□張師維

在融媒體時(shí)代的大背景下，地方新聞網(wǎng)站面臨的市場競爭愈發(fā)激烈。如何提升自身媒體平臺的新聞公信力與社會影響力，是現(xiàn)階段地方新聞網(wǎng)站創(chuàng)新發(fā)展面臨的重要課題。

一、融媒體時(shí)代下地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢

1.區(qū)域品牌優(yōu)勢。作為區(qū)域性媒體，地方新聞網(wǎng)站融合了傳統(tǒng)媒體主體和現(xiàn)代媒體主體，前者在基層已初步形成了特色新聞品牌，而后者則憑借其突出的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)優(yōu)勢占領(lǐng)了一席之地，這都將成為地方新聞網(wǎng)站區(qū)域品牌優(yōu)勢擴(kuò)大的重要助力。而地方新聞網(wǎng)站在發(fā)展和建設(shè)的過程中成功繼承了這部分媒體優(yōu)質(zhì)的區(qū)域性品牌資源和社會影響力，并逐步開展區(qū)域品牌的綜合打造，這是融媒體時(shí)代下地方新聞網(wǎng)站區(qū)域品牌優(yōu)勢的重要表現(xiàn)。

2.地方優(yōu)勢。近年來，各大主流媒體都開始了與不同區(qū)域地方新聞網(wǎng)站的合作，為地方新聞網(wǎng)站帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。地方新聞網(wǎng)站均植根于本地，在長期的發(fā)展過程中擁有了一大批忠實(shí)的本地新聞受眾，地方群眾和新聞受眾都更加認(rèn)同本土新聞網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展，這充分說明了地方新聞網(wǎng)站具有較為顯著的地方優(yōu)勢。

3.公信力優(yōu)勢。在地方新聞受眾的眼中，地方新聞網(wǎng)站不僅是國家和地方新聞信息發(fā)布與公示的重要平臺，更是傳達(dá)廣大人民群眾真實(shí)訴求的有效渠道，同時(shí)也是引導(dǎo)社會輿論的直接途徑，廣大人民群眾和新聞受眾都能通過民生直通車和留言渠道說出內(nèi)心的真正訴求和遇到的困難，地方新聞網(wǎng)站的工作人員會綜合分析和調(diào)查群眾的意見，幫助群眾維護(hù)權(quán)益和解決問題，這也促進(jìn)了地方新聞網(wǎng)站公信力優(yōu)勢的形成。

二、融媒體時(shí)代下地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新與發(fā)展策略

1.加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。首先，地方新聞網(wǎng)站要充分重視網(wǎng)站設(shè)計(jì)美化工作，安排專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員根據(jù)不同階段地方新聞網(wǎng)站的宣傳推廣主題來進(jìn)行平臺設(shè)計(jì)方案的優(yōu)化和調(diào)整，確保平臺視覺形象的美觀性，以提升地方新聞網(wǎng)站平臺的吸引力和影響力，提高地方新聞網(wǎng)站的整體閱讀量。其次，地方新聞網(wǎng)站要根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)新聞事件來進(jìn)行平臺主要宣傳內(nèi)容的豐富和拓展，并采取不同的呈現(xiàn)方式來細(xì)化熱點(diǎn)新聞事件的呈現(xiàn)形式和表達(dá)方式，保障地方新聞網(wǎng)站平臺的內(nèi)容能夠保持多樣化特征，以有效促進(jìn)地方新聞網(wǎng)站新聞傳播內(nèi)容體系的完善和發(fā)展。最后，地方新聞網(wǎng)站的新聞信息內(nèi)容往往涵蓋著各行各業(yè)和社會生活的各個(gè)方面，會涉及不同領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，因此工作人員要注意分類、整合新聞內(nèi)容，并通過優(yōu)化專題入口、條件篩選與檢索功能來提升地方新聞網(wǎng)站信息傳播和搜索的便捷性，以豐富受眾體驗(yàn)，進(jìn)而切實(shí)提升融媒體時(shí)代下地方新聞網(wǎng)站的市場競爭力。

2.拓寬傳播終端渠道。在融媒體時(shí)代背景下，地方新聞網(wǎng)站傳播終端渠道的覆蓋范圍影響著企業(yè)新聞宣傳的實(shí)際效果，同時(shí)新聞傳播終端渠道的可靠性和有效性也直接影響著地方新聞網(wǎng)站媒介影響力的提升，因此地方新聞網(wǎng)站要著力拓寬新聞傳播的終端渠道，建設(shè)協(xié)作型的新時(shí)代地方新聞網(wǎng)站信息傳播終端渠道體系，以切實(shí)提升地方新聞網(wǎng)站新聞信息傳播工作的有效性。

