□肖 鵬

目前，我國(guó)正步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，在此環(huán)境下諸多行業(yè)發(fā)生重大變革。當(dāng)下，很多電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值，意識(shí)到電視節(jié)目的傳播不應(yīng)局限在電視上，所以踴躍地與手機(jī)客戶端等新媒體平臺(tái)合作。但這也為電視節(jié)目后期制作工作帶來巨大挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下電視節(jié)目發(fā)展中存在的問題

1.電視節(jié)目對(duì)觀眾吸引力不足

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，觀眾對(duì)電視節(jié)目的熱衷度逐漸降低，很多電視媒體未能有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不了解觀眾的實(shí)際需求，不能隨時(shí)和觀眾形成有效的互動(dòng)。

電視臺(tái)所掌握的用戶IP地址數(shù)據(jù)等信息雖然多，但對(duì)探索受眾群體興趣喜好沒有任何幫助，其需要提高對(duì)數(shù)據(jù)的甄別、判斷、運(yùn)用、分析水平。

2.欠缺大數(shù)據(jù)技術(shù)人才

大數(shù)據(jù)技術(shù)是一項(xiàng)新興技術(shù)，技術(shù)含量較高，它需要由數(shù)據(jù)方面的專業(yè)人才去操控和應(yīng)用。但目前的電視領(lǐng)域?qū)Υ髷?shù)據(jù)技術(shù)的認(rèn)知不足，缺乏數(shù)據(jù)人才儲(chǔ)備。不具備技術(shù)過硬的團(tuán)隊(duì)，無法憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電視節(jié)目實(shí)施創(chuàng)新。

大數(shù)據(jù)跟人才密切相關(guān)，大數(shù)據(jù)行業(yè)沒有人才的支撐走不遠(yuǎn)。我國(guó)傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用最大的問題是人才不足。

3.電視節(jié)目受眾被嚴(yán)重分流

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新媒體獲得較大發(fā)展空間，大眾獲得數(shù)據(jù)信息的方式不斷增多，可以從微信、微博等社交軟件上獲得所需信息。另外，社交媒體憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)了解受眾的瀏覽習(xí)慣，同時(shí)還可按其喜好，進(jìn)行節(jié)目推送。利用電視節(jié)目獲得信息的人逐漸減少，黃金時(shí)段節(jié)目收視率也大幅降低。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展讓電視流失了更多的觀眾。

4.電視節(jié)目時(shí)效性不夠強(qiáng)

如今，信息傳播者可利用互聯(lián)網(wǎng)直接在網(wǎng)上發(fā)布信息，受眾能快速獲取最新信息，相比電視節(jié)目，其獲得信息的速度要快得多。例如，在微博上發(fā)布一則消息，關(guān)注這個(gè)賬號(hào)的人就能立刻得知，和發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)。而電視節(jié)目后期制作較為煩瑣，需要處理大量數(shù)據(jù)信息，導(dǎo)致信息時(shí)效滯后。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下提高電視節(jié)目后期制作水平的策略

1.依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，指導(dǎo)電視節(jié)目創(chuàng)作和營(yíng)銷推廣

在電視節(jié)目后期制作中，工作人員應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行分析，對(duì)目標(biāo)觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而高效運(yùn)用現(xiàn)有素材，進(jìn)行有針對(duì)性的節(jié)目編輯創(chuàng)作，以滿足觀眾需求。怎樣構(gòu)建節(jié)目框架，從哪種角度切入，運(yùn)用何種敘事模式，想完美解決上述問題，均需后期制作人員對(duì)素材有較為全面的理解，在確保邏輯合理與節(jié)目真實(shí)生動(dòng)的前提下，參考收集的相關(guān)數(shù)據(jù)，利用剪輯技巧來展現(xiàn)出最好的節(jié)目效果。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾在媒體平臺(tái)上各種行為都被數(shù)據(jù)記錄，在高度發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，用戶的媒介使用習(xí)慣和興趣極易被記錄和追蹤，經(jīng)過系統(tǒng)的分析，形成用戶興趣、用戶標(biāo)簽，這些精確測(cè)算所得的用戶需求將成為個(gè)性化新聞產(chǎn)品推薦的基礎(chǔ)。

2.強(qiáng)化邏輯思維

電視節(jié)目后期制作人員應(yīng)提升自身邏輯思維能力。運(yùn)用邏輯思維能力，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找到各類數(shù)據(jù)之間存在的關(guān)聯(lián)，對(duì)新聞素材進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)，讓受眾對(duì)信息一目了然。與傳統(tǒng)電視新聞的呈現(xiàn)方式不同，數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式必須做到動(dòng)態(tài)的可視化，通過數(shù)據(jù)可視化，將大量數(shù)據(jù)組合構(gòu)成數(shù)據(jù)圖像，同時(shí)將數(shù)據(jù)的各個(gè)屬性值以多維數(shù)據(jù)的形式表示，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)隱含的價(jià)值。

3.鼓勵(lì)原創(chuàng)

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，電視領(lǐng)域面臨巨大挑戰(zhàn)，應(yīng)鼓勵(lì)制作原創(chuàng)節(jié)目，建立有利于原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。各廣播電視機(jī)構(gòu)要把節(jié)目原創(chuàng)作為自主創(chuàng)新工作的核心，特別注意提高晚間時(shí)段自主原創(chuàng)節(jié)目播出比重。電視臺(tái)也要進(jìn)一步提高管理水平，革新電視節(jié)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在獎(jiǎng)勵(lì)政策上向原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目?jī)A斜。在不同主題不同領(lǐng)域開發(fā)多樣態(tài)、差異化的節(jié)目，力求電視熒屏豐富多彩。

4.注重培養(yǎng)大數(shù)據(jù)人才

傳媒從業(yè)者與人和社會(huì)打交道，以整個(gè)社會(huì)為思考對(duì)象，對(duì)人對(duì)事有特殊的洞察力，因此媒體需著力培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體專家；讓編輯記者盡快了解大數(shù)據(jù)，掌握各種算法及數(shù)據(jù)分析方法，懂得用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析解剖社會(huì)問題，分析民眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題；培養(yǎng)媒體數(shù)據(jù)工程師，擁有這樣一批人才，電視媒體才有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣大觀眾對(duì)電視節(jié)目審美要求越來越高，后期制作作為決定電視節(jié)目高效傳播的核心要素，應(yīng)發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，兼容藝術(shù)與技術(shù)，采用科學(xué)合理的手段處理畫面素材，確保電視節(jié)目的有用性、鮮活性和趣味性，進(jìn)而強(qiáng)化電視節(jié)目傳播力與藝術(shù)展現(xiàn)力。