□華 偉

一、媒體融合時(shí)代背景

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給信息傳播環(huán)境帶來(lái)了翻天覆地的變化。依托于技術(shù)的發(fā)展，媒體融合也逐漸成為必然趨勢(shì)。媒體融合是指不同的媒介形態(tài)在內(nèi)容、傳播渠道和媒介終端等方面的融合。在內(nèi)容方面，利用數(shù)字技術(shù)可以對(duì)海量信息進(jìn)行優(yōu)化。在媒介上，各種平臺(tái)、終端匯聚融合，不同媒介優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)展為新的媒體形態(tài)。例如，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、雜志可以與新媒體融合，從而形成網(wǎng)絡(luò)電子報(bào)、電子雜志等新的媒介形態(tài)。近幾年在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各傳統(tǒng)媒體為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體終端的融合發(fā)展。

在媒體融合技術(shù)深度發(fā)展的過(guò)程中，傳媒行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的新特征。第一，“融合矩陣格局”已經(jīng)逐步呈現(xiàn)，多數(shù)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)構(gòu)建了集合報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信群五大終端的方陣，實(shí)現(xiàn)了全媒體轉(zhuǎn)型。各傳統(tǒng)媒體在“N微N端”的矩陣格局中實(shí)現(xiàn)了多重聯(lián)動(dòng)的傳播效應(yīng)，顯示出融合傳播的優(yōu)勢(shì)。第二，跨界融合不斷深入，資源整合助推了“內(nèi)容+”的實(shí)現(xiàn)。傳媒行業(yè)與多行業(yè)進(jìn)行深度融合，有利于雙方資源的整合優(yōu)化，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效果達(dá)到最大化。媒體與其他行業(yè)的跨界合作不僅能夠促進(jìn)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，而且還能幫助其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，拓寬各領(lǐng)域的信息分發(fā)渠道。第三，媒體向移動(dòng)端的融合發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)媒體與用戶之間交互的升級(jí)。近幾年來(lái)，各傳統(tǒng)媒體積極利用新媒體，進(jìn)行移動(dòng)直播，增強(qiáng)了互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)了信息傳播者與接收者之間的雙向互動(dòng)。媒體融合呈現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)反映出我國(guó)傳播格局的動(dòng)態(tài)發(fā)展，只有準(zhǔn)確把握媒體融合的進(jìn)程和特征，新聞工作者才能找準(zhǔn)自己的工作方向。

二、新時(shí)代對(duì)新聞采編工作人員提出的新要求

新聞采編工作者是在新聞媒體行業(yè)中負(fù)責(zé)采訪、寫作、編輯、評(píng)論以及發(fā)行的工作人員，在新聞生產(chǎn)中發(fā)揮著十分重要的作用。傳統(tǒng)媒體行業(yè)對(duì)新聞采編人員有著多方面的工作要求，例如縝密的思維能力、較強(qiáng)的表達(dá)能力、敏銳的新聞發(fā)掘能力、對(duì)新聞價(jià)值的判斷能力等。但在媒體融合時(shí)代背景下，各種形態(tài)的新媒體逐漸登上新聞生產(chǎn)的舞臺(tái)，這就對(duì)新聞采編人員提出了更高的要求。媒體融合時(shí)代背景下的新聞采編人員不僅要達(dá)到傳統(tǒng)媒體時(shí)代的各項(xiàng)要求，還要掌握融合理念，不斷提高自身的工作水平。新聞采編人員既要提高新聞采編水平，還要加強(qiáng)對(duì)新媒體社交網(wǎng)絡(luò)中新聞熱點(diǎn)的挖掘以及各種新媒體渠道的信息推廣。只有這樣，新聞媒體發(fā)布出來(lái)的新聞內(nèi)容才能引起社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。在媒體融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，新聞采編人員要始終堅(jiān)守新聞工作者的職業(yè)道德準(zhǔn)則，具備社會(huì)責(zé)任感，真實(shí)客觀地反映現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際問(wèn)題，贏得社會(huì)公眾的信任。另外，在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，新聞生產(chǎn)方式也發(fā)生很大改變。這就需要采編人員熟練掌握各種新聞編輯軟件的使用方法以及多媒體平臺(tái)的運(yùn)作模式。只有這樣，新聞采編人員才能準(zhǔn)確把握不同媒介平臺(tái)受眾的閱讀喜好，從而有所側(cè)重地挖掘并發(fā)布受眾感興趣的新聞，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。

三、新聞采編人員角色轉(zhuǎn)型中遇到的困境

在媒體融合的過(guò)程中，新聞生產(chǎn)的信息化程度不斷加深，這對(duì)于新聞采編人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。新聞采編人員在角色轉(zhuǎn)型的過(guò)程中會(huì)遇到各方面的困難和瓶頸，需要一一去克服。

1.媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)困境。在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的采編人員需要擺脫原有工作觀念的限制，及時(shí)掌握各種新型媒體形態(tài)的操作方式和工作理念。與傳統(tǒng)的媒體行業(yè)不同，新型媒體平臺(tái)更加注重對(duì)受眾體驗(yàn)感和參與感的考慮。這就要求新聞采編人員不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力以及對(duì)新興媒體的學(xué)習(xí)意識(shí)，要長(zhǎng)期保持積極向上的心態(tài)去挖掘社會(huì)中存在的新鮮事物，從而生產(chǎn)出更有價(jià)值的新聞。在媒體融合的背景下，全媒體的綜合性應(yīng)用能力對(duì)于新聞采編人員來(lái)說(shuō)十分重要。在融媒體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，新聞采編人員需要完成多方面的工作，掌握媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的工作技巧，熟悉新聞生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)。

