□李景偉

主持人與節(jié)目是互利共生關(guān)系。寶應(yīng)縣融媒體中心在媒體融合改革中提出用移動思維做節(jié)目的思想，這就意味著改革不僅僅是機構(gòu)、人員的簡單合并，更重要的是理念、形式、手法上的融合。主持人作為節(jié)目中的靈魂擔當，其創(chuàng)新的手段、靈活的形式、多樣的風格對于創(chuàng)優(yōu)品牌欄目顯得尤為重要。

一、發(fā)揮主持人效應(yīng)的實踐與探索

1.用新思維做新傳統(tǒng)媒體

①時政欄目顯權(quán)威。多年來，《寶應(yīng)新聞》欄目的男女主播都是由中心綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)較強的主持人擔任。業(yè)務(wù)精湛、形象大方、社會認可是對其最基本的要求，更重要的是要求主持人具有敬業(yè)奉獻精神，通過新聞主播的播報，體現(xiàn)新聞宣傳的權(quán)威性。比如，2020年年初新冠肺炎疫情暴發(fā)后，主持人、記者迅速組成采訪團隊深入疫情一線，直接對話相關(guān)專家，解讀防護知識，傳遞疫情信息。欄目的權(quán)威性、主持人的影響力得以顯現(xiàn)。

②民生欄目貼百姓。民生新聞之所以受到普通百姓的歡迎，就在于它采用平民的視角，站在百姓的立場，客觀評說大家喜聞樂見的新聞，為百姓排憂解難。例如，新聞《全藕宴：舌尖上的荷鄉(xiāng)美味》中，主持人穿上采藕裝備下藕塘，現(xiàn)場和藕農(nóng)學習“踩”藕技巧，邊學邊聊。整條新聞的播報主持人都在藕塘內(nèi)完成。新穎的表達手法活化了新聞報道形式，吸引了受眾的眼球，此稿件先后被省市臺采用。

③訪談欄目扣熱點。電視訪談欄目的針對性和時效性更強，具有強烈的現(xiàn)場感，使受眾猶如身臨其境。寶應(yīng)臺《講述》欄目立足本土紅色資源，重點選取8位寶應(yīng)籍革命先輩、先進人物的事跡，主持人與8位講述者現(xiàn)場互動交流，深度挖掘歷史事件背后的故事，傳承紅色文化，讓紅色基因活起來。

2.用新手法做活新媒體

①運用移動思維吸引粉絲。新媒體時代更強調(diào)用戶的“主動性”，受眾選擇空間變大，更重視“內(nèi)容為王”，主持人只有加強與受眾的互動交流才能了解受眾的需求。“寶應(yīng)獨家”APP、微信公眾號等平臺開設(shè)互動專欄，與網(wǎng)友進行互動交流，將受歡迎的節(jié)目上傳到APP中。

②視頻化時代注重“新表達”。當下短視頻引發(fā)傳播理念的變革。2019年央視在短視頻平臺推出新聞評論類短視頻《主播說新聞》，主播用接地氣的方式說新聞。短短一個月，就擁有6.1億閱讀量和4.1萬討論量，形成了巨大的影響力。

寶應(yīng)融媒體中心成立新媒體部，主持人積極參與，特別是在疫情期間，《寶應(yīng)發(fā)布》在抖音短視頻平臺推出了“疫情期間境外返寶來寶人員提醒”，主持人進行解說，視頻一推出就有上萬的點擊量，引來網(wǎng)友評論。近期，主持人參與制作的《一封家書》《非遺揚州：安豐卜頁》等作品分別在“學習強國”“揚州發(fā)布”等有影響力的新媒體平臺上播出，可謂是寶應(yīng)融媒體中心探索新媒體發(fā)展之路的有益嘗試。

③主播帶貨激發(fā)網(wǎng)友“購買欲”。寶應(yīng)是農(nóng)業(yè)大縣、荷藕之鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品資源種類豐富，直播帶貨市場前景廣闊。寶應(yīng)融媒體中心推出“主播進百村、帶你購好物”活動，主持人直播帶貨，現(xiàn)場體驗農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品代言，實現(xiàn)產(chǎn)品線上線下同步銷售；活動策劃部推出的“醉美荷香”首屆美食烹飪大賽整合了寶應(yīng)飲食文化資源，挖掘本地飲食文化，打造寶應(yīng)本地的金牌美食。這些節(jié)目都以主持人為重要傳播載體，發(fā)揮主持人個人魅力以及平臺優(yōu)勢，再結(jié)合本地農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟特點，推動寶應(yīng)餐飲和特色旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

3.用新方法激活科學用人機制

①與名師結(jié)對。近年來，中心以揚州市廣播電影電視協(xié)會“師傅工作室”項目為契機，讓年輕主持人與揚州市有影響、業(yè)績突出的播音主持界的專家結(jié)對，通過拜師學藝和跟班學習，提升年輕主持人的專業(yè)水平和實踐能力。

