□王 晗

隨著世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，人們的生活發(fā)生了改變。在此背景下，更要積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使人民群眾生活需求得到滿足。所以，我國(guó)開(kāi)始整合互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)資源，共享信息技術(shù)，改變了人們對(duì)廣播電視新聞傳播認(rèn)知與規(guī)制，并在三網(wǎng)融合背景下創(chuàng)建廣播電視新聞傳播規(guī)制，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目的多樣化，使公共服務(wù)本質(zhì)屬性得到加強(qiáng)。

一、三網(wǎng)融合背景下的廣播電視新聞傳播規(guī)制目標(biāo)

1.實(shí)現(xiàn)多元化廣播電視新聞傳播

在三網(wǎng)融合背景下制定廣播電視新聞傳播規(guī)制的目的就是實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞傳播的多元化發(fā)展，明確新聞媒體發(fā)展目標(biāo)，為受眾提供精彩節(jié)目，使受眾黏度得到提高，增加媒體收入，提高新聞品牌價(jià)值。實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞傳播的多元化發(fā)展目標(biāo)就要積極拓展傳統(tǒng)電視、移動(dòng)終端、寬帶網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)，不僅提供快捷且高效的新聞服務(wù)，還能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2.完善廣播電視新聞傳播規(guī)章制度

國(guó)務(wù)院在1997年頒發(fā)了《廣播電視管理?xiàng)l例》，促進(jìn)了我國(guó)廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)的發(fā)展。基于三網(wǎng)融合背景，廣播電視新聞主管部門(mén)完善了相關(guān)法律。但是在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視新聞傳播方面的法律和多種主體有密切關(guān)系，包括社會(huì)公眾、企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、廣電機(jī)構(gòu)等，所以在制定法律規(guī)定的過(guò)程中，要明確廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)權(quán)責(zé)，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)的發(fā)展，使人們不斷增長(zhǎng)的文化需求得到滿足。

二、三網(wǎng)融合背景下廣播電視新聞傳播的策略

1.法律制度規(guī)范的完善

三網(wǎng)融合發(fā)展將傳統(tǒng)的從上到下的一對(duì)多信息傳播模式轉(zhuǎn)變成為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播。三網(wǎng)融合能夠?qū)⒏嘣捳Z(yǔ)權(quán)提供給大眾，使大眾能夠行使表達(dá)權(quán)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在信息傳播交流過(guò)程中，大眾不僅僅是處于被動(dòng)地位的信息接收者，還是信息表達(dá)者，能夠平等交流、對(duì)話。其信息傳播規(guī)制體系逐漸成熟，國(guó)家輿論宣傳的主陣地之一為廣播電視新聞，在政府的有效管理下實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)行。政府是政策制定者，也是管理者。目前我國(guó)廣播電視傳播方面的規(guī)章制度都是針對(duì)單一的問(wèn)題，缺乏長(zhǎng)效機(jī)制。因此，有必要進(jìn)一步完善法律制度規(guī)范，滿足三網(wǎng)融合需求，實(shí)現(xiàn)良好外部制度文化環(huán)境的創(chuàng)建。

2.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)制

傳統(tǒng)廣播電視新聞工作的重點(diǎn)為做出好內(nèi)容、好新聞，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。過(guò)去，封閉式、線性、單向傳播方式使傳統(tǒng)節(jié)目傳播存在壟斷渠道，三網(wǎng)融合能夠打破制約，增強(qiáng)了傳播時(shí)空的開(kāi)放性。

在此背景下，受眾能夠主動(dòng)選擇節(jié)目，媒體的服務(wù)觀念也不斷增強(qiáng)。所以，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品生產(chǎn)理念尤為重要。廣播電視新聞節(jié)目要重視內(nèi)容和渠道，將新媒體渠道營(yíng)銷(xiāo)效果充分發(fā)揮出來(lái)。通過(guò)激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)工作人員開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。

另外，傳播者還可以通過(guò)新聞信息文本的多義性、開(kāi)放性和微信、微博、論壇等社交平臺(tái)引發(fā)話題討論，使受眾積極參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)間接營(yíng)銷(xiāo)的效果。

3.新聞節(jié)目新媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的設(shè)置

根據(jù)相應(yīng)的制度明確新聞節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)理念，設(shè)置新聞節(jié)目新媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，通過(guò)微信、論壇、微博等社交媒體長(zhǎng)效傳播新聞節(jié)目。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了謀求經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在短時(shí)間內(nèi)提高某產(chǎn)品的知名度這一營(yíng)銷(xiāo)訴求不同，新聞節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)是為了公共利益，將增強(qiáng)主流媒體公信力、權(quán)威性作為主要追求的目標(biāo)。新聞節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)具有新媒體營(yíng)銷(xiāo)技巧、職業(yè)道德精神，否則不恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)會(huì)對(duì)廣播電視媒體權(quán)威性與公信力造成影響。

