■ 田香凝 趙淑萍

一、引言

現(xiàn)代信息、交通和遠(yuǎn)程通信體系的發(fā)展不斷塑造著社會(huì)的空間形態(tài)。早在20世紀(jì)90年代,著名網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者曼紐爾·卡斯特便曾預(yù)見(jiàn),中國(guó)南部將會(huì)崛起“香港—深圳—廣東—珠江三角洲—澳門—珠海都會(huì)區(qū)域體系”,這一體系會(huì)成為21世紀(jì)最具代表性的都市面貌和空間形態(tài)。

卡斯特①認(rèn)為,在這樣的空間中,城市、地域和組織會(huì)圍繞著某種共同的、同時(shí)性的社會(huì)實(shí)踐,建立起各個(gè)地點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié),不僅在彼此之間進(jìn)行著信息、資本和技術(shù)的不斷流動(dòng),也參與到全球的信息體系中。②

我國(guó)的實(shí)踐舉措證實(shí)了卡斯特的預(yù)言,由香港、澳門兩個(gè)特別行政區(qū)和廣東省廣州、深圳、珠海、佛山、惠州、東莞、中山、江門、肇慶九個(gè)地市組成的粵港澳大灣區(qū),如今是中國(guó)開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一。2019年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》指出,要將大灣區(qū)建設(shè)為世界級(jí)城市群和參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要空間載體,有效對(duì)接“一帶一路”,開(kāi)創(chuàng)對(duì)外開(kāi)放新格局。

為響應(yīng)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃,作為支撐城市間信息資源流動(dòng)的重要連接者,粵港澳的三地媒體需要落實(shí)好區(qū)域傳播的主體責(zé)任,在強(qiáng)化區(qū)域媒體互通互融的同時(shí),與全國(guó)和全球的信息傳播體系保持互動(dòng),構(gòu)建高水平的大灣區(qū)媒體融合模式,以更好地完成區(qū)域發(fā)展的時(shí)代命題。

當(dāng)前,關(guān)于大灣區(qū)媒體融合的研究尚處于起步階段,少數(shù)學(xué)者對(duì)大灣區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)行了邏輯闡釋,如段莉回顧了大灣區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)的格局演化,并指出大灣區(qū)媒體協(xié)同發(fā)展的要義在于文化認(rèn)同、市場(chǎng)競(jìng)合與政策驅(qū)動(dòng)③；唐錚分析了粵港澳三地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與條件,認(rèn)為未來(lái)的媒體融合應(yīng)從打造產(chǎn)業(yè)鏈、引入市場(chǎng)化機(jī)制和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用等方面進(jìn)行探索④。既有研究探討了大灣區(qū)媒體融合的動(dòng)力機(jī)制,但總體視角停留在對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)條件等外部要素的呈現(xiàn),缺少關(guān)于傳播要素之間互動(dòng)機(jī)制的研究,也忽視了媒體作為行動(dòng)主體在大灣區(qū)媒體融合進(jìn)程中的多元實(shí)踐。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論為大灣區(qū)的媒體融合提供了結(jié)構(gòu)主義的研究視角。這一理論強(qiáng)調(diào),在運(yùn)轉(zhuǎn)著的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中,行動(dòng)者們(包括社會(huì)中的個(gè)體、群體和組織)作為關(guān)系中的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行著能量傳遞和交互生成。⑤本文認(rèn)為,可以將粵港澳大灣區(qū)的媒體融合視為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),將媒體視為該網(wǎng)絡(luò)中的核心行動(dòng)者,他們彼此進(jìn)行著合作、連接、資源交換,并基于共同的目標(biāo)和利益進(jìn)行自我迭代,是一種具備互動(dòng)性、流動(dòng)性和能動(dòng)性的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。

為了更好地了解媒體行動(dòng)者們?cè)诖鬄硡^(qū)的互動(dòng)和關(guān)聯(lián)情況,筆者于2021年4月至6月間調(diào)研走訪了廣州、深圳、珠海等地的主流媒體,對(duì)媒體高層管理者、中層干部和一線運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行深度訪談。同時(shí),借由2021年粵港澳媒體融合研討會(huì),筆者進(jìn)一步與香港、澳門、惠州等大灣區(qū)城市媒體的負(fù)責(zé)人和相關(guān)央媒代表開(kāi)展了集中座談。在上述資料和數(shù)據(jù)收集的基礎(chǔ)上,本文從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角出發(fā),對(duì)大灣區(qū)媒體的融合實(shí)踐開(kāi)展分析梳理,總結(jié)其行動(dòng)邏輯和模式特征,以期為區(qū)域媒體融合和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)提供新的研究思路和行動(dòng)參考。

二、大灣區(qū)媒體融合網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與功能特點(diǎn)

