溫竹馨 李旻

【內(nèi)容摘要】? 作為中國國際傳播的重要窗口，《中國日報(bào)》一直致力于探索“講好中國故事”的有效方法，頭版插畫正是該報(bào)在傳播實(shí)踐中孕育出的重要成果。自創(chuàng)辦以來，《中國日報(bào)》頭版插畫顛覆了大眾對于傳統(tǒng)紙媒的固有印象，豐富了文字媒介國際傳播的形式。本文以近年來《中國日報(bào)》頭版插畫作品為例，闡述《中國日報(bào)》頭版插畫的誕生、發(fā)展，以及用頭版插畫輔助文字報(bào)道的形式進(jìn)行國際傳播的優(yōu)勢，并就如何做好插畫創(chuàng)作、更好地服務(wù)于國際傳播工作提出相關(guān)建議。

【關(guān) 鍵 詞】《中國日報(bào)》;頭版插畫;國際傳播;講好中國故事

近年來，國家高度重視國際傳播工作。作為中國了解世界、世界了解中國的重要窗口，《中國日報(bào)》海外版不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的視覺呈現(xiàn)方式、豐富讀者閱讀體驗(yàn)，頭版插畫就是這一探索實(shí)踐的重要成果。頭版插畫在國際傳播中具有文字不可替代的優(yōu)勢，逐漸成為《中國日報(bào)》海外版最具辨識度的品牌，也推動了《中國日報(bào)》國際傳播方式的多元化、創(chuàng)意化，成為輔助文字報(bào)道、講好中國故事的有效載體。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，插畫這一表達(dá)形式也極大地突破了傳統(tǒng)文字報(bào)道的“硬傳播”模式，將真實(shí)的新聞信息與情感體驗(yàn)通過更加直觀易懂、更具審美價(jià)值的“軟性包裝”呈現(xiàn)給讀者，富有中國美學(xué)韻味的圖畫對中國理念加以“軟傳播”，吸引更多海外讀者了解“中國故事”，贏得其信任和共鳴。

在當(dāng)今國際話語權(quán)爭奪日趨激烈的背景下，如何在“發(fā)聲方式”上有所創(chuàng)新顯得至關(guān)重要。為此，國際傳播工作要拓寬視野，持續(xù)探索以潛移默化的方式影響受眾的“軟傳播”，推動頭版插畫成為國際話語權(quán)爭奪實(shí)戰(zhàn)中的重要載體。

一、《中國日報(bào)》頭版插畫的誕生與發(fā)展

一直以來，插畫在國際傳播中的功能始終沒有得到有效挖掘，而僅僅作為無足輕重的“裝飾”配合文字輸出?！吨袊請?bào)》頭版插畫的“異軍突起”打破了紙媒版面設(shè)置的僵化局面。

（一）從“一鳴驚人”到風(fēng)靡海外

2010年12月，《中國日報(bào)歐洲版》正式創(chuàng)刊，每期均采用大幅插畫作為主體視覺元素，結(jié)合新聞標(biāo)題及導(dǎo)讀形成圖文并茂的版面效果。這種在報(bào)紙頭版為新聞插畫提供大幅版面空間的做法并不多見?！吨袊請?bào)歐洲版》的創(chuàng)新為報(bào)紙封面增色不少，收獲了海內(nèi)外讀者及插畫界的廣泛關(guān)注與一致好評。此后，借助《中國日報(bào)歐洲版》插畫的熱度與名氣，中國日報(bào)社趁熱打鐵，2012年推出了《中國日報(bào)非洲版》，報(bào)紙頭版延續(xù)了歐洲版的西式插圖風(fēng)格，進(jìn)一步拓展了《中國日報(bào)》海外版插畫的影響力，成為走向國際的重要突破口。

（二）從本地化表達(dá)到中國元素呈現(xiàn)

