□南 丁

現(xiàn)階段，新媒體幾乎占據(jù)了整個(gè)媒體市場(chǎng)，如果紙媒?jīng)]有創(chuàng)新，將被市場(chǎng)淘汰。在新媒體時(shí)代，紙媒既面臨著機(jī)遇，又存在著挑戰(zhàn)，因此，紙媒行業(yè)應(yīng)明確新媒體對(duì)紙媒的影響，從多方面進(jìn)行考慮，不斷創(chuàng)新自己的發(fā)展理念，促進(jìn)紙媒發(fā)展進(jìn)步，促進(jìn)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代可持續(xù)性發(fā)展。本文就新媒體時(shí)代下紙媒轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行探討，以促進(jìn)紙媒發(fā)展進(jìn)步。

一、新媒體時(shí)代下紙媒轉(zhuǎn)型的必要性

在科技不斷發(fā)展的背景下，信息傳播速度快，信息密集度較高，媒體需不斷進(jìn)行信息挖掘、分析，以掌握真實(shí)的信息。在這樣的背景下，人們獲取信息的途徑增加。新的媒體技術(shù)在給予人們更多機(jī)會(huì)進(jìn)行信息選擇的同時(shí)，也給予了錯(cuò)誤信息傳播的機(jī)會(huì)，受眾無(wú)法全面掌握信息。雖然使用新媒體是未來(lái)傳媒業(yè)發(fā)展方向，但傳統(tǒng)媒體需結(jié)合實(shí)際情況，立足于現(xiàn)實(shí)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，促進(jìn)紙媒可持續(xù)性發(fā)展。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，我們要明確傳統(tǒng)紙媒重要性，要了解人們多樣化閱讀需求，基于實(shí)際情況，優(yōu)化紙媒內(nèi)容、創(chuàng)新紙媒傳播方式，提高報(bào)紙可閱讀性，幫助人們更好地獲取閱讀信息。比如，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)過(guò)程中要對(duì)信息進(jìn)行梳理、分類(lèi)，優(yōu)化版面內(nèi)容，提高讀者閱讀效率?？山柚嗝襟w渠道，豐富報(bào)紙信息傳播途徑，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙多元化傳播，提高報(bào)紙傳播速度。

二、新媒體對(duì)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極影響

第一，新媒體具有便捷性，可優(yōu)化紙媒傳播途徑。便捷性是新媒體最顯著的特征之一。在信息技術(shù)支持下，信息傳播通過(guò)新媒體進(jìn)行，可有效突破時(shí)空限制，如，一條信息可瞬間傳播千萬(wàn)人。因此，紙媒基于新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型具有便捷性?xún)?yōu)勢(shì)，更方便、更快捷地實(shí)現(xiàn)信息復(fù)制與傳播。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶(hù)可直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)紙媒，可節(jié)省大量外出購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間。

第二，新媒體具有多元性，促進(jìn)紙媒信息多樣化傳播。新媒體時(shí)代下，信息傳播速度更快，覆蓋面更廣，可以說(shuō)，只要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，就可利用媒體進(jìn)行信息傳播。因此，新媒體時(shí)代下，紙媒內(nèi)容不僅可在報(bào)紙上傳播，還可利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多元化傳播，提高報(bào)紙傳播有效性。

第三，新媒體具有交互性，促進(jìn)紙媒用戶(hù)進(jìn)行信息反饋。新媒體時(shí)代，媒體傳播沒(méi)有一個(gè)中心點(diǎn)，每個(gè)人都能發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，互動(dòng)性極強(qiáng)。因此，新媒體能更好地滿(mǎn)足受眾需要，從而產(chǎn)生更加小眾化、專(zhuān)業(yè)化、高效率的信息傳播活動(dòng)。借助于這一優(yōu)勢(shì)，紙媒行業(yè)可及時(shí)進(jìn)行用戶(hù)反饋信息收集，有效進(jìn)行紙媒轉(zhuǎn)型，促進(jìn)紙媒可持續(xù)性發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下紙媒如何轉(zhuǎn)型

