莊紅權(quán)?劉利?薛帥

【關(guān)? 鍵? 詞】科技圖書;融合出版;實(shí)施路徑

【作者單位】莊紅權(quán)，清華大學(xué)出版社;劉利，清華大學(xué)出版社;薛帥，清華大學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G237.6 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.20.016

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們的生活方式、生產(chǎn)方式和傳播方式等發(fā)生了根本性變革，出版業(yè)也更為注重反饋的雙向互動(dòng)與共享共促的出版?zhèn)鞑シ绞?，由此催生了以人際傳播為主導(dǎo)的出版新媒體和新業(yè)態(tài)。從生產(chǎn)方式上看，出版企業(yè)由過去單一的內(nèi)容生產(chǎn)提供者變成面向讀者的多元服務(wù)提供者，推動(dòng)出版企業(yè)在組織層面不斷調(diào)整，從原來的創(chuàng)造業(yè)思維切換到服務(wù)業(yè)思維，以適應(yīng)融合發(fā)展的新趨勢(shì)。

近年來，清華大學(xué)出版社（以下簡稱“清華社”）在融合出版上進(jìn)行了一系列探索，力求在實(shí)踐中有創(chuàng)新、能落地。本文即從清華社具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，探討出版社在科技圖書融合出版中的幾大實(shí)施路徑，希望為各出版單位提供一些經(jīng)驗(yàn)與借鑒。

一、“書+互聯(lián)網(wǎng)”解析融合出版三大路徑

“書+互聯(lián)網(wǎng)”是清華社在科技圖書融合出版方面的升級(jí)戰(zhàn)略，目前清華社科技圖書融合出版路徑有“書+資源”“書+數(shù)字課程”與“書+專有平臺(tái)”三種具體形式?！皶?資源”中的資源主要指碎片化資源，依附紙書存在;而“書+數(shù)字課程”形式中，書與數(shù)字課程可單獨(dú)存在，互為補(bǔ)充;“書+專有平臺(tái)”則是在多本成體系的紙質(zhì)書基礎(chǔ)上形成的知識(shí)服務(wù)資源庫平臺(tái)，紙書成為知識(shí)庫資源的一部分。

1.“書+資源”——基于紙質(zhì)教材的增值服務(wù)

清華社“書+資源”融合出版路徑主要由文泉云盤（圖書二維碼資源管理系統(tǒng)）支撐，以紙質(zhì)圖書結(jié)合二維碼的形式呈現(xiàn)，不僅可以為出版機(jī)構(gòu)的編輯人員提供圖片、微課、教學(xué)視頻、知識(shí)點(diǎn)動(dòng)畫、拓展案例、源代碼等新媒體資源上傳服務(wù)，讀者在掃描二維碼后也可獲取生動(dòng)、有趣的新媒體擴(kuò)展閱讀服務(wù)?；诓煌膶I(yè)分類，科技圖書融合出版的具體形式也有所區(qū)別。信息類科技圖書經(jīng)常采用錄屏微課等碎片化資源形式為紙書賦能，將各種案例文檔形成二維碼附在相應(yīng)章節(jié)，且可根據(jù)需要隨時(shí)更新;理工機(jī)械類科技圖書則多采用AR模型，讓各種機(jī)械類裝置的拆解更直觀可視。

如《Python程序設(shè)計(jì)與算法基礎(chǔ)教程（第2版）-微課版》（圖1），不僅在資源中加入了服務(wù)讀者的程序源代碼、案例操作視頻、在線程序測(cè)試題等自主學(xué)習(xí)資源，還加入了服務(wù)教師用戶的PPT、教學(xué)大綱、題庫等教學(xué)資源，可同時(shí)為師生提供數(shù)字課程以滿足混合式教學(xué)的需求。針對(duì)不同用戶提供精準(zhǔn)服務(wù)，使科技圖書融合出版能力更為凸顯。

2020年，清華社“書+資源”新形態(tài)圖書下印超400種共800余萬冊(cè)，造貨碼洋近4億元。文泉云盤在業(yè)界也起到較好的示范作用，北京交通大學(xué)出版社、民航出版社等出版單位使用了清華社的文泉云盤服務(wù)。

2.“書+課程”——獨(dú)立存在，相互支撐

清華社“書+課程”融合出版路徑主要由文泉課堂支撐，該平臺(tái)為社內(nèi)自主搭建的數(shù)字教學(xué)服務(wù)平臺(tái)，上線的數(shù)字課程多為與紙書配套的成體系的可供用戶獨(dú)立使用的完整課程。每個(gè)課程聚合了多媒體附件和特色內(nèi)容資源，內(nèi)嵌教師服務(wù)功能，涵蓋線上教學(xué)練考評(píng)等多種服務(wù)，可為科技圖書提供強(qiáng)大的教學(xué)支撐。

