□黃敏婕

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)過應(yīng)加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)，這不僅說明了中央對縣級融媒體建設(shè)工作的重視，而且點(diǎn)明了開展該工作的必要性。

一、建設(shè)縣級融媒體中心的必要性

融媒體，指的是將傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)新聞客戶端、微博、微信公眾號、網(wǎng)站、電視等新媒體在宣傳、內(nèi)容、人力等方面進(jìn)行有機(jī)整合，打造利益共融、內(nèi)容兼融、資源通融的媒體矩陣。

如今，推進(jìn)媒體融合已成為國家戰(zhàn)略，新舊媒體的融合是大勢所趨。信息的無處不在、無所不及、無人不用，不僅使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，而且使社會(huì)組織運(yùn)作、動(dòng)員能力、工作方式、生活狀態(tài)等發(fā)生了空前未有的變化。以習(xí)近平同志為核心的黨中央敏銳洞悉和把握到互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)媒體的巨大功能作用，堅(jiān)定抓好縣級融媒體中心建設(shè)，必將給縣域媒體帶來煥然一新的面貌?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體一旦同原有的縣級媒體相加相融，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，中國大地上必定會(huì)出現(xiàn)一批具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力的新型縣級主流媒體。

二、縣級融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀

1.建設(shè)成本不足

縣級融媒體中心建設(shè)使用的資金，一般來自政府撥款。由于平臺建設(shè)需要較多專業(yè)人員及先進(jìn)設(shè)備，建設(shè)資金會(huì)出現(xiàn)不足。

2.信息宣傳方式創(chuàng)新不足

當(dāng)前，信息平臺泛濫，同一新聞不經(jīng)修改直接照搬到不同平臺宣傳的屢見不鮮。這就導(dǎo)致各平臺信息宣傳方式大體相似，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，讓人感到千篇一律，宣傳作用大打折扣。宣傳方式不新穎，內(nèi)容也沒有創(chuàng)新?？h級融媒體中心對內(nèi)容有著嚴(yán)格的審核制度，內(nèi)容創(chuàng)新難度較大。受眾對信息關(guān)注不夠，制作者有懈怠心理，導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)新缺乏動(dòng)力支持。

3.新舊媒體融合度不夠

最近幾年來，各地政府部門對融媒體的發(fā)展建設(shè)給予大力支持，投入不少物力和人力。有數(shù)據(jù)顯示，91%的縣級融媒體有兩種及兩種以上類型的平臺，9%的縣級融媒體僅有一個(gè)類型的平臺?？h級融媒體中心雖然如雨后春筍般建起來了，但在發(fā)展中遇到瓶頸。比如，在信息技術(shù)應(yīng)用方面，由于縣級媒體工作人員信息技術(shù)基礎(chǔ)較差，縣級媒體之間的信息不流通，信息傳播容易受阻。

三、加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的策略

1.堅(jiān)持財(cái)政“輸血”和平臺“造血”雙管齊下

各縣政府財(cái)政能力不同，融媒體建設(shè)資金有限。有個(gè)別地方重視程度不夠，財(cái)政支持力度有待進(jìn)一步加大。由于受縣域市場規(guī)模較小、資金實(shí)力不強(qiáng)等因素制約，一些縣級融媒體中心僅靠自身運(yùn)營實(shí)現(xiàn)盈利比較困難。解決縣級融媒體中心建設(shè)資金不足問題，應(yīng)堅(jiān)持財(cái)政“輸血”和平臺“造血”雙管齊下?？h(市)領(lǐng)導(dǎo)干部要充分認(rèn)識建設(shè)縣級融媒體中心在宣傳思想工作中的重要意義、在基層政權(quán)建設(shè)中的關(guān)鍵作用，綜合運(yùn)用強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌、納入中心工作、加強(qiáng)績效考核等手段，設(shè)立專項(xiàng)資金支持縣級融媒體中心建設(shè)。縣級融媒體中心也要進(jìn)一步強(qiáng)化自身“造血”功能，在堅(jiān)持采編經(jīng)營兩分開的基礎(chǔ)上，積極探索多種“媒體”業(yè)態(tài)，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈條增加經(jīng)營性收入?？h級融媒體中心可以與相關(guān)產(chǎn)業(yè)單位開展協(xié)作，為其宣傳助力，以獲取一定的資金支持。但對合作產(chǎn)業(yè)宣傳內(nèi)容應(yīng)該進(jìn)行嚴(yán)格審核，防止輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差，畢竟縣級融媒體中心建設(shè)是意識形態(tài)工作的重要內(nèi)容，一旦造成負(fù)面影響，后果難以預(yù)料。對于成功經(jīng)驗(yàn)，可以通過試點(diǎn)運(yùn)行的方式在全國推廣。

2.根據(jù)受眾需求創(chuàng)新內(nèi)容

縣級融媒體中心要對平臺用戶需求進(jìn)行分析，有針對性地投放宣傳內(nèi)容。同時(shí)，縣級融媒體中心要進(jìn)一步拓展信息的傳播途徑。當(dāng)下最火的傳播載體是短視頻，其能直觀形象地對信息進(jìn)行傳播，因此縣級融媒體中心可制作更多的短視頻精品，滿足縣域群眾需求。

縣級融媒體中心應(yīng)改革原有的作品審核制度，加快審核進(jìn)度，對創(chuàng)新性內(nèi)容給予鼓勵(lì)。

3.實(shí)現(xiàn)新舊媒體的更好融合

融媒體中心要重視微信公眾號、傳統(tǒng)媒體及移動(dòng)客戶端等傳播平臺的建設(shè)，破除思想壁壘和機(jī)構(gòu)壁壘，將縣級媒體間的單純物理相加變?yōu)椤澳阒杏形遥抑杏心恪钡幕瘜W(xué)融合。有條件的地方可以搭建內(nèi)容資源共享平臺，促進(jìn)市區(qū)兩級廣播電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)交流合作。開展創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目、廣播電視新聞、少兒節(jié)目精品等系列評優(yōu)評獎(jiǎng)活動(dòng)，加大精品創(chuàng)作扶持力度。重視人才培養(yǎng)，定期開展人才培訓(xùn)。提升融媒體中心的制作播出技術(shù)水平，提升安全播出保障能力。

四、結(jié)語

縣級融媒體中心要通過整合縣級媒體資源，將媒體與政務(wù)、服務(wù)相結(jié)合，為用戶提供媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)和增值服務(wù)等多樣化綜合服務(wù)，從而鞏固壯大主流思想輿論，提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓展傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果。