□王 芳

隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，媒體環(huán)境有了較大改變，新興媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷融合提高了信息傳播速度，同時也搭建了良好的交流互動平臺，因此對地方電視民生新聞也提出了更高要求。全媒體環(huán)境下，人們可以通過智能終端觀看節(jié)目，因此產(chǎn)生了更多的跨界競爭，但這也為地方電視民生新聞提供了更好的發(fā)展機(jī)遇。

一、地方電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

以往的新聞傳播模式是傳統(tǒng)媒體利用信息發(fā)生和發(fā)布之間的時間差，對采集到的信息進(jìn)行整合、編輯、審核、發(fā)布。

在全媒體背景下，這個時間差大大縮短，媒體的信息傳播效率更高、覆蓋面更廣，因此地方電視民生新聞節(jié)目必須借助新媒體手段獲取更多的信息，這也對地方電視民生新聞工作人員的能力提出了更高要求，不僅要對已有信息進(jìn)行有效甄別，還要對新聞進(jìn)行深入挖掘，提高節(jié)目的豐富度，因此在制作節(jié)目時要注重圖片、文字、視頻、動畫等多元素的融合，方便觀眾在短時間內(nèi)理解新聞內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體需要提前下很大氣力策劃節(jié)目，新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時互動，打破了空間限制，提高了節(jié)目的靈活性。

互聯(lián)網(wǎng)正在深刻地改變著人們的生產(chǎn)、生活及學(xué)習(xí)方式，智能化終端的普及使得人們信息傳遞和接收更為便捷，人們可以從多個渠道接收信息，還可以根據(jù)個人需求制定個性化的訂閱方案，新聞媒介傳播平臺由單一化轉(zhuǎn)向多元化，由此也加劇了各媒體傳播平臺的競爭趨勢。媒介傳播平臺的變革要求地方電視民生新聞需要進(jìn)一步了解觀眾的實(shí)際需求。

二、全媒體時代下地方電視民生新聞發(fā)展方向

全媒體的廣泛應(yīng)用使得地方電視民生新聞形式更加豐富，節(jié)目容量擴(kuò)大了，節(jié)目形式更新穎，主持人能連線觀眾，節(jié)目的可看性和趣味性也得到了增強(qiáng)。全媒體環(huán)境，節(jié)目素材來源更廣，工作人員可以通過觀眾實(shí)時反饋的信息進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整，既能有效了解觀眾需求，也可以網(wǎng)羅多元化的資訊進(jìn)行融合創(chuàng)造，使節(jié)目更具層次感，拉近了觀眾與主持人之間的距離。

互聯(lián)網(wǎng)是一個開放的平臺，每一個個體都可以成為信息的接收者和發(fā)送者，因此全媒體環(huán)境極大提高了雙方的互動性，打破了空間限制，尤其當(dāng)前5G技術(shù)的快速發(fā)展使得主持人和觀眾可以進(jìn)行視頻連線，將雙方置于同一畫面中，有效提高了多方主體之間的互動與交流，讓地方電視民生新聞節(jié)目更具參與性，對于培養(yǎng)忠實(shí)用戶具有重要意義。

三、全媒體時代下地方電視民生新聞的發(fā)展策略

由于網(wǎng)絡(luò)的快速興起，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。全媒體時代呈現(xiàn)出了百花齊放的局面，年輕人接收信息的渠道更加寬泛，受眾群體的選擇也更多，因此媒體競爭加劇，地方電視民生新聞必須讓自身的節(jié)目更具特色，才能吸引更多的觀眾。地方電視民生新聞要主動出擊，了解觀眾的實(shí)際需求。

1.不斷探索創(chuàng)新

當(dāng)前正處于市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時期，人們的生活壓力較大，因此在接收信息方面更加強(qiáng)調(diào)利用碎片化時間。地方電視民生新聞必須改變原有的節(jié)目形式，根據(jù)受眾群體的喜好進(jìn)行變革，節(jié)目內(nèi)容要精簡，能夠在短時間內(nèi)抓住觀眾的心。

全媒體時代背景下，信息層出不窮，受眾更愿意觀看有特點(diǎn)的節(jié)目，因此地方電視民生新聞必須塑造自身的個性化標(biāo)簽，使節(jié)目具有一定的公信力。

同一地域，大量的民生新聞欄目充斥熒屏，要想避免陷入同質(zhì)化的窠臼，在電視觀眾中占據(jù)一席之位，就要突出自己的特色，樹立自己獨(dú)特的風(fēng)格，提高自身的辨識度，打造欄目獨(dú)一無二的品牌形象。

2.要更加貼近地方百姓的生活實(shí)際

教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、住房等方面的問題，都是大家普遍關(guān)心的民生選題，對于這一類問題，記者要深入報道，詳細(xì)調(diào)查。這類選題老百姓愿意看，職能部門也有話說。記者要抓住報道時機(jī)，把這類選題做大做透，而不是簡單地做條新聞，應(yīng)該做一些政策解讀。圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行深度報道和評論，成為關(guān)系到千家萬戶利益訴求的“大民生”新聞，才是有意義的，才能真正把話筒對準(zhǔn)公眾，為廣大百姓說話。樹立“大民生”理念實(shí)質(zhì)上是提升民生新聞品質(zhì)的一種努力。民生新聞欄目應(yīng)更多地去了解、反映地方百姓的訴求和聲音，更多地運(yùn)用媒體的影響力去維護(hù)他們的權(quán)益。

四、結(jié)語

綜上所述，在全媒體快速發(fā)展時期媒介傳播的特點(diǎn)和規(guī)律也發(fā)生了變化。只有把握地方電視民生新聞的發(fā)展趨勢，抓住時代機(jī)遇，敢于迎接挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目形式，提升工作人員的素養(yǎng)能力，才能打造具有特色的新聞節(jié)目，在激烈的競爭中取得勝利，贏得更多觀眾的青睞。