經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，2017年《中國日報(bào)》插畫版面進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。創(chuàng)作者不再滿足于單一的西化風(fēng)格插圖，開始將中國元素融入設(shè)計(jì)和布局中。2019年1月，《中國日報(bào)國際周刊》創(chuàng)刊，開創(chuàng)了全新風(fēng)格的頭版插畫形式，插畫創(chuàng)作更加立足時(shí)代背景、反映當(dāng)今中國現(xiàn)狀。在表現(xiàn)手法上，頭版插畫積極借鑒工筆畫的線描手法，通過創(chuàng)新應(yīng)用中國美學(xué)元素，將傳統(tǒng)繪畫的精華與現(xiàn)代大眾的時(shí)尚審美相結(jié)合，做到不摹古卻飽含東方韻味，不媚洋又煥發(fā)時(shí)代精神。頭版插畫內(nèi)容包羅萬象，覆蓋人物、風(fēng)景、靜物等各領(lǐng)域，并致力于藝術(shù)化地呈現(xiàn)一幅圖景，渲染一種氛圍和感情，這種美感很強(qiáng)的插圖更容易被大眾接受和欣賞，特別受海外讀者歡迎，也讓“中國聲音”的傳達(dá)更加親切、更加賞心悅目。

（三）從傳統(tǒng)版面向多元渠道拓展

頭版插畫自推出以來，中國日報(bào)社抓住時(shí)機(jī)有效整合地方外宣資源，向多元渠道進(jìn)行拓展。首先，頭版插畫為地方政府“走出去”創(chuàng)造了新的平臺。近年來，報(bào)社先后與無錫新吳區(qū)、張家港市、蘇州高新區(qū)合作，推出了具有地方特色的外宣畫冊。其次，開發(fā)插畫文創(chuàng)產(chǎn)品，激活與社會受眾的互動。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有使用價(jià)值，而且具有體現(xiàn)大眾審美和文化傳承的重要作用。2019年，報(bào)社創(chuàng)造性地將具有藝術(shù)美感的新聞插圖產(chǎn)品應(yīng)用在文創(chuàng)領(lǐng)域，有效拓展了新聞產(chǎn)品的社會化及受眾面，為文化傳播提供了更多形式和載體。此外，中國日報(bào)社借助新媒體“立體傳播矩陣”，擴(kuò)大插畫影響力?！吨袊請?bào)》推特官方平臺“視覺中國”（Visual China）定期發(fā)布《中國日報(bào)國際周刊》頭版插畫作品，微博以頭版插圖作為內(nèi)容創(chuàng)設(shè)“貴報(bào)真美”欄目，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP上連載《中國日報(bào)國際周刊》插畫。新媒體技術(shù)增強(qiáng)了頭版插畫的傳播力和影響力，真正做到了系統(tǒng)和高效地向海外播撒中國的新理念、新思想、新戰(zhàn)略，在國際輿論斗爭中及時(shí)發(fā)出中國聲音，改善輿論環(huán)境。

二、頭版插畫的國際傳播優(yōu)勢

（一）頭版插畫是講述中國故事的有效載體

從讀文時(shí)代、讀圖時(shí)代到視頻時(shí)代，雖然國際傳播載體在社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的推動下不斷更新升級，但大多還是屬于新聞類的“硬傳播”。傳播心理學(xué)認(rèn)為，個(gè)體大多不希望輕易被目的性很強(qiáng)的內(nèi)容所說服，西方民眾更是對具有宣傳意味的內(nèi)容有抵觸?！吨袊請?bào)國際周刊》將真實(shí)的新聞信息通過更直觀易懂、更具審美價(jià)值的插圖形式呈現(xiàn)給讀者，用視覺形式打破傳播者與受眾之間的隔閡，并贏得了海外受眾的信任和共鳴。國際版插畫對“軟傳播”方式進(jìn)行積極探索，成為講述中國故事的有效載體。