在大灣區(qū)概念提出之前,珠三角地區(qū)和港澳地區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)便早已開(kāi)啟了交流往來(lái),并隨著市場(chǎng)發(fā)展、政策引導(dǎo)和文化交往而不斷密切。在媒體融合戰(zhàn)略和大灣區(qū)建設(shè)的驅(qū)動(dòng)下,該區(qū)域的媒體融合網(wǎng)絡(luò)也呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn),并擔(dān)負(fù)起了新的功能使命。

(一)合作歷史悠久,媒體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚

粵港澳地區(qū)的媒體交流始于廣播電視領(lǐng)域,早在20世紀(jì)70年代,香港的廣播和電視便開(kāi)始在廣東沿海地區(qū)落地,到了90年代,廣東有線廣播電視臺(tái)成立后,開(kāi)始在省內(nèi)傳輸香港無(wú)線和香港亞視的節(jié)目。⑥2001年起,國(guó)家廣電總局陸續(xù)批準(zhǔn)了香港翡翠臺(tái)、香港明珠臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、澳門澳亞衛(wèi)視等港澳電視頻道在廣東播出,讓廣東成為全國(guó)唯一一個(gè)有港澳電視頻道落地的省份。在報(bào)刊領(lǐng)域,珠三角地區(qū)的紙媒也較早開(kāi)始探索省內(nèi)傳播資源的互通,自2002年起,廣東各媒體集團(tuán)開(kāi)始創(chuàng)辦直接針對(duì)省內(nèi)二、三線地市的專版或周刊,帶動(dòng)了省內(nèi)媒體的跨區(qū)域競(jìng)合。此外,《廣州日?qǐng)?bào)》還先后與香港《星島日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊合作創(chuàng)設(shè)海外版,布局海外傳播。

到了2014年,媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略,廣東作為媒體大省、網(wǎng)絡(luò)大省,在內(nèi)容、技術(shù)、管理等方面積極開(kāi)展融合探索?！?020年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示,廣東在地方融合媒體建設(shè)中持續(xù)領(lǐng)跑,綜合傳播實(shí)力居于各省前列⑦,這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也為大灣區(qū)的媒體融合提供了良好基礎(chǔ)。

(二)城市圈群多元,融合實(shí)踐動(dòng)態(tài)演進(jìn)

盡管大灣區(qū)有著良好的媒體交流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),但內(nèi)部發(fā)展差距依然較大,由于地緣關(guān)系,各城市媒體間的互動(dòng)模式和緊密程度并非均衡等效,而是包含了復(fù)雜多元的融合實(shí)踐。

大灣區(qū)城市群有著“一個(gè)國(guó)家、兩種制度、三個(gè)關(guān)稅區(qū)、四個(gè)核心城市”的區(qū)位特點(diǎn),這造成大灣區(qū)的媒體格局具備多層次結(jié)構(gòu),各城市媒體的定位、功能、覆蓋人群和產(chǎn)品特色不盡相同。與此同時(shí),在市場(chǎng)合作和政府合作的影響下,該區(qū)域還出現(xiàn)了廣深雙龍頭、深港創(chuàng)新圈、珠澳一體化、珠江口西岸都市圈、廣佛肇經(jīng)濟(jì)圈等多個(gè)細(xì)分城市圈群,媒體作為支撐城市間信息和資源流動(dòng)的重要平臺(tái),其融合進(jìn)程也與城市間的協(xié)作發(fā)展相同步,因此,大灣區(qū)城市媒體間的聯(lián)動(dòng)互通疏密不一,尚處于動(dòng)態(tài)的演進(jìn)過(guò)程中。

(三)承擔(dān)多重功能,發(fā)展能級(jí)不斷提升

在大灣區(qū)建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略推動(dòng)下,粵港澳三地媒體的融合實(shí)踐,不僅服務(wù)于大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、人員往來(lái)、溝通互鑒,也在不斷與外界進(jìn)行著資源、信息和能量的交換,承擔(dān)著多重功能使命。

從全國(guó)范圍來(lái)看,大灣區(qū)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎,與其他經(jīng)濟(jì)區(qū)、城市群一起推進(jìn)著我國(guó)多中心網(wǎng)絡(luò)化的區(qū)域布局⑧,因此,大灣區(qū)媒體也需要與中央和各省市媒體保持協(xié)作互動(dòng)、對(duì)接多元要素,尤其要協(xié)調(diào)和建立中央與大灣區(qū)的府際關(guān)系,參與到全國(guó)系統(tǒng)性的媒體融合生態(tài)中。從全球范圍來(lái)看,大灣區(qū)承擔(dān)著參與全球競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)接“一帶一路”倡議、創(chuàng)新對(duì)外開(kāi)放的任務(wù),大灣區(qū)的建設(shè)是個(gè)持續(xù)性的過(guò)程,需要向世界進(jìn)行解讀,大灣區(qū)媒體也必須及時(shí)捕捉大灣區(qū)建設(shè)要義和近況,用更廣闊的國(guó)際視野呈現(xiàn)發(fā)展成果,進(jìn)入到全球的傳播格局。