4.落實(shí)傳播審核制度

現(xiàn)代社會(huì)中信息量較為龐大，目前媒體需要考慮的問(wèn)題就是如何有效幫助普通民眾過(guò)濾信息。對(duì)廣播電視新聞傳播機(jī)構(gòu)而言，怎樣辨別信息的真?zhèn)螛O為重要，需要工作人員在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，嚴(yán)格控制節(jié)目的品質(zhì)，加強(qiáng)審核，及時(shí)、準(zhǔn)確報(bào)道每天發(fā)生的新聞，做出更多的精品節(jié)目，從而提高節(jié)目的收視率，吸引普通民眾，提高節(jié)目的價(jià)值，同時(shí)提升節(jié)目在媒介市場(chǎng)上的地位。

5.提升節(jié)目宣傳效果

廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新宣傳理念，打破僵化思路，提升社會(huì)輿論引導(dǎo)能力。在三網(wǎng)融合背景下，用戶(hù)成為新聞的傳播者和接收者，廣播電視臺(tái)可為用戶(hù)搭建“個(gè)人平臺(tái)”，借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等，讓用戶(hù)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論等方式，充分展現(xiàn)自己的“個(gè)人影響力”，助推廣播電視新聞節(jié)目宣傳。相應(yīng)地，此平臺(tái)應(yīng)當(dāng)確保用戶(hù)分享的節(jié)目符合當(dāng)前社會(huì)的主流價(jià)值觀，對(duì)其內(nèi)容要加強(qiáng)審核。例如，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)打造了“愛(ài)西柚”板塊，以“視頻+互動(dòng)”為核心，用戶(hù)不僅能夠更加自如地上傳、分享、搜索及瀏覽視頻，相互間還可展開(kāi)全方位互動(dòng)。用戶(hù)以“愛(ài)西柚”為載體，充分發(fā)揮自身的傳播能力，更好地參與節(jié)目宣傳，增強(qiáng)傳播效果，提升新聞節(jié)目?jī)r(jià)值，延長(zhǎng)新聞節(jié)目的生命周期。這一平臺(tái)讓用戶(hù)表達(dá)、展示自己需求的同時(shí)，也提升了節(jié)目宣傳的效果和價(jià)值，體現(xiàn)出用戶(hù)和媒體的“雙贏”。

另外，可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳播優(yōu)勢(shì)積極開(kāi)展廣播電視新聞營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)的傳播方式注重對(duì)內(nèi)容的制作，但在三網(wǎng)融合背景下，任何一個(gè)新聞節(jié)目都希望獲得更高的輿論傳播效果和收視率。所以要積極借助靈活、多樣的新媒體信息傳播渠道，拓展信息服務(wù)的范圍，增強(qiáng)間接營(yíng)銷(xiāo)效果，加強(qiáng)受眾與媒體間的線上互動(dòng)。

6.建立新聞節(jié)目多元化評(píng)價(jià)體系

三網(wǎng)融合有助于媒體搶占未來(lái)信息技術(shù)制高點(diǎn)，保障國(guó)家信息安全。為了彰顯廣播電視新聞的公共服務(wù)職能，積極建立新聞節(jié)目多元化評(píng)價(jià)體系極為重要。

《人民日?qǐng)?bào)》在2017年7月“構(gòu)建中國(guó)特色媒體評(píng)價(jià)體系”專(zhuān)題中曾指出，我國(guó)媒體融合發(fā)展已進(jìn)入關(guān)鍵階段，為促進(jìn)媒體融合健康發(fā)展，亟須構(gòu)建中國(guó)特色媒體評(píng)價(jià)體系。從系統(tǒng)論視角看，新聞傳播是一個(gè)閉合系統(tǒng)，有了評(píng)價(jià)這一反饋環(huán)節(jié)，這個(gè)系統(tǒng)才是完整的。評(píng)價(jià)體系是衡量新聞傳播效果的標(biāo)尺，是檢驗(yàn)新聞傳播目的的試紙，是校正新聞傳播行為的參照。評(píng)價(jià)體系具有導(dǎo)向作用，其指標(biāo)設(shè)計(jì)是否堅(jiān)持正確方向、是否緊貼我國(guó)媒體實(shí)際、是否合理有效，關(guān)系到融合發(fā)展背景下我國(guó)新聞媒體能否承擔(dān)起職責(zé)和使命。

媒體評(píng)價(jià)體系始終堅(jiān)持正確政治方向，關(guān)鍵是通過(guò)各種指標(biāo)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)新聞媒體有沒(méi)有很好地承擔(dān)起職責(zé)和使命，做到“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”，完成“兩個(gè)鞏固”的根本任務(wù)；評(píng)價(jià)新聞報(bào)道唱響的是不是主旋律、傳播的是不是正能量。實(shí)踐中，應(yīng)把堅(jiān)定的政治定力和強(qiáng)烈的政治敏感貫穿于媒體評(píng)價(jià)體系構(gòu)建全過(guò)程，在評(píng)價(jià)體系的設(shè)計(jì)上充分考慮體現(xiàn)政治把關(guān)能力指標(biāo)的權(quán)重。

三、結(jié)語(yǔ)

基于三網(wǎng)融合的新形勢(shì)，廣播電視新聞傳播規(guī)制也要不斷地創(chuàng)新，要制定相應(yīng)的策略，在堅(jiān)持傳播真實(shí)性、高質(zhì)量、快時(shí)效的基礎(chǔ)上，對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新、對(duì)行業(yè)行為予以規(guī)范，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。