【關(guān)? 鍵? 詞】絲路書香工程;“一帶一路”建設(shè);出版“走出去”

【作者單位】劉瑩晨，中國新聞出版研究院。

【中圖分類號】G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.20.008

2013年，習(xí)近平總書記在出訪中亞和東南亞期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議（簡稱“一帶一路”倡議）。這一倡議的提出，為出版“走出去”提供了新的機(jī)遇。在此背景下，絲路書香工程于2014年底正式啟動(dòng)，由國家新聞出版署（當(dāng)時(shí)為國家新聞出版廣電總局）組織實(shí)施，是新聞出版業(yè)唯一進(jìn)入國家共建“一帶一路”倡議重要舉措的重大項(xiàng)目，也是我國國際傳播能力建設(shè)總體框架的重要組成部分。該工程主要包含以國家新聞出版署為實(shí)施主體的翻譯資助項(xiàng)目、圖書互譯項(xiàng)目、境外參展項(xiàng)目以及國內(nèi)出版企業(yè)自主申報(bào)的各類項(xiàng)目，在具體實(shí)施過程中引導(dǎo)各類所有制企業(yè)發(fā)揮資源優(yōu)勢，鼓勵(lì)其通過市場化運(yùn)作方式，推動(dòng)我國與“一帶一路”沿線國家及地區(qū)加強(qiáng)出版合作，促進(jìn)文化交流，提升中華文化的國際影響力，增強(qiáng)民心相通。本文以國內(nèi)有關(guān)出版企業(yè)絲路書香工程自主申報(bào)項(xiàng)目為對象，對項(xiàng)目的海外實(shí)施效果和情況進(jìn)行梳理分析，以期為行業(yè)提供借鑒。

一、項(xiàng)目實(shí)施的基本情況

絲路書香工程自2014年啟動(dòng)實(shí)施以來，共計(jì)資助有關(guān)出版企業(yè)自主申報(bào)項(xiàng)目60項(xiàng)，35家相關(guān)企業(yè)參與實(shí)施，截至目前已有近40個(gè)項(xiàng)目完成結(jié)項(xiàng)，獲得了良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。絲路書香工程企業(yè)自主申報(bào)項(xiàng)目主要包括漢語教材推廣、出版本土化、國際合作出版、數(shù)字出版和出版物數(shù)據(jù)庫推廣、重點(diǎn)圖書展會(huì)、國際營銷渠道項(xiàng)目、人才培養(yǎng)項(xiàng)目等類別。其中，重點(diǎn)圖書展會(huì)項(xiàng)目17項(xiàng)，國際合作出版和出版本土化項(xiàng)目分別為11項(xiàng)和10項(xiàng);國際營銷渠道類、人才培養(yǎng)類、漢語教材推廣類項(xiàng)目為3—7項(xiàng)。

從項(xiàng)目實(shí)施主體看，國內(nèi)出版社、傳統(tǒng)進(jìn)出口企業(yè)、民營機(jī)構(gòu)以及協(xié)會(huì)組織等重點(diǎn)機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮主體優(yōu)勢，在“一帶一路”出版交流合作過程中表現(xiàn)突出。出版“走出去”國家隊(duì)承擔(dān)了眾多自主申報(bào)項(xiàng)目，在多種項(xiàng)目類別和地域進(jìn)行深入探索。其中，五洲傳播出版社承擔(dān)了國際營銷渠道、出版本土化等3個(gè)項(xiàng)目;社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、接力出版社、中國人民大學(xué)出版社、北京師范大學(xué)出版社、外語教學(xué)與研究出版社等單位在以色列、約旦、俄羅斯、白俄羅斯等地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)輻射周邊市場的目標(biāo)。民營企業(yè)也在推動(dòng)出版“走出去”中貢獻(xiàn)了力量。如擁有對外出版權(quán)的北京求是園文化傳播有限公司、人民天舟（北京）出版有限公司相繼在格魯吉亞、摩洛哥等地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，通過實(shí)施國際合作項(xiàng)目，參加當(dāng)?shù)貒H書展，積極拓展海外版圖;龍之脊、同方知網(wǎng)等數(shù)字出版企業(yè)依托其平臺資源優(yōu)勢，整合國內(nèi)數(shù)字出版資源，打造面向海外的中國內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。具有渠道或平臺優(yōu)勢、發(fā)行優(yōu)勢、人員交流優(yōu)勢的機(jī)構(gòu)為我國優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)與“一帶一路”市場的密切對接做出積極努力。中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司、廈門外圖公司等進(jìn)出口企業(yè)積極參加或舉辦海外書展或圖書巡回展，積極開拓新的合作;中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì)和中華出版促進(jìn)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)及組織積極培養(yǎng)翻譯、出版、印刷等人才，為出版“走出去”奠定人才基礎(chǔ)。