綜上可知,大灣區(qū)的媒體融合是一個(gè)跨媒介、跨制度、跨地區(qū)的動(dòng)態(tài)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),并在新時(shí)代的背景下承擔(dān)著“立足灣區(qū),面向全國(guó),延伸世界”的使命。為了形成新的有序結(jié)構(gòu),大灣區(qū)媒體需要內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、彼此協(xié)調(diào),突破傳統(tǒng)資源配置,尋求全新的發(fā)展動(dòng)能。通過(guò)走訪調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn),大灣區(qū)媒體已經(jīng)在央地互嵌與區(qū)域聯(lián)動(dòng)方面開(kāi)展了積極實(shí)踐。

三、央地互嵌:媒體能量縱向貫通

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)學(xué)者格蘭諾維特最早提出了嵌入概念,他指出,行動(dòng)者是嵌入在真實(shí)的、正在運(yùn)作的社會(huì)關(guān)系之中的。⑨嵌入概念引入中國(guó)后,延伸出了本土性內(nèi)涵,我國(guó)學(xué)者提出了互嵌性觀點(diǎn),指出嵌入不僅是單向的,也是雙向交互的,行動(dòng)者與其所嵌入的社會(huì)關(guān)系是相互依賴、交互生成、彼此強(qiáng)化的。⑩互嵌觀點(diǎn)尤其常被用于分析中央與地方的關(guān)系結(jié)構(gòu),有學(xué)者用“央地互嵌”來(lái)形容央地關(guān)系從科層等級(jí)走向溝通合作的狀態(tài),認(rèn)為這有助于達(dá)成互利互惠的正和博弈。

在大灣區(qū)的媒體融合網(wǎng)絡(luò)中,中央媒體與大灣區(qū)媒體也進(jìn)行了央地互嵌的有益探索,這樣的互嵌模式不僅為大灣區(qū)的媒體融合注入外部動(dòng)能,對(duì)于央媒和地方媒體來(lái)說(shuō)也是共贏共融的選擇。

(一)資源互嵌,央地媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

行動(dòng)者在社會(huì)結(jié)構(gòu)中所處的位置不同,會(huì)為他們帶來(lái)實(shí)際的或潛在的不同資源。通常而言,央媒出于其國(guó)家級(jí)媒體的平臺(tái)屬性,會(huì)具備較為明顯的資源優(yōu)勢(shì),而地方媒體則擁有獨(dú)特的本土資本,可以向央媒輸出和補(bǔ)充。在大灣區(qū)的媒體融合網(wǎng)絡(luò)中,央地媒體便在資源嵌入方面呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的雙向互動(dòng)性。

在內(nèi)容資源方面,大灣區(qū)媒體一方面得以利用央媒的選題策劃和報(bào)道站位優(yōu)勢(shì),另一方面也發(fā)揮了自身接近新聞線索的地利性特點(diǎn),雙方聯(lián)合進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。例如,在慶祝深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年宣傳報(bào)道中,深圳特區(qū)報(bào)“讀特”客戶端與人民日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等央媒客戶端合作,在深圳選取素材,生產(chǎn)了一系列短視頻和新媒體報(bào)道。

在渠道資源方面,央地媒體共同生產(chǎn)的融媒體作品,既可以通過(guò)灣區(qū)媒體“報(bào)網(wǎng)端微屏”的全媒體渠道在大灣區(qū)內(nèi)部傳播,又可以通過(guò)央媒平臺(tái)進(jìn)入主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于重大新聞,央媒還會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的頭版、頭條和首頁(yè)推薦,以觸達(dá)和吸引更多受眾,重構(gòu)了一次采集、多次生成和多元發(fā)布的新聞傳播鏈條。

在智力資源方面,大灣區(qū)媒體得以對(duì)接央媒平臺(tái)的高端智庫(kù),央媒也通過(guò)大灣區(qū)媒體聯(lián)線對(duì)話當(dāng)?shù)貙＜?雙方共同推出權(quán)威解讀、主題訪談等產(chǎn)品。例如,珠海傳媒集團(tuán)與《人民日?qǐng)?bào)》合作策劃了多檔視頻訪談節(jié)目,邀請(qǐng)國(guó)務(wù)院智庫(kù)專家和珠海企業(yè)家進(jìn)行對(duì)談,共同探討灣區(qū)的制造業(yè)發(fā)展。

