□章懷峰

一、基層廣電媒體在文明實踐中發(fā)揮陣地作用的必要性

作為身處最基層的主流媒體，基層廣電媒體最大的特色就是“貼近基層”，基層廣電媒體要追求“以文化人”的目標(biāo)，以基層為舞臺通過宣傳報道實現(xiàn)“以文化人”，為廣大民眾提供精神文化產(chǎn)品。檢驗媒體社會作用是否發(fā)揮到位，關(guān)鍵在于基層廣電媒體所產(chǎn)生的社會效益。廣播新聞，它的篇幅很短，看不見摸不著，但是真實的、貼近群眾生活的聲音，是最能打動人的。如果基層廣電媒體所傳播的新聞作品無法取得良好的回響，那么不僅無法發(fā)揮出基層廣電媒體在文明實踐中陣地作用的價值，還會削弱群眾對基層廣電媒體的認(rèn)可度。

新聞內(nèi)容和形式的單一、枯燥成為群眾的“吐槽點”,節(jié)目的豐富性和多樣性不足，使得基層廣電媒體面臨著收聽率收視率萎縮、受眾寥寥的尷尬局面。信息化時代下，為了在傳播和守望城市文明中，讓人性中最美好的品德能夠得到弘揚，基層廣電媒體需要“順勢而為”，用新的思維、新的手段、新的方法提升基層廣電媒體的社會影響力，獲得受眾認(rèn)可和歡迎，讓群眾能夠通過基層廣電媒體獲取到有用信息，得到娛樂和愉悅，在感動的同時產(chǎn)生共鳴，讓基層廣電媒體的文明宣傳能夠觸及人的靈魂。

二、基層廣電媒體在文明實踐中發(fā)揮陣地作用的策略

1.以基層為平臺實現(xiàn)“宏傳播”和“微傳播”的有效結(jié)合

“宏傳播”指的是基層廣電媒體以宏大敘事為切入點進行新聞報道或是創(chuàng)辦節(jié)目。而“微傳播”則指的是以碎片化信息形式進行宣傳，滿足人們碎片化閱讀需求。以全國文明城市宣傳為例，牢牢把握培育和踐行社會主義核心價值觀這個根本任務(wù)，在重要時段集中宣傳創(chuàng)建全國文明城市的重大意義、具體要求和目標(biāo)任務(wù)，宣傳當(dāng)?shù)厥形?、市政府的工作部署和重大舉措，這是“宏傳播”的具體表現(xiàn)。而宣傳各級各部門積極行動、廣大市民踴躍參與，關(guān)注宣傳教育活動成效，從而提升市民文明素質(zhì)和社會文明程度則是“微傳播”的表現(xiàn)。

為了增強文明實踐宣傳的效果，一方面，基層廣電媒體在對文明實踐內(nèi)容進行宣傳時要在“大屏”上進行宏傳播，表明市委、市政府對文明實踐的態(tài)度，形成有權(quán)威性、公信力的視聽內(nèi)容；還應(yīng)當(dāng)以數(shù)字化、圖片化的形式展現(xiàn)文明實踐對當(dāng)?shù)鼐裎拿黠L(fēng)貌變化的促進作用，從而引發(fā)群眾共鳴，讓更多群眾主動關(guān)注文明實踐宣傳，積極參與到文明實踐宣傳活動中，從而發(fā)揮出基層廣電媒體的陣地作用。

另一方面，基層廣電媒體還應(yīng)通過“微傳播”對文明實踐活動進行宣傳，與“宏傳播”不同的是，在“微傳播”階段基層廣電媒體需要將文明實踐活動的內(nèi)容進行單元模塊分割，如劃分為最美文明實踐人、我與文明實踐活動的故事等多元化的“微內(nèi)容”，讓群眾了解到文明實踐活動的措施，讓群眾在潛移默化的感召中改變自己的一言一行，主動踐行社會主義核心價值觀。

2.主動構(gòu)建基層廣電媒體宣傳平臺

為了切實履行好文明傳播者及守望者的重要職責(zé)，基層廣電媒體除了做好文明實踐活動的宣傳工作，還應(yīng)當(dāng)引入平臺思維，在實現(xiàn)智能平臺和融合服務(wù)對接的同時，充分發(fā)揮出基層廣電媒體在文明實踐活動中的陣地作用。

一方面，基層廣電媒體要引入大數(shù)據(jù)、云計算等先進的信息技術(shù)，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的視聽服務(wù)，打造文明實踐宣傳陣地，形成多元化的視聽內(nèi)容，讓更多的群眾參與到文明實踐活動的宣傳中，實現(xiàn)群眾主動生產(chǎn)、主動搜索、主動傳播“三位一體”的有效融合。

另一方面，基層廣電媒體要準(zhǔn)確掌握受眾的視聽需求，如果群眾對基層廣電媒體的宣傳內(nèi)容漠不關(guān)心，那么將削弱基層廣電媒體的作用。

因此，提供多樣化文明實踐宣傳內(nèi)容是當(dāng)前基層廣電媒體的工作重點。

為此，基層廣電媒體需要對目標(biāo)群眾進行細(xì)分，通過定制化的內(nèi)容滿足特定場景的宣傳需要。針對年輕人，基層廣電媒體可通過微信平臺等載體宣傳文明實踐活動中的小故事，以碎片化的形式吸引年輕受眾的注意力。

3.加強基層廣電媒體從業(yè)隊伍綜合素養(yǎng)的培育

基層廣電媒體在文明實踐活動中的陣地建設(shè)離不開新聞記者，為了充分發(fā)揮出基層廣電媒體在文明實踐活動中的陣地作用，加強基層廣電媒體從業(yè)人員綜合素養(yǎng)的培育是非常有必要的。

為此，新聞記者應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識到基層廣電媒體的陣地作用，意識到自身有責(zé)任為群眾打開一扇“文明之窗”。新聞記者應(yīng)當(dāng)意識到采寫什么樣的報道、傳遞一種什么樣的文明理念將直接影響到文明實踐活動的成效。以某地文明辦、團市委等單位舉行“萬朵鮮花送雷鋒”大型公益活動為例，新聞記者在進行宣傳時除了著眼于尋找百姓身邊的“活雷鋒”，還應(yīng)大力宣傳道德模范的先進事跡，形成學(xué)習(xí)、崇尚、爭當(dāng)先進典型的濃厚氛圍。

三、結(jié)語

為了匯聚多方力量傳播文明，引導(dǎo)更多的人做文明公民，發(fā)揮出基層廣電媒體在文明實踐活動中的陣地作用，基層廣電媒體要以基層為平臺實現(xiàn)“宏傳播”和“微傳播”的有效結(jié)合，主動構(gòu)建基層廣電媒體宣傳平臺，加強基層廣電媒體從業(yè)人員綜合素養(yǎng)的培育。