□陳 亮

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的誕生，確實(shí)改變了人們收看信息及處理信息的方式。新媒體擁有便捷性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、種類多元、互動(dòng)性高等明顯特點(diǎn)，這就對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)特別是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了較大的沖擊。

基于此，筆者結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn)，就新媒體對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的影響與應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行分析，希望可以為更多媒體人提供參考和幫助。

一、新媒體對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的影響

以往新聞版式設(shè)計(jì)主要是在新聞編輯完成后、印刷前的這一環(huán)節(jié)進(jìn)行的。一些日?qǐng)?bào)為了讓報(bào)道更具時(shí)效性，和新媒體開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，推遲了每天新聞的截稿時(shí)間。為了搶奪市場(chǎng)，報(bào)紙就縮短了編輯、排版的時(shí)長(zhǎng)。如此一來(lái)，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)工作的時(shí)間非常少，不能確保版式的品質(zhì)和效果。

如今，網(wǎng)絡(luò)上有充足的信息，人們的信息獲取途徑也十分廣泛。因?yàn)樾畔⒘刻螅藗優(yōu)榱斯?jié)省時(shí)間就會(huì)迅速地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行閱讀，這就需要報(bào)紙版面體現(xiàn)出主題鮮明、結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔流暢等特點(diǎn)。人們更喜歡既美觀又內(nèi)容豐富的版面，這也切實(shí)推動(dòng)著報(bào)紙版面設(shè)計(jì)向簡(jiǎn)潔化、清晰化、美觀化的方向發(fā)展。若想讓受眾及時(shí)知曉報(bào)紙的主要內(nèi)容，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)就應(yīng)該凸顯版面主題，使受眾在有限的時(shí)間內(nèi)知曉版面關(guān)鍵內(nèi)容，契合受眾對(duì)閱讀速度的要求。

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)該做到快速吸引受眾進(jìn)行閱讀。近些年來(lái)，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)也出現(xiàn)變化。在語(yǔ)言表達(dá)方面，應(yīng)用現(xiàn)代元素，讓新聞更加時(shí)尚化。

受眾拿到報(bào)紙的時(shí)候最先注意的通常不是具體信息，而是標(biāo)題和樣式，標(biāo)題新穎、樣式清晰的報(bào)紙才能獲得廣大受眾的喜愛(ài)。因此可知，完美的版式設(shè)計(jì)能夠提升受眾的閱讀感受，進(jìn)而吸引越來(lái)越多的受眾。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的應(yīng)對(duì)策略

1.報(bào)紙需要提升易讀性

在新媒體環(huán)境下，若想讓報(bào)紙更具吸引力，易讀性就是最需要考慮的要素。

如今，媒體種類眾多，信息尤為復(fù)雜，海量的信息是一把雙刃劍，有利也有弊。人們獲取的信息雖然多了，然而過(guò)濾信息的能力卻并不是很高。信息飽和一是體現(xiàn)在人們一打開(kāi)移動(dòng)設(shè)備，各種時(shí)政、娛樂(lè)、社會(huì)新聞等撲面而來(lái)。

二是體現(xiàn)在越來(lái)越多的自媒體涌現(xiàn)出來(lái)，媒體種類也呈多元化。

三是體現(xiàn)在人們每天都會(huì)看到眾多信息，但卻不能馬上對(duì)其精準(zhǔn)度進(jìn)行驗(yàn)證，因此人們?cè)谛畔⑦x擇上就面臨諸多問(wèn)題。

受眾的需求就是想及時(shí)看到自己所需的內(nèi)容。新媒體版式設(shè)計(jì)往往十分簡(jiǎn)潔，借助鮮明的主題來(lái)吸引受眾，對(duì)板塊做好劃分，受眾就能夠根據(jù)自己的需求有目的地進(jìn)行瀏覽。

