宋丹丹

（鄭州工商學(xué)院，河南 鄭州 451400）

隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，服裝商品的實體店經(jīng)營模式受到了極大的沖擊，為了更好地保證服裝產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，服裝企業(yè)必須改變以往的經(jīng)營模式，同時要結(jié)合當(dāng)前時代背景對服裝表演商業(yè)文化的傳播模式作出調(diào)整。服裝表演作為表達(dá)設(shè)計師設(shè)計理念傳達(dá)時尚信息的重要載體，是服裝企業(yè)推廣商品的重要營銷手段。根據(jù)服裝商業(yè)文化傳播價值的目的，結(jié)合電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，要盡快對服裝表演商業(yè)化傳播模式作出創(chuàng)新改進(jìn)，以此為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價值與文化價值。

1 服裝表演傳播的構(gòu)成要素

1.1 服裝表演的概述

目前，服裝的設(shè)計理念與設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)被當(dāng)作一種時尚潮流，服裝設(shè)計師通過服裝表演的展示，就能實現(xiàn)對服裝時尚潮流的引導(dǎo)，表達(dá)未來一段時間內(nèi)服裝商品的流行趨勢，這不僅能夠傳遞設(shè)計師的設(shè)計思想，也能提高服裝商業(yè)品牌的吸引力，進(jìn)而吸引更多消費(fèi)者購買相應(yīng)的服裝商品。傳播學(xué)是人類社會從生產(chǎn)活動中發(fā)展出的一門學(xué)科，主要通過對顏色、圖形符號的運(yùn)用實現(xiàn)對某些信息的傳遞。而服裝表演的本質(zhì)也是向人們傳遞與服裝、時尚有關(guān)的信息，其屬于信息傳遞的一種體現(xiàn)形式[1]。服裝表演作為傳播活動中的一種，在表演中要考慮到其受眾人群的實際需求，這樣傳遞的理念、信息才能更容易被人們所接受。另外，服裝表演還具有特殊性，由于服裝在不同的時期、不同的季節(jié)對服裝功能性上有相應(yīng)的變化，同時在色彩、服裝樣式的選擇上也要考慮當(dāng)季的流行情況，每名設(shè)計師設(shè)計風(fēng)格與偏好各有不同，這就要求服裝表演中的燈光配樂也要隨之做出調(diào)整，只有保證服裝表演中各種元素的相互配合，才能更好地實現(xiàn)對文化、思想的傳播。

1.2 服裝表演的傳播主體

通常情況下，服裝表演是由服裝企業(yè)作為發(fā)起者，根據(jù)想要推出的服裝產(chǎn)品或年度服裝產(chǎn)品主要風(fēng)格完成服裝表演的策劃，所以服裝企業(yè)就是服裝表演的傳播主體。另外，服裝表演整場活動的導(dǎo)演也是傳播主體之一，其主要負(fù)責(zé)完成模特的出場順序的編排，設(shè)計整個舞臺的布局，要結(jié)合所展示的服裝產(chǎn)品來編排服裝表演過程中的音樂。最后就是參與服裝表演的模特，模特作為展示服裝的主要人員，必須了解服裝設(shè)計師的設(shè)計理念，同時自身也要對所穿戴的服裝有一定的理解，在結(jié)合服裝表演的意境主題去配合表演過程中的音樂與妝容造型進(jìn)行走秀，走秀過程中要注意控制步伐、姿態(tài)以及面部表情，通過自身的表演向觀眾傳達(dá)時尚潮流信息、審美理念。而電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及報紙媒體是服裝表演的傳播媒介，這些媒體負(fù)責(zé)向外界播放本次服裝表演，擴(kuò)大傳播范圍。由此可見，服裝表演需要通過各方的通力合作完成整個服裝表演的傳播目標(biāo)[2]。

