□高 峰

一、突出權(quán)威發(fā)聲優(yōu)勢

隨著5G時代的來臨，信息傳播極大提速，輿論環(huán)境、閱讀習(xí)慣和信息需求發(fā)生了深刻變化。當(dāng)前，信息發(fā)布的渠道各式各樣，各類網(wǎng)絡(luò)自媒體層出不窮，新聞閱讀進(jìn)入“快餐式”“淺閱讀”模式。一些人覺得報紙不再是主流媒體，傳統(tǒng)媒體隨著時代的發(fā)展遲早會消亡，這些想法是片面的、消極的。

毛澤東同志曾明確指出，報紙的作用和力量，就在于它能使黨的綱領(lǐng)路線、方針政策、工作任務(wù)和工作方法最迅速最廣泛地同群眾見面。習(xí)近平總書記指出，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

這些重要指示精神體現(xiàn)了黨報的權(quán)威性和新聞輿論工作的思想性、政治性、人民性，強(qiáng)調(diào)了主流媒體融合發(fā)展是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇。

權(quán)威性是黨報的優(yōu)勢，但黨報的權(quán)威性并不是僅僅體現(xiàn)在報道領(lǐng)導(dǎo)講話、會議新聞方面，這是對黨報權(quán)威性的一種誤讀。人們之所以信任黨報，關(guān)鍵在于黨報的新聞原創(chuàng)性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性強(qiáng)，這才是權(quán)威性的具體體現(xiàn)。面對新形勢新變化，臨汾日報社在全媒體時代依靠黨報的權(quán)威性絕對優(yōu)勢，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，營造輿論氛圍，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，擴(kuò)大新聞受眾群體，不斷增強(qiáng)黨報的輿論核心地位。新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，社會上出現(xiàn)一些謠言，造成了惡劣的社會影響。權(quán)威信息發(fā)布得越早越及時，謠言就會破解得越徹底。面對重大突發(fā)公共事件，臨汾日報社依托權(quán)威信息資源，做好抗擊疫情宣傳報道和輿論引導(dǎo)工作，報紙、新聞網(wǎng)站、微信、微博等傳播渠道齊頭并進(jìn)，深入宣傳黨中央決策部署，營造了萬眾一心抗擊疫情的輿論氛圍，凝聚起眾志成城、共克時艱的強(qiáng)大正能量。對臨汾市抗擊疫情的宣傳報道，第一時間發(fā)布，報紙專欄、網(wǎng)站專題、微信公眾號直播等不斷更新最新消息，提升了黨報的影響力，取得了積極的社會反響。

二、強(qiáng)化新聞報道策劃

新聞策劃是地市黨報提高新聞影響力的重要手段。打造新型主流媒體，必須堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

為激發(fā)消費(fèi)活力，臨汾市決定從2020年“五一”小長假開始，啟動“慶五一惠民生悅生活5000萬元消費(fèi)禮包大派送”系列活動，在商貿(mào)、旅游等領(lǐng)域投放5000萬元資金，發(fā)揮“杠桿”撬動作用，力促快速形成消費(fèi)熱點(diǎn)，釋放消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的潛力。臨汾日報社與第三方支付公司共同承擔(dān)消費(fèi)禮包推廣派送工作，為系列活動的順利開展提供保障。

此次活動中，臨汾日報社勇于探索、銳意創(chuàng)新、積極作為，形成了“全員參與、全程跟進(jìn)、全媒同步、全力以赴”的工作格局，達(dá)到良好的宣傳效果。

為大力推介“禮包大派送”，臨汾日報社力求做到“三個發(fā)力”，一是在做“精”文章上發(fā)力，“一報兩微一網(wǎng)站”聯(lián)動，報紙連續(xù)刊發(fā)海報，及時報道活動信息；融媒體精心制作了《臨汾首輪300萬元電子消費(fèi)券4月30日開搶！》《重磅預(yù)告！明天9點(diǎn)，臨汾首輪300萬元電子消費(fèi)券開搶！》等十余件原創(chuàng)海報、圖解、視頻作品，每天3次連續(xù)推送，自媒體公眾號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，作品點(diǎn)擊量超過20萬。

二是在做“深”服務(wù)上發(fā)力，臨汾日報社變宣傳者為參與者，積極與銀聯(lián)商務(wù)山西分公司對接，將《臨汾日報》微信公眾平臺與銀聯(lián)商務(wù)平臺無縫鏈接，簡化工作流程，方便市民參與；印制了8萬份《臨汾日報·號外》海報，發(fā)動報社全體干部職工、廣告人員、發(fā)行人員、小記者團(tuán)隊，聯(lián)合臨汾市志愿服務(wù)聯(lián)合會和市靜態(tài)交通設(shè)施管理有限公司工作人員，走上街頭、廣場，走進(jìn)機(jī)關(guān)、社區(qū)，張貼海報發(fā)放彩頁，把市委、市政府精心派送的“大禮包”送到廣大市民手中。

三是在做“廣”宣傳上發(fā)力，臨汾日報社首次探索橫向到邊、縱向到底的宣傳模式，在山西省報協(xié)的支持下，聯(lián)合全省10家市級黨報和晉陜豫黃河金三角兩家黨報對活動進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)了周邊地區(qū)報網(wǎng)宣傳全覆蓋；得到人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央媒體的支持，并將宣傳觸角延伸至17個縣（市、區(qū)）和兩個開發(fā)區(qū)。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、省內(nèi)各市黨報和《三門峽日報》《渭南日報》均對活動信息進(jìn)行了報道，取得了宣傳報道的聯(lián)動效應(yīng)，助力此次活動實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。

三、打造優(yōu)質(zhì)融媒作品

對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都很重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是最關(guān)鍵的。地市黨報要成為新型主流媒體必須利用好微信公眾號、新聞網(wǎng)站、微博、抖音、快手等移動傳播方式，精心制作“爆款”融媒體作品，貼近人民生活，講好精彩故事，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

針對臨汾市靚城提質(zhì)行動、拆除違章建筑等熱點(diǎn)話題，臨汾新聞網(wǎng)精心組織，發(fā)動廣大網(wǎng)民參與評論，用“帶土氣”“接地氣”的網(wǎng)言網(wǎng)語正確發(fā)聲，激濁揚(yáng)清、引領(lǐng)導(dǎo)向?！渡鞆堈x，鐵腕拆違！臨汾解放西路54號院被依法拆除》微信原創(chuàng)作品點(diǎn)擊量近7萬，網(wǎng)友留言量達(dá)600余條，紛紛為市委、市政府的鐵腕拆違點(diǎn)贊，為臨汾市建設(shè)省域副中心城市鼓勁加油。

2020年10月1日，臨汾日報社推出融媒體作品《謝謝您，我的祖國！》，通過講述小人物的小故事，反映了新時代臨汾人民對偉大祖國的禮贊和對美好未來的向往。該作品被新華社客戶端選用后，不到一天時間點(diǎn)擊量超過100萬。融媒體作品《平陽十二時辰》推出后，社會關(guān)注度高，臨汾市市長也為其點(diǎn)贊，作品很有創(chuàng)意，形成良好互動，值得肯定。

四、結(jié)語

置身融合發(fā)展大潮中，黨報必將永葆旺盛的生命力和強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，展現(xiàn)出主流媒體的新氣象、新作為、新?lián)?dāng)，讓黨的主張成為時代最強(qiáng)音，讓黨報的主旋律在移動互聯(lián)網(wǎng)上更加響亮，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。