□李兵兵

隨著以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的新技術(shù)的到來，新媒體短視頻強勢進入大眾的視野，抖音、快手、B站等新媒體受到大眾追捧。在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，傳統(tǒng)媒體話語主導(dǎo)權(quán)、傳播力正不同程度地受到?jīng)_擊，廣播電視媒體的影響力隨之減弱。新媒體時代，廣電媒體該如何獨辟蹊徑，探索出一條適應(yīng)自身發(fā)展的特色之路？

一、新媒體的定義及優(yōu)勢

新媒體時代，輿論生態(tài)發(fā)生變化：碎片化、短閱讀、淺思考、強互動已成為當(dāng)代媒體新特點。所謂新媒體，是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)，不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。美國《連線》雜志對其有如下定義：“所有人對所有人的傳播?！钡拇_，在新媒體時代，任何個人通過發(fā)送手機短信、博客日志、微信等方式，就可以在任何時候、任何地點對任何人進行大眾傳播。

新媒體之所以在短時間內(nèi)異軍突起，是因為它能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會的快節(jié)奏；它的內(nèi)容更具個性化；它與受眾產(chǎn)生強互動，使受眾主動參與其中。

首先，它能夠適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代社會。由于現(xiàn)代工作與生活節(jié)奏加快，受眾的休閑時間明顯呈現(xiàn)碎片化傾向。新媒體應(yīng)運而生，它適應(yīng)受眾“碎片式”的時間，滿足受眾隨時隨地娛樂與信息的需要。

其次，它滿足受眾的個性化需求。英國著名心理學(xué)家斯蒂芬森在其“游戲理論”中提出：“當(dāng)人們在利用短視頻獲取信息時，他們態(tài)度的出發(fā)點是以娛樂為主的，從而才能很好地滿足自我娛樂要求。”而新媒體正滿足了受眾這一心理預(yù)期。很多APP甚至根據(jù)用戶需求進行“私人定制”，按照受眾喜好進行內(nèi)容推送，滿足受眾的個性化需求。

最后，它促使受眾參與其中。新媒體語境下，早期信息傳播模式被打破，傳播者和受眾的界限變得模糊，“去中心化”已成為如今信息傳播的特征。新媒體時代下，每個人都掌握著話語權(quán)?？梢哉f，任何人通過手機和網(wǎng)絡(luò)都可以進行信息溝通，這大大增強了受眾進行信息傳播的主動性。

二、如何借勢發(fā)力

新媒體新在哪里？它新在理念上的革新、技術(shù)上的革新、形式上的革新。廣電媒體只有摒棄傳統(tǒng)媒體落后的傳播模式，充分利用新媒體資源，強強聯(lián)合，不斷改進媒體技術(shù)，才能在新媒體時代立于不敗之地。

1.與時俱進，創(chuàng)新思維

新媒體時代，媒體擁有經(jīng)濟性和社會性雙重屬性，在追求經(jīng)濟效益的同時，廣電媒體應(yīng)與時俱進、牢記使命，積極探索新形勢下的新的工作方法，進一步提高新聞宣傳水平和質(zhì)量。應(yīng)始終以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為行動指南，堅持正確輿論導(dǎo)向，強化責(zé)任意識，提升廣電新聞宣傳質(zhì)量。

受傳統(tǒng)思維模式束縛，部分廣電媒體工作者沒有充分認識到新媒體的重要價值，依然沿用固有模式，缺乏與受眾群體的互動交流，無法體現(xiàn)創(chuàng)新性及獨特性，無法充分滿足受眾對信息的需求。因此，廣電媒體工作者應(yīng)順應(yīng)媒體發(fā)展需要，積極轉(zhuǎn)變思想，樹立全媒體意識。要用發(fā)展的眼光看待事物和問題，與時俱進，打破常規(guī)，從單一報道向立體報道轉(zhuǎn)變，從“拼速度”向“拼深度”轉(zhuǎn)變。無論思維方式還是工作技能，都要緊跟時代步伐，開拓思路，不斷學(xué)習(xí)，對新興事物采取包容接納的態(tài)度，借助新媒體的技術(shù)手段，打造出受眾喜聞樂見的節(jié)目，助力廣電媒體可持續(xù)發(fā)展。

2.內(nèi)容為王，形式多元

新媒體時代，受眾對信息的接收是多元化和多渠道的。網(wǎng)絡(luò)媒體打破了空間的限制，騰訊、微信等超級媒體以及層出不窮的自媒體不斷將觸角延伸至各個領(lǐng)域，使受眾有了更多的選擇權(quán)。可無論經(jīng)歷怎樣的變化，廣電媒體應(yīng)始終堅持內(nèi)容為王，形式多元。

傳統(tǒng)媒體一直肩負著引導(dǎo)輿論的重任。在新媒體時代，廣電傳統(tǒng)媒體更要在“權(quán)威”二字上下足功夫。尤其在炒作新聞層出不窮的今天，廣電媒體更要體現(xiàn)權(quán)威性。這就要求廣電媒體不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，以權(quán)威的新聞事實精準傳播，同時進行有深度的報道，以提升自己的競爭力。

借鑒新媒體傳播技術(shù)，廣電媒體在新聞表現(xiàn)手法上應(yīng)更加多元。這就要求廣電媒體在節(jié)目制作中，站在受眾的角度考慮問題，有針對性地傳播新聞信息。改進固有傳播模式，使新聞視角更加獨特，形式更加新穎。廣電節(jié)目可增強代入感，令受眾耳目一新、感同身受，從而不斷提升傳播效果。

3.整合資源，借勢發(fā)力

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展一度面臨窘境。對廣電新聞工作者而言，要充分利用新環(huán)境下的各類媒體，借勢發(fā)力，以增加新聞信息的傳播渠道，更好地滿足受眾的實際需求。資源整合以后，實行“同平臺采訪、多平臺傳播”，使廣電采訪、編輯水乳交融，形成系統(tǒng)化傳播。

廣電媒體需改變以往單向傳播模式，靈活運用互聯(lián)網(wǎng)思維，增強互動效果?？梢岳梦⑿殴娞枴⑿侣効蛻舳说刃旅浇?，及時了解受眾意見，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，增加節(jié)目趣味性；可以通過有獎問答等形式，讓受眾更有興趣參與其中，有效增進與受眾的溝通和交流，縮小受眾和廣電媒體之間的距離。

三、結(jié)語

總之，科學(xué)技術(shù)是把雙刃劍。新媒體時代，對廣電傳統(tǒng)媒體而言，機遇和挑戰(zhàn)并存。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體也越來越趨向融合，構(gòu)成了信息時代的立體化傳播體系。廣電媒體只要把握好時代脈搏，突破固有模式，與時俱進，采用互聯(lián)網(wǎng)思維，巧用新媒體技術(shù)，借勢發(fā)力，定會釋放更多的能量。