陶珺

（江西廣播電視臺公共.農業(yè)頻道，江西 南昌 330046）

引言

現(xiàn)如今，我國媒介技術發(fā)展十分迅猛，地方電視臺處在這種環(huán)境下自然也是“夾縫中求生存”，甚至還有部分學者認為地方電視臺會逐漸被合并。媒介的融合促使各種形態(tài)的媒體也面臨著全新的機遇與挑戰(zhàn)，近幾年，各個地方電視臺開始紛紛對自己的頻道進行創(chuàng)新思考，希望借助于各式各樣的頻道形式來有效吸引不同群體，在新媒體發(fā)展勢頭不斷加快的環(huán)境下，地方電視臺面臨的困境也在增加，如何有效強化與新媒體的融合也成為地方電視臺發(fā)展新路徑，而本文也是就此提出了如下建議：

一、樹立起良好的社會形象

電視臺作為經營信息的特殊經濟實體，一方面具有創(chuàng)收補充經費不足的實體經營責任，另一方面也需要承擔起傳達我黨與政府聲音的重要職責。近幾年，因為創(chuàng)收壓力各級地方電視臺社會形象也呈現(xiàn)出了企業(yè)化趨勢，正本清源可謂是其發(fā)展的基礎，地方電視臺只有樹立起良好的社會形象才能為其發(fā)展打好基礎[1]。首先，地方電視臺在發(fā)展過程中需要建設出電視臺所特有的企業(yè)文化，具體包含了臺歌、臺標、臺理念等多方面內容；其次，還需要樹立起健康向上的公眾形象；再者，不斷強化電視臺內部思想政治工作，培養(yǎng)出政治堅定、業(yè)務精準、作風優(yōu)良的新聞輿論工作隊伍；最后，還可以積極參與到各類公益活動之中，廣泛傳播一些社會主流價值觀，這樣才能有效引領全民文明風尚，充分發(fā)揮出其存在的作用。

二、堅持內容為王

在媒體融合的大趨勢下，優(yōu)質的內容卻呈現(xiàn)出了稀缺性，處在這種情況下地方電視臺要想真正得到有效發(fā)展，自然需要堅持內容為王，在發(fā)展過程中不斷提升電視作品質量，這樣才能真正有效促進地方電視臺得以發(fā)展和進步。在這一過程中，地方電視臺需要將內容生產作為自身工作重心，在工作期間根植于本土來打造出極具地域特色的主題內容、社會影響力大、制作水平高、群眾口碑好的精品力作，這樣才能從內容方面取得優(yōu)勢，從而有效為地方電視臺發(fā)展奠定良好保障。

三、拉近與受眾群體之間的距離

有調查研究結果顯示，地方電視臺最具核心競爭力的節(jié)目大多是民生節(jié)目，也只有做好民生節(jié)目才能有效拉近地方電視臺與群眾之間的距離。通常情況下，這一類型的節(jié)目內容大多是以生活服務類為主，如穿衣、吃飯、旅游、逛街等等，就目前我國地方電視臺發(fā)展現(xiàn)狀來分析的話，主持人相對較少，而且經驗也較為稀缺，無法有效駕馭各式各樣的節(jié)目。對比而言，央視主持人撒貝寧可以說是一個較為全才型的主持人，不僅能夠主持《今日說法》，也能主持直播節(jié)目、專題節(jié)目，從而有效促使電視臺節(jié)目得以創(chuàng)新。新媒體視域下地方電視臺要想得以發(fā)展，也可以基于新媒體視域來創(chuàng)新電視臺節(jié)目模式，借助于智能手機、平板電腦等載體來引導群眾看到電視臺最新欄目，以此來為廣大群眾提供便利。除此之外，也可以采用微信直播等手段來進一步豐富電視臺新聞傳播手段，畢竟在新媒體視域下微信受眾群體越來越廣泛，已經成為群眾獲得信息的主要途徑，借由此來進行創(chuàng)新，就能更好地拉近地方電視臺與群眾之間的距離，從而更好地吸引群眾，提高地方電視臺影響力[2]。

四、構建具有本土特色的電視節(jié)目

新媒體視域下地方電視臺要想得到發(fā)展還需要構建出具有本土特色的電視節(jié)目，畢竟地方電視臺受眾群體還是當?shù)氐钠胀ň用?，所以在欄目內容設置的時候，最好是結合本土實際情況來進行合理設置，盡可能切實落實到群眾生活之中，這樣才能進一步提升電視臺節(jié)目吸引力。對于地方電視臺而言，其涉及最多的就是基層群眾，這些群眾對于民生、農業(yè)生產具有一定興趣，針對這一特點，地方電視臺在發(fā)展創(chuàng)新過程中，即可專門開設一欄有關于農業(yè)生的專題節(jié)目，結合當?shù)氐刭|以及天氣來進行講解，這樣才能有效吸引到更多的群眾，同時有效發(fā)揮出地方電視臺主流媒體作用。除此之外，地方電視臺在發(fā)展過程中還需要及時打破室內束縛，基于新媒體來采用直播的方式深入到群眾內容，以此來傾聽百姓心聲、了解群眾訴求，這樣才能進一步提升地方電視臺競爭力，有效促進其得以發(fā)展和進步[3]。

五、結語

綜上所述，新媒體視域下地方電視臺發(fā)展也面臨著全新的機遇和挑戰(zhàn)，處在這種環(huán)境下地方電視臺應該要加大對新媒體的使用，借此來打造出專屬于自己的品牌，同時基于新媒體來對自己的頻道進行轉型與升級，在做好自身定位的同時不斷進行拓展，通過新媒體與地方電視臺的有效融合，來真正尋找到適合自己發(fā)展的空間和新路，從而在激烈的競爭市場上占據(jù)一席之地。