文/張浩（國網(wǎng)如東縣供電公司）

一、供電企業(yè)新聞宣傳的重要性

（一）樹立良好的企業(yè)形象

對企業(yè)而言，企業(yè)形象與顧客滿意度息息相關(guān)。電業(yè)新聞宣傳主要是宣傳供電企業(yè)的文化理念，以保證供電質(zhì)量，提升服務(wù)水平。并且通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)的宣傳，講述企業(yè)的歷史故事，為企業(yè)樹立良好的公眾形象。例如，在疫情防控期間，各地供電企業(yè)為防疫企業(yè)提供協(xié)助，內(nèi)外媒體及時發(fā)布這一消息，及時傳播正能量。這樣才能在公眾心中樹立一個良好的企業(yè)形象，受到各界的贊譽。

（二）團結(jié)職工力量

新聞是傳播消息的一種手段?？梢允箚T工在為企業(yè)做出重大決策和安排時，思想上相互統(tǒng)一，形成合作、共同發(fā)展的良好氛圍。同時，新聞宣傳工作能使員工認(rèn)識到自身工作的價值及在整個企業(yè)發(fā)展過程中的地位，提高對企業(yè)的認(rèn)同感。

（三）指導(dǎo)企業(yè)走向

宣傳工作將引領(lǐng)企業(yè)走向成功發(fā)展的方向。對于國家的方針、政策、路線進行了哪些調(diào)整，企業(yè)需要進行實時了解，才能貫徹執(zhí)行上級的決定，全面掌握企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和方向。要有針對性地加強企業(yè)的新聞宣傳，圍繞每一階段的重點，聚焦典型，抓住熱點難點，為企業(yè)員工指明前進方向。

二、新聞宣傳工作存在的問題

（一）對外宣的重視程度高于內(nèi)宣

公司的一些員工沒有充分注意到新聞及內(nèi)外宣傳。公司宣傳工作是企業(yè)內(nèi)在聲音的表征，是聯(lián)系企業(yè)上下溝通的橋梁和紐帶，能起到正確的輿論引導(dǎo)作用。電力業(yè)外宣工作不夠重視從國際視角看待世界。外宣，就是在國外傳播中國的企業(yè)文化，建立國際品牌，開拓海外市場。它是關(guān)于全國人民的對外宣傳，講好中國故事，同時也是中國電力企業(yè)的故事。目前，多數(shù)供電企業(yè)只注重外宣，而忽視了內(nèi)部宣傳，造成企業(yè)內(nèi)部溝通不暢，企業(yè)氛圍不夠和諧。

（二）基層員工宣傳意識不足

對于供電企業(yè)來說，員工在正式上崗之前需要講解專業(yè)知識，沒有進行系統(tǒng)、專業(yè)的新聞宣傳培訓(xùn)，對熱點新聞缺乏敏感意識。從主觀上說，員工可能把周圍的一切當(dāng)作日常事務(wù)，不具備任何新聞宣傳價值。同時，在團隊工作中，通訊部門通常處于重要位置，沒有足夠的時間來收集新聞材料。

（三）宣傳評價工作過于單一

當(dāng)前大部分的新聞宣傳工作都是文字工作，內(nèi)容枯燥乏味，所以很容易使記者感到厭煩。而且，當(dāng)前的新聞宣傳工作形式非效果偏重，對于新聞宣傳的評價，僅僅局限于點擊率等方面，導(dǎo)致了新聞宣傳的缺失。

（四）供電企業(yè)新聞宣傳員能力不足

電力企業(yè)新聞宣傳工作得不到領(lǐng)導(dǎo)的充分支持，宣傳人員的能力和素質(zhì)不高，直接影響了供電企業(yè)的工作效率。當(dāng)前的宣傳工作中，多數(shù)人缺乏專業(yè)知識，敷衍了事，缺乏寫作能力和技巧以及深入研究的主動性。所以，報告和其他文件的寫作大都單調(diào)乏味，只為完成任務(wù)，缺乏深刻的思考，使廣大的新聞宣傳員喪失了工作的積極性，被動地工作而不能寫出深層次的文章，直接導(dǎo)致了新聞宣傳工作的低效。