1.基于新媒體理念，拓展紙媒發(fā)展思路

科技是新媒體發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力?？v觀新聞行業(yè)發(fā)展歷程，不難得出這樣的結(jié)論：新聞行業(yè)每一次發(fā)展，都有技術(shù)創(chuàng)新的支持。手機(jī)、電腦、電子閱讀器等終端設(shè)備普及，為新媒體行業(yè)提供更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。各種客戶(hù)終端在方便人們生活的同時(shí)，也悄然改變?nèi)藗兊挠^念和生活習(xí)慣。生活節(jié)奏加快，人們閱讀方式也變得更加便捷，這也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。新媒體背景下，以海量數(shù)據(jù)為依托，可對(duì)群體或個(gè)人習(xí)慣和偏好進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)共贏。新媒體是一把雙刃劍，在其推動(dòng)下，紙媒開(kāi)始優(yōu)化思維，不斷創(chuàng)新，這正是媒介融合的契機(jī)。

在新媒體背景下，與其拋棄紙媒，不如重視紙媒自身不可替代的優(yōu)勢(shì)，探索新媒體環(huán)境下紙媒突圍的策略。因此，紙媒行業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際工作中基于新媒體理念，明確紙媒發(fā)展方向，使紙媒傳播內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)需求，促進(jìn)紙媒可持續(xù)性發(fā)展。

2.創(chuàng)新紙媒編輯理念，優(yōu)化紙媒內(nèi)容

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，編輯工作也隨之發(fā)生巨大變革。新聞編輯人員要想更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，就應(yīng)革新觀念，在觀念與方法上進(jìn)行創(chuàng)新。

第一，新聞編輯需充分把握受眾群體思想，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研等方式，與廣大受眾建立良好溝通，勇于嘗試先進(jìn)編輯手段，提高新聞編輯有效性，優(yōu)化新聞編輯內(nèi)容。

第二，新聞編輯在工作中，需與讀者建立良好互動(dòng)關(guān)系，從而掌握讀者喜歡的媒體風(fēng)格。另外，新聞編輯應(yīng)徹底摒棄陳舊編輯理念，針對(duì)不同受眾群體，及時(shí)調(diào)整新聞傳播方式，改進(jìn)新聞內(nèi)容。

可見(jiàn)，新媒體環(huán)境下，紙媒編輯需不斷提高自己的編輯能力，有效掌握用戶(hù)需求，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，挖掘具有深度的新聞，提煉有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容，讓報(bào)紙充分發(fā)揮導(dǎo)向性作用。

3.依托新媒體，創(chuàng)新紙媒傳播途徑

新媒體時(shí)代，信息傳播途徑發(fā)生巨大變化，報(bào)紙編輯在獲取信息時(shí)，要不斷創(chuàng)新信息傳播途徑，達(dá)到傳播效果最大化。新媒體背景下，人們獲取信息方式改變了，網(wǎng)頁(yè)更新速度加快，信息傳播范圍擴(kuò)大，同時(shí)，即時(shí)信息的出現(xiàn)，引發(fā)了傳媒業(yè)變革。先是MSN和QQ，然后是博客、個(gè)人空間、朋友圈、微信、微博的崛起，這類(lèi)即時(shí)通信工具和個(gè)人公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，一方面使人們溝通和信息交流更加方便快捷，另一方面，傳媒業(yè)也緊跟時(shí)代潮流，把微博、微信作為重要傳播媒體和傳播手段，促進(jìn)信息傳播，如許多知名大眾傳媒都在微博上注冊(cè)官方認(rèn)證的微博號(hào)，或在微信平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了官方微信公眾號(hào)，隨時(shí)更新新聞動(dòng)態(tài)。因此，紙媒應(yīng)基于新媒體環(huán)境，利用各種傳媒軟件，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容的有效傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，紙媒要獲得可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新是關(guān)鍵。因此，紙媒企業(yè)應(yīng)從傳播內(nèi)容、傳播途徑等方面進(jìn)行考慮，不斷進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容、形式等的創(chuàng)新，提高新聞質(zhì)量和價(jià)值，促進(jìn)其有效傳播，為報(bào)紙發(fā)展探索出新的道路。