包紅英

以往的人們怎么也想不到如今的社會竟然便利到這種地步，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得物質(zhì)文明和精神文明水平都上升了一個檔次，同時也改變了人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的普及推動了媒體商業(yè)的快速發(fā)展，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體紛紛和新媒體進(jìn)行有效融合，在保持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體的靈活性基礎(chǔ)上，不斷向前發(fā)展，為大眾提供更好的信息服務(wù)。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，關(guān)于新媒體的話題可以說是越來越多。如何使用新媒體，新媒體如何和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，又該怎樣提升傳統(tǒng)媒體的價值，這是現(xiàn)在很多人思考的問題。在解決這些問題之前，首先需要了解新媒體的優(yōu)勢有哪些，它的傳播速度非?？?，受眾面非常廣，但是新媒體的發(fā)展又受到一定的制約，很多新媒體缺少有效監(jiān)管，一些自媒體的內(nèi)容極易誤導(dǎo)人民群眾。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓很多人都有了發(fā)聲的機(jī)會，如果對網(wǎng)絡(luò)言論不加以控制，各種網(wǎng)絡(luò)暴力事件將會不斷上演和發(fā)生。新媒體雖然發(fā)展速度非?？欤瑳_擊了傳統(tǒng)媒體的地位，但是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性依舊沒有被撼動。

融合是兩種不同的事物交織在一起形成新事物的過程，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差距還是非常大的，只有充分了解其不同之處，才能將新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者有效融合在一起。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播范圍不同。借助于網(wǎng)絡(luò)渠道新媒體的傳播范圍更加廣泛，平時使用的微信、微博、QQ等社交軟件中都有新媒體的身影，人們獲取信息的速度非?？?，傳統(tǒng)媒體就顯得較為拙笨一些，在傳播范圍上，傳統(tǒng)媒體顯然不如新媒體。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的公信力不同。在大眾眼中，新媒體靈活性較強(qiáng)，其控制力就不如傳統(tǒng)媒體，公信力自然也不如傳統(tǒng)媒體。這也是目前傳統(tǒng)媒體保持競爭力的核心所在，傳統(tǒng)媒體之所以比新媒體更具有權(quán)威性就是因為傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的周期較長，審核時間也相對較長，對新聞信息準(zhǔn)確性有非常高的保障。新媒體在這方面就不如傳統(tǒng)媒體，新媒體的信息來源較為廣泛，又因為時間間隔短，新聞的準(zhǔn)確性無法得到保證，而且新媒體的從業(yè)門檻非常低，工作人員大都沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞傳播訓(xùn)練，很多信息都缺少真實性。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動性不同。新媒體將靜態(tài)的內(nèi)容以動態(tài)的方式展現(xiàn)在人們的手機(jī)中，使人們在閱讀時更有立體感，也可以對新聞進(jìn)行評論，發(fā)表自己的意見和看法，具有很強(qiáng)的互動性。具有特色的電子新聞內(nèi)容和高清的圖片能夠滿足受眾挑剔的眼光和審美追求。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合策略

1.新媒體應(yīng)該和傳統(tǒng)媒體的公信力相結(jié)合

新媒體是當(dāng)前媒體傳播的重點(diǎn)所在，新媒體有著旺盛的生命力、活力和創(chuàng)造力，在目前的新聞傳播過程中占據(jù)了很大優(yōu)勢。

但是新媒體的公信力不如傳統(tǒng)媒體，在以后的發(fā)展過程中，如果新媒體想要做大做強(qiáng)就要和傳統(tǒng)媒體的公信力進(jìn)行結(jié)合，需要對信息流程進(jìn)行審核。新媒體在內(nèi)容產(chǎn)出上面要和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，如人民日報和雅虎中國的合作模式就可以借鑒，讓新媒體將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播得更遠(yuǎn)更廣。

2.傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用新媒體的互動優(yōu)勢

新聞是不是一種單向輸出的形式？如果在以前社會科技發(fā)展不先進(jìn)的情況下，新聞確實是一種單向輸出的過程。但是在現(xiàn)代信息社會，越來越多的人會對新聞發(fā)表自己的看法，這些看法有的較為客觀，有的就顯得非常主觀，不管是客觀還是主觀，受眾都已經(jīng)參與到新聞創(chuàng)作的過程中來，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)讓更多的人知道這件事情，讓新聞變得更加有吸引力。單一的新聞傳播過程失去了其主導(dǎo)效力，和受眾一起制作傳播新聞才是現(xiàn)在傳媒發(fā)展的主要方向?；有缘募訌?qiáng)可以使傳統(tǒng)媒體報道的內(nèi)容具有多面性和開闊性。

3.傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用新媒體的時效性開展工作

傳統(tǒng)媒體時效性較差，報道范圍不是很廣，不如新媒體涉及方面廣，內(nèi)容也不如新媒體豐富。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)來提高工作的時效性，利用新媒體優(yōu)勢進(jìn)行新聞報道。

4.融合多媒體傳播渠道

融合多媒體的新聞傳播渠道，其實就是對以上策略的綜合運(yùn)用。當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始運(yùn)用新媒體技術(shù)，如江西衛(wèi)視的“雜志天下”欄目。新媒體也吸引了傳統(tǒng)媒體的加入，如B 站、優(yōu)酷、愛奇藝、微博等平臺上官方媒體的入駐，就是現(xiàn)在多種媒體新聞傳播渠道的拓展。有的傳統(tǒng)媒體還開發(fā)了屬于自己的APP，如央視新聞，通過這種融合方式，促進(jìn)媒體之間的融合發(fā)展，能夠擴(kuò)大新聞傳播的范圍，幫助傳統(tǒng)媒體更好地轉(zhuǎn)型升級。

三、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前我國新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的前景較為廣闊，在以后的發(fā)展過程中，新媒體的內(nèi)涵將會越來越豐富，其傳播渠道也會變得越來越廣。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在著差異，這種差異正好促進(jìn)了兩者之間的有效融合。未來，兩者之間應(yīng)該進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，在內(nèi)容的來源上，新媒體要加強(qiáng)信息審核，在時效性上傳統(tǒng)媒體要借助新媒體的力量。