□馬海燕

新時(shí)代，縣級(jí)融媒體是重要的宣傳陣地。記者是地方政府與人民群眾溝通的重要橋梁。在全媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體一定要與時(shí)俱進(jìn)，提高人員的文化和文字水平，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容及方式，創(chuàng)新對(duì)外宣傳工作。

一、適應(yīng)融媒體發(fā)展新格局

媒體融合是全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，因此融媒體記者要適應(yīng)新時(shí)代新趨勢(shì)，要學(xué)習(xí)和掌握全媒體的采訪方式和發(fā)稿手段，使內(nèi)容更好地應(yīng)用于不同的傳播介質(zhì)。以寧夏吳忠市同心縣的融媒體實(shí)踐探索為例，工作人員搭建了媒體平臺(tái)，進(jìn)行新聞直播。在此基礎(chǔ)上，新媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，形成了融合格局。融媒體記者也要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，不僅要改變思想觀念和思維方式，不斷提升自身水平，成為掌握寫作、錄制、編輯、后期剪輯技能的復(fù)合型人才，還要不斷學(xué)習(xí)進(jìn)取，做好融媒體產(chǎn)品的營(yíng)銷和推廣工作，從而進(jìn)一步滿足受眾的需求，適應(yīng)融媒體發(fā)展新格局。

二、做好縣級(jí)融媒體記者隊(duì)伍建設(shè)

1.培養(yǎng)融媒體記者對(duì)新聞的敏感度

對(duì)新聞的敏感度就是指記者要做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)身邊的新聞。因此，對(duì)新聞的敏感程度也成為決定記者素質(zhì)水平的標(biāo)準(zhǔn)之一。

首先要增強(qiáng)對(duì)政治的敏感度。為了提高記者的觀察力，記者要加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，提高對(duì)時(shí)事政治的敏感度。記者在工作中要堅(jiān)持黨性原則，確保政治觀點(diǎn)的正確，新聞導(dǎo)向不能有偏差。其次要對(duì)新聞進(jìn)行深入調(diào)查。在采訪的過(guò)程中，記者要做好調(diào)查，摸清事情的原委，獲得第一手資料。最后要提高記者的業(yè)務(wù)能力與水平。記者不僅要眼力過(guò)人，還要悟性高，要多關(guān)注其他新聞節(jié)目，從別人的作品中汲取營(yíng)養(yǎng)，充實(shí)自己，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

2.提升融媒體記者的創(chuàng)新思維能力

新聞要?jiǎng)?chuàng)新和優(yōu)化，才能有關(guān)注度，才能吸引百姓的眼球。記者要對(duì)素材進(jìn)行深入發(fā)掘，才能寫出有共鳴、有深度、有創(chuàng)新的稿件。

3.融媒體記者要正確處理好幾種關(guān)系

①正面宣傳與輿論監(jiān)督的關(guān)系?！皥?jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”，“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話，明確了宣傳思想工作必須遵循的重要方針，突出了不可偏離的工作重點(diǎn)，是做好新形勢(shì)下宣傳思想工作的實(shí)踐指南。融媒體記者要做到以正面宣傳為主，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平。光是做做樣子、滿足于完成任務(wù)，這樣的正面宣傳毫無(wú)意義，群眾也不會(huì)買賬。做好新形勢(shì)下的正面宣傳，還需下一番苦功夫、真功夫，摸透?jìng)鞑ヒ?guī)律、講究宣傳藝術(shù)、對(duì)接群眾需求，把握好時(shí)、度、效，在改進(jìn)創(chuàng)新中增強(qiáng)吸引力和感染力。

輿論監(jiān)督與正面宣傳具有相同的精神內(nèi)涵。無(wú)論是正面宣傳，還是輿論監(jiān)督，都要分清個(gè)別真實(shí)和總體真實(shí)，不僅要準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)體，更要從宏觀上反映事件的全貌。輿論監(jiān)督與正面宣傳具有一致的出發(fā)點(diǎn)，即正確的政治立場(chǎng)。無(wú)論是正面宣傳還是輿論監(jiān)督，都要堅(jiān)定站在國(guó)家和人民根本利益的立場(chǎng)上，真實(shí)、正確反映人民群眾的意見(jiàn)和呼聲，客觀、公正地報(bào)道事實(shí)和發(fā)表評(píng)論。

②新與奇的關(guān)系。新聞的活力體現(xiàn)在新聞的新鮮性上，但是采集新聞信息不是到處去獵奇，所以記者不能為了追求稿件的閱讀量、點(diǎn)擊率，而不注重稿件的質(zhì)量，故意把新聞夸大，人為地進(jìn)行炒作，制造虛假新聞。

③時(shí)效性與真實(shí)性的關(guān)系。新聞宣傳也要抓時(shí)效，記者必須做到搶抓新聞，這樣才能掌握對(duì)外宣傳的主動(dòng)權(quán)。真實(shí)性與時(shí)效性都屬于新聞的基本特征。真實(shí)是新聞的生命，不真實(shí)的新聞根本就不算是新聞，而缺乏時(shí)效性的新聞是沒(méi)有價(jià)值的新聞，是舊聞。既保證新聞的真實(shí)性，又以最快的速度進(jìn)行報(bào)道，是媒體及媒體工作人員都一直追求的目標(biāo)。但是，兩者之間往往又存在著矛盾。時(shí)效性求快，但人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)是有一個(gè)過(guò)程的，探尋事實(shí)的真相需要時(shí)間，兩者不能兼顧的情形時(shí)有發(fā)生。所以，不能盲目求快，求快的前提是真實(shí)。我們所追求的快，是建立在真實(shí)基礎(chǔ)上的快。

三、加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，拓展縣級(jí)融媒體外宣渠道

在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展極為迅速，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度很快，信息來(lái)源的渠道也變得比較廣泛，所以記者要對(duì)信息進(jìn)行一定的篩選，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣?，?duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，不斷開(kāi)拓縣級(jí)融媒體的外宣渠道，使新聞內(nèi)容更加多樣，宣傳方式也更加多元。在此過(guò)程中，基層媒體可以同省級(jí)電視臺(tái)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)，明確宣傳工作的重點(diǎn)，隨時(shí)調(diào)整內(nèi)容，提升宣傳效率。

四、結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，注重特色宣傳

縣級(jí)融媒體的對(duì)外宣傳工作會(huì)受到基礎(chǔ)設(shè)施和人員能力水平的限制，因此工作人員要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣皶r(shí)調(diào)整宣傳內(nèi)容，提升節(jié)目的收視率，引起大眾關(guān)注，打造獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。基層融媒體也要根據(jù)大眾需求，不斷優(yōu)化內(nèi)容，提升質(zhì)量。融媒體記者要將當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)和節(jié)目有效融合，立足本土特色，精心采編節(jié)目，不斷豐富欄目節(jié)目?jī)?nèi)容，全面提升媒體融合宣傳能力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在時(shí)代發(fā)展的潮流中，縣級(jí)融媒體記者應(yīng)不斷增強(qiáng)新聞敏感度，在對(duì)外宣傳的過(guò)程中處理好各種關(guān)系，創(chuàng)新宣傳形式，豐富傳播手段，用專業(yè)人才打造精品內(nèi)容，在及時(shí)性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性、思想性上下功夫，提高正面宣傳和輿論引導(dǎo)的質(zhì)量水平，滿足百姓的文化需求，進(jìn)一步幫助當(dāng)?shù)靥嵘取?/p>