在地方新聞網(wǎng)站傳播終端渠道建設(shè)的過程中，工作人員可充分借助融媒體環(huán)境下廣泛應(yīng)用的信息傳播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介，發(fā)展平臺客戶終端、網(wǎng)站受眾終端和移動(dòng)手機(jī)軟件終端等多終端形式的地方新聞網(wǎng)站新聞信息傳播終端渠道體系，開設(shè)微信公眾號、手機(jī)APP等。

與此同時(shí)，地方新聞網(wǎng)站也應(yīng)將多個(gè)終端的信息宣傳與推廣工作有機(jī)結(jié)合，通過內(nèi)容串聯(lián)的方式將多個(gè)新聞傳播終端的受眾資源進(jìn)行充分整合，建設(shè)以多元化終端為主體的地方新聞網(wǎng)站信息傳播終端框架，同時(shí)在不同的信息傳播終端渠道間建立有機(jī)聯(lián)系，開通各渠道間的直通鏈接，讓受眾能夠在地方新聞網(wǎng)站不同的傳播終端渠道獲取更全面的新聞信息，促進(jìn)地方新聞網(wǎng)站不同傳播終端渠道間受眾的流動(dòng)，以深化地方新聞網(wǎng)站各新聞信息傳播終端的綜合化建設(shè)，促進(jìn)地方新聞網(wǎng)站在融媒體環(huán)境下的多元化發(fā)展。

3.提高數(shù)據(jù)技術(shù)。在融媒體信息流的推動(dòng)下，地方新聞網(wǎng)站上流動(dòng)的信息資源日漸增多，這在一定程度上對地方新聞網(wǎng)站的信息數(shù)據(jù)技術(shù)提出了更高的要求，因此地方新聞網(wǎng)站就要加深對新聞數(shù)據(jù)信息資源的開發(fā)和挖掘，提升信息處理技術(shù)水平，推動(dòng)地方網(wǎng)站信息資源處理工作的高效發(fā)展。

一方面，地方新聞網(wǎng)站工作人員要學(xué)習(xí)掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過對已有用戶信息數(shù)據(jù)的挖掘和拓展，精確解讀地方新聞網(wǎng)站受眾的閱讀習(xí)慣、需求，并基于此對受眾的階段性閱讀需求和閱讀傾向做出科學(xué)合理的預(yù)測和后期監(jiān)測，切實(shí)提升網(wǎng)站平臺新聞信息投放的精準(zhǔn)度，進(jìn)而增強(qiáng)地方新聞網(wǎng)站與受眾群體間的信息黏度，提升地方新聞網(wǎng)站新聞傳播的社會公信力和群眾影響力。另一方面，地方新聞網(wǎng)站工作人員還要廣泛應(yīng)用新媒體技術(shù)，通過對地方新聞網(wǎng)站現(xiàn)有資源和用戶信息的精準(zhǔn)調(diào)查、整合，從信息數(shù)據(jù)的角度對地方新聞網(wǎng)站各階段和各環(huán)節(jié)的建設(shè)工作作出全面的分析，進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，從而推動(dòng)地方新聞網(wǎng)站垂直化建設(shè)。

三、融媒體時(shí)代下地方新聞網(wǎng)站的展望

在融媒體時(shí)代的大環(huán)境下，地方新聞網(wǎng)站的信息正處在爆炸性增長的階段，地方新聞網(wǎng)站將會全方位整合區(qū)域內(nèi)外的多種信息資源，進(jìn)行區(qū)域內(nèi)社會輿論的引導(dǎo)，朝著現(xiàn)代化大眾新聞媒介的方向發(fā)展，全方位發(fā)揮基層地方新聞網(wǎng)站的作用與價(jià)值。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體的出現(xiàn)給地方新聞網(wǎng)站各項(xiàng)工作的開展帶來了諸多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也推動(dòng)了地方新聞網(wǎng)站新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型，因此地方新聞網(wǎng)站工作人員要切實(shí)加強(qiáng)新聞內(nèi)容建設(shè)，拓寬新聞信息傳播的終端渠道，加強(qiáng)數(shù)據(jù)技術(shù)的協(xié)同和合作，全方位整合區(qū)域內(nèi)外的各項(xiàng)新聞信息資源，促進(jìn)地方新聞網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。