徐鴻

（赫玖（天津）商貿(mào)有限責(zé)任公司，天津 300000）

在世界經(jīng)濟全球化發(fā)展進程進一步加快的情況下，社會生活一體化建設(shè)受到重視，如何推進生態(tài)環(huán)保工程建設(shè)，保護人們賴以生存的自然環(huán)境，成為新時代背景下世界各國在發(fā)展經(jīng)濟建設(shè)工作過程中需要重點關(guān)注的問題。在此情況下，我國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)實踐中，也要充分認(rèn)識到綠色營銷發(fā)展的重要性，并重點結(jié)合世界紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)的實際情況，對綠色營銷發(fā)展進行深入探索，從而形成完善的發(fā)展規(guī)劃體系，彰顯紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)的長效性，切實推動中國紡織品服裝在現(xiàn)代社會能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

一、紡織品服裝綠色營銷的基本內(nèi)涵

紡織品服裝綠色營銷簡單地說就是紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面相關(guān)部門在綠色生態(tài)理念的指導(dǎo)下參與到紡織品服裝產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等過程，并制定綠色的價格，設(shè)計綠色的營銷方案，從而打開紡織品服裝的綠色發(fā)展市場，使紡織品服裝產(chǎn)品的設(shè)計和銷售能滿足消費者對綠色消費的需求，最終在發(fā)展紡織品服裝產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)濟體系的過程中，解決環(huán)境危機，實現(xiàn)長效化發(fā)展，確保能在參與市場競爭的過程中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟社會效益。一般情況下紡織品服裝探索綠色營銷發(fā)展，需要重點分析綠色價格、綠色市場開發(fā)、綠色需求、綠色消費、綠色研發(fā)。綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品等因素的影響，對綠色營銷進行系統(tǒng)的分析，確保在整合全要素的基礎(chǔ)上，對紡織品服裝綠色發(fā)展形成準(zhǔn)確的定位，促進紡織品服裝實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)[1]。

二、中國紡織品服裝綠色營銷的特點

對中國發(fā)展紡織品服裝過程中對綠色營銷的探索進行分析，能看出中國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)實踐中，高度重視綠色營銷的發(fā)展，并且針對世界紡織品服裝貿(mào)易方面綠色壁壘的應(yīng)對制定了多元化的綠色營銷方案，旨在能提高市場營銷的效果，帶動產(chǎn)業(yè)建設(shè)實現(xiàn)高效化發(fā)展的目標(biāo)。下面就對中國紡織品服裝綠色營銷的特點進行細(xì)化的分析：

（一）統(tǒng)一性特點

中國對紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面綠色營銷的探索高度重視凸顯產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中生態(tài)效益的獲取，促進生態(tài)效益與社會效益、企業(yè)效益實現(xiàn)有機協(xié)調(diào)。這就促使中國紡織品服裝行業(yè)開展綠色營銷工作的過程中，始終堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，能夠在人與自然和諧共生思想的指引下，促進經(jīng)濟社會建設(shè)與生態(tài)保護協(xié)同化發(fā)展，在保護消費者權(quán)益、企業(yè)利益的同時，盡最大可能維護生態(tài)環(huán)境的利益，從而在減少原材料浪費、降低公害的同時，提升紡織品服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)實效，將保護環(huán)境作為營銷導(dǎo)向，使紡織品服裝營銷工作的開展能得到消費者的高度認(rèn)可[2]。

（二）雙向性特點

中國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)探索綠色營銷的過程中，不僅要對企業(yè)生產(chǎn)紡織品服裝產(chǎn)品提出限制性的要求，也會堅持雙向性的理念，對消費者也會提出綠色消費的要求，即在產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營管理等過程樹立綠色生產(chǎn)理念和綠色營銷宣傳理念，同時要注意引導(dǎo)消費者在消費綠色紡織品服裝產(chǎn)品的過程中，自覺抵制有害產(chǎn)品，提高自身綠色消費理念，能有意識地支持綠色紡織品服裝生產(chǎn)工作，逐步提升綠色經(jīng)濟發(fā)展效能。

（三）綜合性特點

中國紡織品服裝綠色營銷工作關(guān)注傳統(tǒng)市場營銷、生態(tài)營銷和社會營銷理念，在實際制定營銷方案的過程中，會結(jié)合營銷工作的現(xiàn)實需求對各項工作的開展進行系統(tǒng)的分析，并以此為基礎(chǔ)對營銷渠道、營銷模式進行統(tǒng)一規(guī)劃，確保能在大市場營銷、社會營銷、生態(tài)營銷工作中踐行綠色營銷的思想，進一步凸顯紡織品服裝綠色營銷的綜合性特點，拓展綠色營銷的影響范圍，為紡織品服裝產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建和中國紡織品服裝經(jīng)濟社會的發(fā)展做出積極的引導(dǎo)，確保紡織品服裝行業(yè)發(fā)展實踐中能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟社會效益。

