□南 杰

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體迎來了更廣闊的發(fā)展空間，報社新聞傳播功能順應(yīng)需求不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，目前新媒體逐漸發(fā)展為新聞傳播和宣傳的重要渠道，為受眾提供豐富的新聞信息，帶給受眾多樣化的傳播體驗。如今，新聞傳播的途徑、方式變得更加多元化，新聞傳播也更加凸顯個性化特點，新聞傳播的效率也更高。

一、我國報社新聞傳播的現(xiàn)狀

1.信息內(nèi)容過于陳舊

傳統(tǒng)媒體中的報社媒體面對當(dāng)下的市場競爭壓力，暴露出自身多方面的不足。當(dāng)前報社媒體傳播的新聞內(nèi)容比較陳舊，傳播效率不高。

在新媒體快速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)報業(yè)新聞傳播功能方面的缺陷逐步暴露出來，新聞采編缺乏創(chuàng)新性。當(dāng)下社會環(huán)境中充斥著海量信息，信息同質(zhì)化問題嚴重，報社新聞信息缺乏足夠的吸引力，很難引起受眾的廣泛關(guān)注。

2.缺乏與受眾的溝通交流

新媒體環(huán)境下的報社媒體缺乏與受眾有效的互動溝通，受眾提出的反饋意見也未受到報社應(yīng)有的重視。大部分報社媒體的傳播方式仍是單向的，這就使得受眾一直處于被動地位，傳統(tǒng)的報社媒體無法有效接收到受眾的反饋和評價，使得受眾對報社媒體的關(guān)注度越來越低，這對報社媒體的運營發(fā)展造成巨大影響和沖擊。

3.傳播渠道過于單一

傳統(tǒng)報社存在傳播渠道單一化的問題，使得新聞傳播的效率和影響力受到嚴重制約。單一化的傳播方式顯然無法滿足受眾需求，也不符合時代發(fā)展的大趨勢。

4.時效性比較差

由于受紙媒新聞傳播周期性的限制，報社新聞傳播的速度相對較慢，缺乏時效性。隨著新媒體技術(shù)的迅速普及，受眾在日常生活中可以借助各種電子終端設(shè)備及時高效地獲取各種信息，相比之下，報社媒體弱勢明顯。

二、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能的完善策略

1.加強內(nèi)容策劃

面對新媒體快速發(fā)展帶來的巨大壓力，傳統(tǒng)報社在尋求突破途徑時，必須積極強化自身新聞構(gòu)思編排和設(shè)計的創(chuàng)新性，結(jié)合市場發(fā)展的實際情況及受眾的根本需求，選擇新穎的、符合受眾喜好的新聞內(nèi)容，同時要對信息的真?zhèn)芜M行辨別，充分保障信息的真實可靠。傳播新聞信息的時候，必須突顯出新聞信息的個性化特征，與受眾進行互動并產(chǎn)生共鳴，以提升報社媒體在整個媒體行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。

2.重視新聞評論

報社媒體應(yīng)當(dāng)重視新聞評論功能建設(shè)，引發(fā)受眾深入思考。作為新聞評論內(nèi)容主要提供方，報社媒體應(yīng)從更長遠的目標和高度來重視新聞評論主體的建設(shè)。在信息化時代，評論日益成為媒體的核心競爭力，成為引領(lǐng)社會輿論的引擎。新聞評論工作開展得好，對報社的社會效益和經(jīng)濟效益都會有促進作用。

報社媒體應(yīng)在評論結(jié)構(gòu)處理、評論版面編輯等方面多做創(chuàng)新。針對讀者閱讀特點，可以推出社論、短論、快論、讀者來信等多種形式，融入新媒體的傳播符號，形成版面新氣象。

如《人民日報》評論版既有高大上的“人民時評”“評論員觀察”等，也有接地氣的“一線視角”“大家談”，還有漫畫的“圖片報道”和接軌新媒體的“微議錄”，多重手段有效拓寬了評論的寬度、廣度和高度。

3.加強與受眾的溝通交流

新媒體環(huán)境下，報社媒體在發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)重視與大眾的互動，打造專門的網(wǎng)絡(luò)交流平臺，收集受眾對新聞信息的反饋、建議。同時報社在進行新聞傳播時，應(yīng)當(dāng)結(jié)合受眾的需求來調(diào)整優(yōu)化報社的各項功能。對收集到的受眾意見和建議，應(yīng)當(dāng)及時篩選，采納有價值的建議，同時不斷提高報社新聞信息的豐富性和創(chuàng)新性。

4.擴大傳播渠道

面對新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報社媒體也必須借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢，積極開拓傳播途徑和渠道，實現(xiàn)新聞信息高效快捷傳播，有效提升新聞資源的利用率，避免資源浪費。

5.引進先進技術(shù)和設(shè)備

面對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)和壓力，報社媒體必須積極引入更加先進的技術(shù)和設(shè)備，促進新聞信息的快速傳播，提升報社新聞傳播的效率，同時保障新聞傳播的時效性。研究制作電子版報紙，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的巨大優(yōu)勢，豐富新聞信息，提升新聞的豐富性和趣味性，以滿足大眾的實際需求。加大技術(shù)創(chuàng)新力度，加強戰(zhàn)略協(xié)作和社會科技依托，建立健全以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合的科技創(chuàng)新體系，積極開發(fā)和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，努力占領(lǐng)新媒體時代信息傳播的制高點。如，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升報道指揮能力，推動新聞策劃，實現(xiàn)報道執(zhí)行過程中各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)無縫銜接，快速開展。基于即時通信技術(shù)、地理信息服務(wù)技術(shù)、基站定位技術(shù)、語音識別技術(shù)、H5前端開發(fā)技術(shù)和云存儲技術(shù)等，實現(xiàn)策劃準備、策劃設(shè)計、報道執(zhí)行及總結(jié)歸檔等功能，實現(xiàn)對設(shè)備、人員、新聞作業(yè)流程等方面的管理、指揮和調(diào)度。在安全可靠的技術(shù)支撐和保障下，實現(xiàn)移動新聞生產(chǎn)作業(yè)，進一步促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，充分體現(xiàn)移動、溝通、安全、實用、先進、融合等特點。

三、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體壯大起來，給傳統(tǒng)媒體尤其是報社媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。面對競爭壓力，傳統(tǒng)報社媒體必須不斷完善自身的功能，有效滿足現(xiàn)代受眾對新聞信息的需求。