（二）頭版插畫是開展跨文化傳播的重要途徑

全球化語境下，新聞報(bào)道成為跨文化傳播的重要方式之一。當(dāng)前，與西方相比，中國在國際話語體系中仍較為弱勢，如何充分運(yùn)用好新聞報(bào)道，在跨文化傳播中建立文化認(rèn)同、獲得情感共鳴，值得思考。美國知名記者李普曼曾在《公眾輿論》中提到，“圖畫一直是最有保證的傳遞思維的方式，其次是喚起記憶的文字?！雹佟吨袊請?bào)國際周刊》插畫就是傳統(tǒng)媒介通過視覺符號進(jìn)行跨文化傳播的積極探索，通過視覺符號，充分發(fā)揮其在信息傳遞中不受民族、語言和文化制約的特質(zhì)，讓富有中國美學(xué)韻味的插圖成為傳達(dá)中國聲音、推動中國文化走向世界、實(shí)現(xiàn)文化移情的重要途徑。

（三）頭版插畫是打造品牌辨識度的重要抓手

在國際話語權(quán)爭奪日趨激烈的背景下，品牌辨識度和認(rèn)同感已經(jīng)成為媒體爭奪的重要場域，它關(guān)系到能否吸引大眾的注意力、提高受關(guān)注度，進(jìn)而關(guān)系到媒體平臺的興衰成敗?！吨袊請?bào)》頭版插畫一方面通過極具美感的視覺形象來詮釋新聞報(bào)道主題，打破了插畫作為文字點(diǎn)綴的尷尬處境;另一方面結(jié)合新聞標(biāo)題和導(dǎo)讀形成圖文并茂的版面效果，提升了報(bào)紙整體的視覺趣味，賦予了報(bào)紙較強(qiáng)的辨識度。從新聞史上看，整版刊登新聞插畫的做法在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中較為罕見，而《中國日報(bào)》別開生面打造自己的品牌，開拓出一片極具潛力的新天地。

三、頭版插畫推動國際傳播的基本路徑

（一）插畫助推新聞內(nèi)容傳播

隨著新媒體信息傳播技術(shù)的發(fā)展，視覺圖像已經(jīng)成為現(xiàn)代傳播中一種最直接的傳播方式和途徑，一種有效的價(jià)值傳遞工具和文化力量。這種圖像性的表達(dá)并不是要取代語言媒介，而是服務(wù)于文字，使媒介語言的呈現(xiàn)更加多樣化、高效化。在實(shí)現(xiàn)信息傳播的同時(shí)，插畫同樣是一種藝術(shù)形態(tài)，可以全方位提升新聞產(chǎn)品的整體形象，用美來撩撥心弦、觸動靈魂，從情感接受和思想認(rèn)知兩個(gè)層面實(shí)現(xiàn)與受眾（讀者）的“共振”，引發(fā)其認(rèn)同和共情。

2020年，新冠肺炎疫情在世界范圍內(nèi)暴發(fā)。中國日報(bào)社的美術(shù)工作者始終奮戰(zhàn)在疫情報(bào)道的第一線，將真實(shí)準(zhǔn)確的新聞信息通過直觀易讀的插圖呈現(xiàn)給讀者，運(yùn)用視覺元素強(qiáng)化新聞內(nèi)容的傳播。2020年4月10日，《中國日報(bào)國際周刊》策劃推出了“中日韓三國攜手抗疫”的新聞頭版內(nèi)容，并刊載了名為《守護(hù)》的頭版主題插畫。對于構(gòu)建全球抗疫人類命運(yùn)共同體這一宏大主題，新聞編輯希望更好地傳達(dá)出“病毒是人類共同的敵人”這一理念，呼吁“國際社會攜手抗疫”。插畫《守護(hù)》聚焦疫情下的個(gè)體，畫面中心分別是一位身著和服、編盤發(fā)髻的日本少女，一位身著中式對襟衣衫的中國女性，以及一位身著傳統(tǒng)服裝的韓國少年，三國醫(yī)護(hù)人員共同奮戰(zhàn)在抗疫第一線。插畫通過生動的人物形象及氛圍烘托，傳達(dá)出人類社會對于共同戰(zhàn)勝病毒的期盼。