1.3 服裝表演的受眾

服裝表演的受眾主要來自各媒體單位的記者，同時還有業(yè)界知名的嘉賓，其中包括了多個能夠引導(dǎo)時尚潮流的領(lǐng)域，例如服裝業(yè)、娛樂界等行業(yè)的嘉賓，這些服裝表演的受眾不僅是接收服裝表演傳播的信息，同時也要完成對這些信息的進(jìn)一步傳播工作[3]。例如各媒體單位的記者在觀看完服裝表演后，會做出相關(guān)的報道，讓更多的人接收到本次服裝表演傳播的信息。

1.4 服裝表演的傳播功能

服裝表演作為一項傳播活動，其主要通過模特在舞臺上的各種姿態(tài)造型表演來展示其所穿戴的服裝，將服裝內(nèi)涵的時尚訊息、品牌風(fēng)格以及設(shè)計理念傳遞給受眾。服裝表演具有較強(qiáng)的可塑性，通過不同的燈光音樂以及舞臺設(shè)計，就能營造出不同的秀場主體，進(jìn)而表演更加符合設(shè)計師的設(shè)計理念，同時為觀眾營造出更有視覺沖擊的觀賞氛圍。目前，隨著各種聲光設(shè)備科技水平的提升，服裝表演中也融入了更高的科技元素，通過鐳射燈光、3D投影等技術(shù)的合理運(yùn)用，讓服裝表演中各種服飾的視覺感受得到了進(jìn)一步提升，這也能更好地與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)上的審美共鳴，更好地體現(xiàn)出了服裝表演的可塑性。

另外，服裝表演也具有展現(xiàn)文化精神的文化傳承作用，服裝表演作為一種傳播載體，通過服裝產(chǎn)品的展示，就能讓觀眾感受到其中蘊(yùn)含的文化、思想，進(jìn)而充分向觀眾傳達(dá)策劃者及設(shè)計師想要闡述的時尚信息與文化精神。

2 服裝表演的文化傳播方式

2.1 傳統(tǒng)媒體的傳播方式

眾所周知，傳統(tǒng)媒體是服裝表演的主要傳播渠道，傳統(tǒng)媒體包括了報社、廣播電臺、電視臺等媒體單位，借助這些媒體單位的傳媒服務(wù)，能夠向更多的人傳遞服裝表演的時尚信息與文化精神。采用這種傳播方式可以更好地引導(dǎo)受眾，通過傳統(tǒng)媒體的播報來向人們展示大眾化的藝術(shù)，進(jìn)而逐漸提高廣大人民群眾的藝術(shù)品位[4]。

2.2 新興媒體的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體屬于新興媒體，其可以成為服裝表演文化傳播的一個新渠道。新興媒體傳播方式的運(yùn)用，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大服裝表演的文化傳播效率與影響，這也是服裝表演業(yè)的發(fā)展趨勢，為此在組織服裝表演相關(guān)活動時，必須要考慮到這種傳播方式。

2.3 流動型媒體的傳播方式

流動型媒體傳播方式指的是借助車輛、列車、地鐵作為服裝表演文化傳播的媒介，在這些交通工具上張貼相關(guān)廣告海報，或者利用懸掛有LED燈箱的交通工具，完成對服裝表演相關(guān)信息的滾動播放，這樣就能達(dá)到更好的傳播效果，與此同時，這種流動性廣告也可以根據(jù)信息的時效性隨時做出調(diào)整，也更不容易受到空間的限制，能夠擴(kuò)大傳播范圍。

3 促進(jìn)服裝表演商業(yè)文化傳播的創(chuàng)新模式

3.1 贊助電視節(jié)目展示品牌實力

為了讓服裝表演獲得更好的商業(yè)文化傳播效果，服裝企業(yè)可以贊助收視率較高的電視節(jié)目，這樣就能借助這些電視節(jié)目達(dá)到宣傳的作用，展示服裝企業(yè)品牌實力。例如在明星真人秀節(jié)目中提供贊助，與電視臺建立良好的合作關(guān)系，給節(jié)目提供活動場地，讓明星參與到服裝表演活動之中。這樣就能在電視節(jié)目的推動與明星效應(yīng)下，更順利地開展店鋪開業(yè)策劃、新品上市以及促銷活動，讓服裝企業(yè)的品牌知名度得到顯著提升，為服裝品牌打開市場并占領(lǐng)更大的市場份額。