二、項(xiàng)目實(shí)施的突出特點(diǎn)

絲路書香工程自主申報(bào)項(xiàng)目從內(nèi)容策劃、版權(quán)貿(mào)易、數(shù)據(jù)庫海外推廣、平臺渠道建設(shè)、人才交流等方面，初步形成了我國與“一帶一路”沿線國家及地區(qū)出版交流合作全方位、立體化的矩陣，打造了一批優(yōu)質(zhì)圖書出版品牌，建設(shè)了一批重要海外渠道，為“一帶一路”出版交流做出了積極貢獻(xiàn)。

1.整合優(yōu)質(zhì)教材資源，進(jìn)入對象國國民教育體系

人民教育出版社、北京語言大學(xué)出版社、云南大學(xué)出版社、湖南教育出版社、北京龍之脊文化傳播公司等通過整合優(yōu)質(zhì)漢語教材出版資源，采取翻譯出版、實(shí)物出口、合作共創(chuàng)、聚合推廣等多元形式，不僅推動(dòng)近50種漢語教材有效地進(jìn)入俄羅斯、伊朗、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、土庫曼斯坦、塔吉克斯坦（中亞五國）、緬甸、土耳其、斯里蘭卡、印度、尼泊爾等國家和地區(qū)及其國民教育體系，還將教材出版與教育培訓(xùn)有效連接，實(shí)現(xiàn)企業(yè)身份從內(nèi)容出版商向內(nèi)容傳播者的轉(zhuǎn)變。

比如人民教育出版社的“跟我學(xué)漢語”系列教材中亞五國研發(fā)項(xiàng)目，將《跟我學(xué)漢語》學(xué)生用書（配套CD）、練習(xí)冊、教師用書（1—4冊），分別翻譯成哈薩克語、烏茲別克語、吉爾吉斯語、土庫曼語、塔吉克語五種語言版本，覆蓋中亞五國，并成為面向中亞地區(qū)的第一套完整配套的中學(xué)漢語教材。北京語言大學(xué)出版社的絲路國家漢語品牌教材建設(shè)與傳播項(xiàng)目，匯集該社90余種大、中、小學(xué)漢語學(xué)習(xí)教材，項(xiàng)目合作伙伴與銷售渠道遍布14個(gè)絲路國家，形成了面向絲路國家國民教育體系，覆蓋從小學(xué)到大學(xué)的完整教育階段的對外漢語教材系列品牌與立體化的營銷推廣、實(shí)物出口和版權(quán)貿(mào)易有機(jī)結(jié)合的新模式。云南大學(xué)出版社的緬甸、伊朗漢語教材出版推廣項(xiàng)目以及中南出版集團(tuán)湖南教育出版社的東南亞中國傳統(tǒng)文化合作出版項(xiàng)目，通過中外方合作共創(chuàng)、試用與培訓(xùn)相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)漢語教材、中文學(xué)習(xí)配套叢書覆蓋東南亞、南亞、西亞主要國家和地區(qū)。北京龍之脊文化傳播公司以中國漢語學(xué)習(xí)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助數(shù)字化資源平臺，聚合面向絲路國家的多媒體教學(xué)資源，以市場化、本土化方式，先后開通印度站、美國站、菲律賓站，實(shí)現(xiàn)線上實(shí)時(shí)互動(dòng)學(xué)習(xí)與線下傳統(tǒng)教材營銷推廣的有機(jī)融合。其網(wǎng)絡(luò)平臺一經(jīng)開通，網(wǎng)絡(luò)交流即達(dá)到50萬人次，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)超過100萬人次。

