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        品牌國際化的超級助攻手

        2005-04-29 00:44:03
        新營銷 2005年12期
        關(guān)鍵詞:歐錦賽助攻體育精神

        策劃人語

        榮譽(yù)、公平、決心和責(zé)任心,體育精神代表著國際上所有企業(yè)追求的品牌形象:高貴的,世界性的,現(xiàn)代的,多元文化的,有活力的。參與國際市場競爭的大企業(yè)家更是把國際重大賽事看作企業(yè)和產(chǎn)品品牌國際化的良好契機(jī),寄寓了豐富的聯(lián)想。

        隨著2007年女足世界杯、2008年奧運(yùn)會、2010年亞運(yùn)會的主辦權(quán)落戶中國,體育營銷成為商界新寵,如何搭上這趟快車賺個盆滿缽溢成為眾多企業(yè)關(guān)注的新熱點(diǎn)。專家預(yù)測,未來10年中國的體育產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)造上千億元的市場價值。

        中石化斥資8億元“加油F1”,聯(lián)想躋身奧運(yùn)會TOP贊助商行列,海爾正式冠名澳大利亞墨爾本老虎籃球隊(duì),明基贊助歐錦賽,顯示了中國企業(yè)在體育營銷領(lǐng)域“沖出亞洲、走向世界”的決心和信心。但雅典奧運(yùn)的巨額赤字、足球中超的一團(tuán)亂麻已經(jīng)讓越來越多的專業(yè)人士領(lǐng)悟到體育營銷之深奧——畢竟中國的體育營銷行業(yè)剛剛起步,和世界頂級賽事的商業(yè)化運(yùn)作還有相當(dāng)大的距離。

        話雖如此,但是體育營銷仍以前所未有的熱度迅速獲得商家和媒體的垂青。體育營銷被中國企業(yè)目為“本土品牌國際化”超級助攻手。那么如何用好它善用它,中國企業(yè),你準(zhǔn)備好了嗎?

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