□唐 亮

在現(xiàn)在這個(gè)技術(shù)進(jìn)步、萬眾創(chuàng)業(yè)的科技時(shí)代，新媒體作為一種新興產(chǎn)業(yè)快速崛起，迅速占領(lǐng)市場，進(jìn)入大眾的生活。新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，加大了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的難度。特別是縣級電視臺(tái)，如今正面臨著資源不足、人才缺失、規(guī)模不夠大、受眾面較小的挑戰(zhàn)。

面對這樣的情況，縣級媒體開啟了縣級融媒體發(fā)展的歷程，以增強(qiáng)自身的競爭力。希望在融媒體時(shí)代背景下，縣級媒體能綻放光彩。

一、融媒體的概念及縣級融媒體新聞報(bào)道現(xiàn)狀

融媒體是一種將廣播、電視、報(bào)紙、雜志等千姿百態(tài)的媒體進(jìn)行融合建設(shè)的載體。它實(shí)現(xiàn)了各種媒體在人力資源、內(nèi)容資源以及分享渠道的交融互補(bǔ)，體現(xiàn)了“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新理念。

縣級電視臺(tái)面臨著受眾面相對狹隘、資源浪費(fèi)比較嚴(yán)重的問題?？h級新聞報(bào)道策劃人員離基層群眾最近，最了解群眾的實(shí)際生活狀況和工作場景。

但也正因如此，縣級新聞報(bào)道存在著新聞素材來源不足的問題，新聞內(nèi)容無法吸引大眾的眼球；再加上現(xiàn)在很多農(nóng)村地區(qū)老人居多，對現(xiàn)代科技和新媒體技術(shù)不了解，只能通過電視獲取新聞，因此縣級融媒體新聞很少有人關(guān)注，導(dǎo)致縣級融媒體很難擴(kuò)大受眾覆蓋面。

在資源利用方面，由于經(jīng)濟(jì)條件和設(shè)備技術(shù)的限制，縣級媒體的發(fā)展空間很小，高資歷、高素質(zhì)的人才往往向往更高的舞臺(tái)，導(dǎo)致縣級媒體優(yōu)秀從業(yè)人員儲(chǔ)備不足。即使有更好的技術(shù)和新聞報(bào)道素材，也很難策劃出高質(zhì)量的新聞，傳播方式也缺乏新穎性，縣級融媒體新聞失去了競爭力，于是造成了資源嚴(yán)重浪費(fèi)。

二、縣級融媒體新聞策劃優(yōu)化路徑

1.順應(yīng)時(shí)代主旋律

新聞是人民群眾獲取社會(huì)信息的關(guān)鍵渠道，新聞報(bào)道必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的主旋律，才能獲得大眾的關(guān)注?？h級融媒體新聞策劃必須符合時(shí)代的價(jià)值觀，宣揚(yáng)正能量。

縣級融媒體要充分利用社會(huì)資源，對內(nèi)容進(jìn)行合理整合，從大眾的關(guān)注點(diǎn)入手進(jìn)行策劃報(bào)道?？h級融媒體具有強(qiáng)大的傳播力量，縣級融媒體的報(bào)道會(huì)影響社會(huì)輿論，因此必須確保思想的正確性。

2.注重培養(yǎng)策劃人員的專業(yè)能力和人文道德素養(yǎng)

縣級融媒體發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是新聞策劃，新聞策劃體現(xiàn)著策劃人員的專業(yè)水平和道德素養(yǎng)，優(yōu)秀的新聞策劃人員是縣級融媒體新聞報(bào)道質(zhì)量的基本保證。

縣級融媒體發(fā)展尤其強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”，傳統(tǒng)媒體的新聞策劃思路老化，毫無新意，大眾已經(jīng)對此產(chǎn)生了審美疲勞。因此需要培養(yǎng)一大批創(chuàng)新型人才，注重新聞創(chuàng)意策劃。一方面可以引導(dǎo)策劃人員學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，具備新思想、新觀念，多進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體策劃人員的轉(zhuǎn)型。另一方面，直接引進(jìn)高學(xué)歷、高資質(zhì)的創(chuàng)新型人才。

在提升專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，新聞策劃人員還應(yīng)該注重個(gè)人道德素養(yǎng)和人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，要具備最基本的職業(yè)素養(yǎng)，以實(shí)事求是為原則，不傳播虛假信息，保證新聞的真實(shí)準(zhǔn)確性。

3.創(chuàng)新新聞策劃和報(bào)道形式

創(chuàng)新是當(dāng)今時(shí)代的主旋律，縣級融媒體新聞策劃同樣也需要?jiǎng)?chuàng)新。

新聞具有“新”的特點(diǎn)，這個(gè)“新”不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的新穎上，更體現(xiàn)在報(bào)道形式的不同上。

新聞策劃內(nèi)容的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在選題的創(chuàng)新和報(bào)道角度的創(chuàng)新，這要求新聞策劃人員具有敏銳的洞察力，迅速察覺生活中的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)并及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，確保新聞的時(shí)效性。

新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新主要是指新聞策劃人員要具備創(chuàng)新素養(yǎng)，根據(jù)新聞?lì)愋瓦x擇合適的報(bào)道形式，選取合適的媒體進(jìn)行報(bào)道，通過不同的媒體渠道，以多種多樣的方式為大眾呈現(xiàn)新聞，這樣既可以提高新聞的競爭力，又可以開闊大眾的視野。

4.關(guān)注民生

縣級融媒體在發(fā)展過程中不能只關(guān)注國家政治經(jīng)濟(jì)大事，更要關(guān)心人民群眾的生活。縣級媒體是最接近人民群眾生活的媒體，是農(nóng)村地區(qū)群眾獲取社會(huì)信息的重要渠道之一。

所以縣級融媒體新聞報(bào)道必須做到貼近群眾生活，明白群眾心之所想，以引起廣大人民群眾的共鳴?？h級融媒體在新聞策劃中要融入策劃人員對群眾的真情實(shí)感，增強(qiáng)新聞的共情能力，以吸引大眾的眼球。在報(bào)道方式上要考慮農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況，在農(nóng)村地區(qū)盡量選擇成本較低的傳播形式和載體。

新聞?dòng)浾哂靡粡垙垐D片和一條條新聞?dòng)涗浿嗣袢罕姷纳顮顩r和工作場景，這一條條新聞是歷史的真實(shí)寫照，同時(shí)也是群眾的生活軌跡。縣級融媒體新聞報(bào)道策劃一定要關(guān)注民生問題，做好基層報(bào)道。

三、結(jié)語

縣級融媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的主旋律，突出時(shí)代精神的核心，做出優(yōu)秀的新聞文案；更要提升新聞策劃工作者的專業(yè)能力和道德素養(yǎng)，注重新聞質(zhì)量，創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃，傳播精彩的新聞。