2.聚焦選題內(nèi)容策劃，打造優(yōu)質(zhì)出版品牌

安徽少年兒童出版社、接力出版社、中國人民大學(xué)出版社的出版本土化以及國際合作出版項(xiàng)目，對象國覆蓋埃及等阿拉伯國家、黎巴嫩等中東國家以及中亞五國，以優(yōu)質(zhì)少兒、學(xué)術(shù)圖書為基礎(chǔ)，通過本土化出版、推廣，不斷提升中國圖書的區(qū)域影響力，打造出一批優(yōu)質(zhì)品牌圖書。

安徽少年兒童出版社與黎巴嫩數(shù)字未來公司注冊成立的黎巴嫩時(shí)代未來有限責(zé)任公司，成立后3年內(nèi)便出版了近百種圖書，圖書出版漸成規(guī)模，其在2018年多哈書展中展示的圖書自動(dòng)售賣機(jī)獲得了觀展民眾以及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的高度關(guān)注。接力出版社埃及分社自2016年成立以來，精選接力出版社近百種圖書面向埃及及阿拉伯國家出版發(fā)行，《小餅干和圍裙媽媽：第一次分開睡》阿拉伯語版獲得2018年埃及文化部圖書總局頒發(fā)的最佳兒童圖書翻譯獎(jiǎng)，成為獲此埃及唯一翻譯獎(jiǎng)項(xiàng)的中文作品;圖畫書《麻雀》《烏龜一家去看海》和兒童小說《一個(gè)姐姐和兩個(gè)弟弟》《黑焰》《黃昏夜鷹》等五部作品先后獲得阿聯(lián)酋沙迦童書閱讀展國際插畫獎(jiǎng)。中國人民大學(xué)出版社的中亞中國學(xué)術(shù)合作出版項(xiàng)目，與哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦本土一流出版機(jī)構(gòu)合作，精選出版《大國的責(zé)任》《大道之行》《全球治理的中國擔(dān)當(dāng)》《人民幣讀本》《中國新教育》等中國頂尖學(xué)者的優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)著作，充分利用國際書展、網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳推廣，通過與當(dāng)?shù)貓D書經(jīng)銷商、高等院校聯(lián)盟的合作交流機(jī)制，推動(dòng)其出版的圖書進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁鲿暌约爸衼喖岸碚Z地區(qū)主要圖書館館藏，打造了一批在當(dāng)?shù)鼐哂兄鹊闹袊鴮W(xué)術(shù)圖書品牌。

3.適應(yīng)融合發(fā)展，建設(shè)數(shù)字資源國際化平臺

同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司、山東友誼出版社、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)數(shù)字有限公司高度重視內(nèi)容資源的數(shù)字化集成和傳播，各類匯聚絲路文化精粹、承載中華文化內(nèi)涵的期刊數(shù)據(jù)庫、數(shù)字文獻(xiàn)庫、學(xué)術(shù)資源庫等產(chǎn)品逐漸得到周邊國家和地區(qū)市場的關(guān)注。數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”項(xiàng)目的實(shí)施對促進(jìn)我國與絲路國家的文化交流與合作，增強(qiáng)其對我國的文化認(rèn)同具有重要意義。

