李勁松

（湖南科技職業(yè)學院，湖南 長沙 410007）

引言

視覺傳達設計旨在為人們傳遞高質量的信息，傳統或數字媒體時代，在人與人間視覺傳達設計對信息傳遞速度發(fā)揮著重要的影響。信息傳遞時，視覺元素非常重要，其利于人們直觀體會事物發(fā)展過程與結果，還可通過視覺沖擊體會不同層次信息。

一、視覺傳達設計特點分析

視覺傳達中離不開媒介的支撐，以此準確體現產品設計內涵與特征。社會經濟快速發(fā)展背景下，為視覺傳達設計提供了很好的環(huán)境，促使視覺傳達向多個領域融合由此形成多領域全面合作的新設計模式。平面設計中，很多視覺傳達是以物品為媒介進行設計的，與平面設計相比，視覺傳達設計比較特殊，兩者有不同的概念。視覺傳達主要是服務于現代商業(yè)，采用藝術性方式設計產品，標志與廣告是尤為常見的。因此類設計為消費者傳遞的視覺形象有一定特殊性，就是視覺傳達設計。其可增強消費者與商品、企業(yè)間的交流溝通，對精神文化發(fā)展也有一定作用，影響著消費者消費觀，這是其最主要的設計效果。

二、視覺傳達設計要素及應用

（一）文字要素應用

視覺設計要素中文字符號比較特殊，其與其它單純地視覺符號不同。每個文字有其獨特的發(fā)聲與含義，信息傳達時其還具有聽覺感官作用，成為視覺傳達設計最為直接的手段。信息傳達時，單純地視覺符合通過點、線、面、色彩與肌理等不同要素組合形成組織畫面，直接傳達視覺語言。視覺傳達設計中文字符號可用于補充畫面板式或構圖，還可以畫面主體形式直接傳遞信息，此過程中藥注意文字符號自身表達的文化性，兼具文字信息功能。當前社會發(fā)展中，信息量大且繁雜，高效高質的傳達信息是視覺傳達設計面臨的重要問題，從過去追求強烈視覺沖擊到推崇簡約視覺效果，改變了文字符號的應用。比如錘子手機設計的宣傳文字海報，海報中將文字作為主體為消費者直白地傳遞該手機上市信息，就算科技發(fā)展改變了視覺傳達設計傳播媒介，但文字符合的作用沒有變化，只是應用方式方法發(fā)生了改變。

（二）圖形與色彩要素的應用

視覺傳達設計中，圖形是由不同元素構成的，不同組成方式表達的內容有所差異。然而，實際設計中，只有根據一定方式組合圖形，新圖形含義就是與眾不同的。本質上來講，圖形符號不同于文字符號，因文字符號自身有獨特含義，因而人們有不同的理解，有的文字符號含義被曲解。圖像是直觀明了的，很多圖形符號設計源于生活但也高于生活，就算語言不通人們可對圖形符號形成很好地理解，且不會改變圖形符號想要傳達的信息。信息傳遞過程中受色彩因素影響，設計中圖形符號應用的色彩不同，人們就會產生不同的理解。所以，信息傳達途徑設計過程中，專業(yè)視覺傳達設計人員要結合自身實際設計情況與人群，合理選用色彩。比如，女性與男性日常生活用品設計過程中，會選用不同的色彩，針對各年齡段女性也會選用不同的圖形設計色彩。圖形符號設計中，大多數民眾能夠理解該事物，這是其基本設計理念，保障視覺傳達設計的傳達效果。平面設計中抽象與具體圖形是視覺傳達設計人員最為常用的圖形。平面設計中，抽象圖形使用有靈活的設計方法，可為信息接受者預留充足的想象空間。平面設計中具體圖形設計手法較為普通，然而其可將信息準確地傳遞給信息接受者。比如，艾滋病協會的公益宣傳廣告中紅絲帶是必不可少的元素，由此可以發(fā)現，采用簡單圖形符號就可將同一種信息傳遞給世界各國的人民。

（三）信息要素的應用

視覺要素設計過程中，設計人員要根據實際情況進行設計。一般，信息發(fā)布者直接決定著信息設計情況，為了確保信息接受者準確了解傳遞的信息內容，要準確選擇信息傳播載體。新興媒體特點不同于視覺傳達設計中視覺要素應用情況。另外，信息接受者有很強的變化性，會選用不同的信息傳播方式，因而信息設計過程中視覺傳達設計人員要加強創(chuàng)新，深入剖析信息內容。視覺傳達設計中合理選用視覺要素傳播信息，利于高質量的傳遞信息內容并準確反映內容。因視覺傳達設計涵蓋的內容比較多，不同領域所用文字與色彩要素是明顯不同的。比如，價值觀宣揚中，可有效融合文字與圖形保障宣傳效果。因文字符合能夠直接表達宣傳思想，且傳播途徑對信息質量不會帶來影響。

三、結束語

綜上所述，現代視覺傳達設計中視覺要素的應用是非常重要的，合理應用該要素利于保障視覺傳達設計效果，視覺傳達信息需求才會得到很好的滿足。視覺傳達設計中，設計人員要合理應用文字與圖形圖像等視覺要素，全面提高視覺傳達信息的傳播質量，便于信息接受者快速了解信息主題，加深信息印象，為視覺傳達效果的提高奠定良好的基礎。