歐庭宇

【內(nèi)容摘要】中國共產(chǎn)黨是世界第一大執(zhí)政黨。對外傳播好中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政形象，有利于提升中國的國際話語權(quán)，為中國的發(fā)展創(chuàng)造更好的外部環(huán)境。以慶祝建黨100周年為契機，我們應(yīng)當(dāng)進一步推進中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的對外傳播。具體而言，要豐富傳播內(nèi)容，增強中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象對外傳播話語的吸引力;創(chuàng)新傳播方式，提升中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象對外傳播方法的針對性;優(yōu)化傳播平臺，豐富中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象對外傳播媒介的多樣性。

【關(guān) 鍵 詞】中國共產(chǎn)黨;執(zhí)政形象;對外話語;傳播平臺

中國共產(chǎn)黨是世界第一大執(zhí)政黨。①對外傳播好黨的執(zhí)政形象，有利于提升中國的國際話語權(quán)，為中國的發(fā)展創(chuàng)造更好的外部環(huán)境，為中國和世界各國共同發(fā)展、共同應(yīng)對挑戰(zhàn)打下良好基礎(chǔ)。

就國際輿論而言，美西方媒體涉華政治報道負面居多，“中國威脅論”層出不窮，國際話語權(quán)爭奪仍然錯綜復(fù)雜。而國際社會對中國共產(chǎn)黨的解讀主要從創(chuàng)建史、自身建設(shè)、治國理政、人民群眾的支持、全球治理觀和國際貢獻等角度展開。②因此，應(yīng)當(dāng)以建黨百年為契機，進一步向國際社會闡明中國共產(chǎn)黨真正為中國人民的幸福而奮斗，使之了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，從而更好地展示真實、立體、全面的中國。

一、研究背景

中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民所取得的舉世矚目的成就，是關(guān)于黨的執(zhí)政形象研究的出發(fā)點。有學(xué)者將“四個全面”作為研究中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象內(nèi)涵的切入點，認為“全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴(yán)治黨分別彰顯了黨親民富民、改革創(chuàng)新、法治公正、清正廉潔的執(zhí)政新形象”① 。也有學(xué)者將“四個偉大”作為研究中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象內(nèi)涵的切入點，認為“偉大斗爭展現(xiàn)了黨積極進取、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?偉大工程展現(xiàn)了黨勇于自我革命、清正廉潔的形象;偉大事業(yè)展現(xiàn)了黨篤定信念、堅定自信的形象;偉大夢想展現(xiàn)了黨作為民族脊梁、人民公仆的形象”②。本文基于習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出的“始終走在時代前列、人民衷心擁護、勇于自我革命、經(jīng)得起各種風(fēng)浪考驗、朝氣蓬勃的馬克思主義執(zhí)政黨”③，來研究中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的內(nèi)涵。

近年來，美西方媒體針對中國的人權(quán)、宗教、民族政策等議題頻頻發(fā)表歪曲言論，在關(guān)于中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的報道上存在如下特征：內(nèi)容上，純政治類報道相對減少，但觀點謬誤和偏見仍層出不窮;題材上，新聞相對較少，深度報道更是稀少，而言論類文章相對較多;立場上，報道基于本國利益、媒體利益和西方價值觀，欠缺中立和客觀性;態(tài)度上，在復(fù)雜的情緒里夾雜著些許好感和好評的文章有所增多，但在這些好感和好評里，也存在著強烈的隔閡和質(zhì)疑。④

因此，應(yīng)以中國共產(chǎn)黨成立100周年為契機，進一步完善黨的執(zhí)政形象的對外話語建構(gòu)，并從傳播方式、傳播平臺等方面提升國際傳播力，促進國際受眾對中國共產(chǎn)黨形成更加真實、立體、全面的認知，為中國實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)爭取良好的外部輿論環(huán)境。

二、增強中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象對外傳播話語的吸引力

對外傳播首先要解決“說什么”的問題。應(yīng)通過豐富傳播內(nèi)容，增強中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象對外傳播話語的吸引力，增進國際社會對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的認知和了解。

第一，深入挖掘中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政話語，提供國際受眾喜聞樂見的信息內(nèi)容。在這個過程中，需要將復(fù)雜的政治話題轉(zhuǎn)化為通俗的、接地氣的、貼近國際受眾的話語，提供更加生活化、大眾化、熱度高的內(nèi)容，以滿足國外受眾的信息需求。例如，要對國際受眾講清楚中國共產(chǎn)黨以人民為中心的執(zhí)政形象，可以用“讓人民生活幸福是‘國之大者”①的話語來解釋人民與國家的關(guān)系，用“保護人民生命安全和身體健康可以不惜一切代價”②的話語詮釋中國共產(chǎn)黨“人民至上”的執(zhí)政理念，用“人民滿意不滿意、人民高興不高興、人民贊成不贊成”③的話語來表明中國共產(chǎn)黨始終代表人民，堅持以人民為中心。又如，要講清楚中國共產(chǎn)黨清正廉潔的執(zhí)政形象，可以用“‘老虎‘蒼蠅一起打”④的剛性話語表明黨堅定不移懲治腐敗的堅強決心和鮮明態(tài)度，用“把權(quán)力關(guān)進制度的籠子里”⑤的形象話語來強調(diào)制度對權(quán)力的約束等，增強國際社會對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的理解和認同。

