■ 本刊記者 賈春生

近日，“奮斗煥新生活——奇瑞商用車開瑞品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布”活動(dòng)在開封舉行。作為奇瑞集團(tuán)“商乘并舉”戰(zhàn)略的重要布局，開瑞汽車發(fā)布了以共同富裕為總體社會(huì)方向的品牌更新戰(zhàn)略，著眼于幫助農(nóng)村振興，以新一代用戶需求為中心。新戰(zhàn)略以“全新價(jià)值、全新形象、全新戰(zhàn)略”為核心，以青年創(chuàng)業(yè)人群“責(zé)任、奮斗、陽光”為品牌價(jià)值標(biāo)簽，結(jié)合民族潮流文化推出關(guān)公I(xiàn)P形象，同時(shí)為青年創(chuàng)業(yè)人群創(chuàng)造“創(chuàng)富+”生態(tài)。會(huì)議現(xiàn)場還發(fā)布了奇瑞紅兔平臺(tái)和首款優(yōu)越模型，并啟動(dòng)了“開瑞創(chuàng)富+生態(tài)圈聯(lián)盟”。

品牌煥新動(dòng)力源于鄉(xiāng)村振興

作為奇瑞集團(tuán)“商乘并舉”戰(zhàn)略的重要布局，開瑞汽車基于共同富裕的社會(huì)大方向，聚焦助力鄉(xiāng)村振興，以新世代商用車用戶需求為中心，積累了全球超80萬的信賴用戶。

奇瑞商用車公司副總經(jīng)理王成指出,作為一家商用車企業(yè)，這一次開瑞趕上了中國商用車的黃金時(shí)代,城市化和農(nóng)村振興加速了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對(duì)如何為解決用戶創(chuàng)富痛點(diǎn)、生活痛點(diǎn)，開瑞提出了“全新價(jià)值、全新形象、全新戰(zhàn)略”三種全新的品牌更新策略，讓用戶感受到買開瑞不僅僅是買一輛車，更是買平安保障、買創(chuàng)富利器和幸福生活。

在王成看來，奇瑞首先做的是發(fā)動(dòng)機(jī)，然后切入乘用車主業(yè)，一直是中國自主品牌企業(yè)的代表。在2008年全球金融危機(jī)之后，集團(tuán)便籌備涉足商用車領(lǐng)域。隨著乘用車市場的激烈競爭，商用車市場的高速增長被提上了“議事日程”，河南被選為生產(chǎn)基地，同期MPV、貨車面市。

王成表示，此舉既能應(yīng)對(duì)未來市場的沖擊，又契合集團(tuán)國際、國內(nèi)市場發(fā)展戰(zhàn)略。開瑞新能源自2017年正式布局以來，經(jīng)過三年的市場測試，已得到業(yè)內(nèi)用戶的充分認(rèn)可，市場劃分排名前三。去年，萬達(dá)客車躋身該行業(yè)前十名，房車和救護(hù)車在細(xì)分市場分別排名第三和第五。奇瑞在發(fā)動(dòng)機(jī)等關(guān)鍵零部件和整車技術(shù)上的沉淀不言而喻，對(duì)行業(yè)市場、客戶理解鞭辟入里，故在商用車領(lǐng)域有著天然優(yōu)勢。針對(duì)商用車市場客戶群的特點(diǎn)，我們以用戶為中心對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定標(biāo)，契合用戶心理、車輛要求、操作習(xí)慣、使用場景等要素，提供一系列解決方案和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，徹底解決用戶的痛點(diǎn)，為其降本增效。

赤兔平臺(tái)領(lǐng)先產(chǎn)品布局到位

在新聞發(fā)布會(huì)上，開瑞公布了奇瑞赤兔平臺(tái)，并推出了平臺(tái)首款車型開瑞優(yōu)越。奇瑞赤兔平臺(tái)基于奇瑞技術(shù)研發(fā)下的傾心力作,該平臺(tái)將開發(fā)三個(gè)系列產(chǎn)品，負(fù)載范圍覆蓋4t以下，能夠覆蓋藍(lán)牌卡車所有產(chǎn)品,根據(jù)車型定義衍生出126個(gè)通用化、標(biāo)準(zhǔn)化和差異化模塊,同時(shí)還有26個(gè)新能源模塊,通過搭積木開發(fā)方式組合出超124款產(chǎn)品。

動(dòng)力方面，提供高效ICE動(dòng)力,BEV,增程動(dòng)力以及面向未來的氫能源動(dòng)力,發(fā)動(dòng)機(jī)族群涵蓋5款汽油機(jī)、2款柴油動(dòng)力和2款CNG動(dòng)力。

智能方面，通過搭載X-BOX系統(tǒng),可以實(shí)現(xiàn)開瑞2.0智能交互功能,用戶可以更好了解車輛信息和遠(yuǎn)程控制。具有舒適性好、迭代快、公告全、場景化多、智能化的獨(dú)特優(yōu)勢,滿足不同用戶需求。

開瑞的品牌煥新,是基于社會(huì)、行業(yè)和用戶的變化洞察力，煥新的是人群,煥新的是價(jià)值觀,煥新的是營銷模式。依托奇瑞集團(tuán)的技術(shù)和資源支持以助力鄉(xiāng)村振興為使命,把握年輕的創(chuàng)業(yè)群體，從產(chǎn)品營銷到價(jià)值營銷，關(guān)注用車到關(guān)心用戶。在商用車行業(yè)為用戶提供“全生活場景的創(chuàng)富價(jià)值”，并通過“財(cái)富+生態(tài)”落地實(shí)施。相信只要持續(xù)沿著戰(zhàn)略方向前行,必將形成品牌的獨(dú)特價(jià)值,獲得用戶和市場的認(rèn)可,在商用車市場占有一席之地。