3.2 引入招商加盟的經(jīng)營模式

為了提升服裝企業(yè)的實力，擴(kuò)大品牌影響力，在服裝企業(yè)經(jīng)營過程中應(yīng)該通過招商加盟的模式形成連鎖，這樣不僅能夠發(fā)揮出企業(yè)的優(yōu)勢，也能提升企業(yè)的生產(chǎn)力。在生產(chǎn)經(jīng)營之中，要注重做好市場環(huán)境的調(diào)查工作，聘請行業(yè)專家對服裝生產(chǎn)做出方向，聘請知名設(shè)計大師進(jìn)行服裝設(shè)計，這樣就能始終保持自己的品牌服裝能夠緊跟時尚潮流，讓企業(yè)的品牌服裝成為引領(lǐng)時尚潮流的標(biāo)桿。

3.3 積極參加更具影響力的服裝展覽會

為了更好地推廣服裝品牌，讓服裝產(chǎn)品能夠得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，服裝企業(yè)應(yīng)該積極地參加國內(nèi)及國際上更具影響力的服裝展覽活動[5]。目前，我國為了促進(jìn)國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)范服裝市場，在國內(nèi)已成立了中國服裝協(xié)會，在中國服裝協(xié)會與一些國際貿(mào)易公司、國內(nèi)服裝知名企業(yè)的帶領(lǐng)下，在國內(nèi)也舉辦了多屆服飾貿(mào)易博覽會，這也吸引了大量的觀眾前來觀看。在活動中組織相應(yīng)的服裝表演，也能達(dá)到傳播商業(yè)文化的目的。

3.4 定期舉辦新品發(fā)布會與訂貨會

一個成熟的服裝企業(yè)所推出的服裝產(chǎn)品必須緊跟時尚潮流，在每個季節(jié)都要推出符合當(dāng)季需求的服裝產(chǎn)品。定期舉辦新品發(fā)布會可以讓消費(fèi)者看到企業(yè)的整體實力，同時也能達(dá)到宣傳服裝新品的目的，而在新品發(fā)布會上組織服裝表演，也能向外界展示服裝的設(shè)計水平與制造水平，這樣也能更好地吸引各大經(jīng)銷商。另外，服裝企業(yè)定期組織新品發(fā)布會也能實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部的相互學(xué)習(xí)借鑒，有利于促進(jìn)整個行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

3.5 保證傳播渠道的多樣性

服裝企業(yè)要認(rèn)識到保證服裝表演傳播渠道多樣性對企業(yè)發(fā)展的重要性，豐富服裝表演商業(yè)文化傳播渠道，就能讓文化傳播范圍擴(kuò)大。單純依靠傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)對商業(yè)文化的傳播已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營需求，在日常生活中人們更愿意通過觀看短視頻的方式來獲取信息，滿足人們利用碎片時間的需求。為了更好地傳播商業(yè)文化信息，必須利用好網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體平臺，通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的方式向民眾展示服裝表演，這樣就能讓服裝表演的傳播形式更加多樣，同時也更容易吸引不同的受眾群體。在服裝表演過程中，我們還必須提高消費(fèi)者對服裝產(chǎn)品的認(rèn)同感，在滿足服裝基本功能保證服裝產(chǎn)品良好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，提高服裝產(chǎn)品的藝術(shù)價值，服裝表演要將商業(yè)性與藝術(shù)性相互結(jié)合，才能更好體現(xiàn)商業(yè)價值與藝術(shù)價值，進(jìn)而達(dá)到傳播文化精神與時尚信息的目的。

4 結(jié)語

綜上所述，為了保證服裝企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，在開展服裝表演活動時我們要結(jié)合服裝表演業(yè)的特點(diǎn)，緊跟當(dāng)前時尚潮流，努力提高服裝設(shè)計水平，豐富服裝表演的文化傳播渠道，以此獲得更好的文化傳播效果。