李菁

（牡丹江新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 牡丹江 157000）

一、何為融媒體

新聞媒介融合經(jīng)歷的漫長的過程，從最初的報(bào)紙電視轉(zhuǎn)向新媒體再到現(xiàn)在的融媒體。融媒體通過多種渠道實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多元化，全面整合新聞資源，最大程度的節(jié)省了生產(chǎn)成本，優(yōu)化了新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，最大限度的保證了新聞的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

二、融媒體的時(shí)代挑戰(zhàn)

隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，融媒體在此背景下面臨的挑戰(zhàn)是多重的。第一，新聞媒體最重要的就是信息來源，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，人人都可以成為新聞來源的提供者和傳播者，傳統(tǒng)來源和民間來源不斷豐富，新聞素材越來越多，新聞已經(jīng)從國家大事、地區(qū)要聞擴(kuò)大到街頭巷尾的新奇事，新聞涵括面越來越廣，如何運(yùn)用好海量的素材，把其變?yōu)槿嗣袢罕娤猜剺芬姷男侣劊岣咝侣劦膬r(jià)值，這是融媒體時(shí)代下新聞生產(chǎn)面臨的一大挑戰(zhàn)。第二，新聞渠道如何開拓也是一個(gè)重要問題，融媒體不僅要實(shí)現(xiàn)跨介質(zhì)傳播，還要實(shí)現(xiàn)跨平臺傳播，如何實(shí)現(xiàn)開闊新渠道這是第二大挑戰(zhàn)。第三，用戶管理問題，現(xiàn)在社會人們對新聞信息精確度越來越高，如何把握用戶心理實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，以用戶理念為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)新聞引流這是融媒體時(shí)代新聞的第三大挑戰(zhàn)。第四，新聞機(jī)構(gòu)的形象塑造，現(xiàn)在新聞機(jī)構(gòu)越來越多，自媒體不斷興起，信息更新?lián)Q代的速度也非常快，要想留住用戶占領(lǐng)市場，新聞機(jī)構(gòu)就必須要立良好的形象，使用戶對自己產(chǎn)生信賴。新聞媒體形象是一種無形的社會資本，新聞機(jī)構(gòu)輸出什么樣的形象、制造什么樣的話題都對新聞機(jī)構(gòu)的形象產(chǎn)生重大影響，如何樹立好媒體形象是融媒體時(shí)代的第四大挑戰(zhàn)。

三、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型重構(gòu)的原因

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)時(shí)效性差、形式單一、反饋緩慢，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程是固定的單向鏈條式的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，要經(jīng)過新聞采訪、新聞編輯、新聞校對、新聞出版等環(huán)節(jié)，加工流程復(fù)雜、傳播形式單一，新聞機(jī)構(gòu)要在新聞生產(chǎn)投入大量的人力物力才能完成一次新聞傳播，新聞機(jī)構(gòu)要付出大量成本的同時(shí)，新聞的時(shí)效性、內(nèi)容容量得不到保障，已經(jīng)不適合當(dāng)今時(shí)代快節(jié)奏發(fā)展的需要。融媒體時(shí)代下，一天24 小時(shí)都有信息出現(xiàn)，如果按照傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程，新聞會變成“舊聞”。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，新聞機(jī)構(gòu)必須進(jìn)行新聞生產(chǎn)流程重構(gòu)，建立“中央廚房”式的全媒體管理平臺，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式向新型生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，優(yōu)化采集、生成、傳播流程以保障新聞快速流向市場。

四、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)如何轉(zhuǎn)型重構(gòu)

（一）新聞采集方式創(chuàng)新

現(xiàn)在時(shí)代發(fā)展很快，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展導(dǎo)致信息更新速度以秒來計(jì)算，新聞機(jī)構(gòu)要發(fā)揮采集資源的最大效能，加快信息采集速度。這就要求媒體機(jī)構(gòu)不能采取單一的模式，要最大限度地豐富采取新聞素材的途徑，建立開放的素材采集和投稿平臺，并鼓勵(lì)用戶積極參與新聞生產(chǎn)。信息技術(shù)的不斷革新提升了新聞要素采集的效率，特別是網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)新聞采集還能對采集到的新聞進(jìn)行分析整合再分配，減少了新聞工作者的工作量，有利于提高新聞工作者對于新聞信息的篩選處理速度，為快速編輯新聞奠定了基礎(chǔ)。