同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司實(shí)施的中英文絲路文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫多國合作項(xiàng)目，由該公司聯(lián)合絲路沿線國家的相關(guān)機(jī)構(gòu)，共同匯聚、整理關(guān)于絲綢之路研究的各國文獻(xiàn)，對反映當(dāng)代絲路國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等各領(lǐng)域發(fā)展的事實(shí)、數(shù)據(jù)和相關(guān)研究成果進(jìn)行相關(guān)翻譯、編輯并以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，打造絲路國家知識文化多國共享平臺。該數(shù)據(jù)庫還獲得了來自我國港澳臺地區(qū)，以及東南亞、東歐等國家和地區(qū)的多項(xiàng)資源合作成果，取得資源與文獻(xiàn)資料的直接或合作使用權(quán)，有效拓展了同方知網(wǎng)的品牌知名度。山東友誼出版社的數(shù)字尼山書屋項(xiàng)目，通過“尼山館藏”平臺整合國內(nèi)160余家出版單位的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類圖書、當(dāng)代優(yōu)秀作家經(jīng)典作品、抗疫主題圖書等中外文圖書近3000種，通過美國賽閱公司（OverDrive）向全球84個(gè)國家和地區(qū)的6.5萬余家公共圖書館、學(xué)校圖書館提供電子書。浙江出版聯(lián)合集團(tuán)數(shù)字有限公司實(shí)施的“海外中小學(xué)移動(dòng)數(shù)字圖書館”采用“數(shù)字平臺+移動(dòng)終端+數(shù)字圖書+數(shù)字化閱讀”形式，為絲路國家推送適合當(dāng)?shù)刂行W(xué)的中國經(jīng)典文學(xué)作品、少兒文學(xué)，以此建立與年輕一代思維方式和生活習(xí)慣的聯(lián)系，促進(jìn)與馬來西亞等“一帶一路”沿線國家之間的文化交流。到2020年底，該項(xiàng)目已在馬來西亞500所華文小學(xué)部署閱讀器，并實(shí)現(xiàn)覆蓋25萬學(xué)生，約占馬來西亞華文學(xué)校學(xué)生人數(shù)的一半。

4.通過參展辦展，不斷開拓合作資源

國內(nèi)出版企業(yè)積極參加“一帶一路”沿線各國舉辦的國際書展，或積極舉辦圖書巡回展覽展銷活動(dòng)，是提高出版企業(yè)對“一帶一路”國家出版物或文化產(chǎn)品實(shí)物出口、版權(quán)輸出、擴(kuò)大交流合作的有效途徑之一。

絲路書香工程實(shí)施以來，我國出版企業(yè)每年參加國際書展或舉辦巡回展數(shù)量超過40個(gè)，較以往有了明顯提升;覆蓋的國家和地區(qū)范圍大幅拓寬，以阿聯(lián)酋、埃及、格魯吉亞、波蘭、羅馬尼亞、克羅地亞、約旦、黎巴嫩、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨、老撾、越南、緬甸、印度尼西亞、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等絲路國家為重點(diǎn)，輻射中亞、東南亞、南亞、中東歐、獨(dú)聯(lián)體以及西亞北非等國家和地區(qū);參展圖書以中國主題圖書、傳統(tǒng)文化、當(dāng)代文藝作品、少兒圖書和社科圖書為主，涵蓋漢語、英語、阿拉伯語、波斯語、波蘭語、法語、泰語、俄語、菲律賓語、哈薩克語等多個(gè)語種，外文及中英雙語圖書所占比例超過70%。參展辦展期間，參展企業(yè)通過展覽互動(dòng)、新書推介會(huì)、作家交流會(huì)、沙龍、圖書互贈(zèng)等書展活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，不斷拓展我與海外出版機(jī)構(gòu)的版權(quán)合作渠道。如中國少年兒童新聞出版總社2014年在柬埔寨、老撾中國原創(chuàng)圖書及期刊巡回展過程中舉辦“中柬創(chuàng)作者沙龍”“中老童書出版合作沙龍”，與柬埔寨知名出版機(jī)構(gòu)Siper出版社達(dá)成合作意向，與老撾萬象寮都公學(xué)建立合作關(guān)系。我國出版企業(yè)的歷次參展也得到了國內(nèi)外主流媒體和當(dāng)?shù)刂匾襟w的廣泛關(guān)注，其多次對中國出版企業(yè)境外參展辦展給予贊賞。

