郭文博

（中國(guó)電子科技集團(tuán)公司第二十七研究所 河南鄭州 450000）

傳統(tǒng)媒體指的是廣播、報(bào)紙、電視等信息傳遞方式，在上世紀(jì)的中國(guó)是家喻戶曉的，且受到社會(huì)群眾的廣泛認(rèn)同，具有極強(qiáng)的社會(huì)地位。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)速度逐漸加快，科學(xué)技術(shù)取得顯著成果，傳統(tǒng)媒體的信息傳遞時(shí)效性難以滿足群眾需求，并且信息內(nèi)容較為單一、偏平，需要對(duì)其加以調(diào)整。自媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，大大加快了信息傳播的速度，能夠隨時(shí)隨地開(kāi)打手機(jī)中的APP獲取咨詢，在人們快節(jié)奏生活中填補(bǔ)碎片時(shí)間?？梢?jiàn)，二者在當(dāng)下社會(huì)中的沖擊與矛盾是十分鮮明的。那么，如何將自媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合嗎，探尋二者共同發(fā)展的可行性方案，便是本文主要研究?jī)?nèi)容。

自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

新聞傳播內(nèi)容

自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊顯而易見(jiàn)，尤其是在新聞內(nèi)容傳遞的開(kāi)放性方面。傳統(tǒng)媒體在新聞采集過(guò)程中需要結(jié)合政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多個(gè)方向考量，且在采編過(guò)程中需要充分挖掘群眾的觀看需求，并且將眾多新聞內(nèi)容整合成為一個(gè)整體，集中展現(xiàn)在觀眾面前。新聞報(bào)道的主要內(nèi)容為時(shí)政要聞、國(guó)內(nèi)外政治信息等。而自媒體平臺(tái)中的內(nèi)容十分豐富，有美食、美妝、健身、汽車等不同版塊，博主能夠隨意選擇信息發(fā)布時(shí)間和形式，通過(guò)文字、圖片、視頻、直播等不同形式呈現(xiàn)內(nèi)容，滿足當(dāng)下青年群體對(duì)信息資源的好奇心。且信息發(fā)布的版面沒(méi)有嚴(yán)格限制，幾百字、幾千字都可成為獨(dú)立的篇章，能夠滿足人們?cè)谒槠瑫r(shí)間內(nèi)的信息需求。二者相比，自媒體更加貼近人們的日常生活，傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容則更加嚴(yán)肅[1]。

新聞傳播狀態(tài)

傳統(tǒng)媒體傳遞新聞的流程十分繁瑣，首先需要主編確定話題，記著根據(jù)主編的新聞定位進(jìn)行信息采編，收集相應(yīng)的資料，在撰寫(xiě)成新聞內(nèi)容之后，通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等傳遞出去?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域中的壟斷地位十分明顯。在新聞機(jī)構(gòu)之外，其他人員無(wú)權(quán)涉及新聞報(bào)道。

而自媒體時(shí)代新聞的“權(quán)威性”有所下降，其壟斷效應(yīng)逐漸消失，任何公民都能夠通過(guò)手機(jī)發(fā)布新聞信息，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享生活見(jiàn)聞，尤其是在一些突發(fā)事件報(bào)道工作中，自媒體與傳統(tǒng)媒體相比，往往“快人一步”。通過(guò)很多社會(huì)突發(fā)現(xiàn)象報(bào)道能夠看出，當(dāng)主流媒體通過(guò)電視、報(bào)紙報(bào)道新聞之前，自媒體的視頻、文章、圖片已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)酵，造成傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性每況愈下，不利于傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展。

傳媒工作流程

自媒體的各個(gè)平臺(tái)之間基本上是互相聯(lián)動(dòng)的，在這一平臺(tái)上發(fā)布的作品，也可在其余平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，進(jìn)而迅速占據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，確保大量網(wǎng)民都能夠獲得新聞信息。且網(wǎng)民能夠隨意轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)新聞內(nèi)容，具有良好的溝通、反饋效果。但是，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的交流極少，在電視節(jié)目、廣播節(jié)目中雖然增加了“連線電話”，收獲反饋的數(shù)量卻寥寥無(wú)幾?？梢?jiàn)，自媒體平臺(tái)的新聞傳遞時(shí)效性極強(qiáng)，具有快速占據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的能力，傳統(tǒng)媒體需要針對(duì)這一現(xiàn)象調(diào)整自身的信息傳遞方式，采取積極應(yīng)對(duì)策略[2]。

隨著我國(guó)融媒體、新媒體等呈現(xiàn)專業(yè)化類型化的發(fā)展，受眾將會(huì)逐漸細(xì)化自身在新媒體領(lǐng)域的信息獲取需求，這便給傳統(tǒng)新聞節(jié)目帶來(lái)了極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體人員配置方面，需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)“一對(duì)多”的審核方式，實(shí)施“多對(duì)多”的審核機(jī)制，多個(gè)編輯和記者同時(shí)審核新聞稿件，對(duì)存在問(wèn)題的部門(mén)及時(shí)有效反饋，編輯能夠?qū)嵤└M(jìn)稿件審核過(guò)程，并作出修改，進(jìn)而能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作效率。節(jié)目編排需要以大眾的需求為服務(wù)宗旨，盡可能切合社會(huì)群體的生活環(huán)境與生活需求，尤其是能夠滿足受眾關(guān)注的時(shí)下熱點(diǎn)問(wèn)題、新興產(chǎn)品等，需要在節(jié)目中感受觀眾的的真實(shí)感受。