布迪厄認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)資本可以通過(guò)溝通互動(dòng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換升級(jí),因此,相比于央地媒體在各自場(chǎng)域內(nèi)封閉運(yùn)作,資源互嵌則可以形成疊加效應(yīng),發(fā)揮雙方的生產(chǎn)能動(dòng)性。

(二)身份互嵌,媒體成員跨界“混編”

社會(huì)身份實(shí)際上表征著一種社會(huì)角色,是由所在組織或結(jié)構(gòu)所賦予的。通常而言,中央媒體從業(yè)者的身份與地方媒體從業(yè)者的身份存在一定張力,然而在大灣區(qū)的媒體融合實(shí)踐中,央地媒體通過(guò)聯(lián)動(dòng)合作,使媒體成員的身份具備了二重性。

粵港澳大灣區(qū)融媒體工作室是全國(guó)首個(gè)央地聯(lián)動(dòng)、常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的融媒體工作室,它將珠海傳媒集團(tuán)和《人民日?qǐng)?bào)》的文字記者、主持人、編導(dǎo)、新媒體編輯等成員進(jìn)行“混編”,形成全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì),聯(lián)合開(kāi)展了多次大型主題采訪活動(dòng),所有深度報(bào)道、系列報(bào)道、短視頻、脫口秀、H5等作品,均以大灣區(qū)工作室的名義發(fā)布,消弭了媒體成員的身份界限。此外,為了延伸新聞?dòng)|角,工作室還向其他灣區(qū)城市的媒體記者發(fā)放了特約證書(shū),初步建立起橫跨各城市的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),形成了央媒記者與地方記者的常態(tài)化聯(lián)絡(luò)、供稿機(jī)制。

值得一提的是,在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,中央媒體與地方媒體以同類合作為主,即中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)合作或中央報(bào)刊與地方報(bào)刊合作,合作生產(chǎn)的內(nèi)容類型也較為單一。而大灣區(qū)的央地媒體合作則打破了媒介形式的壁壘,媒體成員不僅跨越層級(jí)限制進(jìn)行協(xié)作生產(chǎn),不同類型工種的媒體從業(yè)者也在跨界組合,豐富了大灣區(qū)議題的全媒體報(bào)道圖景,也放大了傳播效能。

(三)輿論互嵌,拓展共同意義空間

任何傳播活動(dòng)的目的歸根結(jié)底都是在傳播渠道暢通、信息流通有序的基礎(chǔ)上逐漸擴(kuò)展共同意義空間。對(duì)于中央媒體而言,要想提升在大灣區(qū)的引導(dǎo)力,便要下沉到大灣區(qū)的核心輿論場(chǎng),將國(guó)家的政策、立場(chǎng)、態(tài)度有效輻射到該區(qū)域的傳播腹地中；對(duì)于大灣區(qū)媒體而言,要想讓區(qū)域外的受眾了解大灣區(qū),也要掌握本地話語(yǔ)權(quán),成為大灣區(qū)信息的主要供給方和權(quán)威出口。

2019年9月,中央廣播電視總臺(tái)粵港澳大灣區(qū)之聲正式開(kāi)播,這是我國(guó)首個(gè)專門面向大灣區(qū)播出的國(guó)家級(jí)電臺(tái)頻率,承擔(dān)著樹(shù)立主流媒體在港澳地區(qū)影響力的使命任務(wù)。如布迪厄所言,場(chǎng)域中包含著各種隱而未發(fā)和正在活動(dòng)的力量,是一個(gè)爭(zhēng)奪的空間。港澳地區(qū)的傳媒環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜,不同利益群體為了爭(zhēng)奪輿論話語(yǔ)權(quán),有時(shí)會(huì)出現(xiàn)對(duì)抗性的話語(yǔ)表達(dá),針對(duì)這樣的情況,大灣區(qū)之聲及時(shí)發(fā)聲,用粵語(yǔ)在廣播、電視、新媒體平臺(tái)上推發(fā)新聞評(píng)論,努力彌合場(chǎng)域分化產(chǎn)生的意見(jiàn)鴻溝。

除了自上而下的輿論嵌入,大灣區(qū)媒體也在進(jìn)行自下而上的輿論供給。深圳廣電的《直播港澳臺(tái)》節(jié)目是全國(guó)第一檔涵蓋港澳臺(tái)、外交、防務(wù)等涉外領(lǐng)域的日播新聞節(jié)目,與多家主流央媒保持信息通聯(lián)。節(jié)目多次就大灣區(qū)熱點(diǎn)議題獨(dú)家專訪梁振英、林鄭月娥等知名人士,以及諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者、世界經(jīng)濟(jì)論壇總裁等權(quán)威專家,相關(guān)內(nèi)容和觀點(diǎn)得到了境內(nèi)外媒體的廣泛報(bào)道,為主流輿論場(chǎng)提供了有益補(bǔ)充。

