□韓 旭

一、抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣播電視由于自身具備的公信力、權威力等優(yōu)勢，而被廣大受眾視為權威媒體，深受廣大受眾的喜歡和信賴。然而隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了極大的沖擊，廣電人多年一成不變的傳播方式、傳播手段，在多媒體時代徹底失去了競爭優(yōu)勢。在傳播速度、形式多樣性等方面被新媒體遠遠地甩在了身后。在這種情況下，如何重振士氣，使傳統(tǒng)媒體走出一條新路？筆者認為，必須正視現(xiàn)實，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，走融媒體發(fā)展道路，壯大自己，重振雄風。

二、接地氣聚人氣，打造地方特色媒體產品

當前就產業(yè)內容而言，電視劇、影視動畫、大型紀錄片等制作成本太高，地方媒體與央視和省級衛(wèi)視相比，更不具備競爭優(yōu)勢，資金短缺，人才流失。對一些優(yōu)質節(jié)目只有靠購買、租借和置換等方式來獲取播出版權。要解決這一難題，就要從長遠考慮，打造地方特色媒體產品，加大精品戰(zhàn)略的實施力度，通過聯(lián)辦和政策及資金扶持，進一步生產有地方特色的優(yōu)秀精品，贏得受眾，贏得市場。

1.創(chuàng)新節(jié)目形式

集中資源，精心策劃，集中力量辦好地方時政新聞和社會新聞節(jié)目，開辦接地氣的本土廣播電視欄目，創(chuàng)新精品欄目，加大網絡視聽節(jié)目內容建設。

2.創(chuàng)新內容產品

創(chuàng)新內容產品要適應分眾化、差異化傳播趨勢，一方面針對不同群體不同年齡和不同受眾收聽收視習慣，設置節(jié)目內容，促進和豐富音頻、視頻內容的生產；另一方面要加強線上線下互動，以服務信息為主體內容。

3.創(chuàng)新融媒體產品

生產形式多樣的融媒體產品，推出網絡短視頻、網絡音頻視頻直播、直播+互動、視頻+互動等形式多樣的新型節(jié)目產品。

三、廣告經營多樣化

廣告經營、廣告創(chuàng)收是地方廣播電視媒體產業(yè)發(fā)展的重要資金來源，媒體在變、需求在變、消費方式在變，媒體廣告經營模式也在變。廣播電視廣告一統(tǒng)天下的日子一去不復返了，廣告經營要適應新發(fā)展環(huán)境，適應當前供給結構的變化，加強廣告創(chuàng)意創(chuàng)新。

1.提升平臺經營價值

實行節(jié)目+平臺的廣告經營模式，把廣告當節(jié)目來做。廣播與電視的融合是平臺加平臺的融合，追求1+1＞2的效果，就要推動廣播電視平臺之間的聯(lián)合與融合營銷。創(chuàng)新運營模式，實行廣告+活動的模式，利用廣播電視的公信力，整合廣告、電商的經營模式，實現(xiàn)廣播電視廣告產品的多樣化。

2.充分發(fā)揮公益產品的宣傳優(yōu)勢，制作精品公益廣告

公益節(jié)目表現(xiàn)形式多樣，繪畫、動漫、卡通等藝術表現(xiàn)手法，老少皆宜。人們把看公益節(jié)目的過程當作欣賞藝術的過程。許多公益節(jié)目不僅有觀賞性、藝術性，更具有普及性、教育性、幫扶性。如筆者所在電視臺制作的幫扶類公益節(jié)目為貧困地區(qū)農戶銷售特色農產品起到了積極的推動作用，收到意想不到的社會效益和經濟效益。我們制作的“浪費水資源就是消費生命”的公益廣告，運用動畫形式，吸引人關注，實現(xiàn)人人皆知的宣傳效果。因此，只要廣播電視內容貼近實際、貼近生活、貼近群眾，它就會成為社會民眾的需求，宣傳載體落后，但我們的經營理念和服務理念不能落后。

四、媒體融合的必然趨勢

傳播力決定影響力，廣播電視與新媒體的競爭不僅是內容產品之爭，更重要的是傳播手段之爭，新媒體的崛起和其傳播速度之快已經嚴重影響著傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展，也可以說使傳統(tǒng)媒體遭受了嚴重的打擊。在這樣的形勢下，傳統(tǒng)廣電媒體轉型是繞不開的現(xiàn)實。

新媒體的繁榮發(fā)展，使傳統(tǒng)的廣播電視媒體顯得力不從心，內容、速度都無法滿足大眾的口味和要求，但是我們也看到，新媒體與傳統(tǒng)的廣電媒體各有優(yōu)勢，傳統(tǒng)的廣電媒體缺少“快餐類”產品，無法適應社會快節(jié)奏的要求；而新媒體又存在泥沙俱下、內容低俗、真假信息難辨等問題，缺少權威性和公信力。

傳統(tǒng)媒體與新媒體應從“相斥”到“相加”到“相融”，做到你就是我、我就是你。

五、廣電媒體技術創(chuàng)新和應用

廣電媒體不僅是信息傳播新聞生產的最前沿，更是適用先進技術的最前沿。技術是推動廣電媒體發(fā)展的高速軌道，日新月異的技術以永不停息的創(chuàng)新影響著廣電媒體格局的變化。人工智能、無人機、物聯(lián)網和機器主持人等的出現(xiàn)促進了廣播電視內容和技術的發(fā)展。廣播電視要與時俱進，體現(xiàn)媒體的社會價值，既要掌握傳統(tǒng)傳播技術，更要學會使用新技術、駕馭新技術，使新技術的應用真正成為廣播電視媒體新的增長點。

智能視聽是5G時代第一批出現(xiàn)的“新場景”，正在催生新經濟、新產業(yè)，正在深刻影響經濟社會生活的方方面面。

智能視聽行業(yè)應該樹立三個優(yōu)先級：優(yōu)質內容優(yōu)先、主流算法優(yōu)先、公共服務優(yōu)先。以中華文化為帆，智能視聽行業(yè)才能行穩(wěn)致遠，才能守正創(chuàng)新。

廣電媒體與新媒體的融合，不僅改變了廣播電視節(jié)目生產方式和信息傳播方式，更改變了廣播電視媒體的組織形態(tài)管理結構和運作機制。地方廣電媒體靠過去的單打獨斗已經很難支撐目前的局面，一是資金困難，很多地方廣電媒體是自收自支的事業(yè)單位，地方財政投入到廣播電視媒體的技術改造費用有限；二是人才培養(yǎng)和引進問題，地方臺受資金和平臺約束，培養(yǎng)人才難，留住人才難，引進人才更難，唯一發(fā)展出路就是走融合媒體發(fā)展的路子，實現(xiàn)技術共享，平臺共享，管理手段共融，順勢而為，擁抱新技術，培養(yǎng)造就一批采、編、播全能的復合型人才，實現(xiàn)全媒體產業(yè)化發(fā)展。要加強陣地建設，著力營造清朗的傳播空間；堅持內容為王，著力滿足廣大人民群眾美好視聽生活新期待；強化科技創(chuàng)新，著力培育新的經濟增長點。