第二，以領(lǐng)導(dǎo)人的話語為切入點，增強國際社會對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的體驗感。歷代中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人在不同場合對于治國理政理念的闡釋，為國際社會認知黨的執(zhí)政形象提供了一個最為直接的窗口，而且充分彰顯了語言藝術(shù)的魅力，本身就是增強國際社會情感體驗的重要方面。習(xí)近平總書記長期以來身體力行在各種場合講述中國共產(chǎn)黨治國理政的故事。例如，2021年7月，習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會上發(fā)表主旨講話指出，“在人類追求幸福的道路上，一個國家、一個民族都不能少。世界上所有國家、所有民族都應(yīng)該享有平等的發(fā)展機會和權(quán)利。我們要直面貧富差距、發(fā)展鴻溝等重大現(xiàn)實問題，關(guān)注欠發(fā)達國家和地區(qū)，關(guān)愛貧困民眾，讓每一片土地都孕育希望。”①這樣的胸懷超越了民族、國家、文化、意識形態(tài)的界限，放眼全人類的福祉。在眾多國際場合，中國領(lǐng)導(dǎo)人通過恰如其分的比喻、詼諧幽默的舉例所展現(xiàn)的話語魅力，為中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的對外傳播提供了鏡鑒。

第三，立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理念的思想底蘊。中華民族是擁有五千年文明的偉大民族，中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的對外傳播自然離不開中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤。以美國為代表的西方國家將中國作為“假想敵”，并肆意傳播“中國威脅論”“中國崩潰論”，抹黑中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政形象。在中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的對外話語建構(gòu)中，應(yīng)汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的智慧和營養(yǎng)，同時要充分考慮不同受眾群體的風(fēng)俗習(xí)慣、民族信仰、價值觀念等方面的差異，為講清黨的執(zhí)政理念提供話語資源。例如，可以從“和而不同”的價值理念來闡明中國共產(chǎn)黨尊重世界各國政治體制的多樣性，從“義利雙成”的義利觀來闡明中國共產(chǎn)黨在國際合作中倡導(dǎo)“以義為先、義利兼顧”，等等。與此同時，傳播和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值②，由此尋找不同文化間的共通之處，讓國際社會更加了解進而認同中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念。

三、提升中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象對外傳播方法的針對性

在對外傳播中，既要解決“說什么”的問題，又要解決“怎么說”的問題。為提升中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象對外傳播的實效，必須創(chuàng)新傳播方式，為國際受眾講述他們聽得懂、方便聽、愿意聽的中國共產(chǎn)黨的故事。

第一，注重對外傳播敘事的故事性，提高中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的生動性。感人的敘事往往具有豐富的細節(jié)與情節(jié)。中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的對外傳播，既要有民族復(fù)興、中國道路、文明交融等“宏大敘事”，還要具體而微，講好中國共產(chǎn)黨人堅定信仰、不怕犧牲、自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、對黨忠誠、不負人民的故事，為受眾呈現(xiàn)生動的故事情節(jié)、形象的故事畫面，使不同國度和文化背景的受眾群體心中產(chǎn)生共鳴。在宏大敘事中，將個人奮斗融入中華民族為實現(xiàn)中國夢而奮斗的光輝歷程，指出“個人夢”與“中國夢”的實現(xiàn)緊密相聯(lián)，有助于在國際社會中形成理解“中國夢”的“民意基礎(chǔ)”。在人物形象的具體描繪中，應(yīng)立足人物行為的鮮明特征，刻畫中國共產(chǎn)黨員忠誠、干凈、擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗螅源嗽鰪妵H受眾對中國共產(chǎn)黨人形象的認同感。