可見(jiàn),在大灣區(qū)的媒體融合網(wǎng)絡(luò)中,央地媒體通過(guò)輿論互嵌,拓展了主流聲音傳播的物理空間,也推動(dòng)著中央與大灣區(qū)構(gòu)筑輿論同心圓。

四、區(qū)域聯(lián)動(dòng):重構(gòu)大灣區(qū)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)

在一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中,行動(dòng)者之間的聯(lián)系并非等位均衡,一些行動(dòng)者之間不存在直接聯(lián)系或有著關(guān)系缺失,這就造成“結(jié)構(gòu)洞”的出現(xiàn)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)學(xué)者認(rèn)為,結(jié)構(gòu)洞構(gòu)成了信息和資源流動(dòng)的“閥門”,行動(dòng)者掌控的結(jié)構(gòu)洞越多,他們?cè)谡麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)的優(yōu)勢(shì)就越大,便能獲得更多信息收益和控制權(quán)力。

如前文所述,由于城市圈群復(fù)雜,大灣區(qū)媒體的交流程度并不一致,與區(qū)域用戶的交叉連接也疏密不一,因此在大灣區(qū)媒體融合的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部存在著結(jié)構(gòu)洞。大灣區(qū)媒體需要盡量占據(jù)這些結(jié)構(gòu)洞,以填補(bǔ)媒體與媒體之間、媒體與用戶之間的關(guān)系縫隙,從而在信息傳遞、服務(wù)連接和社會(huì)動(dòng)員等方面獲得優(yōu)勢(shì)。

(一)互通互聯(lián),創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)供給

大灣區(qū)城市的一體化進(jìn)程,讓用戶對(duì)于不同城市的信息動(dòng)態(tài)有著越來(lái)越高的關(guān)注度。從結(jié)構(gòu)洞的原理來(lái)看,大灣區(qū)媒體亟待提升生產(chǎn)可供性,讓用戶能夠利用媒體平臺(tái)滿足自身的信息需求。對(duì)此,大灣區(qū)媒體已經(jīng)探索出了內(nèi)容互通和機(jī)構(gòu)延伸兩種路徑。

內(nèi)容互通模式,是指打造高效便捷的內(nèi)容互換網(wǎng)絡(luò),降低不同城市間的信息壁壘。以往,大灣區(qū)媒體間雖然存在新聞交換合作,但尚未常態(tài)化落實(shí),多數(shù)情況下,媒體只能人工篩選其他城市的新聞,來(lái)滿足用戶互通有無(wú)的信息需求。2020年5月起,大灣區(qū)城市的黨媒新聞客戶端開(kāi)啟了一場(chǎng)頻道互通行動(dòng),深圳分別與廣州、珠海、佛山等地的黨媒客戶端達(dá)成合作,互相在對(duì)方的客戶端開(kāi)設(shè)城市頻道,合作媒體會(huì)每天固定向新聞池輸送稿件,并根據(jù)新聞的重要性和相關(guān)性進(jìn)行大致排序,以便于其他客戶端的挑選和呈現(xiàn),提升了資訊的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。在各城市客戶端中互開(kāi)頻道的做法,有利于大灣區(qū)主流信息的相互觀照,也是推動(dòng)大灣區(qū)信息一體化的重要實(shí)踐。

機(jī)構(gòu)延伸模式,是指成立針對(duì)性更強(qiáng)、資源配置權(quán)更大的實(shí)體傳播機(jī)構(gòu),為用戶提供信息增量和話語(yǔ)空間。在粵港澳三地,核心城市之間往往互派跑線記者或設(shè)立記者站,以采集報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣?但隨著一些地區(qū)發(fā)展量級(jí)的提升,需要配備更高規(guī)格的媒體力量進(jìn)行新聞實(shí)踐。橫琴新區(qū)位于珠海市南部,由珠海和澳門合作開(kāi)發(fā),承載著粵澳深度合作區(qū)的戰(zhàn)略功能。2020年10月18日,珠海傳媒集團(tuán)成立了橫琴融媒總部,獨(dú)立負(fù)責(zé)橫琴地區(qū)新聞的一體策劃、多元發(fā)布,并作為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)治理的一員,為生活在橫琴的澳門居民提供政策反饋和參與公共事務(wù)的渠道?？梢?jiàn),通過(guò)延伸機(jī)構(gòu)職能,灣區(qū)媒體可以真正進(jìn)入到區(qū)域合作的結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)中,通過(guò)建設(shè)性的新聞實(shí)踐活動(dòng),生產(chǎn)可供解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的方案,促進(jìn)大灣區(qū)的民生融合、民心相通。

