廖文斌

（云南廣播電視臺,云南 昆明 650504）

引言：近些年，新媒體呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展勢頭，各種全新的媒體平臺和形式的出現(xiàn)，也搶占了傳統(tǒng)的廣播電視媒體的收視市場，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，帶來了極大的挑戰(zhàn)。因此，在當前的背景之下，必須要站在傳統(tǒng)媒體的角度，做出進一步革新和轉變，充分順應現(xiàn)代社會人們的個性化的媒體需要，帶動傳媒事業(yè)，實現(xiàn)不斷發(fā)展。

一、廣播電視的特征和優(yōu)勢

在新媒體時代所帶來的強大沖擊之下，傳統(tǒng)的廣播電視這種媒體形式，在傳播內容和方式上，都出現(xiàn)了較為明顯的變化。但是，由于廣播電視具有較長的應用和發(fā)展歷史，在這一過程中，也積累了豐富的經驗，具有極高的社會公信力，這也成為了廣播電視這種媒體形式的突出優(yōu)勢。

（一）公信力強

對于廣播電視而言，具有較高的社會責任感。所播出的媒體內容要積極地進行社會輿論的正方向引導，并配合政府監(jiān)管。因此，隨著廣播電視長時間的發(fā)展歷程，也不斷地積累下了較為深厚的信譽，推動著這種媒體形式的發(fā)展。隨著網絡技術的廣泛應用，在新媒體環(huán)境之下，這種全新的媒體形式相比較傳統(tǒng)的廣播電視而言，由于不具備較長的發(fā)展歷程和時間，而且這種媒體形式的門檻較低，所以公信力遠遠不足。比如說，在各種網絡平臺上很多信息缺少真實性，人們無法對于虛假信息和謠言，進行有效的辨別，同時我國的網絡監(jiān)管力度不如，新媒體發(fā)展的規(guī)范性有待加強。

（二）準確性高

隨著廣播電視的不斷發(fā)展，直到今天，這種媒體形式所傳遞的內容一直具有較高的準確性和可信度。廣播電視所傳遞的信息和播出的內容，都會經過嚴格的篩選與考察，經過層層把關，這也就能夠保障信息的準確性和真實性，這一突出特點往往是新媒體形式所難以具備的。比如說，在當前的網絡媒體平臺上，個人用戶可以自由地進行信息的發(fā)布和交流，因此很多人為了獲得較高的點擊率和關注度，常常會對一些真實性有待考量的信息進行傳遞，以此來博人眼球，這也會直接影響到受眾，在進行信息接收時的真實性和體驗感，對于整個媒體環(huán)境，帶來不良影響。

二、新媒體背景下廣播電視的發(fā)展趨勢

在科技水平不斷提高的今天，互聯(lián)網也得到了廣泛的應用和發(fā)展。新媒體這種形式能夠緊跟當前人們快節(jié)奏的生活腳步，而且也獲得了國家大力的政策支持，提高了人們在進行信息傳播和交流時的便捷性。隨著媒體傳播的速度越來越快，人們的信息獲取方式較以往也有了很大的改變，逐漸從原來的廣播電視為主要信息途徑，轉變?yōu)榫W絡、手機等渠道。隨著新媒體的多元化發(fā)展，也逐漸滲透進了人們的日常生活，各大新媒體軟件中的用戶數(shù)量越來越多，對于傳統(tǒng)媒體的受眾，造成了極大影響。雖然，廣播電視這種傳統(tǒng)媒體在當前的發(fā)展形勢之下，依然保持著權威性，在人們的心中占據(jù)重要地位，但是在新媒體的影響之下，導致廣播電視的發(fā)展，呈現(xiàn)出了一定的停滯性。

而且，先進科學技術的出現(xiàn)，也影響著人們的閱讀習慣，人們更傾向于選擇便捷性更高的新媒體平臺，來進行信息的獲取，也限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。因此，廣播電視這種傳統(tǒng)媒體，必須要能夠在當前時代背景之下，科學的規(guī)劃和謀略發(fā)展格局，不僅要保持原有的媒體特色和優(yōu)勢，同時還要探索全新的發(fā)力點，充分融合新媒體，創(chuàng)新廣播電視的傳播內容、形式和途徑，讓所傳播的信息，具有更高的附加值。只有提高信息的創(chuàng)新性和多元化程度，才能夠讓傳統(tǒng)媒體具有更大的影響力，不斷地拓展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。