2020年6月，中國抗擊疫情取得階段性成果，國內(nèi)疫情總體獲得控制后，《中國日報(bào)國際周刊》創(chuàng)作了題為《胡同深處 歲月靜好》的插畫。畫面展現(xiàn)了北京胡同里老百姓的日常生活，通過描繪老年人品茶遛鳥、年輕人上網(wǎng)學(xué)習(xí)及兒童玩耍嬉戲的胡同文化，生動反映出中國新冠感染風(fēng)險(xiǎn)降低之后，百姓恢復(fù)正常生活的新聞主題，達(dá)到一圖勝千言的效果。

（二）插畫創(chuàng)作注重理性與感性的平衡

新聞講求用事實(shí)和數(shù)據(jù)說話，而插畫則是一門注重形式美感和表達(dá)主觀情感的繪畫藝術(shù)。因此，如何平衡插畫的新聞內(nèi)容與藝術(shù)效果，讓插畫創(chuàng)作既不拘泥于文本，又能對新聞主題起到畫龍點(diǎn)睛的作用至關(guān)重要。好的插畫創(chuàng)作離不開創(chuàng)作者過硬的新聞素養(yǎng)與專業(yè)本領(lǐng)，而美術(shù)編輯與新聞編輯的溝通合作也非常重要?！吨袊請?bào)》頭版插畫創(chuàng)立初期，美術(shù)編輯與新聞編輯在新聞主題的視覺化呈現(xiàn)上一旦出現(xiàn)分歧，新聞編輯往往根據(jù)新聞內(nèi)容限制畫面元素，而美術(shù)編輯更多地考慮畫面的創(chuàng)作及視覺美感。因此，插畫創(chuàng)作上，美術(shù)編輯的創(chuàng)作空間很大程度上受限于新聞編輯的思路。經(jīng)過長期的磨合，《中國日報(bào)》的新聞編輯與美術(shù)編輯配合漸趨順暢，創(chuàng)作出不少新聞事實(shí)與插畫藝術(shù)兼?zhèn)涞募炎鳌?/p>

《中國日報(bào)歐洲版》曾策劃“加快生物燃料推廣”的新聞頭版內(nèi)容，插畫并沒有拘泥于“生物燃料”，而是描繪了一幅伴隨生物燃料推廣使用，地球環(huán)境回歸綠水青山的美好圖景。插畫以綠色的植被、清澈的河水、嬉戲的天鵝以及遠(yuǎn)處發(fā)電的風(fēng)車為主體，構(gòu)成一幅詩意美好的景象;在插畫的左上角，創(chuàng)作者卻留了一席空間，畫上了黑煙滾滾的巨大煙囪，綠色清新的自然與濃濃黑煙形成了強(qiáng)烈的反差，給讀者帶來巨大的視覺沖擊和震撼——綠色燃料推廣與環(huán)境保護(hù)的重要性不言而喻。

《中國日報(bào)國際周刊》策劃的“上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展”也是兼具新聞事實(shí)與插畫藝術(shù)的佳作。插畫并沒有將視角對準(zhǔn)上海的高樓大廈，而是以一位身著旗袍，手撐油紙傘，倚靠在上海傳統(tǒng)建筑石庫門前精致而嬌媚的女性為主體，符合多數(shù)海外讀者對上海摩登都市文化的印象，更容易拉近讀者與作品的距離。細(xì)細(xì)觀察，畫面細(xì)節(jié)別有洞天，這位女性的旗袍圖案畫有東方明珠塔、世貿(mào)大廈、環(huán)球金融中心，而石庫門的門柱上點(diǎn)綴著銀行卡、互聯(lián)網(wǎng)、通信設(shè)備等元素，讓讀者在欣賞畫面之美的同時(shí)，深刻意識到今天的上海已經(jīng)不是“十里洋場”的上海，而是騰飛的上海，是中國的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心。

（三）插畫外宣實(shí)現(xiàn)跨文化傳播

在國際傳播中如何做好本土化與國際化的平衡是一大挑戰(zhàn)?！吨袊請?bào)》的受眾群體主要是海外讀者，中西方審美趣味有所不同，一定程度上給跨文化語境下的插畫創(chuàng)作帶來了一定的障礙。插畫作為講述中國故事的有效載體，一方面不能自說自“畫”，出現(xiàn)西方讀者“看不懂”的情況;另一方面也不能盡說他“畫”，失去自主性和獨(dú)立性，完全依從西方審美標(biāo)準(zhǔn)。