(二)激活資源,連接服務(wù)多元主體

面對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)構(gòu)洞,核心行動(dòng)者需要具備更強(qiáng)的中間中心度才能擁有更多權(quán)力,即盡可能連接網(wǎng)絡(luò)中的其他主體,成為他們之間交往的“中介”。對(duì)于大灣區(qū)媒體而言,這意味著要整合自身在地性的資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)拓展服務(wù)功能去幫助用戶匹配和連接各類在地資源,形成更多價(jià)值鏈的對(duì)接。

多數(shù)大灣區(qū)媒體已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了垂直于本地的公共服務(wù)系統(tǒng),但對(duì)于不同城市用戶的交叉服務(wù)功能,還尚在探索之中,目前主要在政務(wù)資源對(duì)接方面做出了嘗試。如廣東廣播電視臺(tái)的觸電新聞客戶端,為大灣區(qū)企業(yè)提供了專門的服務(wù)模塊,用戶可以查看各城市的產(chǎn)業(yè)政策,并根據(jù)城市定位選擇辦理相應(yīng)的政府業(yè)務(wù)。廣州市區(qū)融媒體中心的新花城客戶端則上線了穗港澳粵語(yǔ)頻道,頻道通過(guò)內(nèi)嵌頁(yè)面,整合了辦公場(chǎng)地申請(qǐng)、工作機(jī)會(huì)發(fā)布、商業(yè)投資項(xiàng)目、技能培訓(xùn)活動(dòng)等多個(gè)板塊,精準(zhǔn)服務(wù)在廣州就業(yè)創(chuàng)業(yè)的港澳青年。

隨著大灣區(qū)貨物、資金、人員、技術(shù)等要素的加速流動(dòng),大灣區(qū)媒體需要進(jìn)一步激活并整合自身的社會(huì)資源,維護(hù)與多元人群的在地關(guān)系,讓大灣區(qū)用戶與該區(qū)域的媒體環(huán)境建立深度連接關(guān)系,在增強(qiáng)用戶黏性的同時(shí),也有助于構(gòu)建媒體在整個(gè)區(qū)域社會(huì)系統(tǒng)中的影響力。

(三)認(rèn)同召喚,合力凝聚大灣區(qū)共識(shí)

在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中,行動(dòng)者之間聯(lián)結(jié)密度和強(qiáng)度的增強(qiáng),不僅可以填補(bǔ)結(jié)構(gòu)洞,更可以讓他們基于共同的目標(biāo)、利益和認(rèn)同,形成有機(jī)共同體。作為核心行動(dòng)者,大灣區(qū)媒體需要強(qiáng)化對(duì)大灣區(qū)用戶的認(rèn)同召喚,為他們提供有力量的認(rèn)同資源,并調(diào)動(dòng)他們?yōu)橹吨T行動(dòng)的意愿。目前,大灣區(qū)媒體主要通過(guò)兩種機(jī)制凝聚著區(qū)域共識(shí)。

文化參與機(jī)制,即媒體為用戶提供文化內(nèi)容和互動(dòng)平臺(tái),同時(shí)吸引并調(diào)動(dòng)用戶創(chuàng)作媒介文本、傳播媒介內(nèi)容。大灣區(qū)在人文精神、風(fēng)俗習(xí)慣、方言運(yùn)用上彼此相通,并擁有著嶺南文化這一共同的文化底色,面對(duì)這樣的文化環(huán)境,大灣區(qū)媒體在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)和表現(xiàn)方式上更加貼近當(dāng)?shù)厥鼙姷牧?xí)慣,也在嘗試進(jìn)行當(dāng)?shù)匚幕膭?chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。例如,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)上線了N視頻App,主打華南范式的視頻表達(dá),App除了發(fā)布官方視頻內(nèi)容外,還邀請(qǐng)粵港澳地區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐,基于大灣區(qū)社會(huì)生活制作粵語(yǔ)內(nèi)容。此外,N視頻還發(fā)起了“說(shuō)唱大灣區(qū)”真人秀,組織青年群體沉浸到大灣區(qū)城市進(jìn)行說(shuō)唱短視頻創(chuàng)作,引導(dǎo)他們?cè)诠餐瑑r(jià)值取向的基礎(chǔ)上,基于趣緣圈層創(chuàng)造文化內(nèi)容。

