■ 本刊記者 雷志潤

近日，東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新發(fā)布會在上海隆重舉行。發(fā)布會以“智·創(chuàng)空間，煥·領(lǐng)向前”為主題，宣布東風(fēng)風(fēng)行全系列正式切換為“勁獅標”,開啟品牌煥新的新征程。

在東風(fēng)汽車集團的支持下，東風(fēng)風(fēng)行煥然一新，開啟了品牌差異化發(fā)展之路。發(fā)布會上，東風(fēng)風(fēng)行明確表示，將從“傳統(tǒng)汽車硬件制造商”向“貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型，帶來更具科技感、更年輕化的全新品牌形象，并部署新品牌形象建設(shè)，立足技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)三大品牌升級行動，闡述了新時代汽車行業(yè)的發(fā)展方向。

此外，除了煥新“勁獅標”的全系車型外，東風(fēng)風(fēng)行還迎來了旗下首款家庭概念車的精彩亮相。作為東風(fēng)風(fēng)行新戰(zhàn)略下的首款家庭車型，它的設(shè)計將回歸家庭車型概念的精髓，將東風(fēng)風(fēng)行在設(shè)計和技術(shù)領(lǐng)域的突破發(fā)展的最高水平，這款橫空出世的佳作將在未來的家用車市場上大放異彩。

動感家用新座駕，全新家用概念車精彩亮相

對于年輕一代來說，即使結(jié)婚創(chuàng)業(yè)，也不會放棄對前衛(wèi)時尚的審美追求。在這一點上，東風(fēng)的“鋒動力學(xué)”設(shè)計理念與其形成了完美契合。風(fēng)行首款家庭概念車采用全新設(shè)計的前臉造型，一體式大嘴網(wǎng)極具侵略性，并融入T型裝飾燈帶，與兩側(cè)瀑布式LED大燈相呼應(yīng)，形成極具視覺沖擊力的犀利面孔。

側(cè)面造型極具動感，極具視覺張力的型面表達，結(jié)合向上的腰線和車窗線條，營造出轎車與MPV合二為一的視覺效果。隱藏式車身立柱讓車頂?shù)膽覓旄虞p盈，同時讓車身看起來更加修長和舒展。后部貫穿式尾燈讓尾門看起來更有層次感。頂部突出的尾翼和底部的雙層后包圍將家用車的外觀提升到一個新的水平。如此極具吸引力的產(chǎn)品，是建立在東風(fēng)廣受歡迎的超級立方EMA架構(gòu)基礎(chǔ)之上的。它不僅實現(xiàn)了同級別中最強的空間性能，而且?guī)砹藦V闊的視野和愉悅的駕駛體驗。此外，EMA架構(gòu)還支持全場景智能駕駛輔助系統(tǒng)和生物ID識別，確保無懈可擊的安全性。

新產(chǎn)品帶來新面貌，主動轉(zhuǎn)型把握市場先機

在這款家庭概念車的背后，是東風(fēng)風(fēng)行戰(zhàn)略上的決心。面對追求更加個性化、多樣化的新一代用戶，東風(fēng)風(fēng)行的更新不僅僅是改變標準那么簡單，而是要徹底優(yōu)化產(chǎn)品布局和升級換代。與之前不溫不火、默默無聞的狀態(tài)相比，2020年后東風(fēng)風(fēng)行的姿態(tài)顯然要咄咄逼人得多。

在最精通的MPV領(lǐng)域，東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)算得上是老牌玩家了，但在家用和商務(wù)MPV領(lǐng)域卻沒能獲得大幅提升。除了加快現(xiàn)有產(chǎn)品的升級步伐外，東風(fēng)風(fēng)行還必須根據(jù)消費者的實際需求，開發(fā)出更多符合實際使用場景的乘用車產(chǎn)品，以恢復(fù)昔日的輝煌。

通過全系啟用“勁獅標”，東風(fēng)風(fēng)行全面更新了品牌形象，為品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。以“用心，讓用戶享受旅行”為品牌使命的東風(fēng)時尚，正在重新定義用戶與品牌的關(guān)系。發(fā)布會上，東風(fēng)風(fēng)行正式發(fā)布“乘風(fēng)計劃”，宣布進入“用戶品牌時代”，實現(xiàn)從“傳統(tǒng)汽車硬件制造商”向“貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型。

未來，東風(fēng)汽車集團將繼續(xù)加大技術(shù)和平臺共享，通過全方位資源投入，大力支持東風(fēng)風(fēng)行實施品牌更新。煥新后的新風(fēng)行將在集團陽光的沐浴下，秉承銳意進取的傳統(tǒng)，打破固有框架，將新思路、新思考融入未來的發(fā)展規(guī)劃中，并在整合行業(yè)內(nèi)發(fā)展資源的基礎(chǔ)上，拓展完善東風(fēng)風(fēng)行自身的發(fā)展體系。在東風(fēng)汽車集團的戰(zhàn)略引領(lǐng)和全力支持下，依托自身的品牌差異化特征，東風(fēng)風(fēng)行品牌升級新征程將全面開啟。