《中國日報(bào)》歐洲版和非洲版面對的是兩大不同讀者群體，因此，插畫創(chuàng)作者在國際傳播中要正確選擇適合的在地風(fēng)格。歐美受眾審美傾向相對細(xì)膩、多元，而非洲受眾審美傾向更直接、更熱烈。在創(chuàng)作插畫的過程中，必須因地制宜進(jìn)行調(diào)整。例如，圖5是一幅《中國日報(bào)非洲版》評論版插圖，創(chuàng)作者借鑒了當(dāng)?shù)氐湫偷膸缀螆D案，遵循其獨(dú)特濃烈的配色習(xí)慣，在造型表現(xiàn)上參考當(dāng)?shù)卦急诋嬎囆g(shù)中的夸張和抽象處理方法，形成了別具特色的插畫。這些地域性風(fēng)格的應(yīng)用很好地打破了跨文化交流的隔閡。

同時(shí)，插畫創(chuàng)作在國際傳播中也不應(yīng)忘記“民族的才是世界的”，要敢于向世界傳播中國風(fēng)。目前，《中國日報(bào)》的頭版插畫既有中國傳統(tǒng)藝術(shù)的韻味，又兼具現(xiàn)代表現(xiàn)手法和審美特征，往往采用大幅的版面空間，形成強(qiáng)大的視覺沖擊力。

2017年4月的作品《全球連接》描繪了“一帶一路”倡議下全球互聯(lián)互通的情景。插畫以地球儀構(gòu)圖，用具有中國特色的景泰藍(lán)色調(diào)畫出地球，以玉蘭、祥云、仙鶴、菊花等點(diǎn)綴地球，中國高鐵穿越其中，充滿中式藝術(shù)氣息與時(shí)代寓意。

2019年4月的作品《絲路新語》借用飛天形象傳達(dá)中國“一帶一路”發(fā)展理念。畫面主體元素是一位彈奏琵琶的飛天女神，祥云、牡丹及和平鴿點(diǎn)綴背景。飛天作為多元文化的融合形象及中國絲路文化的名片，極富藝術(shù)性地向海外傳達(dá)了“一帶一路”的共商、共建、共享原則。這些富有中國視覺審美的作品，既緊密貼合“一帶一路”倡議下人類和諧發(fā)展的“地球村”主題，又傳播了中國文化，實(shí)現(xiàn)了“講好中國故事” 與爭取國際受眾的最大平衡。

四、思考與建議

（一）重視插畫外宣作用，推進(jìn)跨文化傳播

中國國際傳播的重要任務(wù)是向國際受眾展示真實(shí)、立體、全面的中國，其中必然離不開跨文化傳播?？缥幕瘋鞑サ氖滓獑栴}就是如何減少“文化折扣”。文字作為國際傳播媒介，在從中文向英文的轉(zhuǎn)換過程中，一些詞句難盡其意，尤其是詩詞成語、歷史典故、俚語諺語等方面，語言的表達(dá)力大打折扣。相比之下，插畫作為一種更為柔性的傳播手段，不受民族、語言和文化背景的制約，有助于減少因文化差異帶來的隔閡和誤解。此外，在新媒體時(shí)代，用戶大都處于移動場景中，時(shí)間和空間高度碎片化，人們難以保持連續(xù)的閱讀過程。在新聞主題的傳達(dá)上，插畫較之文字更能濃縮新聞的亮點(diǎn)和精華，更好地在第一時(shí)間抓住讀者眼球。因此，在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏的讀圖時(shí)代，國際傳播工作者應(yīng)充分認(rèn)識和發(fā)揮插畫的傳播力為讀者提供更多的選擇，以利于對外講好中國故事、傳播好中國聲音。

