□段建敏

新媒體是在數(shù)字信息技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，在一定程度上為新聞傳媒領(lǐng)域發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也帶來了更多機遇，讓新聞媒體在傳播形式上發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變。

從公共平臺新聞傳播的過程中可以明顯發(fā)現(xiàn)，大眾自傳播具有極強的影響力，因此，對新媒體時代下的新聞大眾自傳播進行深入分析研究非常有必要。

一、新媒體時代下新聞大眾自傳播的局限性

任何事物都有利有弊，新媒體時代新聞大眾自傳播也不例外。通過對新媒體時代新聞大眾自傳播開展深入分析、探討和研究，可以明顯發(fā)現(xiàn)新聞大眾自傳播中潛在很多問題。這些問題不僅直接影響大眾自傳播今后的進步，而且也阻礙了新媒體時代新聞傳播發(fā)展的步伐。

1.新媒體時代新聞大眾自傳播對載體過度依賴

新媒體無論是傳播速度還是傳播范圍都占有很大優(yōu)勢，而且多樣化的傳播載體使信息傳播更具時效性和便捷性。由于數(shù)據(jù)信息量的不斷疊加，人們對新聞基本要素要求逐漸降低，更注重新聞信息的質(zhì)量和數(shù)量。新媒體在提供信息時，出發(fā)點更多的是為讓受眾知曉并從中獲得消遣和放松，新聞的特征逐步減弱，一定程度上忽略了新聞信息的教育、警示意義，新聞價值在新媒體傳播中受重視程度有所降低。新媒體新聞大眾自傳播對載體的依賴和對新聞價值的忽略，在很大程度上阻礙其自身的發(fā)展。

2.新媒體時代新聞大眾自傳播過程中欠缺理性

自媒體的迅猛發(fā)展，使人與人之間交流溝通和獲取信息的方式變得更加方便快捷，但其帶來的負面影響也不容忽視。網(wǎng)絡(luò)上，一些道聽途說的東西被添油加醋，甚至在多次傳播之后變得面目全非。由于互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬的特性，責(zé)任、權(quán)利、義務(wù)的界限沒有現(xiàn)實世界中那么清晰，人們?nèi)菀追潘蓪ψ约旱囊?，信息的真?zhèn)螁栴}容易被忽略，對可能造成的嚴重后果也缺乏認識，帶著過激情緒發(fā)言，鼠標輕點就可能形成網(wǎng)絡(luò)暴力，傷害到無辜。自媒體是信息傳播、觀點交流、思想碰撞的地方，但也是公共空間的組成部分，需要謹守法律的邊界，遵循道德的要求，用理性的態(tài)度去發(fā)表言論。

在一些新媒體新聞報道中，可以發(fā)現(xiàn)其存在明顯的個人情感傾向，所以傳播出來的新聞理念有一定的缺失，直接影響受眾的思想觀念。在新媒體新聞大眾自傳播中，新聞受眾會因為某一個觀點或情感態(tài)度有共鳴而聚集在一起，圍繞同一個話題相互交流，有效促進了新聞信息的廣泛傳播。在這樣的情況下，新媒體新聞大眾自傳播的主觀性質(zhì)非常突出，而且也反映出其欠缺理性，對新聞的公正性造成了影響。新媒體新聞大眾自傳播傳播對象范圍廣，多以評論的形式參與傳播，因為情緒不夠平穩(wěn)，容易導(dǎo)致受眾群體對新聞信息形成片面理解，渲染了消極情緒。因此如果欠缺對新聞的理性分析，對大眾自傳播發(fā)展放任不管，必然會影響新媒體新聞大眾自傳播的長遠發(fā)展，同時也給新聞行業(yè)帶來不良影響。

3.新媒體時代新聞大眾自傳播自我監(jiān)督力度不足

當(dāng)前新媒體已經(jīng)得到了廣泛運用，為受眾群體之間的交流和互動提供了有效平臺，但是互動交流的內(nèi)容僅僅停留在表層，同時為追求商業(yè)利益，一些新媒體新聞出現(xiàn)低俗化傾向，雖然新媒體新聞大眾自傳播有一定的傳播力，但是如果不能加強自我監(jiān)督，會錯誤引導(dǎo)社會輿論。

二、突破新媒體新聞大眾自傳播局限性的有效措施

1.建立積極向上、有文化底蘊的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境

新媒體新聞大眾自傳播存在局限性，其最主要的原因在于其處于錯綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中。所以社會各方面應(yīng)共同攜手，創(chuàng)建積極向上、有文化底蘊的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，在過濾不良信息的同時，還要確保新聞的時效性和準確性，同時加強對新媒體新聞大眾自傳播的監(jiān)管力度，從而促進新媒體新聞大眾自傳播的良好發(fā)展。

國家有關(guān)部門要推動完善相關(guān)法律法規(guī)體系，構(gòu)建事前準入與事中事后監(jiān)管有機結(jié)合的管理制度，進一步落實新媒體企業(yè)主體責(zé)任和網(wǎng)絡(luò)實名制的要求，加強對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的規(guī)范和管理，加大對違法違規(guī)行為的處罰力度，切實維護良性的市場競爭秩序，為新媒體新聞大眾自傳播營造良好的環(huán)境。從目前情況看，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責(zé)任感正加速提升，但一些中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍舊將獲利作為唯一標準，無視企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任，這種情況必須扭轉(zhuǎn)。

2.增強新媒體新聞大眾自傳播的理性

針對新媒體新聞大眾自傳播缺少理性的現(xiàn)狀，要盡量從源頭避免傳播中融入個人非理性情感，確保新聞信息的真實性，杜絕虛假信息的傳播，使新媒體新聞大眾自傳播能起到正確引領(lǐng)社會輿論導(dǎo)向的作用，推動社會良好秩序的建立，凸顯新聞價值。如何理性發(fā)聲，正確、科學(xué)地引導(dǎo)受眾,是自媒體應(yīng)當(dāng)思考的重要問題。

三、結(jié)語

總而言之，分析研究新媒體新聞大眾自傳播中的局限性非常重要，只有認清現(xiàn)實才能進一步采取有針對性的措施促進新媒體新聞大眾自傳播的發(fā)展，弘揚正能量，營造出良好的輿論氛圍。