5.打通渠道建設(shè)，進(jìn)入國際主流市場

國際營銷渠道建設(shè)是中國內(nèi)容圖書進(jìn)入國際主流市場重要的一環(huán)，絲路書香工程中“中國書架”“尼山書屋”等項(xiàng)目的實(shí)施，將“借空間”與“建空間”緊密結(jié)合，進(jìn)一步優(yōu)化國際營銷渠道建設(shè)的方式，對更好地展示中國內(nèi)容具有重要作用。

自2017年由五洲傳播出版社和中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司共同實(shí)施“中國書架”項(xiàng)目開始，越來越多的國內(nèi)機(jī)構(gòu)加入其中。至2018年10月，僅五洲傳播出版社就在埃及、土耳其、黎巴嫩、智利、阿根廷、卡塔爾等13個(gè)國家設(shè)立15個(gè)“中國書架”。每個(gè)中國書架配有100—200種圖書，并配備相應(yīng)的副本以及補(bǔ)貨機(jī)制，同時(shí)與京東網(wǎng)合作設(shè)立海外網(wǎng)上中國書架。中國書架對中國主題的外文圖書在海外各地的銷售拉動(dòng)效果明顯，海外讀者對有關(guān)中國傳統(tǒng)故事的繪本童書，中文學(xué)習(xí)教材教輔及部分中國主題、文化類圖書具有濃厚的興趣。埃及的3個(gè)中國書架共售書超過千余冊，銷售額超過6萬埃鎊;海外當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)通過中國書架了解相關(guān)圖書信息后，再通過駐外使館采購圖書。到2018年底，中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司先后在4個(gè)大洲的4個(gè)國家共設(shè)立16個(gè)中國書架，每個(gè)書架供貨中外文圖書200—400種，個(gè)別書架同時(shí)配置電子書架，其中明斯克書架的50余冊語言學(xué)習(xí)類圖書在兩個(gè)月內(nèi)即銷售一空。

6.培訓(xùn)交流為“走出去”奠定人才基礎(chǔ)

人才培養(yǎng)和人才交流是“走出去”的重要一環(huán)，小語種翻譯人才、絲路國家出版專業(yè)人才的培養(yǎng)是國內(nèi)出版單位與“一帶一路”沿線國家及地區(qū)出版交流合作的根本。中華出版促進(jìn)會(huì)、中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用及影響力，為推進(jìn)中外出版合作、國際出版印刷服務(wù)合作提供了良好機(jī)會(huì)。

2017年，中華出版促進(jìn)會(huì)實(shí)施的周邊國家新聞出版行業(yè)人員來華培訓(xùn)項(xiàng)目開展了3期培訓(xùn)，學(xué)員主要來自巴基斯坦、孟加拉、蒙古、斯里蘭卡等周邊國家。除專業(yè)課程學(xué)習(xí)外，學(xué)員還參加了北京圖書訂貨會(huì)，到訪、參觀、實(shí)地考察了國內(nèi)多家出版社、印刷廠、印刷博物館等，與相關(guān)出版集團(tuán)、出版企業(yè)進(jìn)行版權(quán)洽談，并達(dá)成了百余項(xiàng)合作意向。以人員交流為前提，進(jìn)一步拓寬了中外合作的新可能。中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì)實(shí)施的出版印刷人才培養(yǎng)項(xiàng)目分別在斯里蘭卡和納米比亞舉辦兩期培訓(xùn)班，南亞地區(qū)、非洲地區(qū)的100余位學(xué)員參加培訓(xùn)，內(nèi)容包含印刷術(shù)與印刷文化傳播、中國印刷業(yè)近40年的發(fā)展、印刷知識概覽等方面，出版以課程內(nèi)容為主的《“絲路書香工程”出版印刷人才培養(yǎng)項(xiàng)目教材》英文版，推進(jìn)了國際出版印刷服務(wù)合作，促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家及地區(qū)出版印刷業(yè)的交流合作。

