□李延淵

編輯工作是媒體行業(yè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只有推動(dòng)編輯工作與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展，媒體行業(yè)才能有長足進(jìn)步。

基于編輯工作的重要性，本文對(duì)編輯素質(zhì)在媒體傳播中發(fā)揮的作用展開分析。

一、新媒體時(shí)代編輯應(yīng)有的素質(zhì)

1.應(yīng)具備扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)

專業(yè)素養(yǎng)是編輯完成工作的根本，只有具備這一基礎(chǔ)，編輯才能將各種各樣的新聞素材進(jìn)行合理整合，及時(shí)傳遞給公眾，從而彰顯新媒體時(shí)代編輯存在的價(jià)值，滿足受眾獲取新聞的多元化需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的媒體傳播效果。

2.應(yīng)具備良好的政治素養(yǎng)

編輯的政治素養(yǎng)會(huì)在潛移默化中決定傳播內(nèi)容、影響傳播效果。比如，在新媒體時(shí)代下，各類媒體平臺(tái)中充斥著反映不同價(jià)值觀的內(nèi)容，編輯作為影響內(nèi)容輸出的關(guān)鍵，如果不具備良好的政治素養(yǎng)，那么他們?cè)诰庉媰?nèi)容時(shí)就很容易受到外界因素的影響，導(dǎo)致輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差，為社會(huì)、群眾帶來不好的影響。

3.應(yīng)掌握一定的信息技術(shù)

只有學(xué)習(xí)、掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，編輯才能從各種媒體渠道獲取信息資源，進(jìn)行判斷、分析、整合，凸顯編輯價(jià)值。

二、新媒體時(shí)代編輯素質(zhì)對(duì)媒體傳播的作用

1.編輯素質(zhì)影響媒體傳播可信度

編輯工作是傳播內(nèi)容制作中的必要環(huán)節(jié)，編輯素質(zhì)對(duì)傳播內(nèi)容的影響是非常關(guān)鍵的。

以傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的媒體傳播為例，這一環(huán)境下群眾獲取資訊的渠道單一，編輯的內(nèi)容大都具備較強(qiáng)的可信度。如果編輯素質(zhì)不過硬，那么就會(huì)影響傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性，造成難以挽回的影響，也不利于我國社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

雖然在新媒體時(shí)代下人們獲取信息的渠道越來越多，但編輯的這一重要功能沒有發(fā)生改變，編輯如果忽視對(duì)自身素質(zhì)的培養(yǎng)，媒體傳播的可信度也勢必被削弱，影響人們對(duì)事物的客觀判斷。

2.編輯素質(zhì)影響媒體傳播結(jié)果

媒體傳播不僅是為了向公眾還原新聞事件，也為了反映一定的社會(huì)現(xiàn)象，引發(fā)人們思考。編輯素質(zhì)與媒體傳播結(jié)果間的關(guān)系由此體現(xiàn)出來。當(dāng)編輯具備較好素質(zhì)時(shí)，編輯向社會(huì)傳遞的媒體信息會(huì)更客觀、真實(shí)，從而彰顯媒體傳播的意義；反之，如果編輯不具備較好的素質(zhì)，那么他們所編輯的內(nèi)容勢必會(huì)帶有編輯主觀臆斷，甚至有失公允，嚴(yán)重的還會(huì)引發(fā)不同程度的“輿論暴力”，威脅社會(huì)的穩(wěn)定、和諧。

三、新媒體時(shí)代下優(yōu)化編輯素質(zhì)的方法

1.緊跟時(shí)代發(fā)展步伐

編輯工作需要與時(shí)俱進(jìn)，著眼新媒體時(shí)代發(fā)展方向，凸顯編輯素質(zhì)對(duì)媒體傳播的積極影響。比如，編輯應(yīng)積極主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體編輯技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體編輯和新媒體編輯兩者的優(yōu)勢都發(fā)揮出來。

編輯人員是稿件加工的主要責(zé)任者，編輯素質(zhì)的高低直接影響媒體的綜合水平。在新知識(shí)不斷涌現(xiàn)的今天,如果不能順應(yīng)時(shí)代潮流加強(qiáng)并更新自己的知識(shí)體系，編輯就不能肩負(fù)起知識(shí)推廣和傳播的重任。

2.了解媒體受眾的需求

在提升自身編輯素質(zhì)的基礎(chǔ)上，編輯需要了解當(dāng)代媒體受眾的需求，拓寬搜集信息的渠道和平臺(tái)，提高自己的新聞敏感度，深入挖掘社會(huì)群眾真正關(guān)注、真正感興趣的內(nèi)容。

3.強(qiáng)化品牌意識(shí)

除上述舉措外，編輯還應(yīng)學(xué)會(huì)媒體營銷，打造獨(dú)具特色的新聞品牌，只有這樣才能在競爭激烈的新媒體時(shí)代脫穎而出，獲得更多的資源和發(fā)展機(jī)會(huì)。

開創(chuàng)一個(gè)新聞品牌，要在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持媒體定位、宗旨，研究媒體發(fā)展形勢，并緊緊圍繞媒體融合中心工作，結(jié)合自身優(yōu)勢對(duì)精品欄目進(jìn)行設(shè)計(jì)。重視優(yōu)化選題和組織重點(diǎn)稿件，擴(kuò)大信息容量，做強(qiáng)優(yōu)勢欄目。

只有強(qiáng)化品牌意識(shí)、內(nèi)容意識(shí)和用戶意識(shí)，傳統(tǒng)主流媒體才能突出和彰顯自身特色，實(shí)現(xiàn)分眾化傳播。對(duì)此，編輯應(yīng)加強(qiáng)議題設(shè)置，通過聚焦熱點(diǎn)促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合。

打造品牌是一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)、一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的。品牌是辦出來的、創(chuàng)出來的，編輯應(yīng)充分認(rèn)識(shí)新聞品牌對(duì)于媒體的重要性，形成自己的品牌優(yōu)勢，維護(hù)品牌良好形象。

4.善于整合資源

無論是新興平臺(tái)，還是傳統(tǒng)媒體，誰具有更超前的創(chuàng)新思維，誰具有更強(qiáng)的整合資源的能力，誰具有更多元的滿足受眾多變需求的服務(wù)手段，誰就可以獲得更多受眾的青睞。整合的關(guān)鍵是互補(bǔ)，只有資源互補(bǔ)，才能從整合到融合，最后達(dá)到契合。

編輯要善于整合信息和媒體資源，通過做大做強(qiáng)新媒體矩陣促進(jìn)傳播渠道的深度融合。以傳播內(nèi)容為中心，重新規(guī)劃布局內(nèi)容生產(chǎn)分工，分類聚合目標(biāo)用戶，共同構(gòu)建多元化傳播平臺(tái)。

四、結(jié)語

綜上所述，只有真正認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代編輯素質(zhì)在媒體傳播中發(fā)揮的作用，才能使編輯的內(nèi)容符合時(shí)代趨勢、滿足受眾需求。