□楊曉嫻

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，電視媒體用戶數(shù)量正在逐漸流失，而新媒體用戶數(shù)量卻在顯著增加。

在這種環(huán)境下，電視新聞需要對(duì)自身傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，改變以往的傳播方式，迎合市場(chǎng)需求，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

只有不斷創(chuàng)新、不斷改變，才能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，更好地實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。

一、豐富內(nèi)容形式，滿足觀眾需求

在融媒體時(shí)代，電視新聞不能只將目標(biāo)鎖定在謀求經(jīng)濟(jì)效益上，而是要很好地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)掌握大眾的需求。通過(guò)滿足大眾的需求來(lái)提高自身影響力。同時(shí)，在新聞內(nèi)容上要不斷創(chuàng)新，豐富新聞形式。在創(chuàng)新過(guò)程中，要將現(xiàn)代化的傳播方式融入電視新聞中。電視新聞工作人員也需要有敏銳的洞察力，能夠及時(shí)掌握最新信息，并盡快處理編輯，第一時(shí)間發(fā)布出來(lái)。只有這樣才能吸引大眾的眼球，搶占先機(jī)。電視新聞具有很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。

因此，在編輯新聞內(nèi)容的時(shí)候，一定要保證其真實(shí)性，將真實(shí)的信息原原本本地呈現(xiàn)給觀眾。真實(shí)性、時(shí)效性，是電視新聞在發(fā)展過(guò)程中必須堅(jiān)守的，只有這樣才能保持電視新聞的權(quán)威性和公信力。

此外，由于網(wǎng)絡(luò)化和全球化進(jìn)程不斷加快，人與人、國(guó)與國(guó)之間的距離正在逐漸縮短，電視新聞工作者需要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，借助信息化浪潮，拓展電視新聞的傳播范圍，讓更多的人掌握全面的新聞資訊，從而擴(kuò)大人們的知識(shí)面。

二、創(chuàng)新傳播方式，擴(kuò)大影響范圍

可以說(shuō)，融媒體時(shí)代的到來(lái)，給電視媒體造成較大沖擊，但同時(shí)也給電視新聞媒體帶來(lái)很多機(jī)會(huì)。電視新聞要抓住時(shí)機(jī)，對(duì)自身傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，積極利用新技術(shù)擴(kuò)大影響范圍。

如，電視新聞媒體可以創(chuàng)建微信公眾號(hào)，開(kāi)設(shè)微博、抖音賬號(hào)等，從而拓展新聞傳播渠道，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?。這樣不僅可以讓人們及時(shí)掌握最新新聞，也能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾與平臺(tái)、觀眾與觀眾之間的互動(dòng)。

例如，在新冠疫情發(fā)生期間，一些電視媒體在抖音上對(duì)“雷神山”和“火神山”兩座醫(yī)院的修建進(jìn)行直播，吸引了大眾的注意，滿足了大眾的觀看需求，同時(shí)也提高了自身影響力。

電視新聞還可以創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，觀眾可以第一時(shí)間獲取相關(guān)新聞，也可以搜索自己感興趣而以前沒(méi)有關(guān)注到的內(nèi)容。通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有助于塑造自己的品牌形象，讓更多的人參與到互動(dòng)中。

三、追求真實(shí)，貼近百姓生活

電視新聞在采集信息的時(shí)候應(yīng)立足于觀眾需求，以事實(shí)為依據(jù)，追求真實(shí)，貼近生活。在融媒體時(shí)代下，觀眾獲取新聞信息的渠道有很多，電視新聞要想吸引觀眾的眼球，就必須播放貼近觀眾生活的內(nèi)容。同時(shí)也要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，對(duì)新聞結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，語(yǔ)言要接地氣。

在融媒體時(shí)代下，各種自媒體也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，并逐漸搶占了一些市場(chǎng)份額。因此，電視新聞要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，必須貼近觀眾生活，站穩(wěn)群眾立場(chǎng)，幫助百姓實(shí)實(shí)在在解決問(wèn)題，拉近百姓和電視新聞的距離，提高百姓對(duì)電視新聞的關(guān)注度。

例如，安徽廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道《最后的新安江漁民》就是關(guān)注生態(tài)問(wèn)題和民生問(wèn)題，在播放時(shí)受到廣泛關(guān)注。1000多名漁民為了保護(hù)好新安江，舍小家為大家，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，退捕上岸。但是以前以捕魚(yú)為生的漁民舍棄了舊業(yè)，就斷了經(jīng)濟(jì)來(lái)源。那么未來(lái)他們以何為生，他們的命運(yùn)會(huì)有怎么樣的改變，政府和社會(huì)這個(gè)時(shí)候能夠?yàn)樗麄冏鍪裁茨兀?/p>

在這組新聞中，記者與漁民的對(duì)話顯得十分接地氣，體現(xiàn)了漁民的心聲，同時(shí)也對(duì)政府的舉措進(jìn)行了報(bào)道，讓漁民安心退捕上岸。當(dāng)?shù)卣块T統(tǒng)籌新安江生態(tài)保護(hù)資金，用于漁民退捕捕撈權(quán)收回、漁具回收?qǐng)?bào)廢、按期退捕獎(jiǎng)補(bǔ)及社會(huì)保險(xiǎn)、就業(yè)幫扶、產(chǎn)業(yè)扶持經(jīng)費(fèi)等。漁民上岸后，相關(guān)部門對(duì)他們進(jìn)行技能培訓(xùn)，幫助他們實(shí)現(xiàn)就近創(chuàng)業(yè)就業(yè)，開(kāi)啟新的生活。整組報(bào)道體現(xiàn)了綠色發(fā)展理念，正如片中人物所說(shuō)，“只有維系好了一江清水，才能為我們綠色發(fā)展奠定更好的基礎(chǔ)，沿江百姓才能從這綠水青山中獲得更大財(cái)富”。

四、創(chuàng)新報(bào)道方式

在融媒體時(shí)代下，電視新聞需要依據(jù)融媒改革的要求，對(duì)新聞報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)突發(fā)性事件，電視新聞要找準(zhǔn)角度，讓觀眾對(duì)整個(gè)事件有良好的認(rèn)知，引發(fā)其進(jìn)一步思考。對(duì)娛樂(lè)性新聞，要采用新穎的報(bào)道方式，讓觀眾獲得輕松的觀看體驗(yàn)。對(duì)民生類新聞，要盡量采用口語(yǔ)化表達(dá)方式，使新聞顯得接地氣。對(duì)不同新聞采用不同的報(bào)道方式，使新聞報(bào)道更具特色，從而滿足大眾的需求。電視媒體還應(yīng)實(shí)現(xiàn)線上線下播放，擴(kuò)大新聞傳播途徑，使電視新聞覆蓋面更廣泛。

五、結(jié)語(yǔ)

電視新聞要傳達(dá)正確的價(jià)值觀，在播報(bào)新聞的時(shí)候?qū)γ癖娪辛己玫囊龑?dǎo)。在融媒體時(shí)代，電視新聞在制作手段和傳播方式上都要積極創(chuàng)新，拓展多元化的新聞傳播途徑，采用多種形式進(jìn)行新聞播報(bào)。在制作過(guò)程中，也可以利用科技軟件進(jìn)行編輯，提高新聞品質(zhì)，使電視新聞更具吸引力。