三、項(xiàng)目實(shí)施的未來路徑

絲路書香工程實(shí)施以來，我國向“一帶一路”沿線國家及地區(qū)的出版物版權(quán)輸出從2013年的2000余種增長至現(xiàn)在的近萬種，各個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施為我國與“一帶一路”沿線國家及地區(qū)的出版交流合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷深入，絲路書香工程企業(yè)自主申報(bào)項(xiàng)目也應(yīng)將繼續(xù)從項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)、深化發(fā)展、輻射帶動(dòng)等多方面進(jìn)一步推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)“一帶一路”建設(shè)深化發(fā)展。

1.增強(qiáng)絲路書香工程內(nèi)部項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，建立協(xié)同協(xié)作機(jī)制

絲路書香工程除企業(yè)自主申報(bào)的各類項(xiàng)目外，由國家新聞出版署統(tǒng)籌實(shí)施的重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目、圖書互譯項(xiàng)目、重點(diǎn)國際展會(huì)項(xiàng)目、中國書架項(xiàng)目、外國人寫作中國項(xiàng)目等，也從內(nèi)容、渠道、平臺等多個(gè)環(huán)節(jié)對相關(guān)企業(yè)進(jìn)行扶持，形成了覆蓋對外交流出版全鏈條的支持模式。

一方面，政府主管部門后續(xù)統(tǒng)籌實(shí)施的如重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目、圖書互譯項(xiàng)目、外國人寫作中國等項(xiàng)目，在資助內(nèi)容、支持方式方面要避免由企業(yè)自主實(shí)施可能帶來的國內(nèi)出版資源、渠道、平臺同質(zhì)競爭，要在一定程度上提高項(xiàng)目執(zhí)行的效率，提升其影響力。另一方面，各個(gè)項(xiàng)目需要在后續(xù)開展過程中加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，打造全方位“走出去”模式，形成品牌效應(yīng)。如重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目可以鼓勵(lì)國內(nèi)出版單位積極與出版本土化項(xiàng)目扶持設(shè)立的海外分支機(jī)構(gòu)開展合作，這既可以為國內(nèi)出版企業(yè)的版權(quán)輸出、合作出版提供便利，也可以進(jìn)一步推動(dòng)我海外分支機(jī)構(gòu)的發(fā)展。若能在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化階段持續(xù)供給優(yōu)秀作品，不僅能幫助這些分支機(jī)構(gòu)在海外應(yīng)時(shí)應(yīng)勢發(fā)展，還會(huì)為我國隨后與這些國家和地域的合作確立抓手。重點(diǎn)國際展會(huì)項(xiàng)目、中國書架項(xiàng)目如能將更多已翻譯完成的作品帶到“一帶一路”國家巡展和定點(diǎn)展賣，將逐步提高絲路書香工程的落地效果，使新聞出版業(yè)這唯一進(jìn)入國家共建“一帶一路”倡議重要舉措的重大項(xiàng)目展現(xiàn)充分效能。

2.加強(qiáng)項(xiàng)目主體的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力，形成持續(xù)影響力

絲路書香工程對各類項(xiàng)目的資助周期為3—5年，項(xiàng)目驗(yàn)收合格之時(shí)是重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。作為主體的出版企業(yè)如僅僅為了獲得政策和資金的扶持，在項(xiàng)目驗(yàn)收合格后，會(huì)因項(xiàng)目內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力不足，影響出版合作的持續(xù)開展，進(jìn)而影響政府資金使用的長期性和有效性。