情感卷入機(jī)制,即調(diào)動(dòng)用戶的共情,并引導(dǎo)用戶參與情感勞動(dòng),以產(chǎn)生共同的情緒價(jià)值。在新聞流通和消費(fèi)的過(guò)程中,用戶對(duì)于能夠引發(fā)共情的內(nèi)容往往會(huì)投入更多的情緒、調(diào)動(dòng)更多的記憶并采取更為有效的實(shí)際行動(dòng)。大灣區(qū)媒體便通過(guò)積極的故事講述,為社會(huì)成員編織情感連帶和意義網(wǎng)絡(luò),例如,讀特客戶端推出了視頻《一滴水的故事》,邀請(qǐng)東江—深圳供水工程的首批建設(shè)者講述當(dāng)年開(kāi)山劈林、鑿洞架橋的經(jīng)歷,視頻通過(guò)互文式文本的植入,將工程建設(shè)的歷史影像和深圳、香港的現(xiàn)代化面貌穿插在一起,重構(gòu)了粵港澳歷史記憶的時(shí)空邏輯,也建構(gòu)著飲水思源、愛(ài)國(guó)愛(ài)港的情感認(rèn)同。

五、大灣區(qū)媒體融合的未來(lái)進(jìn)路

當(dāng)今的媒體,已經(jīng)不僅僅是信息流通和交換的渠道中介,而是變?yōu)榱诉B接社會(huì)關(guān)系、重組資源要素的結(jié)構(gòu)性力量。大灣區(qū)的媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程,不僅服務(wù)于大灣區(qū)的一體化建設(shè),也共生于全國(guó)的媒體融合生態(tài)。乘著大灣區(qū)建設(shè)的“東風(fēng)”,大灣區(qū)媒體亟待進(jìn)一步變革運(yùn)營(yíng)模式,優(yōu)化動(dòng)力機(jī)制,探索內(nèi)外協(xié)同的融合進(jìn)路。

(一)深度聚合用戶,打造灣區(qū)社群平臺(tái)

從微觀的平臺(tái)建設(shè)看來(lái),媒體在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,要想真正提升影響力,必須對(duì)用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整體強(qiáng)化,增強(qiáng)他們的互動(dòng)頻率、親密關(guān)系與互惠交換。對(duì)于大灣區(qū)媒體而言,這意味著要經(jīng)營(yíng)并維護(hù)橫跨灣區(qū)城市的用戶社群,重塑大灣區(qū)的人—媒關(guān)系和人—人關(guān)系。

首先,大灣區(qū)媒體需要進(jìn)一步拓展服務(wù)功能。當(dāng)前,各個(gè)大灣區(qū)城市已經(jīng)推出了一系列互聯(lián)互通的政策舉措,大灣區(qū)媒體需要強(qiáng)化與政府資源的有效對(duì)接,為政務(wù)業(yè)務(wù)的跨城通辦提供平臺(tái)支持。同時(shí),大灣區(qū)媒體還應(yīng)以大灣區(qū)生活圈為核心場(chǎng)景,連接各地的民生資源和產(chǎn)業(yè)資源,在教育、醫(yī)療、金融、交通等垂直領(lǐng)域?yàn)閰^(qū)域用戶提供服務(wù)。

其次,大灣區(qū)媒體需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)。在大灣區(qū)的建設(shè)過(guò)程中,存在著無(wú)數(shù)新聞富礦,等待媒體去挖掘和呈現(xiàn)。大灣區(qū)媒體需要更加注重從單向度的“獨(dú)白”,轉(zhuǎn)向與受眾的“對(duì)話”和“交互”,積極策劃新媒體互動(dòng)產(chǎn)品,讓用戶在參與式傳播中深化對(duì)大灣區(qū)的理解和認(rèn)同。尤其在全球社交媒體市場(chǎng)的“視頻轉(zhuǎn)向”趨勢(shì)下,視聽(tīng)語(yǔ)言可以最大程度發(fā)揮傳播過(guò)程中的情感卷入機(jī)制,大灣區(qū)媒體可以嘗試探索有效的新媒體視聽(tīng)傳播形式,挖掘有共鳴的個(gè)體故事和情感故事,建構(gòu)大灣區(qū)發(fā)展的價(jià)值正當(dāng)性和文化感召力。

最后,大灣區(qū)媒體需要引導(dǎo)用戶聚合。在服務(wù)資源對(duì)接和關(guān)系資源積累的基礎(chǔ)上,大灣區(qū)媒體需要為用戶提供社交空間,讓用戶彼此之間進(jìn)行信息互動(dòng)與分享。大灣區(qū)媒體可以從趣緣和業(yè)緣關(guān)系入手,找到粵港澳三地用戶的共同連接點(diǎn),引導(dǎo)他們依托媒體平臺(tái)建立高頻互動(dòng)的社群,從而讓大灣區(qū)用戶打破區(qū)域限制,營(yíng)造新的部落化、群屬化的社會(huì)生活網(wǎng)絡(luò)。這不僅有助于帶動(dòng)用戶內(nèi)容生產(chǎn)、凝聚用戶關(guān)系價(jià)值,也為大灣區(qū)媒體探索新的商業(yè)模式提供了可能性。