三、廣播電視和新媒體融合的重要性

在當下新媒體迅速發(fā)展的今天，也推動了傳統(tǒng)的廣播電視的轉型與升級。因此，這在廣播電視的發(fā)展過程中，具有重要的意義。首先，可以在廣播電視的基礎之上，不斷地加快發(fā)展新媒體，能夠擴大信息的傳播范圍，提高傳播速度，同時也可以基于新媒體，在這種全新的媒體形式之下，為廣播電視的發(fā)展，提供源源不斷的推動力。這樣，對于一些具有重大意義的社會輿論問題，能夠實現(xiàn)更廣范圍的傳播，同時還能夠確保所傳播信息的真實性和準確性。要將廣播電視所具有的優(yōu)勢，在新媒體時代充分地展現(xiàn)出來，通過其豐富的媒體經驗和極強的公信力，讓觀眾在進行信息接收時，面臨更多的選擇，同時也能夠在新媒體發(fā)展的過程中，為其打下良好的基礎，承擔起社會輿論引導的重大責任。另外，通過在廣播電視發(fā)展過程中，不斷地引入網絡技術的應用，也能夠充分的結合這兩種形式的特點，讓所推出的廣播電視節(jié)目，在內容和形式上更加豐富多彩，充分的符合大眾的審美特點和興趣喜好，能夠滿足其個性化的需求，打破時空的界限，為人們提供更高質量的媒體服務。

在互聯(lián)網飛速發(fā)展的時代環(huán)境下，各項新媒體技術也獲得了很大程度上的發(fā)展。而且，我國為了支持新媒體行業(yè)的發(fā)展，也推出了各項政策制度，對其起到了促進的作用。在這種大的時代背景之下，新媒體的發(fā)展會對傳統(tǒng)媒體，如廣播電視媒體等等，造成一定的影響。在當前的市場中，廣播電視依然具有較大的市場份額，在信息傳播的過程中，這種形式也具有無法動搖的地位。但是，當前對于廣播電視工作者而言，一個關鍵性的問題就是如何在新媒體不斷發(fā)展的形勢之下，尋求廣播電視這種傳統(tǒng)媒體的革新和進步，讓其能夠永葆生機和活力。

四、廣播電視媒體和新媒體整合發(fā)展思路

（一）轉變傳統(tǒng)的觀念

在過去的媒體行業(yè)中，廣播電視一直占據(jù)著重要的地位，因此，也受到了人們的廣泛關注。但是隨著新媒體形式的出現(xiàn)和發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體并未對于自身地位所發(fā)生的改變，做到正確的認知和把握，也沒有高度關注和重視新媒體形式，認為新媒體作為一種新興的媒體形式，不會動搖傳統(tǒng)的老牌媒體的地位。在這種落后、陳舊的觀念之下，也會使得隨著時代的發(fā)展，廣播電視沒有及時地調整發(fā)展戰(zhàn)略，做出積極的創(chuàng)新和變革，而是停滯不前，也會對于廣播電視在現(xiàn)代社會的發(fā)展，產生嚴重的阻礙。所以，為了改變這種現(xiàn)狀，首先就要從思想觀念上，進行不斷地革新和升級，學習先進的傳媒理念，在把握當前時代發(fā)展局勢的基礎之上，將先進的思想觀念，貫徹到實際的工作中，推進傳統(tǒng)媒體的轉型，重新?lián)屨既藗兊男畔⒁曇啊?/p>

（二）創(chuàng)新廣播電視內容

相比較新媒體而言，廣播電視在進行內容和信息傳播時較為格式化，也對于信息的質量，提出了更高的要求。在當前的時代背景之下，也出現(xiàn)了越來越多樣化的信息傳播方式，因此在信息質量方面，也呈現(xiàn)出了多樣化的需求，人們更傾向于具有較高自由度的信息接收方式，所以更多地會選擇新媒體，提供信息服務。因此，在這種背景之下，為了確保廣播電視的高速發(fā)展，就要對于所傳播的內容，進行創(chuàng)新和升級，把握當前時代的流行元素，將其充分地融入到廣播電視內容中。同時，還能夠從客觀、公正的角度上，做好信息的篩選。既要確保所播出的事物，能夠具有較高的新穎性，吸引人們的注意力，同時還要保證信息的真實性，這樣才能夠不斷地促進廣播電視的發(fā)展。另外，對于廣播電視工作者而言，還要能夠站在觀眾的觀念和思想角度上，進行節(jié)目內容的整改和編排，確保能夠符合當下觀眾的媒體需求，提高觀眾的接受度和滿意度，促進廣播電視行業(yè)的視力發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的過程中，必須要能夠牢牢地把握住市場需求，結合觀眾的喜好和興趣，選擇廣播電視內容，并且加強與新媒體的融合發(fā)展，這樣不僅能夠將傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢展現(xiàn)出來，同時還能夠注入全新的生機和活力，進一步充實廣播電視的傳播形式和內容，擴大信息容量，提高廣播電視的市場競爭力。