報(bào)紙應(yīng)參考新媒體此種模式，做到標(biāo)題簡(jiǎn)潔清楚，版面新穎。大部分報(bào)紙都會(huì)在第一個(gè)版塊安排導(dǎo)讀，受眾也往往會(huì)先閱讀第一個(gè)版塊，因此就需要將焦點(diǎn)新聞安排在此處，滿足受眾易讀及速讀方面的需求。對(duì)部分熱門新聞，還可以附加上二維碼，受眾掃碼后可以闡述自己的想法與意見(jiàn)，讓受眾產(chǎn)生參與感。

除了從內(nèi)容上入手以外，還要合理調(diào)整報(bào)紙的長(zhǎng)度及寬度，瘦報(bào)更加貼合受眾的閱讀習(xí)慣；或在字體上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，增強(qiáng)受眾的觀感。

2.版面要堅(jiān)持模塊化設(shè)計(jì)

如今新媒體的版式設(shè)計(jì)大多十分類似，穩(wěn)定性也較高，在一段時(shí)間內(nèi)基本不會(huì)出現(xiàn)較大的變化，使受眾形成一定的閱讀習(xí)慣。頻繁的版式變化反而會(huì)導(dǎo)致受眾出現(xiàn)負(fù)面情緒。報(bào)紙可以從中汲取經(jīng)驗(yàn)，版式設(shè)計(jì)要盡可能模塊化，對(duì)受歡迎的模塊要進(jìn)一步固定版式，來(lái)培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度。只要受眾對(duì)報(bào)紙版面或特定欄目產(chǎn)生了信賴感，那么他們就會(huì)習(xí)慣閱讀此報(bào)。報(bào)紙媒體可以用簡(jiǎn)潔的線條或邊框區(qū)分和隔離文章，方便受眾進(jìn)行閱讀。

此外，要讓每一個(gè)版塊都具有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化與多元化的完美融合。如此一來(lái)，編輯的工作量無(wú)形中減少了，模塊風(fēng)格固定下來(lái)以后只需在細(xì)微之處做好調(diào)整就可以了。

3.報(bào)紙需要利用新媒體達(dá)成“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”

新媒體可以與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，而傳統(tǒng)報(bào)紙媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)與受眾的良好互動(dòng)，所以要利用新媒體優(yōu)勢(shì)，來(lái)增強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)，縮短和受眾的距離，加大黏性。

以往，報(bào)紙媒體只能單向傳播，而在與新媒體有效結(jié)合以后，就能夠達(dá)成“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。近些年來(lái)，大多數(shù)報(bào)紙都在此方面作出了很多努力與嘗試。有些內(nèi)容豐富的稿件文字量較大，報(bào)紙版面有限，就在報(bào)紙上印上二維碼的方式，受眾根據(jù)自己的喜好與需求掃碼后在相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)上閱讀文章，不只能夠看到文字，還可以瀏覽與之相關(guān)的音頻、視頻等，接著在第一時(shí)間進(jìn)行互動(dòng)和交流，這也可以推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

以往報(bào)紙編輯的主要工作內(nèi)容是對(duì)稿件進(jìn)行編輯，美術(shù)編輯則承擔(dān)著版式設(shè)計(jì)、圖表制作等任務(wù)，但如今的媒體時(shí)代需要更多的復(fù)合型人才，報(bào)紙版面編輯除了應(yīng)該完成文字編輯工作，還要掌握與應(yīng)用更多的傳播技能。因此，報(bào)紙需要在復(fù)合型編輯人才培育上付出更多氣力。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及信息社會(huì)的來(lái)臨，媒體形態(tài)出現(xiàn)了很大的變化，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)更是受到了較強(qiáng)的沖擊，其中報(bào)紙產(chǎn)業(yè)所受到的沖擊更為明顯。新媒體確實(shí)對(duì)人們的生產(chǎn)生活方式造成了影響，而報(bào)紙產(chǎn)業(yè)若想在和數(shù)字媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，就一定要不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新。