陳建濤

（安徽利辛縣廣播電視臺(tái)，安徽 利辛 236700）

引言：

對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代下傳播信息已經(jīng)不再處于壟斷的地位，越來(lái)越多的媒體平臺(tái)使得人們獲取信息更加便利，形式也更加多樣化，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)無(wú)疑帶來(lái)了地位上的沖擊。目前電視節(jié)目越來(lái)越多，也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，所以人們對(duì)于電視節(jié)目的質(zhì)量也有了更多、更高的要求，而電視編導(dǎo)則發(fā)揮著不可或缺的作用，在電視節(jié)目的制作上運(yùn)用電視編導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)能力和創(chuàng)新思維，制作更高水準(zhǔn)的電視節(jié)目，吸引更多的受眾，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的良好發(fā)展。

一、電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的影響

（一）提高節(jié)目質(zhì)量

電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維能夠起到提高節(jié)目質(zhì)量的作用，不單單是觀眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注程度，也表現(xiàn)在對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)方面，節(jié)目的優(yōu)秀與否往往需要多方位的評(píng)定，除了觀眾的關(guān)注度以外，還有節(jié)目的周期性、發(fā)展能力、社會(huì)影響等。如央視舉辦的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》便是一個(gè)非常成功的節(jié)目，成功的點(diǎn)并非單純的收視率，實(shí)際上《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的收視率與部分綜藝節(jié)目對(duì)比來(lái)說(shuō)仍是較為遜色的，但作為一項(xiàng)知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目，又進(jìn)行了創(chuàng)新，節(jié)目形式與內(nèi)容都更加新穎，再加上題材方面，積極的社會(huì)影響以及宣揚(yáng)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，都為該節(jié)目的成功奠定了基礎(chǔ)。

（二）提高節(jié)目的新鮮感

在新媒體時(shí)代下，受眾們對(duì)于電視節(jié)目的要求也趨于多樣化，不但要求質(zhì)量，還要求具有新意和新鮮感，實(shí)際上這也是電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措，將創(chuàng)新融入到電視節(jié)目制作中，使節(jié)目更加有趣且新穎，能夠吸引更多受眾。但很多電視編導(dǎo)則認(rèn)為電視節(jié)目的創(chuàng)新是有一定約束的，特別是目前電視節(jié)目形式越來(lái)越多，各電視平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，想讓電視節(jié)目一直保持新鮮感難度可想而知。對(duì)此電視編導(dǎo)需要在思維上具有創(chuàng)新性，明確節(jié)目哪里可以作為創(chuàng)新的點(diǎn)，怎樣創(chuàng)新能夠讓受眾更容易接受，也更能提升節(jié)目新鮮感等，創(chuàng)新性的思維能夠推助電視節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新，而持續(xù)性的創(chuàng)新可以讓電視節(jié)目一直保持新鮮感。

（三）打下良好的口碑

電視節(jié)目的創(chuàng)新能夠提高節(jié)目的口碑和影響，如各大衛(wèi)視組織的真人秀節(jié)目大多是在傳統(tǒng)真人秀節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新，邀請(qǐng)明星進(jìn)行包裝改變，能夠有效規(guī)避版權(quán)重復(fù)問(wèn)題，也為電視節(jié)目帶來(lái)了更好的發(fā)展空間，目前也十分受觀眾們的喜愛(ài)，成為了最熱播的電視節(jié)目之一。

