□王翔晶

古風(fēng)首飾即具有古典風(fēng)格式樣的首飾，遠(yuǎn)不只是老祖宗留給我們的那些傳統(tǒng)造型，還增加了大量古型新造的元素。旅游產(chǎn)業(yè)的興盛也帶動(dòng)了旅游周邊產(chǎn)品的熱銷。2015年印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，“重視旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升文化內(nèi)涵和附加值”。業(yè)界更加重視旅游周邊產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，一時(shí)間具有民族特色、傳統(tǒng)韻味的古風(fēng)首飾受到人們的喜愛，不僅豐富了旅游紀(jì)念品的類型，還促進(jìn)了地域文化的傳播，并且?guī)?lái)了一定的經(jīng)濟(jì)收入。但是真正將古風(fēng)首飾推到巔峰的則是近幾年火爆的古裝電視劇?！肮拧钡姆N類豐富起來(lái)，古風(fēng)首飾式樣也越來(lái)越多樣化。

一、影視文學(xué)作品的巨大影響力

2020年年初疫情暴發(fā)，電影院蕭條了，但視頻播放平臺(tái)卻火了，宅家隔離的老百姓狠狠地刷了一把網(wǎng)劇，將平時(shí)購(gòu)買電影票的錢充了視頻會(huì)員。眾所周知，大的視播平臺(tái)都有雄厚的實(shí)力獨(dú)立制作網(wǎng)絡(luò)劇，如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等，想吸引會(huì)員繼續(xù)交費(fèi)，就要投其所好。改編拍攝知名大IP文學(xué)作品是目前各大平臺(tái)通行的手段，而在各類型的改編劇中，古裝劇占到七成甚至更高，這一產(chǎn)業(yè)回報(bào)率較高。

2018年12月20日，胡潤(rùn)研究院攜手國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)貓片聯(lián)合發(fā)布了《2018貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜》，100個(gè)最具價(jià)值的中國(guó)原創(chuàng)IP上榜。百?gòu)?qiáng)作品中玄幻類題材最多，其次為言情類、仙俠類、懸疑類、歷史類，很多作品取材于上古或遠(yuǎn)古。將這些文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為影視劇，拉動(dòng)了服裝道具首飾產(chǎn)業(yè)鏈。

以仙俠劇為例，此類劇種所需的首飾配件不像以前的古裝歷史劇。古裝歷史劇首飾萬(wàn)一不夠用，可以向同類型劇組服化道借用，影視城里也有專門的租賃服務(wù)。記得網(wǎng)上曾經(jīng)有帖子調(diào)侃香港TVB節(jié)省，一件配飾用了數(shù)年、輾轉(zhuǎn)多個(gè)劇組。這也說(shuō)明普通古裝劇的古風(fēng)首飾，使用在同時(shí)代的影視作品中是不違和的。但是仙俠劇不一樣，沒有太多的參考可用，其文學(xué)分類既不等于神怪異志，又不是純粹的熱血江湖。如此一來(lái)，此類劇種的古風(fēng)首飾就只能依靠原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

古風(fēng)首飾的設(shè)計(jì)與制作總結(jié)起來(lái)有以下四個(gè)特點(diǎn)：

1.制作材料豐富。祖先從舊石器時(shí)代就開始用貝、螺、骨、牙、石、玉等大自然原生材質(zhì)制作首飾，后來(lái)隨著生產(chǎn)力的進(jìn)步與科技的發(fā)展，又提煉與開發(fā)出合成金屬、塑料等再造材料，到目前為止運(yùn)用在首飾設(shè)計(jì)上的材料品種數(shù)以萬(wàn)計(jì)。

2.工藝復(fù)雜精美。既然有豐富的創(chuàng)作材質(zhì)，必然會(huì)激發(fā)出多種工藝技法，根據(jù)每種材質(zhì)獨(dú)特的特性，可打磨、可鍛造、可編織、可串接、可雕刻。運(yùn)用不同的技法，也會(huì)產(chǎn)生不同的創(chuàng)意。

3.風(fēng)格多樣。材質(zhì)有稀有普，工藝有繁有簡(jiǎn)，首飾的造型隨材質(zhì)與工藝的不同也有不同，既有奢貴風(fēng)格，也有質(zhì)樸風(fēng)格。

4.較強(qiáng)的獨(dú)特性。古風(fēng)首飾因其復(fù)雜的工藝與造型，不可能是機(jī)械化的大生產(chǎn)，高檔的古風(fēng)首飾往往是獨(dú)一件的孤品，這其實(shí)也彰顯了其獨(dú)特價(jià)值，避免了千篇一律的撞型，同時(shí)也激發(fā)首飾匠人不斷開發(fā)新產(chǎn)品的積極性。

二、誰(shuí)在消費(fèi)受眾群體

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.06億，較2017年年末增加2820萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的50.6%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.81億，較2017年年末增加3713萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的48.3%。這是一組龐大的數(shù)字。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在青年人中傳播尤為迅速，年輕人有較高的接納度和對(duì)新奇事物的強(qiáng)烈興趣，文學(xué)影視作品中古風(fēng)首飾帶來(lái)的視覺享受遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們的需求，再加上COSPLAY、古裝漢服圈的不斷壯大，古風(fēng)首飾市場(chǎng)需求暴增，加速了古風(fēng)首飾的商業(yè)化。