社會(huì)輿論監(jiān)督

傳統(tǒng)媒體在信息傳遞過(guò)程中表現(xiàn)出極強(qiáng)的權(quán)威性，在新聞采編、報(bào)道過(guò)程中已經(jīng)剔除了影響惡劣、態(tài)度消極、不利于精神文明建設(shè)的部分，呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容均集中在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面，具有社會(huì)輿論主導(dǎo)作用，能夠傳遞正能量、主流價(jià)值理念。自媒體出現(xiàn)之后，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一個(gè)新的功能——辟謠。由于自媒體平臺(tái)的虛擬性、靈活性特點(diǎn)，公民均可發(fā)布自身對(duì)時(shí)政、社會(huì)、公眾人物的看法，且基本不需要承擔(dān)嚴(yán)重的法律責(zé)任，造成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出現(xiàn)大量虛假、違規(guī)信息，影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的真實(shí)性。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其在人民群眾中的地位和作用，肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，宣傳主流核心價(jià)值體系[3]。

傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)對(duì)自媒體新聞的對(duì)策

明確目標(biāo)，了解大眾需求

隨著自媒體在社會(huì)中的影響力逐漸加大，傳統(tǒng)媒體的固有觀眾數(shù)量逐漸流失，為了謀求傳統(tǒng)媒體成長(zhǎng)和發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之路，需要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)地位、社會(huì)環(huán)境等作出調(diào)整。傳統(tǒng)新聞傳播要確保新聞事件的真實(shí)性和有效性，增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)新聞的公信力[4]。傳統(tǒng)媒體應(yīng)踐行“多元化”“信息化”的新聞傳遞路線，強(qiáng)化自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，迎合新媒體的成長(zhǎng)路徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的成長(zhǎng)和變革。新聞傳播產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新才能生存，需要積極創(chuàng)新融合自媒體新聞方式。在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上探求更加穩(wěn)健、寬廣的發(fā)展平臺(tái)，借助自媒體市場(chǎng)獲取成長(zhǎng)空間。例如，傳統(tǒng)媒體可在抖音、微博、微信公眾平臺(tái)中創(chuàng)建官方賬號(hào)，將近期新聞內(nèi)容以推文、短視頻的形式展現(xiàn)出來(lái)，走進(jìn)自媒體發(fā)展空間中，占據(jù)有利地位。通過(guò)增設(shè)專題新聞欄目和新聞欄目，開(kāi)展跨行業(yè)的快速媒體整合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)?！洞汗?jié)聯(lián)歡晚會(huì)》是我國(guó)一年一度的“熱點(diǎn)節(jié)目”，晚會(huì)在中央電視臺(tái)直播的同時(shí)，抖音、快手等官方賬號(hào)中也會(huì)推送相應(yīng)的花絮、聊聊春晚、直彩排趣事等內(nèi)容，引發(fā)觀眾對(duì)晚會(huì)持續(xù)關(guān)注的熱情。進(jìn)而能夠在群眾身邊起到潛移默化的影響，增強(qiáng)群眾對(duì)我黨、社會(huì)的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的思想引導(dǎo)、精神教育作用。

強(qiáng)化隊(duì)伍，推進(jìn)工作質(zhì)量

為提升新聞傳遞的質(zhì)量水平，需要一直具有專業(yè)能力、堅(jiān)定信念的新聞工作群體。在新聞采編過(guò)程中獲得受訪者的肯定和信任，提出具有指向性的問(wèn)題。且對(duì)細(xì)節(jié)問(wèn)題、隱藏問(wèn)題加以重視，拓展新聞內(nèi)容的深度和廣度，堅(jiān)守正確的價(jià)值觀念，利用新聞內(nèi)容引導(dǎo)社會(huì)輿論。工作人員應(yīng)對(duì)新聞分布之后的輿論導(dǎo)向、社會(huì)影響負(fù)責(zé)，關(guān)注后續(xù)時(shí)間發(fā)展、結(jié)合群眾反饋?zhàn)龊糜?jì)劃，具有突發(fā)事件的應(yīng)變能力，提高信息資源利用率，進(jìn)而增強(qiáng)新聞傳播影響力[5]。

傳統(tǒng)媒體中電視報(bào)道在人們生活中不可或缺，而主持人的語(yǔ)言是聯(lián)系人與人之間交流和溝通的最基本紐帶，通過(guò)不同情緒的語(yǔ)言表達(dá)，能夠營(yíng)造不同的氛圍。并且人有喜、怒、哀、樂(lè)不同的情緒，在語(yǔ)言表達(dá)上也能夠或多或少地感知主持人自身的性格特點(diǎn)。注重播音主持語(yǔ)言交際和情感表達(dá)，向著多元化方向靠近，真正深入受眾，感染受眾，才能得到受眾的親睞[6]。

