□李雅麗

與傳統(tǒng)電視媒體相比，網(wǎng)絡平臺傳播信息更靈活、可選擇空間更大、互動性更強，隨著近年來手機移動客戶端的普及，從電視等傳統(tǒng)媒介轉移到網(wǎng)絡等新媒介的受眾人群開始不斷擴大，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目也逐漸開始改變以前的傳播方式，通過網(wǎng)絡等新平臺進行傳播。

當下，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目在不斷尋求新的突破點以提高生命力與延續(xù)性，紛紛在傳播方式、互動方式、節(jié)目形式等方面進行轉變。

可見，越來越多的綜藝節(jié)目運用多種媒介融合的形式進行宣傳與傳播。對于節(jié)目主持人來講，一方面迎來了新的機遇，另一方面，也迎來新的挑戰(zhàn)。

一、自由表達和自覺表達帶來的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡具有開放性、互動性等特點，綜藝節(jié)目主持人在新興媒體平臺首先要面對的挑戰(zhàn)就是自由表達和自覺表達。自由表達指的是節(jié)目表現(xiàn)形式與表達方式趨向自由化與新潮化。

具體來說，傳統(tǒng)媒體時代下，主持人僅擔任串場的角色，確保節(jié)目順利、正常進行。然而在新媒體時代下，主持人較以往擁有更大的自主權，主持內(nèi)容與形式變得豐富與多元。

自覺表達指的是新的傳播環(huán)境要求節(jié)目主持人緊緊結合節(jié)目定位，有的放矢，進行控場。在傳統(tǒng)媒體綜藝節(jié)目中，節(jié)目流程和臺本發(fā)揮十分重要的作用，對主持人的要求比較單一；然而隨著新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡平臺上的節(jié)目氛圍相對自然與輕松，突破了以往刻板流程的限制，主持人要有更多自覺表達的意識，把控好節(jié)目節(jié)奏。

新舊媒體的融合使得綜藝節(jié)目的內(nèi)容更豐富，表現(xiàn)方式更靈活，節(jié)目的敘事方式也變得更多元，所以主持人要在推進節(jié)目流程的過程中，更為自然地進行自覺表達，運用受眾喜歡的語言，烘托節(jié)目氣氛。網(wǎng)絡環(huán)境中，在不觸碰底線的原則下，大眾允許且歡迎主持人表達自己的聲音與新奇的見解，這可以讓節(jié)目變得更加新穎、有趣。但是，這對主持人的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能提出了更高的要求。

那么，主持人如何在適應網(wǎng)絡平臺等新媒體傳播特點的同時完成節(jié)目要求，準確傳播關鍵內(nèi)容呢？這顯然是一個巨大的考驗。新媒體的快速崛起正是因為有先進技術體系的支撐。綜藝節(jié)目主持人要實現(xiàn)與新媒體智能匹配、融合發(fā)展，就要充分利用各種先進技術手段，創(chuàng)新傳播形式，使節(jié)目能夠方便、快捷地展現(xiàn)在受眾面前。

二、受眾趣味和文化品位變化帶來的挑戰(zhàn)

如今綜藝節(jié)目不斷推陳出新，如何能準確抓住觀眾的眼球，成為綜藝節(jié)目突圍的重點。受眾在節(jié)目選擇上有了絕對自主權，由最初的被動接受逐漸轉變?yōu)楝F(xiàn)在的主動接受。

現(xiàn)在我國社會處于發(fā)展的新時期，人民群眾的審美、品位、精神需求已不同于往日。綜藝節(jié)目應該了解受眾審美趣味的變化，承擔起弘揚正能量的社會責任。這對節(jié)目主持人提出了更高的要求，其應拒絕庸俗化與極度娛樂化，進一步提高受眾的精神層次。

主持人一方面要把握受眾精神文化方面的基本需求，一方面又要承擔起傳播正能量的責任。隨著我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民群眾精神文化方面的需求也一直處在快速發(fā)展變化中。另外不同年齡、背景的受眾有各自的精神追求，可謂眾口難調(diào)，這就要求主持人要不斷學習與深造。

三、迎合受眾和引導受眾帶來的挑戰(zhàn)

新媒體不斷涌入人們的視野，為人們獲取新的文化與娛樂信息提供了更方便快捷的平臺，如愛奇藝、騰訊視頻、微博等。媒介融合極大地提高了人們獲取信息的速度，極大地方便了人們的生活，也十分有利于綜藝節(jié)目在人群中的傳播。我國人口數(shù)量龐大，多達14億，不同受眾對節(jié)目的期待與要求各不相同，很顯然眾口難調(diào)。作為綜藝節(jié)目，一方面要不斷改革創(chuàng)新，吸引觀眾的觀看興趣，迎合受眾的文化需求，另一方面也要有自己堅守的原則，正確引導社會輿論。

在節(jié)目的定位上下功夫，找準定位再圍繞目標受眾制作節(jié)目，無疑會取得事半功倍的效果。一檔節(jié)目如果想要保持長久的生命力，在創(chuàng)作之初，首先需要確定該節(jié)目的傳播內(nèi)容重點與市場定位，不能盲目、無底線地迎合觀眾所謂的好奇與娛樂心理，所以各媒體應樹立正確的價值觀。

愛奇藝在2016年推出《奇葩說》，節(jié)目在片頭就明確提出“40歲以上的人請在90后的陪同下觀看”，從節(jié)目的主題、流程、內(nèi)容再到場景設置、音樂、服裝，各個方面都迎合年輕人的審美取向。節(jié)目每期選擇的話題也都是站在年輕人的角度切入，能夠引起年輕人強烈共鳴。這個節(jié)目的定位就比較精準。

綜藝節(jié)目主持人有責任運用有聲語言向受眾傳達正確的價值觀，引導受眾樹立正確的人生觀。所以主持人要處理好迎合受眾和引導受眾的關系。

四、結語

新舊媒體的融合，使傳受關系發(fā)生了顛覆性的改變。許多電視綜藝節(jié)目開始在電視平臺和新媒體平臺同時進行傳播。這一變化促使著主持人進行轉型，主持人要主動“觸網(wǎng)”，學習新的傳播手段，積極參與直播。節(jié)目主持現(xiàn)場的不可控性增加，使綜藝節(jié)目主持人面臨著更大的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)，也是機遇。綜藝節(jié)目主持人面對新的傳播環(huán)境應該主動出擊，精準定位，發(fā)揮優(yōu)勢，通過提升節(jié)目的品質(zhì)和內(nèi)涵來提高自身競爭力。