（二）新聞編寫技術(shù)革新

隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞編寫效率已經(jīng)不能滿足市場的需求，不少新聞機(jī)構(gòu)開始采取機(jī)器人新聞寫手，可以根據(jù)所采集的信息數(shù)據(jù)自動生成新聞報(bào)道內(nèi)容，快速完成一篇新聞稿件，并且機(jī)器人可以24 小時(shí)不間斷工作，為快速提供大量新聞報(bào)道提供可能，新聞編寫技術(shù)革新解決了原有新聞編寫工作效率低的問題。例如騰訊開發(fā)的新聞寫作機(jī)器人Dreamwiter、新華智云的“AI 新聞官”以及新華社與搜狗研發(fā)的站立式AI 合成主播等，都是近年來各大新聞機(jī)構(gòu)研發(fā)出的創(chuàng)新新聞編寫平臺。為適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，針對不同的媒體傳播形式，新聞機(jī)構(gòu)需要對不同信息進(jìn)行加工以產(chǎn)生不同的閱讀效果，新聞機(jī)器人剛好可以滿足這一要求。機(jī)器人通過用戶數(shù)據(jù)分析，快速高效的生產(chǎn)適合該用戶的新聞。機(jī)器人等高科技技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，有利于新聞機(jī)構(gòu)降低基礎(chǔ)性工作的人力資源投入。新聞工作者可以把注意力集中在新聞內(nèi)容的豐富上，有助于提高新聞的質(zhì)量和可讀性。

（三）新聞傳播模式改變

融媒體時(shí)代新聞用戶能夠獲得全新的體驗(yàn)，以第一視角處于新聞事件當(dāng)中，能夠體驗(yàn)到新聞記者的切實(shí)感受，獲得沉浸式的新聞體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)立體多維空間的臨場體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。融媒體時(shí)代下，用戶在扮演著重要角色，傳統(tǒng)用戶只是新聞的受眾，而融媒體時(shí)代下用戶參與到新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，融媒體時(shí)代的UGC 模式成為新聞生產(chǎn)的主流模式，各大新聞機(jī)構(gòu)運(yùn)用新媒體平臺鼓勵(lì)用戶參與新聞傳播，鼓勵(lì)用戶通過手機(jī)等移動設(shè)備記錄身邊的新鮮事，并把其提供給專業(yè)的記者，記者進(jìn)行整理發(fā)布后做成系列報(bào)道發(fā)出。融媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性打造全民參與的互動平臺，用戶能在該平臺上提出自己的問題或回答別人的問題，鼓勵(lì)用戶積極參與討論社會熱點(diǎn)問題，體現(xiàn)出新媒體平臺的社交屬性的優(yōu)越性，提高新聞的傳播量。

五、結(jié)語

現(xiàn)在是信息化、數(shù)字化時(shí)代，新聞生產(chǎn)要抓住融媒體這個(gè)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)重構(gòu)，不僅要考慮新聞的編輯深度也要考慮新聞的傳播廣度，鼓勵(lì)用戶參與新聞生產(chǎn)。融媒體時(shí)代下了解用戶的需求至關(guān)重要，使信息技術(shù)深入?yún)⑴c到新聞生產(chǎn)流程重構(gòu)的過程中，借此提高新聞生產(chǎn)的效率，把記者從繁雜的基礎(chǔ)性工作中解放出來，去挖掘更有深度的新聞素材以提高新聞內(nèi)涵，在競爭激烈的新聞生產(chǎn)行業(yè)中找到切入點(diǎn)與落腳點(diǎn)，推動新聞行業(yè)更快更好的發(fā)展。