項(xiàng)目實(shí)施主體的內(nèi)在動(dòng)力需要通過評估不斷強(qiáng)化。一方面，政府應(yīng)在目前對版權(quán)貿(mào)易、實(shí)物進(jìn)出口等指標(biāo)的數(shù)量考核基礎(chǔ)上，將“走出去”的效果評估要素，如海外銷量、海外分支機(jī)構(gòu)的本土出版能力、傳播能力和影響力等納入評價(jià)體系，加強(qiáng)項(xiàng)目實(shí)施引導(dǎo)，增強(qiáng)對項(xiàng)目實(shí)施效果的績效評估。另一方面，企業(yè)應(yīng)積極破除政策依賴觀念，從自身資源優(yōu)勢特點(diǎn)出發(fā)，打造具有特色的競爭力，不斷提升本土化生產(chǎn)能力，形成品牌和區(qū)域影響力。數(shù)字出版和出版物數(shù)據(jù)庫推廣項(xiàng)目可持續(xù)擴(kuò)充我國和其他絲路國家在歷史文化研究、當(dāng)代社會(huì)發(fā)展等方面的研究成果，不斷擴(kuò)充語種，擴(kuò)大數(shù)字化呈現(xiàn)方式，輻射更多絲路國家，形成品牌效應(yīng)，擴(kuò)大影響力。出版本土化項(xiàng)目則可以通過建立的海外分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行所在國讀者閱讀興趣、閱讀習(xí)慣等調(diào)查，精準(zhǔn)定位，進(jìn)行出版內(nèi)容本土化策劃、閱讀方式本土化定制、宣傳推廣本土化選擇，不斷優(yōu)化圖書選題、策劃、出版和推送，同時(shí)不斷滿足讀者個(gè)性化需求并提供特色服務(wù)，使圖書內(nèi)容呈現(xiàn)形式和閱讀場景更加豐富，提升讀者的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)海外圖書出版的針對性和實(shí)效性。

3.提升重點(diǎn)布局項(xiàng)目帶動(dòng)作用，輻射周邊區(qū)域共同發(fā)展

2014年前，國家新聞出版廣電總局就為絲路書香工程的實(shí)施提出了明確布局布點(diǎn)、工作要求和工作目標(biāo)。到目前為止，工程實(shí)施的各類項(xiàng)目在重點(diǎn)布局的國家和地區(qū)已產(chǎn)生了一定的影響力，接下來應(yīng)充分發(fā)揮項(xiàng)目帶動(dòng)作用，點(diǎn)面結(jié)合、以點(diǎn)帶面，進(jìn)一步輻射周邊地區(qū)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

一方面，海外分支機(jī)構(gòu)可以發(fā)揮本土優(yōu)勢，利用本土化渠道，輻射其周邊國家和地區(qū)的圖書出版發(fā)行。如五洲傳播出版社阿聯(lián)酋分社、北京師范大學(xué)出版社約旦分社、安徽黎巴嫩時(shí)代未來有限責(zé)任公司、接力出版社埃及分社等以阿拉伯國家為重要支點(diǎn)的海外分支機(jī)構(gòu)的建設(shè)，為我國與阿拉伯國家在學(xué)術(shù)、文化、少兒等領(lǐng)域的出版交流、渠道建設(shè)設(shè)立各具特色的“橋頭堡”，形成點(diǎn)面結(jié)合、大文化交流的“出版+”模式是值得期待的。另一方面，以人才交流及文化交流活動(dòng)帶動(dòng)圖書出版合作、搭建海外傳播平臺的可能性也在不斷增加。北京出版集團(tuán)北京十月文藝出版社的北京—布拉格中捷作家交流計(jì)劃不僅可以每年安排數(shù)批中國作家前往捷克布拉格等地采風(fēng)、寫作，舉辦或參與當(dāng)?shù)叵盗形幕顒?dòng)，還可以捷克為軸心，輻射波蘭、匈牙利、德國、俄羅斯、奧地利等中東歐國家，有針對性地聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)爻霭嫒?、翻譯家，推介中國優(yōu)秀文藝作品的海外傳播，逐步搭建中國文學(xué)面向中東歐小語種國家的推廣傳播平臺。

面對當(dāng)前“一帶一路”建設(shè)的歷史機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以絲路書香工程企業(yè)自主申報(bào)項(xiàng)目為代表的各類出版交流合作項(xiàng)目應(yīng)持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用，充分利用國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩種資源的優(yōu)勢，推動(dòng)我與“一帶一路”國家的出版文化交流進(jìn)一步走深走實(shí)，為“一帶一路”建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。

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