三、改善新聞宣傳工作的措施

（一）加強對企業(yè)新聞宣傳工作的重視

強化企業(yè)新聞宣傳工作的重要性，挖掘出不為人知的新聞。所以，我們必須從自身的專業(yè)角度來認(rèn)識新聞宣傳的價值，營造良好的新聞宣傳氛圍，促進新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。同時，還可以把新聞宣傳納入部門內(nèi)，由上級監(jiān)督，對下級進行合理的處罰，但也要確保處罰不會影響到員工的積極性。

（二）加強新聞宣傳和主要業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)

建立資源共享、共同承擔(dān)責(zé)任的工作模式。對于電網(wǎng)建設(shè)、安全生產(chǎn)、客戶服務(wù)等公共工作的開展規(guī)劃，要同步進行公示，推進規(guī)劃窗口，制定宣傳方案，這是電網(wǎng)企業(yè)提前發(fā)出的“好聲音”。

（三）強化新聞工作者隊伍建設(shè)

加強團隊建設(shè)，是有效強化宣傳效果的重要途徑。要提高新聞宣傳效果，首先要加強隊伍建設(shè)。同時，為更好地發(fā)揮新聞工作者的作用，記者所在的新聞部應(yīng)該定期組織訓(xùn)練，盡可能地培養(yǎng)語言能力強、新聞敏感的記者，保證基層新聞宣傳員之間的交流暢通。

（四）強化宣傳手段創(chuàng)新

新型媒體應(yīng)與時俱進，將傳統(tǒng)宣傳和現(xiàn)代手段相結(jié)合。在內(nèi)容上，記者一定要善于觀察身邊的人和事，從新的角度來搜集材料，從讀者的角度來看新聞宣傳。

（五）加強宣傳稿件的考核和獎懲制度

完善新聞宣傳激勵機制，提高新聞宣傳人員的工作積極性和主動性。獎懲按照稿費獎懲辦法按月兌現(xiàn)，每年年底評選優(yōu)秀通訊員。獎勵積分將根據(jù)全年內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外網(wǎng)發(fā)布的新聞稿進行計算和表彰，以增加榮譽感和收獲。不斷適應(yīng)宣傳工作新常態(tài)，不斷加強新聞宣傳工作常態(tài)化管理和稿件質(zhì)量數(shù)量考核。每季度對各部門的寫作情況進行排名并在黨群例會上匯報，完善宣傳工作的考核獎勵措施，激發(fā)職工寫作的主動性。各部門考核排名主要以公司門戶網(wǎng)站和集團媒體刊物為依據(jù)，同時綜合考慮稿件字?jǐn)?shù)和圖片質(zhì)量，稿件點擊率要充分結(jié)合輻射影響力、傳播意義、出版媒體規(guī)格等多方面因素。針對各部門月度新聞發(fā)布差異較大的情況，要加強新聞宣傳工作的制度保障，強化領(lǐng)導(dǎo)機制和協(xié)調(diào)機制，建立健全重大主題宣傳和重大輿情處理機制，加強與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的溝通，利用媒體力量及時宣傳企業(yè)。建立通訊員評價、獎懲激勵機制，確保通訊員隊伍建立科學(xué)、規(guī)范、制度化、常態(tài)化的工作保障體系。同時，嚴(yán)格遵循以時效性、體裁、數(shù)量、篇幅、點擊率為指標(biāo)的考核體系，確保通訊員創(chuàng)作的積極性和有效性。