②考核合理化。針對主持人工作性質(zhì)和特點，2020年年初中心研究制定了主持人績效考核規(guī)定。對主持人實行績效考核，多勞多得，進一步構(gòu)建以機制激勵人、以待遇留住人、以實績提升人的工作氛圍，增強主持人的工作積極性。主持人的績效考核機制也更趨于合理化。

③以待遇留人。2019年10月份，中心領(lǐng)導(dǎo)帶隊前往安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學院招聘了3名播音主持專業(yè)人才。為了能讓外地人才安心留在寶應(yīng)工作生活，中心給予特殊人才特殊待遇。

二、主持人隊伍建設(shè)存在的問題

1.新老主持“斷層”

中心主持人以外地人居多，流動性較大。部分主持人由于年齡等原因調(diào)整到其他崗位，不再從事播音主持業(yè)務(wù)。剛招錄的新人對工作環(huán)境、節(jié)目的適應(yīng)也需要一個過程，經(jīng)驗欠缺，導(dǎo)致一些重大活動或重要欄目，年輕主持人難以挑大梁。一旦重大活動扎堆而來，容易出現(xiàn)無人能用的尷尬情況。

2.“硬件”不足

在中心現(xiàn)有廣電主持人中，取得播音主持人資格證的僅有4人。普通話等級為一級以上的人員僅有5人。專業(yè)職稱二級播音員2人，一級播音員2人（其中1人已調(diào)整到其他崗位）。主持人專業(yè)“硬件”能力不足，也是一個亟待解決的問題。

3.職業(yè)素養(yǎng)欠缺

部分主持人依舊沿襲傳統(tǒng)節(jié)目主持方式，還沒有真正適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求，自身工作缺乏動力，工作積極性不足，安于現(xiàn)狀，得過且過。此外，主持人隊伍中女性偏多，婚后組建小家庭后，她們重心會逐漸側(cè)重于家庭，會因為照顧家庭而分散工作精力。

4.激勵機制有待完善

近年來，中心雖然出臺了主持人參與對外主持、播音及出鏡的創(chuàng)優(yōu)獎勵辦法，在一定程度上提高了主持人參與對外聯(lián)絡(luò)活動的積極性。但由于欄目之間的差異，導(dǎo)致考核標準難以確定，加之目前中心主持人工資福利待遇基本與崗位工種、工作年限等掛鉤，主持人無法實現(xiàn)真正意義上的同工同酬，工作熱情和積極性未能得到充分釋放。

三、未來主持人隊伍建設(shè)策略

1.整合資源，優(yōu)化隊伍

目前中心主持人隊伍戰(zhàn)斗力不夠強，部分能力強、知名度高的主持人，因為崗位調(diào)整已不再從事播音主持工作，造成人才資源未能充分利用的情況。針對這一現(xiàn)狀，建議成立主持人工作室，對中心有證或從事過主持人的人員進行集中統(tǒng)一管理。邀請已退休或者綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)較高的主持人，定期對年輕主持人進行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，或參與節(jié)目生產(chǎn)，進一步提高主持人隊伍整體業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)。

2.拓寬人才選拔途徑

激活科學選人用人機制，主持人實行競爭上崗，能者上，弱者下。打破工作薪酬平均分配格局，實行“多勞多得”，讓能力強、能吃苦的主持人多上節(jié)目；讓不求進取、工作懈怠的人少上或不上節(jié)目，以此來激發(fā)主持人工作的積極性。拓寬主持人選拔途徑，從現(xiàn)有記者隊伍中培養(yǎng)、選拔有個性、有特色的外景出鏡主持人，也可從有關(guān)行業(yè)挑選或特邀客串主持，讓更多特色主持人參與節(jié)目，盤活主持人隊伍。

3.建立主持人負責制，提高主持人“話語權(quán)”

探索建立主持人負責制。多年來，縣級臺主持人在一檔節(jié)目中只是完成相對應(yīng)的播音主持工作，對節(jié)目質(zhì)量把關(guān)、審核等缺乏“話語權(quán)”。如果采用主持人負責制，讓主持人成為獨當一面的負責人，更能調(diào)動主持人的能動性，也更有利于節(jié)目質(zhì)量的提高，實現(xiàn)更好的新聞傳播效果。

四、結(jié)語

在媒體融合背景下，如何發(fā)揮主持人效應(yīng)這一問題值得探索和思考。在科技迅猛發(fā)展的當下，各種新型的傳播途徑和傳播平臺正在不斷涌現(xiàn)，但不變的是對主持人綜合素質(zhì)的要求?？傊?，主流媒體必須發(fā)揮好主持人效應(yīng)，才能更好地在日新月異的媒體發(fā)展大潮中占領(lǐng)“主陣地”，把握“話語權(quán)”。