（四）無差別性特點

中國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)在綠色發(fā)展理念下對營銷模式進行創(chuàng)新，會制定無差別的綠色營銷標(biāo)準(zhǔn)，并且綠色的營銷標(biāo)準(zhǔn)會體現(xiàn)在世界范圍內(nèi)無差別的特點，保障在生產(chǎn)綠色產(chǎn)品和促進綠色消費的同時，能為紡織品服裝產(chǎn)品的回收和再利用創(chuàng)造便利，形成循環(huán)經(jīng)濟，避免產(chǎn)品的應(yīng)用對人們的身體健康造成一定的危害和威脅[3]。

三、中國紡織品服裝綠色營銷的主要功用

在中國紡織品服裝行業(yè)發(fā)展實踐中，對綠色營銷模式的構(gòu)建做出了相應(yīng)的探索，也取得了顯著的營銷成效，為產(chǎn)業(yè)建設(shè)和行業(yè)發(fā)展提供了良好地支持，在一定程度上促使紡織品服裝綠色營銷發(fā)展過程中創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟社會效益。下面就結(jié)合中國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)情況和行業(yè)發(fā)展情況對營銷功用進行細(xì)化探究。

（一）有助于減少綠色壁壘，增加貿(mào)易出口

當(dāng)前我國紡織品服裝出口市場主要集中在發(fā)達(dá)國家和新興輕工業(yè)化國家和地區(qū)，針對這些國家的消費需求，我國在紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過程中，探索綠色營銷理念的應(yīng)用，能夠有效應(yīng)對紡織品服裝領(lǐng)域日漸成熟的綠色壁壘，使環(huán)保貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展功能得到進一步挖掘，從而為我國紡織品服裝業(yè)的發(fā)展能獲得不竭動力奠定基礎(chǔ)，能為我國紡織服裝大國地位的保障提供良好的支持。

（二）有助于改變消費觀念，倡導(dǎo)科學(xué)消費

生態(tài)環(huán)境的破壞會對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生一定的沖擊，甚至也會危害人們的身心健康，對人們的身心健康發(fā)展產(chǎn)生不良影響。而在紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)實踐中，積極推進綠色營銷工作，能在紡織品服裝領(lǐng)域倡導(dǎo)綠色消費理念，促進消費者消費理念的轉(zhuǎn)變和優(yōu)化，使他們認(rèn)識到綠色消費和科學(xué)消費的重要性，能對自身消費理念和消費模式進行調(diào)整，從而在消費者主動踐行綠色消費思想的基礎(chǔ)上，促使紡織品服裝綠色生態(tài)建設(shè)取得顯著的成果[4]。

（三）有助于降低環(huán)境污染，促進可持續(xù)發(fā)展

我國關(guān)于紡織品服裝綠色營銷的探索會從生產(chǎn)領(lǐng)域促進綠色生產(chǎn)模式的構(gòu)建，使紡織品服裝產(chǎn)品從材料的選擇到最終制作產(chǎn)品并銷售，能主動踐行綠色環(huán)保的思想，在生態(tài)環(huán)保理念的指引下，也能在紡織品服裝生產(chǎn)實踐中降低對環(huán)境的污染，促進生態(tài)環(huán)保工作的有效貫徹落實，從而實現(xiàn)生態(tài)建設(shè)與紡織品服裝生產(chǎn)的有機協(xié)調(diào)，保障在綠色營銷的支撐下切實促進紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)[5]。

四、中國紡織品服裝綠色營銷的基本發(fā)展策略

在對中國紡織品服裝綠色營銷發(fā)展形成初步認(rèn)識的基礎(chǔ)上，新時期為了能發(fā)揮綠色營銷發(fā)展的效能，帶動紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)的全面進步，就要注意結(jié)合紡織品服裝綠色營銷的特點和功用，對綠色發(fā)展策略的制定進行系統(tǒng)的探究。下面就對中國紡織品服裝綠色營銷發(fā)展的基本策略進行系統(tǒng)解讀：

