□張大鵬

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展和融媒體改革的不斷深入，新聞傳播的手段和方式也在發(fā)生改變。如何在這個時代順應(yīng)環(huán)境變化，發(fā)揮主流媒體作用，圍繞融媒體的深度融合不斷地進(jìn)行探索和實踐，保持新聞傳播的初心，是融媒體時代新聞傳播需要深思的課題。

一、不盲目跟風(fēng)自媒體

就媒體本身而言，其責(zé)任是向大眾傳播信息、報道事實。但現(xiàn)在個別媒體為了追求關(guān)注度，刻意熱炒一些事件，甚至不顧當(dāng)事人意愿，進(jìn)行過度報道，這樣的做法實在有違媒體職業(yè)道德。

隨著融媒體時代的到來，無論是報紙還是電視媒體，其報道都不可能絲毫不受抖音、快手等自媒體平臺的影響。盡管主流媒體會有自己的把關(guān)人和把關(guān)制度，但面對擁有巨大流量和潛在商業(yè)價值的市場，一些媒體未能免俗，會跟隨自媒體進(jìn)行炒作報道。比如，對“大衣哥”“拉面哥”的報道，起初，最先介入的都是自媒體平臺，隨后電視臺、報紙記者也紛至沓來，爭相報道?！袄娓纭北救酥鲃诱业诫娨暸_要做聲明，原本還比較冷靜的當(dāng)?shù)孛襟w，似乎也發(fā)覺了其身上的“新聞點”，加入到炒作“拉面哥”的行列中。其實，透過“拉面哥”一事，也反映出很多傳統(tǒng)媒體本身長期存在的一些報道弊端。那就是片面追求熱度。媒體固然要關(guān)注熱點事件，但報紙、電視臺、電臺還是應(yīng)該擺正心態(tài)，不要人云亦云、亦步亦趨，更不能放棄主流媒體本身的報道原則。

二、分清接續(xù)報道和過度報道的界限

長久以來，新聞媒體尤其是紙媒，比較常見的一種報道手段就是接續(xù)報道。其主要目的就是對引起社會反響和熱議的事件給予持續(xù)關(guān)注，把新聞做深做透。在網(wǎng)媒還不是很發(fā)達(dá)的時候，由于缺乏競爭對手，不少紙媒對接續(xù)報道并不重視。但隨著融媒體時代的到來，媒體間競爭加劇。很多時候，一個新聞會引來許多自媒體。而有的傳統(tǒng)媒體記者奉行“拿來主義”，把網(wǎng)絡(luò)媒體的報道直接搬到自己的媒體上。部分傳統(tǒng)媒體在一定程度上對接續(xù)報道也產(chǎn)生了誤讀。原本對一個新聞事件已經(jīng)給了足夠的版面、篇幅、時長，但很可能自媒體的炒作，又讓其覺得該事件還有繼續(xù)報道的價值，于是按照自媒體的打法進(jìn)行接續(xù)報道。更有甚者，為了吸引受眾、追求自己的利益而放棄遵守媒介倫理道德，在明知被報道人已經(jīng)受到傷害的情況下還繼續(xù)以媒體的名義發(fā)布文章，侵犯被報道人的隱私，引發(fā)社會的恐慌情緒。

要在融媒體時代分清接續(xù)報道和過度報道的界限，首要問題就是傳統(tǒng)媒體對自身發(fā)展方向有一個清晰準(zhǔn)確的定位，是跟著自媒體“邯鄲學(xué)步”，還是保持自身應(yīng)有的操守和報道原則。弄清楚這件事，就能把握好接續(xù)報道的度，避免過度報道。

三、堅持正確導(dǎo)向 堅守媒體底線

相較于自媒體，報紙、電視這樣的傳統(tǒng)媒體之所以在受眾心中非常有分量，最主要的原因還是主流媒體強(qiáng)大的公信力。融媒體對傳統(tǒng)媒體造成很大的沖擊。這種沖擊不單單體現(xiàn)在受眾群體的爭奪上，還體現(xiàn)在思想意識層面的碰撞上。

短視頻和直播成為當(dāng)下最受受眾歡迎的傳播方式，賺足了流量和關(guān)注度，更吸引了大量的廣告商和資本。與此形成鮮明對比的，則是傳統(tǒng)媒體捉襟見肘的處境，報道形式不受歡迎，沒有能吸引廣告商的新渠道、新內(nèi)容。出于對前景的擔(dān)憂，部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員有些許思想波動，是有可能的。但也有一些人走了彎路，為了吸引受眾眼球，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的報道影響力，弱化了自身的責(zé)任意識，緊跟自媒體炒作新聞事件。

媒體對經(jīng)濟(jì)效益的追求使得他們更傾向于報道轟動性、爆炸性的新聞。追求經(jīng)濟(jì)效益，這本并沒有錯，經(jīng)濟(jì)收入的增長能夠保證媒體的良好運(yùn)行。但是當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會責(zé)任有沖突時，新聞媒體應(yīng)作出正確的選擇。

無論在融媒體時代如何創(chuàng)新與變革，有一些東西是必須堅守的，包括媒體的責(zé)任意識、報道的真實性原則。腳下有底線、心中有紅線，做事才會有敬畏感，才會真正守住責(zé)任。新聞報道永遠(yuǎn)都不要失去應(yīng)有的正確導(dǎo)向和責(zé)任意識。

四、提高服務(wù)意識

什么是媒體的服務(wù)意識？通俗來說，就是媒體報道時要切切實實感受用戶的所思所想、要能站在公眾的立場考慮問題，使公眾獲得有用的信息。媒體進(jìn)行報道時必須把握報道的“度”，更多地體現(xiàn)專業(yè)性、服務(wù)性。媒體報道應(yīng)冷靜敘事，立足于事實。

五、結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體正在尋找轉(zhuǎn)型之路，會碰到各種各樣的問題。媒體追求新聞的關(guān)注度，這本身沒有錯。但提高自身影響力必須在遵守職業(yè)道德和尊重事實的前提下，所報道的信息也必須遵循客觀、公正、真實的原則，切不可“劍走偏鋒”，搞“歪門邪道”，更不能故意夸大事實、編造情節(jié)，無休止地炒作。媒體要盡可能避免盲目跟風(fēng)報道，明確接續(xù)報道和過度報道的界限，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的責(zé)任意識、服務(wù)意識，堅守媒體人的底線原則，為受眾貢獻(xiàn)更多有吸引力的好作品。