課程入口以二維碼的形式在圖書封底呈現(xiàn)，與紙書形成相對(duì)獨(dú)立又互為支撐的關(guān)系。成體系的數(shù)字課程既可以與紙書聯(lián)合銷售，提高紙書定價(jià)，也可以單獨(dú)定價(jià)銷售，或?qū)ν馐跈?quán)實(shí)現(xiàn)盈利。如清華社科技圖書《精準(zhǔn)肝臟外科學(xué)》，首次創(chuàng)新性提出了肝膽外科的新分支學(xué)科——精準(zhǔn)肝臟外科。紙質(zhì)圖書不僅配以大量的圖片和手術(shù)照片，還附配手術(shù)音視頻和演示音視頻及數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)課程，可以同步更新精準(zhǔn)肝臟外科手術(shù)的進(jìn)展和技術(shù)發(fā)展?！皶?課程”的形式，充分展現(xiàn)了出版物內(nèi)容的豐富性和多面性（圖2）。

3.“書+專有平臺(tái)”——全領(lǐng)域覆蓋、多形式表現(xiàn)

在面向行業(yè)的專業(yè)知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，專業(yè)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品主要是以項(xiàng)目的形式來組織開發(fā)和實(shí)施，如“智能制造系列叢書+智能制造知識(shí)庫”（圖3）。

“智能制造系列叢書”是由周濟(jì)院士領(lǐng)銜，譚建榮、李培根兩位院士為總主編，100多位專家共同撰寫的叢書。2017年8月，該叢書入選“十三五”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目，并成功申報(bào)了2019年國家出版基金。此后，清華社聯(lián)合中國機(jī)械工程學(xué)會(huì)組織領(lǐng)域內(nèi)多名院士、專家，經(jīng)過反復(fù)磋商、深入論證后，提出了構(gòu)建“二維碼圖書+專業(yè)知識(shí)庫+云服務(wù)平臺(tái)”的智能制造專業(yè)知識(shí)服務(wù)系統(tǒng)，將智能制造的相關(guān)知識(shí)全方位、多維度展現(xiàn)給讀者。

“智能制造知識(shí)庫”包括智能制造知識(shí)體系和圍繞知識(shí)體系的各類數(shù)字資源。智能制造知識(shí)體系是在“智能制造系列叢書”構(gòu)建的知識(shí)系統(tǒng)框架基礎(chǔ)上，細(xì)分二級(jí)知識(shí)體系打造的智能制造知識(shí)圖譜，并以智能制造知識(shí)圖譜為核心建設(shè)、關(guān)聯(lián)、存儲(chǔ)、調(diào)用智能制造知識(shí)庫資源。知識(shí)庫涵蓋了智能制造領(lǐng)域增強(qiáng)出版的電子書、配套電子書的微課和基于子模塊體系的課件、案例、動(dòng)畫/會(huì)議錄像、VR/AR資源以及標(biāo)準(zhǔn)、專家信息、產(chǎn)品信息、基礎(chǔ)文獻(xiàn)等詞條類資源。這種“書+專有平臺(tái)”的融合出版形式，可呈現(xiàn)更全面細(xì)化的知識(shí)圖譜結(jié)構(gòu)，圍繞知識(shí)體系形成全領(lǐng)域覆蓋、多形式呈現(xiàn)的知識(shí)庫產(chǎn)品，在資源集成的基礎(chǔ)上發(fā)揮數(shù)字資源的最大價(jià)值，通過技術(shù)、人才和資源的同步投入，真正做深、做透、做強(qiáng)產(chǎn)品線。

二、科技圖書融合出版支撐體系的構(gòu)建

融合出版產(chǎn)品形態(tài)的多樣性，決定了融合出版支撐體系的復(fù)雜性。為適應(yīng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求，清華社逐漸確立了融合出版發(fā)展戰(zhàn)略，通過升級(jí)數(shù)字出版管理體系，不斷改革組織機(jī)構(gòu)，實(shí)施融合出版人才培養(yǎng)方案，加快技術(shù)應(yīng)用等具體措施，切實(shí)助力科技圖書融合出版工作。

1.通過管理機(jī)制改革推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

近年來，清華社主動(dòng)探索出版單位內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)再造，構(gòu)建了“一體兩翼”的數(shù)字出版管理組織體系?！耙惑w”指社內(nèi)成立專業(yè)的數(shù)字出版部門，協(xié)調(diào)各業(yè)務(wù)部門的數(shù)字出版相關(guān)業(yè)務(wù)，牽頭負(fù)責(zé)數(shù)字出版戰(zhàn)略規(guī)劃的制定和實(shí)施;“兩翼”指投資控股的兩個(gè)數(shù)字出版業(yè)務(wù)子公司，通過公司化模式充分發(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極開發(fā)各類數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)形式。

