本刊訊（記者 張琴）近日，2021年第一季度數(shù)據(jù)顯示，海信海外收入占比已經(jīng)超過(guò)42%。這是在體育營(yíng)銷的助推之下，自2006年提出“大頭在海外”戰(zhàn)略以來(lái)，海信海外市場(chǎng)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)的生動(dòng)體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年海信集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入1409億元，利潤(rùn)98.3億元，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下歷史最好成績(jī)，其中海外收入548億元，占比近40%。

海信作為歐洲杯全球官方合作伙伴，2021年再次出現(xiàn)在賽場(chǎng)上與數(shù)十億觀眾共同見證了激情足球時(shí)刻。5月25日，11座歐洲杯舉辦城市首次明確現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量，多數(shù)舉辦城市將場(chǎng)球迷容量控制在25%—50%之間。對(duì)于不能現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷來(lái)說(shuō)，最大的需求莫過(guò)于一臺(tái)畫質(zhì)好、沉浸感強(qiáng)、“能把比賽帶回家”的電視了，而歐洲杯60周年定制款電視的海信U7系列成為當(dāng)下最熱門的選擇。據(jù)奧維云網(wǎng)線下零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，海信U7系列已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月有三款產(chǎn)品進(jìn)入新品暢銷榜前10。

對(duì)于海信而言，贊助世界頂級(jí)體育賽事，絕非僅僅是一次廣告營(yíng)銷活動(dòng)，海信的贊助行為不僅體現(xiàn)在品牌上，而是希望借此在人才、研發(fā)、制造和管理等要素上“更上一層樓”，真正躋身于世界一流企業(yè)隊(duì)伍，這也是中國(guó)企業(yè)大踏步走出去的探索。

2021年和2022年都是體育大年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)和世界杯等頂級(jí)賽事將陸續(xù)舉辦，這是品牌擴(kuò)大傳播、躍升位階的絕佳時(shí)刻。海信集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，今天，走在這條路上的我們，比以往任何時(shí)候都要確信：海信正成為全球性品牌，海信正成為世界一流企業(yè)。