（一）加強法治建設(shè)，完善綠色營銷立法體系

對于中國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)探索綠色營銷發(fā)展理念而言，要想充分展現(xiàn)綠色營銷的發(fā)展優(yōu)勢，提高綜合發(fā)展效能，我國紡織品服裝在探索新發(fā)展路徑的過程中，就要有意識地借鑒發(fā)達(dá)國家在紡織品服裝環(huán)保生態(tài)建設(shè)方面的成功經(jīng)驗，有意識的探索綠色營銷立法體系的建設(shè)，確保借助完善綠色營銷法律體系的落實，提升綠色營銷發(fā)展規(guī)劃的總體水平。在此基礎(chǔ)上，我國還要重點針對法治建設(shè)進行系統(tǒng)的探究，結(jié)合紡織品服裝國際貿(mào)易發(fā)展需求制定能對綠色營銷進行規(guī)范和約束的綠色營銷法律規(guī)劃體系，保障法律法規(guī)能得到合理化的執(zhí)行，從而在綠色營銷模式的支撐下，提高紡織品服裝國際貿(mào)易發(fā)展成效，促使其在國際市場競爭中創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和社會效益[6]。

（二）加強監(jiān)督管理，落實綠色標(biāo)志認(rèn)證工作

在有效推進紡織品服裝綠色營銷發(fā)展的過程中，結(jié)合具體工作需求制定合理化的監(jiān)管方案，促進監(jiān)管工作的系統(tǒng)貫徹落實，是提高綠色營銷發(fā)展效能，為紡織品服裝綠色營銷規(guī)范化開展提供良好支持的前提和基礎(chǔ)。因此在實際工作中，要認(rèn)識到加強監(jiān)督管理的重要性，要注意有意識地從多角度促進綠色標(biāo)志認(rèn)證工作得到貫徹落實，保障能為綠色營銷工作的科學(xué)化組織推進提供有效的支撐。在實際工作中，可以構(gòu)建完善的綜合性綠色標(biāo)志認(rèn)證機構(gòu)，能按照國際化標(biāo)準(zhǔn)推進綠色營銷認(rèn)證工作的開展，確保能在有效認(rèn)證的基礎(chǔ)上，消除國際綠色壁壘對我國紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)以及行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的不良影響，助力紡織品服裝產(chǎn)業(yè)在參與國際競爭的過程中能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟社會效益，可以產(chǎn)生巨大的影響力，帶動紡織品服裝經(jīng)濟社會建設(shè)呈現(xiàn)出全新發(fā)展態(tài)勢[7]。

（三）完善政策體系，發(fā)揮政府扶持作用

我國紡織品服裝綠色營銷工作的科學(xué)化組織推進需要完善的政策體系作為支撐，只有政府部門能從全局著眼，認(rèn)識到全面推進紡織品服裝綠色營銷的重要性，并結(jié)合時代發(fā)展需求和促進紡織品服裝綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)實需要，制定完善的政策體系，才能在政策的引導(dǎo)下促進紡織品服裝相關(guān)企業(yè)主動參與到綠色產(chǎn)品生產(chǎn)和綠色營銷實踐中，促進紡織品服裝產(chǎn)業(yè)綠色科技研究的發(fā)展能力不斷地提升，在不斷開發(fā)綠色產(chǎn)品的同時，帶動綠色營銷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，提高綠色營銷的綜合影響力，加快紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)國際化、生態(tài)化發(fā)展綜合進程。

（四）創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃，提升企業(yè)綠色發(fā)展能力

我國紡織品服裝綠色營銷工作的開展需要企業(yè)自主管理作為支撐，只有企業(yè)能不斷對管理模式進行完善，引入綠色營銷發(fā)展理念并對市場營銷工作進行全面創(chuàng)新，有意識地對綠色產(chǎn)品進行開發(fā)和創(chuàng)新，并探索綠色營銷組合策略的應(yīng)用，才能規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘對我國紡織品服裝經(jīng)濟建設(shè)產(chǎn)生的影響。所以在促進紡織品服裝綠色營銷發(fā)展的過程中，要注意對企業(yè)發(fā)展規(guī)劃進行創(chuàng)新，主動在企業(yè)發(fā)展實踐中踐行綠色營銷的思想，關(guān)注綠色產(chǎn)品的研發(fā)和制造，從而提高企業(yè)生態(tài)綠色發(fā)展能力，為新時代背景下企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，帶動我國紡織品服裝綠色營銷發(fā)展奠定基礎(chǔ)[8]。

結(jié)語

綜上所述，在新時代背景下促進中國紡織品服裝綠色營銷發(fā)展，能提高紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)的市場競爭力，在國際市場上確保紡織品服裝發(fā)展實踐中創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。因此在新時代背景下，要正確定位紡織品服裝的發(fā)展方向和發(fā)展需求，并結(jié)合綠色營銷理念的指導(dǎo)構(gòu)建綠色營銷發(fā)展服務(wù)體系，從而最大限度地提高紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)的綜合影響力，加快紡織品服裝產(chǎn)業(yè)建設(shè)國際化發(fā)展進程，使產(chǎn)業(yè)建設(shè)實踐中能展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟動能。