2.新聞事件剖析困境。當(dāng)前社會(huì)中，冗余的信息充斥在每一個(gè)人周圍。新聞采編人員必須以更加敏銳的目光去挖掘更有新聞價(jià)值的事件，并且要更加深入地剖析新聞事件的內(nèi)涵，從而生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。但新型融合媒體平臺(tái)所承載的新聞?lì)愋团c傳統(tǒng)的媒體所生產(chǎn)的新聞?lì)愋陀兴煌@種文體上的轉(zhuǎn)型對(duì)于新聞采編人員來(lái)說(shuō)有一定的難度。媒體融合時(shí)代下的新聞采編人員應(yīng)當(dāng)爭(zhēng)做新聞內(nèi)容產(chǎn)品方面的專家，熟悉掌握不同平臺(tái)在受眾需求方面存在的差異性，提供更有針對(duì)性的內(nèi)容。針對(duì)媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)的同質(zhì)化問(wèn)題，新聞采編人員需要不斷強(qiáng)化對(duì)新聞事件的剖析能力，從多元化的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，并采用緊跟潮流的媒體技術(shù)手段去呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而滿足融合媒體環(huán)境下受眾的信息獲取需求。

四、新聞采編人員的角色轉(zhuǎn)型探究

在媒體融合不斷深入的過(guò)程中，新聞采編人員面臨的形勢(shì)也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，僅憑傳統(tǒng)工作理念很難滿足實(shí)際工作要求。為了最大限度地提升新聞報(bào)道的影響力，有針對(duì)性地滿足受眾的信息獲取需求，新聞采編人員應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面來(lái)努力完成角色轉(zhuǎn)型：

1.提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。盡管媒體融合給新聞生產(chǎn)帶來(lái)了很多新的挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念和方式依然具有一定的價(jià)值。新聞采編人員在角色轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)理念的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上展開創(chuàng)新。新聞采編人員在新聞生產(chǎn)的過(guò)程中不僅要確保新聞的真實(shí)性、客觀性，還要更加注重新聞的新穎性，使新聞內(nèi)容更加符合受眾的審美需求。除此以外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，碎片化信息充斥在各大媒體平臺(tái)上，給受眾帶來(lái)了很大的信息焦慮。這就需要新聞采編人員不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，提高新聞稿件的質(zhì)量，從而避免虛假新聞、無(wú)用信息的泛濫傳播。

2.轉(zhuǎn)型成為復(fù)合型全媒體人才。在傳統(tǒng)媒體中，新聞采編人員只需要完成特定媒體平臺(tái)的采寫編評(píng)等新聞創(chuàng)作工作即可。但在媒體融合時(shí)代背景下，媒介平臺(tái)之間的界限被打破，新聞采編人員只有具備全媒體業(yè)務(wù)能力才能高效地完成新聞創(chuàng)作工作。新聞采編人員要想轉(zhuǎn)型成為復(fù)合型的全媒體人才就需要深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，利用多種技術(shù)設(shè)備進(jìn)行多維信息的收集，然后使用不同的媒介終端展開多樣化的新聞產(chǎn)品制作。在角色轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，新聞采編人員還需要把自己變成信息服務(wù)者，即利用先進(jìn)的數(shù)字信息抓取技術(shù)，獲知受眾的興趣所在，并根據(jù)受眾的信息獲取需求來(lái)有針對(duì)性地提供信息產(chǎn)品，從而提升用戶黏性。在信息冗余的大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞采編人員更需要在海量信息中抓取出真正有價(jià)值的新聞信息，為受眾提供契合其興趣點(diǎn)的新聞。

3.遵守新聞傳播規(guī)律。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，信息的傳播速度越來(lái)越快，人們所接觸到的信息也越來(lái)越繁雜瑣碎。在繁雜的信息海洋中存在著各種虛假、夸大的信息，受眾往往難以篩選辨認(rèn)，這就對(duì)新聞采編人員提出了更高的要求。新聞采編人員在以網(wǎng)絡(luò)信息為素材進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)需要嚴(yán)格把關(guān)，盡可能提升自身的事物分辨能力，嚴(yán)格遵守新聞傳播規(guī)律來(lái)制作新聞。新聞采編人員在審查新聞稿件時(shí)要擦亮眼睛，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度從根源上切斷虛假信息在更大范圍內(nèi)傳播的途徑。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展極大地推動(dòng)了媒體融合的進(jìn)程，但也帶來(lái)了很多未知因素。新聞采編工作人員在角色轉(zhuǎn)型的過(guò)程中需要不斷思考探索自身該如何在媒體融合時(shí)代背景下創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)的新聞?？偠灾侣劜删幦藛T要不斷加強(qiáng)對(duì)自身職業(yè)素養(yǎng)及責(zé)任觀念的鍛煉，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下采用新穎的方式來(lái)編寫新聞。