□劉 洋

先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)推動了媒體行業(yè)的發(fā)展，近年來短視頻快速成長，在媒體行業(yè)站穩(wěn)了腳跟，成為群眾獲取信息的重要渠道。新渠道的出現(xiàn)，讓新聞有了新的載體，能持續(xù)獲取用戶關(guān)注。新聞節(jié)目需要積極借助新媒體進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，根據(jù)社會公眾的需要，發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補(bǔ)不足，擴(kuò)大傳播效果，滿足融媒體時代下新聞報道的要求。

一、融媒體給電視新聞節(jié)目發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

融媒體是指多種媒體形式融合為新形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)電視、新聞移動終端等。融媒體在我國的快速發(fā)展，讓手機(jī)、平板電腦等成為新聞傳播的主體，信息傳播速度大幅提升。在融媒體環(huán)境下，電視并不是受眾接收信息的主要渠道，與多元化新媒體渠道相比，電視的弊端逐漸暴露出來。

首先，電視新聞時效性差。大部分新聞節(jié)目是在午間和晚間播報，但是在新聞發(fā)生后的幾分鐘內(nèi)，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體中廣泛傳播，受眾能夠從網(wǎng)絡(luò)平臺上獲取新聞，新聞第一時間得到傳播，傳播范圍廣泛，人人都可以搜索新聞、了解新聞，滿足了受眾對新聞時效性要求。

其次，電視新聞媒體互動性差。目前各個電視新聞節(jié)目均開通了微信公眾號，受眾通過微信公眾號進(jìn)行互動。但電視新聞節(jié)目的受眾參與度明顯不及新媒體。如今受眾不滿足于接收信息，更樂于和自己的朋友、家人分享新聞并進(jìn)行討論。新媒體正好能充分滿足受眾的需要，提供廣闊平臺，讓受眾進(jìn)行互動。

最后，電視新聞節(jié)目覆蓋面較小。如今人們的生活節(jié)奏加快，沒有很多時間和精力坐在電視前觀看新聞，受眾更愿意搜索自己感興趣的新聞，略過不感興趣的新聞。這造成電視新聞節(jié)目的收視率一再降低，面臨發(fā)展困境。

二、融媒體語境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展途徑

1.創(chuàng)新發(fā)展理念

融媒體語境下，電視新聞節(jié)目要明確自己的發(fā)展方向，通過哪種方式發(fā)展，并樹立正確的發(fā)展理念。和新媒體相比，電視新聞節(jié)目最大的優(yōu)勢在于社會公信力，電視新聞節(jié)目長期以來深受受眾信任。因此電視新聞節(jié)目在發(fā)展過程中，仍然要堅持自己的公信力優(yōu)勢，保持初心，向公眾傳播準(zhǔn)確的新聞信息。新聞節(jié)目要正確引領(lǐng)社會輿論，挖掘新聞深層次內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，讓新聞節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展。

2.豐富傳播渠道

融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目應(yīng)開拓新的傳播渠道，擴(kuò)大傳播范圍，擴(kuò)大受眾群體。通過新的傳播渠道以及新的表現(xiàn)手法，鼓勵受眾參與新聞傳播，和節(jié)目積極互動。

如黑龍江電視臺《新聞夜航》節(jié)目，在有線電視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺上同步直播，同時也利用微博、微信公眾號等渠道進(jìn)行播報，充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播新聞，實現(xiàn)了融媒體傳播，鞏固受眾群體。新媒體能夠結(jié)合圖文、視頻進(jìn)行新聞傳播，圖片和視頻能夠快速抓住受眾眼球，吸引受眾觀看，將新聞要點精準(zhǔn)傳達(dá)給受眾。新媒體渠道傳播新聞能夠提高節(jié)目的互動性，新聞節(jié)目可以改變主播正襟危坐的傳統(tǒng)播報方式，使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，融入卡通形象，提高新聞親和力，給觀眾帶來全新的視覺體驗。

3.優(yōu)化傳播內(nèi)容

隨著融媒體的發(fā)展，受眾接觸信息的渠道逐漸增加，內(nèi)容也更豐富。電視新聞采編人員要具備新聞敏感性，能夠及時捕捉受眾感興趣的內(nèi)容，以新穎的內(nèi)容和形式，吸引受眾關(guān)注。如果僅追求形式和渠道的創(chuàng)新，而忽略了內(nèi)容的創(chuàng)新，無非是“換湯不換藥”，并不能鞏固受眾群體。因此新聞節(jié)目要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播思維，在節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，聚焦網(wǎng)絡(luò)熱議話題，利用傳統(tǒng)媒體的可信度和規(guī)范化，把控輿論方向，傳播正能量。如央視《主播說聯(lián)播》通過短視頻的方式探討熱點話題，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，得到了受眾的好評。追蹤社會熱點話題更容易拉近和受眾之間的距離，同時在報道新聞的過程中傳播正確的價值觀，對社會輿論進(jìn)行引導(dǎo)，有助于維護(hù)社會和諧，打造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4.推動技術(shù)創(chuàng)新

在融媒體語境下，媒體互相融合，推動了資源共享，受眾范圍也明顯擴(kuò)大。新聞節(jié)目要重視技術(shù)升級，通過技術(shù)升級，實現(xiàn)新聞報道指揮調(diào)度、采訪、編輯及發(fā)布的全面升級。

指揮調(diào)度中心作為新聞節(jié)目的核心，發(fā)揮統(tǒng)籌的作用，需要依托功能強(qiáng)大的管理平臺，實現(xiàn)對新聞信息的儲存和調(diào)取。管理平臺要采取網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)雙向控制。新聞采訪部門要積極利用新媒體渠道采集信息，運用先進(jìn)的信息技術(shù)，保證信息準(zhǔn)確可信，滿足新聞制作的需求。新聞編輯需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)保證新聞采編時效性及準(zhǔn)確性。同時，建立網(wǎng)絡(luò)互動平臺，給受眾參與新聞節(jié)目的機(jī)會，提高節(jié)目的參與度，讓受眾獲得參與感，從而提高受眾黏性。

加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新是保證新聞節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)條件，通過全面提高技術(shù)水平，豐富新聞節(jié)目管理平臺的功能。

三、結(jié)論

綜上所述，融媒體的快速發(fā)展給電視媒體帶來了諸多挑戰(zhàn)，新聞節(jié)目在這一環(huán)境下要力求創(chuàng)新，改變節(jié)目形態(tài)，滿足受眾需求。電視新聞節(jié)目需要從創(chuàng)新發(fā)展理念、豐富傳播渠道、優(yōu)化傳播內(nèi)容、推動技術(shù)創(chuàng)新四個方面入手，通過不斷完善節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式、提高受眾互動度，來增強(qiáng)受眾黏性，吸引受眾觀看節(jié)目，提高節(jié)目收視率。