(二)深化合縱連橫,構(gòu)建中國(guó)特色區(qū)域媒體融合模式

從宏觀的區(qū)域融合來(lái)看,大灣區(qū)已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了合縱連橫的區(qū)域媒體融合結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò):一方面,打破基于媒體級(jí)別的層級(jí)觀念,讓中央與地方媒體有機(jī)聯(lián)系、良性互動(dòng)；另一方面,突破大灣區(qū)媒體的形式邊界,強(qiáng)化彼此之間的資源交換與合作。在未來(lái),大灣區(qū)需要繼續(xù)深化合縱連橫,保障和推進(jìn)大灣區(qū)戰(zhàn)略的全面實(shí)施,并為中國(guó)特色的媒體融合發(fā)展模式交出灣區(qū)答案。

在合縱層面,大灣區(qū)媒體需要深化和中央媒體的縱向聯(lián)動(dòng)。當(dāng)前,大灣區(qū)媒體與中央媒體盡管進(jìn)行了多個(gè)層面的互嵌合作,但大多是圍繞重大事件開(kāi)展話題傳播。在未來(lái),其合作模式應(yīng)超越項(xiàng)目制、活動(dòng)式的短期合作,演化為常態(tài)化、機(jī)制化的長(zhǎng)期協(xié)同。同時(shí),大灣區(qū)媒體的合作對(duì)象也可以不局限在幾大主流央媒,而著眼于各部委、機(jī)關(guān)主管的專業(yè)類、行業(yè)類央媒,轉(zhuǎn)換利用其專業(yè)資源,在細(xì)分垂直領(lǐng)域深耕合作。

在連橫層面,大灣區(qū)媒體也需要進(jìn)一步再造信息生產(chǎn)流程、重構(gòu)資源配置方式,不僅要打破城市間的空間限制,更要突破體制和行政區(qū)域限制,推進(jìn)優(yōu)質(zhì)信息要素在大灣區(qū)的順暢流動(dòng),并為大灣區(qū)一體化的社會(huì)服務(wù)提供平臺(tái)保障。一方面,大灣區(qū)媒體需要在區(qū)域政策的支持下,進(jìn)一步打通資源壁壘,實(shí)現(xiàn)灣區(qū)信息的一次采集、多種生成、多元發(fā)布、跨域傳播,讓身處大灣區(qū)不同城市的用戶,可以隨時(shí)通過(guò)多種渠道掌握大灣區(qū)各地動(dòng)態(tài)。另一方面,大灣區(qū)媒體也要積極利用該區(qū)域的新興科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),深化與科技企業(yè)的合作,開(kāi)發(fā)智能化的信息服務(wù)模式,實(shí)現(xiàn)公共信息的精準(zhǔn)傳播和精確反饋,在提升大灣區(qū)信息影響力和到達(dá)率的同時(shí),構(gòu)建智能化的社會(huì)服務(wù)空間。

注釋:

① [美]曼紐爾·卡斯特:《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》,夏鑄九等譯,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2003年版,第499頁(yè)。

② [美]曼紐爾·卡斯特、[英]馬汀·殷斯:《對(duì)話卡斯特》,徐培喜譯,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2015年版,第84頁(yè)。

③ 段莉:《從競(jìng)爭(zhēng)合作到協(xié)同發(fā)展:粵港澳大灣區(qū)傳媒發(fā)展進(jìn)路探析》,《暨南學(xué)報(bào)》(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2018年第9期,第129頁(yè)。

④ 唐錚:《粵港澳大灣區(qū)媒體融合的邏輯與進(jìn)路》,《學(xué)術(shù)研究》,2019年第10期,第74頁(yè)。

⑤ [英]約翰·斯科特、[英]彼得·J.卡林頓主編:《社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析手冊(cè)(上卷)》,劉軍、劉輝譯,重慶大學(xué)出版社2018年版,第15頁(yè)。

⑥ 申啟武:《粵港廣播電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)與合作的歷史考察與現(xiàn)狀分析》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》,2008年第6期,第107頁(yè)。

⑦ 人民網(wǎng)研究院:《2020年媒體融合傳播指數(shù)總報(bào)告》,http://yjy.people.com.cn/n1/2021/0426/c244560-32088214.html,2021年4月27日。

⑧ 蔡赤萌:《粵港澳大灣區(qū)城市群建設(shè)的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)》,《廣東社會(huì)科學(xué)》,2017年第4期,第6頁(yè)。

⑨ [美]馬克·格蘭諾維特:《鑲嵌:社會(huì)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)行動(dòng)》,羅家德等譯,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2015年版,第7頁(yè)。

⑩ 吳義爽、汪玲:《論經(jīng)濟(jì)行為和社會(huì)結(jié)構(gòu)的互嵌性——兼評(píng)格蘭諾維特的嵌入性理論》,《社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線》,2010年第12期,第53頁(yè)。