第二，注重傳播通俗易懂的政黨符號，增強中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的直觀易感性。政黨符號是政黨的象征，承載了一個政黨在發(fā)展過程中經(jīng)由歷史事件、歷史人物和現(xiàn)實實踐所形成的政治認同和集體記憶，傳遞著其政治思想、價值追求和階級立場等理念。作為政黨價值理念的外化形式，狹義的政黨符號一般指黨旗、黨徽、黨章，廣義的則涉及文化、精神、價值觀等，承擔(dān)了向公眾傳達信息的功能。為此，要高度重視政黨符號的通俗性、廣泛性，充分挖掘其背后的意義，使中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象更加鮮明直觀。例如，中國共產(chǎn)黨的黨徽、黨旗是黨的象征和標(biāo)志，可通過舉辦國際畫展等方式，向國際受眾群體介紹“錘頭”“鐮刀”的由來與含義，講清中國共產(chǎn)黨是中國工人階級的先鋒隊，同時是中國人民和中華民族的先鋒隊;生動呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人堅持真理、無私奉獻、胸襟博大等優(yōu)秀品質(zhì);詮釋中國共產(chǎn)黨是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興，為堅持和發(fā)展中國特色社會主義、為實現(xiàn)共產(chǎn)主義遠大理想而不懈奮斗的馬克思主義政黨。

第三，注重區(qū)分受眾，增強中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象對外傳播的精準(zhǔn)性。習(xí)近平總書記指出，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！雹俜直娀笤趯ν鈧鞑ミ^程中認清受眾的偏好，差異化要求依據(jù)受眾需求和思想觀念的差異進行針對性傳播。要根據(jù)國家間關(guān)系的不同，做好話語方式的區(qū)分，例如新時代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系（中國與俄羅斯）、中巴全天候戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系（中國與巴基斯坦）、中英全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系（中國與英國）等。顯而易見，基于國家關(guān)系制定對外話語建構(gòu)的策略，有利于實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。在細分受眾群體的基礎(chǔ)上，要注意受眾群體的接受習(xí)慣。此外，要用通俗易懂的話語方式，如“鞋子合不合腳，自己穿了才知道”②，表明中國共產(chǎn)黨選擇社會主義道路的正確性，也表明中國共產(chǎn)黨是以人民幸福度和滿意度為奮斗目標(biāo)的，使國際受眾更加容易理解中國共產(chǎn)黨以人民為中心的發(fā)展思想等一系列執(zhí)政理念。

四、豐富中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象對外傳播媒介的多樣性

在國際上，政黨的執(zhí)政形象主要通過媒介傳播。這里的媒介是廣義的，涉及的主體包括政黨、媒體、智庫、個人，等等。同理，國際受眾也往往通過媒介建構(gòu)出來的“擬態(tài)環(huán)境”來了解中國共產(chǎn)黨。換句話說，媒介是黨的執(zhí)政形象傳播的“中樞神經(jīng)”。③我們應(yīng)進一步優(yōu)化傳播平臺，豐富中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象對外傳播媒介的多樣性。

第一，繼續(xù)深入開展政黨之間的交流，精心打造中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象對外傳播的官方平臺。習(xí)近平總書記指出，要“搭建多種形式、多種層次的國際政黨交流合作網(wǎng)絡(luò)，匯聚構(gòu)建人類命運共同體的強大力量”①。近年來，中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會、中國共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會等重要會議在中國舉行，為不同國家的政黨之間增進互信、加強溝通、密切協(xié)作提供平臺，也為充分展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理念和執(zhí)政形象提供了絕佳窗口。習(xí)近平總書記將中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念與“構(gòu)建人類命運共同體”這一全球治理的“中國方案”緊密聯(lián)系，贏得了國際社會的肯定和認同。

第二，注重媒介的融合發(fā)展，為中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的對外傳播提供更多渠道。針對全媒體時代的發(fā)展趨勢和運行特點，習(xí)近平總書記指出，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補?！雹?在網(wǎng)絡(luò)智能化、服務(wù)智能化的發(fā)展趨勢下，黨的執(zhí)政形象的傳播由報刊、電視等傳統(tǒng)媒介擴大到微博、微信、客戶端等新型網(wǎng)絡(luò)媒介，媒介之間的界限開始縮小，逐漸步入扁平化、一體化的信息生產(chǎn)媒介組織體系。在黨的執(zhí)政形象對外傳播中，應(yīng)通過虛擬現(xiàn)實與仿真技術(shù)、人工智能技術(shù)、新媒體制作技術(shù)手段的廣泛運用，使傳播更加及時、專業(yè)、生動。例如，以建黨百年為契機，推出更多介紹中國共產(chǎn)黨的多語種專題片，將中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政形象具體化為一張張圖解、一段段視頻，并通過推特、臉書等海外社交平臺進行推廣，讓國際受眾直觀地感受中國共產(chǎn)黨走過的光輝歷程。

第三，挖掘和利用能夠傳播正能量的“網(wǎng)絡(luò)大V”，為中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的對外傳播貢獻民間力量。當(dāng)下，亟需知名專家學(xué)者、自媒體人士等走向國際，講好中國故事，講好中國共產(chǎn)黨的故事，為中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的對外傳播創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)空間。與此同時，要形成理論研究與人文交流同頻共振的局面，加強與友華知華人士的交流，澄清國際社會對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的誤讀，增進國際社會對中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念、執(zhí)政能力的認知。

（責(zé)任編輯：林凌）