新型古裝劇快速發(fā)展，傳統(tǒng)劇組服化道產(chǎn)出難以滿足需求，從而激發(fā)新的行業(yè)模式，大量吸納有資質(zhì)的民間團(tuán)體承擔(dān)代工制作，甚至量身定制、原創(chuàng)設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)天貓?zhí)詫毠棚L(fēng)首飾網(wǎng)店進(jìn)行分析可知，獨(dú)立的制作人與制作團(tuán)隊(duì)占八成以上。這些從業(yè)者中，資深的多數(shù)是早期做過(guò)COSPLAY服飾品的，相當(dāng)一部分人進(jìn)入行業(yè)僅僅是因?yàn)橄矏蹪h服文化或是受某部大熱的影視劇影響，初衷也不是為了賺錢，僅是追逐“心中所愛”。隨著他們制作的首飾在小團(tuán)體內(nèi)被認(rèn)可，自身技藝不斷進(jìn)步后，其逐步開始專職經(jīng)營(yíng)此行。加上互聯(lián)網(wǎng)的助攻，制作首飾的原材料工具等物品購(gòu)買方便快捷，越來(lái)越多的年輕人加入到這個(gè)圈子，或?qū)Ｂ毣蚣媛?，其中不乏大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的身影。

古風(fēng)首飾目前還是一種衍生品，是依托流行文化而興起的新行業(yè)，沒有雄厚的行業(yè)根基，一旦背靠的大樹倒塌會(huì)直接受到重創(chuàng)。疫情期間，在主張不聚會(huì)、不串門、保持社交距離的前提下，整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)蕭條，沒有漢服社團(tuán)的活動(dòng)，沒有新劇的拍攝，旅游景點(diǎn)門可羅雀，飾品制作行業(yè)停滯。當(dāng)然，這是特殊情況，但是也說(shuō)明其脆弱性。

三、古風(fēng)首飾行業(yè)的發(fā)展

古風(fēng)首飾有很強(qiáng)的原創(chuàng)性，有很強(qiáng)的想象空間，古風(fēng)首飾蘊(yùn)藏的文化韻味使之自帶超強(qiáng)的吸引力。它的興起，很大一部分是依賴影視文學(xué)作品、古裝漢服風(fēng)潮的流行，有相對(duì)穩(wěn)定的追捧族群，名為“古”，實(shí)則是時(shí)下的流行文化。

我國(guó)飾品行業(yè)基本上分為四大類。

第一類是以廣東為主的華南生產(chǎn)基地。它們的特征是，主要以香港的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，產(chǎn)品一般都是來(lái)樣加工；

第二類是以福建、浙江為主的基地。這部分廠家的產(chǎn)品多半按國(guó)外飾品需求設(shè)計(jì)，產(chǎn)品絕大部分出口，其特點(diǎn)是產(chǎn)量規(guī)?；?，在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

第三類是以青島為主的基地。這部分廠家大多數(shù)有韓商背景，其設(shè)計(jì)一般不外露，產(chǎn)品直接出口韓國(guó)、日本和美國(guó)等地；

第四類是以工藝品形式出現(xiàn)的小規(guī)模零散廠家。這些廠家多半是用自己獨(dú)特的產(chǎn)品形式吸引顧客。

據(jù)此分析，古風(fēng)首飾明顯屬于第四類，但它的業(yè)態(tài)更加特殊，個(gè)人或小團(tuán)體從業(yè)者比例更大。2000年以前，我國(guó)市場(chǎng)沒有形成真正意義上的飾品行業(yè)，更別說(shuō)古風(fēng)首飾了，以前的古風(fēng)首飾幾乎都是COSPLAY圈內(nèi)“玩票”，沒有專業(yè)的設(shè)計(jì)與制作，品質(zhì)難以保證，再者國(guó)人對(duì)首飾多看重其材質(zhì)是否為“真金白銀”，相對(duì)于飾品的裝飾性，更看重其本身的價(jià)值，以體現(xiàn)身份與經(jīng)濟(jì)能力。

如今，隨著游戲角色扮演、影視作品的走紅以及復(fù)古風(fēng)的流行，不僅僅是影視圈內(nèi)道具行業(yè)對(duì)古風(fēng)首飾有著巨大需求，年輕人成了仿古飾品的主要消費(fèi)群體。

相對(duì)于傳統(tǒng)的“真金白銀”首飾而言，現(xiàn)在流行的古風(fēng)首飾更注重造型與工藝，因其自身材質(zhì)往往不具備過(guò)高的價(jià)值，所以不能像寶貝一樣代代相傳，加上利潤(rùn)有限，如果過(guò)于緩慢運(yùn)轉(zhuǎn)容易造成行業(yè)的死亡，它需要不斷推陳出新，進(jìn)入“設(shè)計(jì)—打板—制作—銷售”的良性循環(huán)模式，才能健康發(fā)展，保持行業(yè)活力。此外，低廉的價(jià)格也更符合年輕人的消費(fèi)能力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，古風(fēng)首飾的營(yíng)銷，一方面給行業(yè)帶來(lái)了更多活力，另一方面也帶來(lái)了惡性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)年輕的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，其投入的成本較少，消費(fèi)群體穩(wěn)定且在不斷擴(kuò)大中，靠著勤奮與認(rèn)真也能在圈內(nèi)分得一杯羹。入行新手在積攢了一定的經(jīng)驗(yàn)后，通過(guò)提升工藝技能、拓展經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，還有廣闊的上升空間，但是需要注意的是，獨(dú)立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的作品沒有專利保護(hù)，一旦投入到網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)就可能被他人抄襲剽竊，永遠(yuǎn)有人賣得比你便宜，搶占客戶資源，唯一的對(duì)策就是要比別人更新更快。另外，古風(fēng)首飾屬于手工工藝制作，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是強(qiáng)度很大的工作，需要超強(qiáng)的耐心與專注力。