（六）增強新聞敏感度，寫生動稿件

宣傳報道是一門對于政策性、理論性、業(yè)務(wù)性要求很高的專業(yè)。新聞敏感性是一個合格記者的基本素質(zhì)。其不僅需要與實際作品相聯(lián)系，還要求作者具有豐富的創(chuàng)造力和想象力，才能真實地反映自己的作品和生活。這就要求大家勤于學(xué)習(xí)，善于學(xué)習(xí)，提高“筆桿子”的技能，在學(xué)習(xí)中堅持感悟，在啟蒙中堅持寫作，在寫作中堅持提高。用善于發(fā)現(xiàn)細節(jié)的眼睛尋找新聞點，準(zhǔn)確及時地挖掘新聞線索，撰寫能夠引起員工共鳴的、有溫度的文章。其次，面對新常態(tài)新形勢，要完善通訊員培訓(xùn)體系，建立動態(tài)培訓(xùn)評估機制，建立“三個一”培訓(xùn)鏈，即培訓(xùn)主題不同、一次一題、一次一能的培訓(xùn)體系。在年度培訓(xùn)計劃中，將宣傳培訓(xùn)納入公司年度培訓(xùn)計劃。如今由于崗位調(diào)整，通訊員缺乏寫作經(jīng)驗，往往是“為完成任務(wù)而寫作”。這往往導(dǎo)致通訊員缺乏新聞敏銳度，缺乏發(fā)現(xiàn)、整合、提煉、加工素材的能力，尤其是在重要活動和重建項目中缺乏捕捉一線新聞素材的能力，難以寫出圖文并茂、身臨其境、有血有肉、有溫度的作品。因此，培訓(xùn)要充分結(jié)合通訊員的整體情況，制定可操作性強的年度培訓(xùn)計劃。通過培訓(xùn)讓員工知道“寫什么，怎么寫，怎么寫好”。要求通訊員深入一線，挖掘新聞素材，通過現(xiàn)場體驗寫出新鮮感人的新聞故事。第三，要善于積累。俗話說：“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海?！睂W(xué)習(xí)和成長不是一蹴而就的。相反，我們應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)和積累。通過多讀書、多閱讀資料、多聽報告、多聽廣播、多看電視、多與人交流，拓寬知識面，積累詞匯量。只有多看多聽，才能有想法和見解，才能把別人說的變成我們寫的。只有這樣我們才能提高我們的知識。第四，勤于思考。所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。別人看不出來是新聞，你卻能看出來，并賦予它新聞價值，這就是新聞的敏感含義。其實新聞無處不在，關(guān)鍵在于我們有沒有發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛，能不能在普通的崗位工作中挖掘出故事。這就要求我們從不同的角度和深度去分析問題，快速捕捉新聞線索，及時完成稿件的收集和撰寫，從而形成一份好的新聞稿件。

四、加強供電企業(yè)新聞宣傳的建議

（一）各級都應(yīng)深刻認(rèn)識到新聞宣傳工作在供電企業(yè)中的重要性

為做好供電企業(yè)的宣傳工作，各級各部門必須正確認(rèn)識新聞宣傳工作的重要性，將其擺在一個十分重要的地位，尤其是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要深刻認(rèn)識其對于供電企業(yè)長期發(fā)展的重大意義。因此，為加強供電企業(yè)的新聞宣傳工作，應(yīng)定期進行供電企業(yè)的新聞宣傳教育，加強新聞宣傳員的理論培訓(xùn)，教授他們的寫作技巧。與此同時，要加強對供電企業(yè)職工的培訓(xùn)，使其更好地了解新聞宣傳的重要性。電力企業(yè)要善于與時俱進，制定出符合國家戰(zhàn)略要求的內(nèi)部宣傳策略。

（二）提高新聞宣傳人員的專業(yè)水平

在社會不斷發(fā)展的新形勢下，對供電企業(yè)新聞宣傳工作提出了更高的要求。為了適應(yīng)時代的變化，適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的需要，新聞宣傳人員的能力和水平亟待提高。在這些問題中，供電企業(yè)最常見的問題是大多數(shù)供電企業(yè)的新聞宣傳員素質(zhì)不高。為解決這一問題，供電企業(yè)要不斷加大宣傳培訓(xùn)力度，開展專題研討等活動，提高新聞宣傳人員的新聞寫作能力。

五、結(jié)語

要做好新聞宣傳工作，首先要從思想上認(rèn)識新聞宣傳工作的重要性。其次，要加強傳播隊伍的建設(shè)，因為他們大多在基層，能夠在第一時間接觸到最新的新聞資料。第三，新聞宣傳思想必須不斷探索和創(chuàng)新。作為供電企業(yè)的新聞宣傳員，我們的責(zé)任是宣傳黨性，貫徹黨的方針政策，統(tǒng)一思想，團結(jié)群眾，為供電企業(yè)的良好形象負(fù)責(zé)。通過多種有效措施提升供電企業(yè)形象，展示供電企業(yè)文化，不斷更新供電企業(yè)精神，激發(fā)員工積極性。供電部門的新聞宣傳部門要有敏銳的思維，善于抓住重點和重要的新聞話題。與社交媒體不同，供電企業(yè)代言人是主要負(fù)責(zé)員工思想政治教育的重要人物，需正確定位自己，充分發(fā)揮自己的作用。