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        蒙牛加快品牌戰(zhàn)略塑造筑牢高質(zhì)量發(fā)展基石

        2021-11-28 08:19:01雷志潤
        品牌研究 2021年10期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者文化企業(yè)

        ■ 本刊記者 雷志潤

        日前,蒙牛乳業(yè)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示,公司2020年?duì)I收達(dá)760.348億元,可比業(yè)務(wù)營收750億元,同比增長10.6%,實(shí)現(xiàn)利潤35.25億元。其中,純牛奶、奶酪、鮮奶等多項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長。在企業(yè)發(fā)展方面,蒙牛的高質(zhì)量發(fā)展是不可動(dòng)搖的。同時(shí),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,基于“動(dòng)能轉(zhuǎn)換”的核心優(yōu)勢(shì)贏得正能量的戰(zhàn)斗力和發(fā)展前景,未來將會(huì)堅(jiān)持文化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的雙渠道發(fā)展模式和服務(wù)。

        2020年,蒙牛推動(dòng)企業(yè)文化全面更新升級(jí),秉持“生而為強(qiáng),與己爭(zhēng)鋒”的蒙牛精神,以“點(diǎn)滴營養(yǎng)綻放每個(gè)生命”為使命,以“草原牛世界牛全球至愛營養(yǎng)二十億消費(fèi)者”為愿景,帶領(lǐng)全體員工開啟“再創(chuàng)一個(gè)新蒙?!钡奈迥臧l(fā)展規(guī)劃。

        資源+市場(chǎng)成為全球領(lǐng)軍乳企

        “十四五”期間,我國將著力促進(jìn)內(nèi)需和外需、進(jìn)出口、外商投資和對(duì)外投資協(xié)調(diào)發(fā)展,加快培育參與國際合作的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。作為中國第一家走出去的乳制品企業(yè),蒙牛產(chǎn)品已進(jìn)入十幾個(gè)國家和地區(qū)市場(chǎng),并通過收購和自建,在大洋洲、東南亞等地建立了完整的海外產(chǎn)業(yè)鏈。

        蒙??偛帽R敏放在2020年進(jìn)博會(huì)期間表示,一方面,蒙牛國際化需要整合全球供應(yīng)鏈,推動(dòng)產(chǎn)品、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)、人才、公司治理等達(dá)到世界一流水平;另一方面,需要在不同國家和地區(qū)復(fù)制成功的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),推進(jìn)“全球乳業(yè)共同體”的建設(shè),成為具有全球話語權(quán)和影響力的乳業(yè)領(lǐng)跑者。

        向企業(yè)文化“尋根”打造高質(zhì)量發(fā)展路徑

        2020年,在實(shí)現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長的同時(shí),蒙牛肩負(fù)乳業(yè)龍頭企業(yè)責(zé)任,積極履行社會(huì)責(zé)任,參與全球乳業(yè)共同體建設(shè)。其背后是蒙牛的企業(yè)文化作為動(dòng)力之源,這不僅是蒙牛20年發(fā)展的基石,也是邁出下一步的核心基礎(chǔ)。

        蒙牛內(nèi)部對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行全面升級(jí),確定了“點(diǎn)滴營養(yǎng),綻放每個(gè)生命”的使命,以及“消費(fèi)者第一第一第一”“異想才能天開”“讓牛人綻放”和“正直立本、誠信立事”的企業(yè)價(jià)值觀。

        五年戰(zhàn)略全面開啟劍指“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”

        2020年,蒙牛交出耀眼的“成績(jī)單”:成功躋身全球乳業(yè)前8強(qiáng),首次成為恒生“可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)”成分股,成為整個(gè)行業(yè)滲透率增速第一名,實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)家庭普及率突破90%。

        在蒙??磥恚脴I(yè)績(jī)背后的成長路徑更為重要。在此思路下,蒙牛在2020年底制定了新的五年發(fā)展戰(zhàn)略,瞄準(zhǔn)“打造新蒙牛”的發(fā)展目標(biāo),關(guān)注發(fā)展理念和未來增長模式,推動(dòng)行業(yè)全面變革。

        對(duì)于蒙牛來說,新的發(fā)展規(guī)劃帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)合作平臺(tái),打造更具發(fā)展質(zhì)量的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來五年,強(qiáng)大的企業(yè)文化引領(lǐng)將增強(qiáng)戰(zhàn)斗力、凝聚力和執(zhí)行力,讓蒙牛人思想高度統(tǒng)一,讓理想在現(xiàn)實(shí)世界中開花結(jié)果,為“開創(chuàng)新蒙?!钡於▓?jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

        2020年,整個(gè)中國乳業(yè)受到疫情等內(nèi)外部因素的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但從年報(bào)業(yè)績(jī)來看,蒙牛不僅克服了不利影響,而且更好地推動(dòng)了品牌、創(chuàng)新和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局。蒙牛將始終堅(jiān)持“消費(fèi)者第一第一第一”的核心價(jià)值觀,在精準(zhǔn)的戰(zhàn)略決策中把握消費(fèi)者的真實(shí)需求,以創(chuàng)新研發(fā)為基礎(chǔ),提供多元化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)乳制品,靈活滿足消費(fèi)者對(duì)乳制品的不同需求。同時(shí),在新的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下,蒙牛將始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求第一、體驗(yàn)第一、幸福第一的服務(wù)宗旨,發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈布局,轉(zhuǎn)變商業(yè)模式,推動(dòng)其成為具有全球話語權(quán)和影響力的乳業(yè)領(lǐng)跑者。

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