二、電視編導(dǎo)提高創(chuàng)新思維的有關(guān)策略

（一）充分發(fā)揮新媒體的固有優(yōu)勢(shì)并合理借鑒

之所以說(shuō)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體處于機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的狀態(tài)，是因?yàn)樾旅襟w在沖擊傳統(tǒng)媒體地位的同時(shí)也為其指出了全新的發(fā)展方向，便是媒體融合。不同媒體具有不同的特色，因此媒體融合能夠起到一個(gè)互補(bǔ)的作用，電視節(jié)目作為人們廣泛喜愛(ài)的傳統(tǒng)媒體，需要充分發(fā)揮電視媒體的固有優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上引進(jìn)新媒體的優(yōu)勢(shì)和特征，為電視媒體注入新媒體的血液。如近年來(lái)十分受歡迎的《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，這些節(jié)目都是真人秀節(jié)目，邀請(qǐng)?jiān)S多歌手和明星參與節(jié)目互動(dòng)，而觀眾們由于對(duì)明星的喜愛(ài)和了解，在觀看節(jié)目時(shí)也更感覺(jué)到了與偶像的進(jìn)一步接觸的親切感，拉近受眾與明星、受眾與節(jié)目的情感距離。同時(shí)輕松愉快的現(xiàn)場(chǎng)氛圍也是一改傳統(tǒng)嚴(yán)肅正經(jīng)的電視節(jié)目，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)更加新鮮刺激，也能有效激發(fā)受眾的互動(dòng)欲望。此外，受眾在觀看節(jié)目時(shí)經(jīng)常會(huì)沉浸在電視節(jié)目所創(chuàng)造的情境之中，能夠有效提高“粉絲黏度”，部分電視節(jié)目也會(huì)設(shè)計(jì)懸念或推理環(huán)節(jié)激發(fā)觀眾的想象，實(shí)現(xiàn)與觀眾的多層次互動(dòng)，也為觀眾們帶來(lái)了不一樣的觀看體驗(yàn)。

（二）合理應(yīng)用現(xiàn)代科技，提高節(jié)目感染力

在新媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)也在電視節(jié)目中得到了應(yīng)用，因此電視編導(dǎo)需要了解并應(yīng)用全新的節(jié)目制作技術(shù)，如利用3D 數(shù)字技術(shù)和立體音效技術(shù)創(chuàng)造更具特色的電視節(jié)目，如北京電視臺(tái)的《檔案》節(jié)目便是一檔紀(jì)實(shí)節(jié)目，內(nèi)容上主要選擇國(guó)內(nèi)外首次披露的懸疑事件或重大歷史事件，給人們帶來(lái)非常強(qiáng)烈的吸引力和沖擊力。并且節(jié)目?jī)?nèi)容也較為新鮮靈活，事件本身也許平平無(wú)奇，但經(jīng)過(guò)現(xiàn)代技術(shù)的處理之后便成為了極具吸引力和趣味性的電視節(jié)目，引起觀眾的高度關(guān)注。

（三）不斷打造電視節(jié)目品牌

電視編導(dǎo)需要在節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)上注重節(jié)目品牌的建設(shè)，制作更高質(zhì)量的電視節(jié)目，讓觀眾在觀看完節(jié)目后獲得啟發(fā)，同時(shí)也能向朋友或家人推薦電視節(jié)目，拓展電視節(jié)目傳播途徑的同時(shí)更有利于節(jié)目品牌建設(shè)。電視節(jié)目還需要具有獨(dú)屬于自己的風(fēng)格，在節(jié)目風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，讓觀眾們看到節(jié)目時(shí)便想到節(jié)目是怎樣的風(fēng)格，加深觀眾對(duì)于電視節(jié)目的記憶，也能為電視節(jié)目品牌賦予獨(dú)特的“標(biāo)簽”。成功的電視節(jié)目需要激發(fā)觀眾對(duì)于其他品牌節(jié)目的熱情，讓電視臺(tái)的影響范圍得到進(jìn)一步拓展，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的發(fā)展空間。

三、結(jié)語(yǔ)

電視媒體行業(yè)的快速發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)，電視編導(dǎo)是電視節(jié)目創(chuàng)造中的重要角色，編導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)水平直接決定了節(jié)目質(zhì)量，所以電視編導(dǎo)必須要具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)水平和創(chuàng)新思維，才能推動(dòng)電視節(jié)目在新媒體時(shí)代下獲得充足的發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。