同時(shí)，清華社不斷創(chuàng)新組織機(jī)制，使組織結(jié)構(gòu)逐漸扁平化，逐漸消解影響快速行動(dòng)的中間層，加快服務(wù)化轉(zhuǎn)型步伐。目前，清華社數(shù)字分社已形成以項(xiàng)目制為核心的六大運(yùn)營中心，以滿足數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場(chǎng)需要。在制定好的戰(zhàn)略與機(jī)制大框架下，各個(gè)一線運(yùn)營中心的編輯或營銷人員可以在組織體系中快速尋找需要支持和協(xié)同的資源，協(xié)同能力顯著提升。

此外，清華社通過有效的政策引導(dǎo)加大資金投入，通過創(chuàng)新融合出版激勵(lì)機(jī)制等方式激發(fā)編輯的主觀能動(dòng)性，除制定“數(shù)字出版項(xiàng)目實(shí)施管理辦法”，以項(xiàng)目管理推動(dòng)重大項(xiàng)目的實(shí)施外，還出臺(tái)了融合出版業(yè)務(wù)質(zhì)量保障與考評(píng)的激勵(lì)制度，從制度建設(shè)上為融合出版創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2.強(qiáng)化人才培養(yǎng)的規(guī)劃性與系統(tǒng)性

除了出版社層面要規(guī)劃和布局科技圖書的融合出版，鼓勵(lì)和支持融合出版的探索，科技圖書編輯也要主動(dòng)了解和學(xué)習(xí)數(shù)字出版技術(shù)對(duì)融合出版產(chǎn)品形態(tài)的影響，推動(dòng)融合出版產(chǎn)品的策劃和開發(fā)。

多年來，清華社積極組織優(yōu)秀的融合出版人才參與交流分享活動(dòng)，多次舉辦數(shù)字出版專題沙龍，涵蓋多個(gè)融合出版主題，如“數(shù)字教育教學(xué)服務(wù)業(yè)務(wù)探討”“國家出版基金與科技圖書融合案例分享”“以廣義教材的思路洽談教材項(xiàng)目合作”等，通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)與交流鼓勵(lì)編輯積極參與融合出版項(xiàng)目實(shí)踐，提升編輯的融合出版能力。

除開展融合出版項(xiàng)目、舉辦主題培訓(xùn)外，清華社還以“媒體融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目為平臺(tái)和契機(jī)，通過項(xiàng)目增強(qiáng)融合出版人才的實(shí)戰(zhàn)能力，充分發(fā)揮實(shí)驗(yàn)室知識(shí)服務(wù)、資源聚合、技術(shù)推廣和人才培養(yǎng)的平臺(tái)功能。

3.以技術(shù)升級(jí)推動(dòng)融合發(fā)展

在多年發(fā)展中，清華社全面貫徹習(xí)近平總書記對(duì)媒體融合發(fā)展的指示，以讀者為導(dǎo)向，以服務(wù)為重點(diǎn)，以技術(shù)為支撐實(shí)現(xiàn)出版轉(zhuǎn)型，將新技術(shù)運(yùn)用作為融合出版發(fā)展的重要引擎，堅(jiān)持創(chuàng)新思維，利用新技術(shù)改善內(nèi)容設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，推動(dòng)融合發(fā)展，為轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能。

近年來，清華社在垂直領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫與知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)、構(gòu)建刊媒融合的國際化學(xué)術(shù)推廣體系等方面均取得了有效進(jìn)展。新技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)逐步貫穿從選題策劃、生產(chǎn)制作、發(fā)布傳播到營銷推廣的學(xué)術(shù)出版價(jià)值鏈條。此外，在運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造知識(shí)庫產(chǎn)品的同時(shí)，清華社也積極推動(dòng)VR、AR、MR等技術(shù)在圖書出版流程包括選題策劃、選題實(shí)施、營銷模式等環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，逐漸形成基于創(chuàng)新技術(shù)的圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈，讓技術(shù)更好地服務(wù)出版。

綜上所述，科技圖書融合出版不可能一蹴而就，而是需要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，形成相對(duì)穩(wěn)定的開發(fā)流程和支撐體系再推而廣之，從而推動(dòng)整個(gè)出版單位的融合出版進(jìn)程?？萍紙D書融合出版是出版單位轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大命題，其具體實(shí)施路徑不限于上文所提的幾條思路，還有更多的可能等待出版社繼續(xù)探索。

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