□吳敬紅

音樂廣播節(jié)目是傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目制作與傳播的一個重要分支，在融媒體時代下音樂廣播節(jié)目要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破，就必須結(jié)合當前音樂廣播節(jié)目傳播與推廣的特點，立足于自身的傳播模式與推廣定位，從節(jié)目內(nèi)容、傳播渠道、品牌塑造上來加以優(yōu)化和創(chuàng)新，融入互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合融媒體時代的用戶需求，打造多元化的音樂傳播與推廣平臺，力求引領(lǐng)音樂廣播節(jié)目的新風尚。

一、音樂廣播節(jié)目的傳播與推廣特點

1.欄目化加類型化的傳播模式

就當前音樂廣播節(jié)目的傳播與推廣特點來看，大部分是采用欄目化加類型化的傳播模式。在廣播市場，音樂、新聞和交通廣播是三大類廣播頻率，而在這三大類中，能夠采取欄目化加類型化傳播的就是音樂。這種節(jié)目傳播形式的主要表現(xiàn)方式為，在早高峰、午間及晚高峰這些特殊時段，推出與聽眾需求相符的音樂欄目，比如汽車音樂廣播、午間休閑音樂欄目、音樂資訊速遞。而在其他時段播出類型化的音樂節(jié)目，比如某廣播音樂電臺頻率打造以懷舊音樂為主的類型化廣播，那么在非特殊時段就要統(tǒng)一傳播風格和類型，讓聽眾隨時隨地調(diào)到該頻率，所聽到的內(nèi)容類型基本都是相同的。這種類型化的節(jié)目傳播，能夠真正實現(xiàn)隨意性的陪伴式收聽，有助于提升聽眾的接受度和忠誠度，精準定位，固定節(jié)目印象，從而提高音樂廣播節(jié)目的競爭力。

2.經(jīng)典加流行音樂推廣的定位

在進行音樂廣播節(jié)目傳播與推廣的過程中，在節(jié)目定位和音樂推薦上呈現(xiàn)出經(jīng)典加流行的特征。音樂廣播節(jié)目的傳播與推廣聚焦音樂，而音樂又分為多種門類，為了迎合大眾的口味和需求，一般都是推薦一些大眾喜聞樂見的經(jīng)典音樂和流行音樂。而對民謠、嘻哈等小眾音樂，雖有所涉獵，但是整體呈現(xiàn)范圍并不是很大。在融媒體時代，音樂廣播節(jié)目要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，在繼續(xù)聚焦經(jīng)典與流行這兩大音樂類型的同時，也應(yīng)進行多元化的音樂傳播與嘗試，不斷擴大受眾群體，爭取獲得更多年輕人的關(guān)注。

3.主持加聽眾的音樂廣播互動

在傳統(tǒng)的音樂廣播節(jié)目中，主持人與聽眾之間是存在一定互動的，但是互動范圍和互動的深度及廣度是有限的。在傳統(tǒng)的音樂廣播電臺中，一般都有聽眾點歌這個環(huán)節(jié)，但是長此以往，互動的形式顯得過于單一，也無法真正激發(fā)聽眾的參與熱情。因此，融媒體時代下音樂廣播節(jié)目的傳播與推廣，應(yīng)當重點在聽眾互動上加以突破和創(chuàng)新。

二、融媒體時代音樂廣播節(jié)目的傳播與推廣轉(zhuǎn)型策略

1.實現(xiàn)多維度臺網(wǎng)聯(lián)動傳播

其一，音樂廣播電臺必須抓住機遇，聯(lián)合微博、微信等新媒體平臺，打造全新的音樂廣播節(jié)目傳播形態(tài)，實現(xiàn)音樂廣播節(jié)目的多次傳播。比如某地音樂廣播調(diào)頻推出以絲綢之路為主題的音樂策劃，其音樂包含非常多的民族元素，為了更好地展現(xiàn)這些民族元素，就可以創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的微信公眾號同步進行圖文推送，還可以借助時下正熱的短視頻平臺，配合生動形象的短視頻來進行主題音樂的傳播。其二，音樂廣播電臺要不斷拓展傳播與推廣的載體，不能再單純依靠傳統(tǒng)的車載音箱，而是要結(jié)合智能化發(fā)展趨勢，推出自身的音樂APP，或者借助現(xiàn)有的蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅FM、網(wǎng)易云電臺等平臺，讓人們能夠借助身邊的各類移動智能終端設(shè)備來隨時隨地進行音樂廣播節(jié)目的收聽，大大提升聽眾參與節(jié)目的便捷性和多樣性。

2.發(fā)揮音樂廣播節(jié)目的品牌魅力

融媒體時代下音樂廣播節(jié)目在進行傳播與推廣的過程中，要充分地發(fā)揮音樂廣播節(jié)目及其主持人的品牌魅力，從傳統(tǒng)的大眾傳播過渡到人際傳播，把普通聽眾發(fā)展為忠實用戶和粉絲，凸顯融媒體時代的群體性用戶特征。與電視節(jié)目不同，廣播節(jié)目主要是依靠聲音來與聽眾進行交流，因此主持人的個人魅力和個人風格是至關(guān)重要的。依靠主持人來打造相應(yīng)的節(jié)目品牌，能夠有效提升音樂廣播節(jié)目的商業(yè)價值，帶動收聽流量。比如，結(jié)合主持人的個性特征推出個人專場脫口秀音樂欄目，每周固定時段播出，以音樂流行趨勢和音樂文化為主題來進行脫口秀表演，使品牌節(jié)目詼諧幽默，風格突出，適合全年齡段的聽眾收聽。主持人還可以以視頻直播的方式與聽眾進行線上交流，征集脫口秀主題，主持人不再是一個模糊的形象，而是更加生動和立體。

3.組織豐富多元的音樂廣播活動

融媒體時代的音樂廣播節(jié)目傳播與推廣，還要注重音樂廣播活動形式的創(chuàng)新。音樂廣播節(jié)目的宣傳不能單純依靠節(jié)目播出，而是要通過多元化的線上與線下活動，實現(xiàn)全民化的互動，不斷提高音樂廣播節(jié)目的影響力和傳播力。比如舉辦全民K歌大賽，讓受眾上傳自己的音樂作品，音樂廣播節(jié)目制作人篩選優(yōu)秀作品，在音樂廣播節(jié)目中滾動播出，比賽進展等動態(tài)信息可以在微信或微博平臺上及時更新、發(fā)布。同時還可以發(fā)起微信投票，提升廣大聽眾的參與度，增強互動效果。除此之外，音樂廣播節(jié)目可以投入一定資金創(chuàng)辦音樂教室，真正發(fā)揮自身音樂文化傳播的社會責任，比如設(shè)立小桔燈音樂教室，關(guān)愛福利院或山區(qū)兒童，以音樂廣播節(jié)目組的名義為其進行免費的音樂培訓。

三、結(jié)語

融媒體時代的音樂廣播節(jié)目想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，在進行傳播與推廣的過程中就要注意平臺創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新及宣傳活動創(chuàng)新，不斷提升音樂廣播節(jié)目傳播的深度和廣度，挖掘傳播價值，切實推動音樂廣播的健康發(fā)展。