資源共享，傳遞真實(shí)信息

傳統(tǒng)新聞傳遞需要最大程度還原信息真實(shí)，這也是其不可缺少的優(yōu)勢(shì)之一，自媒體在信息傳遞時(shí)經(jīng)常為了博得受眾眼球，出現(xiàn)“標(biāo)題黨”、虛假信息、造謠誹謗等不良現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞空間質(zhì)量。二者信息共享之后，傳統(tǒng)媒體能夠借助自身的社會(huì)地位和行業(yè)優(yōu)勢(shì)，肅清互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞環(huán)境，利用法律手段對(duì)非法內(nèi)容、虛假內(nèi)容發(fā)布進(jìn)行限制。

在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞時(shí)事傳播的同時(shí)，不僅僅是新聞信息傳遞的紐帶，還需要增加一些科學(xué)客觀端正的主觀評(píng)價(jià)與分析，既能夠激發(fā)受眾與媒體平臺(tái)之間的互動(dòng)性，還能夠在一定程度上增強(qiáng)公共信力。傳統(tǒng)媒體需要深度挖掘受眾需求，拓展新聞傳遞的廣度，明確自身在新聞?lì)I(lǐng)域的地位和責(zé)任。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要合理有效地利用新媒體技術(shù)資源，增強(qiáng)自身的社會(huì)公信力，樹(shù)立自身社會(huì)形象，贏得更為廣泛的話語(yǔ)權(quán)，獲得群眾信任和支持[7]。

傳統(tǒng)媒體需要堅(jiān)定信念，充當(dāng)虛假謠言的“終結(jié)者”，并且牢牢抓住溝通主動(dòng)權(quán)，保證新聞信息真實(shí)性、有效性，向受眾傳遞客觀、真實(shí)的新聞事件，避免出現(xiàn)“選擇性沉默”的現(xiàn)象，影響受眾視聽(tīng)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極學(xué)習(xí)自媒體在新聞?lì)I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，查缺補(bǔ)漏，獲得自身新的成長(zhǎng)。

引進(jìn)技術(shù)，助力雙向成長(zhǎng)

在新舊媒體發(fā)展的過(guò)程中，需要緊緊跟隨科學(xué)技術(shù)手段，引進(jìn)現(xiàn)代化信息排版、整合、剪輯方式，為自身營(yíng)造“高光形象”。傳統(tǒng)媒體應(yīng)適當(dāng)增加網(wǎng)絡(luò)新聞傳遞方面的投入，吸引專業(yè)人員開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，借助新型新聞設(shè)備擴(kuò)展傳遞渠道。或者是邀請(qǐng)專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員，根據(jù)當(dāng)下受眾的信息需求、喜好，設(shè)計(jì)出滿足大眾的新聞軟件，并通過(guò)網(wǎng)民的留言反饋?zhàn)鞒稣{(diào)整和優(yōu)化，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的社會(huì)認(rèn)可程度。與此同時(shí)，新聞?lì)I(lǐng)域不可閉門(mén)造車，應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)下社會(huì)上喜聞樂(lè)見(jiàn)的自媒體軟件，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新平臺(tái)，例如抖音、快手、火山小視頻等，都能夠成為傳統(tǒng)媒體的“第二春”，不僅能夠擴(kuò)大新聞傳遞的規(guī)模和面積，還能夠獲得更多受眾的青睞和關(guān)注[8]。

自媒體多是小型團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，甚至是個(gè)人運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，與傳統(tǒng)媒體相比“勢(shì)單力孤”，但也要在現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上尋求更為寬廣的成長(zhǎng)道路，與時(shí)代步伐緊密結(jié)合，既能夠展現(xiàn)出自媒體的風(fēng)格和特點(diǎn)，也能夠與時(shí)代相結(jié)合，在時(shí)政方針、國(guó)計(jì)民生方面發(fā)揮應(yīng)有效能。

通過(guò)上文研究能夠看出，自媒體在新聞傳遞方式、傳遞內(nèi)容、輿論監(jiān)督、工作流程等方面出現(xiàn)較大變化，與傳統(tǒng)媒體相比，其時(shí)效性和便捷性十分顯著，這也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生一定沖擊。而傳統(tǒng)媒體在我國(guó)社會(huì)群體中具有較高的認(rèn)可度，在我們?nèi)粘Ｉ钪幸彩遣豢苫蛉钡囊徊糠帧ｈb于此，需要將自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位相結(jié)合，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的虛擬部分加以規(guī)避，力求能夠?qū)⒆悦襟w與傳統(tǒng)媒體巧妙結(jié)合，既保證信息傳遞真實(shí)有效，也能夠在第一時(shí)間滿足群眾信息獲取需求，使得兩種傳媒形式在新時(shí)期內(nèi)朝著更為完善的方向發(fā)展。