□王 偉

一、融媒體與傳統(tǒng)媒體的主要不同

1.受眾的邊際劃分更模糊，受眾群體更加多樣化

傳統(tǒng)媒體發(fā)展到現(xiàn)在，廣大受眾對(duì)其形成較強(qiáng)的依賴性。受使用條件和環(huán)境的限制，傳統(tǒng)媒體的受眾群體是有很強(qiáng)的邊際性的，例如老年人和開(kāi)車(chē)族多傾向于通過(guò)廣播獲取信息，年輕人更傾向于通過(guò)電視獲取信息，而且?jiàn)蕵?lè)性的電視類節(jié)目深受年輕人的追捧，辦公族的信息獲取主要來(lái)源報(bào)紙和雜志。

融媒體時(shí)代，智能終端設(shè)備和小屏設(shè)備承載了大量信息，受眾邊際更加模糊。廣播、電視、報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒體正在被融媒體時(shí)代的全媒體所取代。這就要求電視記者在素材采集和制作時(shí)需考慮滿足不同受眾的需求和不同載體的傳播能力。

2.分發(fā)渠道多元化，對(duì)采編要求更高

廣播和電視通過(guò)衛(wèi)星、有線、無(wú)線傳輸，報(bào)紙雜志使用的是平面媒介。一線采編人員分工較為明確，電視傳播視頻、廣播傳播音頻、平面媒體傳播圖文，新聞?dòng)浾邔?duì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境和素材沒(méi)有嚴(yán)格要求，只需要滿足本系統(tǒng)傳輸需求就可以。

融媒體時(shí)代，傳輸技術(shù)升級(jí)，前沿記者采集的素材需滿足“一次采集、多元分發(fā)”的技術(shù)需求，素材需要符合各個(gè)分發(fā)平臺(tái)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)采編素材質(zhì)量提出了更高要求。

3.多樣化的呈現(xiàn)終端，對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提出更高要求

傳統(tǒng)媒體時(shí)代終端的呈現(xiàn)方式比較單一，電視采用大屏為終端、廣播采用收音產(chǎn)品為終端、平面媒體采用紙質(zhì)為終端。

融媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)方式更為多樣化。終端不僅包含傳統(tǒng)媒體的電視機(jī)、紙質(zhì)傳媒、收音機(jī)類產(chǎn)品，還包括很多智能設(shè)備。傳輸標(biāo)準(zhǔn)的IP化，為融合媒體發(fā)展提供了新的傳輸媒介，比如手機(jī)、Pad、電腦等IP類設(shè)備。隨著智能設(shè)備的普及及技術(shù)的進(jìn)步，新的傳輸標(biāo)準(zhǔn)正在建立。素材采集的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要滿足不同呈現(xiàn)方式的需求，更要提供多種碼流、制式，要盡可能給受眾帶來(lái)良好的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，以高質(zhì)量的傳輸效果滿足受眾需求。

二、融媒體時(shí)代對(duì)“四力”的要求

融媒體是未來(lái)主流媒體的發(fā)展方向，新時(shí)期對(duì)新聞工作者也提出踐行“四力”的要求，從業(yè)人員要以新聞工作者獨(dú)有的敏銳嗅覺(jué)，挖掘受眾關(guān)注的熱點(diǎn)素材，創(chuàng)作有深度和廣度的報(bào)道，從而提升新聞的影響力、傳播力、公信力，正確引導(dǎo)輿論。

1.提升腳力，深度發(fā)掘有導(dǎo)向價(jià)值的新聞線索

融媒體時(shí)代，各種自媒體紛紛涌現(xiàn)，短視頻層出不窮，占據(jù)了受眾的碎片時(shí)間，更多采用以博眼球?yàn)槟康牡臉?biāo)題，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。主流新聞媒體記者要占領(lǐng)輿論宣傳的制高點(diǎn)，就需要提升腳力，多深入基層，多接觸群眾，多發(fā)現(xiàn)線索，用貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的態(tài)度，深挖有內(nèi)涵、有深度、有導(dǎo)向作用的新聞線索，抓住人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行創(chuàng)作和報(bào)道，提升新聞內(nèi)涵。尤其是一些連載型報(bào)道，更容易獲得受眾關(guān)注，引起社會(huì)共鳴。只有多跑腿、多接觸、多了解，接近最基層的人民群眾，扎根基層一線，挖掘生活點(diǎn)滴，才能掌握重要線索和群眾關(guān)注點(diǎn)。

2.提升眼力，以敏銳的視角挖掘新聞

媒體記者應(yīng)邁開(kāi)腿、張開(kāi)嘴，通過(guò)多跑、多問(wèn)、多找來(lái)獲取貼合群眾生活的新聞線索，把信息打造成精品新聞，獲取的素材要契合當(dāng)今社會(huì)主流價(jià)值導(dǎo)向，努力打造社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，發(fā)揮主流媒體輿論陣地作用，提升媒體公信力，成為推動(dòng)社會(huì)和諧、弘揚(yáng)正能量的主陣地。一線新聞?dòng)浾咭斜匾难哿?，以較強(qiáng)的新聞敏銳性、專業(yè)的業(yè)務(wù)能力來(lái)判斷素材的價(jià)值取向。如果出現(xiàn)導(dǎo)向錯(cuò)誤，不僅會(huì)誤導(dǎo)群眾，降低媒體公信力和影響力，甚至可能影響社會(huì)穩(wěn)定。

3.提升腦力，用專業(yè)的技能提升新聞時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，完成新聞采集后，往往還有撰稿、編輯、播音、審核等諸多環(huán)節(jié)，而融媒體環(huán)境下由于傳播載體和技術(shù)手段的變化，更多地采用直播的方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。這給一線記者留下的思考空間大大縮小。這就要求新聞?dòng)浾咭懈S富的專業(yè)知識(shí)和臨場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。不斷提升腦力，積極思考，牢記自己的責(zé)任和使命，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在直播前定好方向和基調(diào)，直播中對(duì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的狀況要有應(yīng)急處理能力。后期制作中，要勤于思考、善于動(dòng)腦，對(duì)新聞素材進(jìn)行梳理，創(chuàng)作出既能發(fā)揮主流媒體作用又能讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。在工作中樹(shù)立群眾思維，用群眾的眼光去審視稿件內(nèi)容和質(zhì)量，獲取更多受眾青睞，提高新聞節(jié)目的傳播力。

4.提升筆力，創(chuàng)作群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品節(jié)目

鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。融媒體環(huán)境下，受眾的邊際劃分更模糊，新聞?dòng)浾咭幼⒅貙?xiě)作能力的提升。對(duì)不同內(nèi)容的新聞稿件，要善于運(yùn)用不同風(fēng)格的詞匯，創(chuàng)作出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、婦孺皆宜的精品節(jié)目。寫(xiě)作能力的提高是一個(gè)學(xué)習(xí)和積累的過(guò)程，要多參加交流培訓(xùn)，提高語(yǔ)言組織和駕馭能力，掌握當(dāng)今社會(huì)的流行詞。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體有著較廣的覆蓋面、較強(qiáng)的傳播力，群眾的參與性和互動(dòng)性更強(qiáng)，一線電視新聞?dòng)浾咭谌粘９ぷ髦信`行四力，多跑腿，多觀察，善動(dòng)腦，勤思考，樹(shù)立新的發(fā)展理念，牢記初心使命，在實(shí)踐中不斷調(diào)整自己的思路，提升自身業(yè)務(wù)技能，創(chuàng)新思維方式和工作方法，多出好作品，在時(shí)代發(fā)展中勇立潮頭。