（三）將服務對象轉化為用戶

在媒體傳播的過程中，基礎性的條件就是信息內容，也是媒體核心競爭實力的體現(xiàn)。在互聯(lián)網背景之下，人們逐漸地提高了對于信息的利用價值，也推動了信息服務模式的革新發(fā)展。因此，廣播電視媒體也要把握大數(shù)據(jù)技術，充分利用其優(yōu)勢，進行用戶數(shù)據(jù)的分析，按照人們的搜索習慣和喜好，進一步選擇、匹配有關的信息內容，朝信息服務商的趨向轉變，讓所提供的信息內容，不僅具有完整性，同時還具有多元化特點，促進信息服務充分的契合人們的需求。另外，廣播電視也要加強各項資源的整合，探索全新的信息服務形式，提高內容的趣味性和新穎程度，在此基礎上，實現(xiàn)服務對象向用戶的轉化，讓整個信息內容更加豐富，增強廣播電視媒體的競爭力。

（四）建立順暢溝通的云平臺

隨著傳統(tǒng)的廣播電視的發(fā)展，在這一過程中，可以對于傳統(tǒng)媒體內容進行整合，之后再以互聯(lián)網的形式，進行信息的發(fā)布。這樣能夠對受眾實現(xiàn)更深遠的影響，也能夠提供更多的機會和途徑，便于新用戶的檢索和信息的獲取。比如說，可以充分利用起微信的公眾號平臺，通過公眾號，能夠讓用戶在線進行二維碼的掃描，就能夠獲取節(jié)目的基本信息，而且還可以按照后臺的點擊率數(shù)據(jù)，把握用戶的收視喜好，并向用戶進行有關的媒體信息的推送，提高信息推送的精準性。這樣，能夠促進新聞制作流程的進一步簡化，而且還能夠加大節(jié)目的宣傳力度，而且用戶還能夠借助云平臺，獲得更加滿意的媒體體驗。另外，也可以利用網上群聊功能，在觀眾進行廣播電視媒體的觀看時，也能夠通過群聊的區(qū)域，實現(xiàn)在線的互動和評論，這樣能夠提高信息傳播效率，同時帶動觀眾參與的熱情，提高媒體傳播的效果。

（五）增強廣播電視媒體的公信力

在新媒體的影響之下，在新聞報道中，逐漸應用了各項先進的網絡技術，讓新聞信息在宣傳的過程中，具有更大的影響范圍，提高了人們社會生活的便利性。但是與此同時，也必須要在新聞報道中，確保新聞質量和客觀真實性，這樣才能夠增強媒體的公信力，這也是在當前廣播電視媒體的發(fā)展中，所重點關注的問題。首先，在融媒體背景之下，要在新媒體傳播特點和規(guī)律的基礎上，確立一個健全的內容監(jiān)管制度，確保媒體所傳達的信息，能夠與客觀事實相符合，同時還要保障信息具有較高的時效性，避免由于虛假、滯后的信息，從而為廣播電視媒體，帶來不良影響。另外，從事媒體工作的人員，也要有意識地加強自我提升和職業(yè)素養(yǎng)的提高，所編輯的新聞內容在反映事實真相的同時，還要對于社會的輿論和人們的價值觀念，起到積極的導向作用。在進行新聞內容的確定時，也要站在最佳視角上，提高信息展現(xiàn)效果的創(chuàng)新性，為受眾提供更多的選擇，來進行信息的獲取和表達，提高受眾對于媒體信息的認可度。要想確立起媒體的公信力，必須要長期的堅持和維護。因此，廣播電視媒體人也要在實際工作中，進行更多話語權的爭取，并且要合理運用新媒體的優(yōu)勢和發(fā)展經驗，把握社會新聞題材，通過媒體編輯和報道，引導人們樹立正確的價值觀念，不斷地推動社會的發(fā)展和進步。

總結：綜上所述，隨著時代的發(fā)展，在新媒體背景之下，面對人們日益變化的信息需求，廣播電視媒體就要打破傳統(tǒng)媒體形式的局限，提高信息傳播的互動性和形式的多樣性，并充分結合自身的權威性、優(yōu)質性的媒體優(yōu)勢，進一步帶動整個廣播電視領域，實現(xiàn)創(chuàng)新性的發(fā)展。