（二）利用插畫表現(xiàn)優(yōu)勢，拓展紙媒周邊產(chǎn)業(yè)鏈

插畫不僅豐富了紙媒的表達(dá)方式，而且通過更直觀、更具表現(xiàn)力的形式，貼合了讀者的需求，增加了紙媒的趣味性和可讀性。以《中國日報(bào)》為例，手繪插畫作為首版篇幅占比最大、最具活力的板塊，已經(jīng)成為辨識度最高的品牌“IP”。如何充分利用插畫的“IP”效應(yīng)，將插畫的傳播價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值最大化，有效提升插畫向周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的效率，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要深耕的重要課題。這方面可借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，突破傳統(tǒng)媒介的傳播定式。例如，借鑒日本動漫的周邊產(chǎn)業(yè)模式，可以將報(bào)紙優(yōu)秀的插畫作品推向文創(chuàng)市場，形成自己獨(dú)具特色的插畫產(chǎn)品：打造包括文化衫、鞋帽等在內(nèi)的服飾產(chǎn)品;logo背包、手套、帳篷等在內(nèi)的旅行產(chǎn)品;書本、獎牌、日歷、簽字筆等文具產(chǎn)品，以及手辦、印刷拼圖、運(yùn)動球類在內(nèi)的文娛產(chǎn)品。通過拓展周邊產(chǎn)業(yè)，形成多維一體、辨識度高的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，不僅進(jìn)一步豐富大眾喜聞樂見的傳媒形式，增強(qiáng)了傳播效果，也給插畫提供了更大空間與平臺，極大提升報(bào)刊行業(yè)插畫的衍生價(jià)值。

（三）培養(yǎng)插畫業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，多管齊下彌補(bǔ)人才缺口

當(dāng)前，紙媒行業(yè)插畫團(tuán)隊(duì)缺口大、不均衡的問題日益凸顯。一方面，插畫人才短缺，形勢嚴(yán)峻。插畫對繪畫人員有較高的專業(yè)要求，但從繪畫行業(yè)的現(xiàn)狀看，清華美院、中央美院等知名美術(shù)院校的畢業(yè)生往往傾向于游戲美工、商業(yè)設(shè)計(jì)、服飾廣告等高薪行業(yè)，新聞媒體行業(yè)薪酬相對較低，而且要求繪畫師具備一定的新聞素養(yǎng)，因此往往將大部分插畫人才“勸退”。另一方面，插畫團(tuán)隊(duì)頭部效應(yīng)明顯，造成內(nèi)部業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。由于部分插畫風(fēng)格、表現(xiàn)形式較受歡迎，這類插畫業(yè)務(wù)量大、供不應(yīng)求，插畫師工作繁重、疲于應(yīng)付;其他風(fēng)格的插畫業(yè)務(wù)門庭冷落，造成一些插畫師存在感缺失、工作價(jià)值得不到體現(xiàn)。

針對插畫人才的短缺與失衡，傳媒行業(yè)管理者應(yīng)多管齊下，促進(jìn)人才迭代的良性循環(huán)。首先，應(yīng)整體提高對插畫人才的重視程度。在加強(qiáng)插畫人才招錄宣傳工作的同時(shí)，根據(jù)插畫師的實(shí)際工作情況，制定更加合理、更具競爭力的薪酬績效辦法，解決人力不足問題。其次，應(yīng)積極吸收外部繪畫人才，貫徹“唯才是舉”的方針。除在本部門、本單位培養(yǎng)選拔外，通過其他平臺、互聯(lián)網(wǎng)吸納具有良好新聞素養(yǎng)、策劃創(chuàng)新能力突出的插畫人才，在插畫業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)海納百川、不拘一格，保持插畫產(chǎn)品的新鮮度和豐富性。此外，在業(yè)務(wù)層面，應(yīng)給予插畫師更多的自主性和交流機(jī)會，提供更多的業(yè)務(wù)外包機(jī)會，平衡業(yè)務(wù)冷熱不均;同時(shí)，積極推動插畫行業(yè)交流的定期化、平臺化，提高插畫從業(yè)者的存在感及工作熱情。

（責(zé)任編輯：張冬梅）