于延飛 馬健

（通化師范學院 體育學院，吉林 通化 134000）

當前，在全國人民的共同努力奮斗下，我國已經步入了小康社會，不僅城市建設取得了前所未有的成就，農村面貌也煥然一新。從新農村發(fā)展的視角來觀察，鄉(xiāng)村越來越振興，尤其是城鄉(xiāng)漸漸趨于融合，小鎮(zhèn)不再是以前單調小鎮(zhèn)，農村也不再是枯燥的村落，而是成了小鎮(zhèn)與農村的結合體，特色小鎮(zhèn)漸漸形成。為了迎接2022 北京冬奧會的到來，冰雪體育倍受人們關注，一些冰雪資源較為豐富的地區(qū)更是自信滿滿，竭力打造冰雪特色小鎮(zhèn)與文化旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，可以提升本地區(qū)特色冰雪體育文化的自信力，助力北京冬奧會的順利開展。所以，深入研究鄉(xiāng)村振興背景下冰雪特色小鎮(zhèn)與文化旅游產業(yè)互促發(fā)展對策具有重要意義，可以為今后的鄉(xiāng)村振興走向繁榮打下堅實的基礎。

一、冰雪特色小鎮(zhèn)與文化旅游產業(yè)的關系

作為一種新型的經濟發(fā)展模式，冰雪特色小鎮(zhèn)漸漸地映入了人們的眼簾，而冰雪并不是所有地區(qū)、所有城市所擁有的資源，具備這些資源的小鎮(zhèn)則能以獨特的冰雪景觀吸引外來游客。從這方面來講，冰雪特色小鎮(zhèn)本身帶有一定的觀賞價值，在很大程度上可以成為當?shù)芈糜萎a業(yè)的重要組成部分，為地區(qū)經濟的飛速發(fā)展帶來活力。從某種程度上講，冰雪特色小鎮(zhèn)的顯著特點體現(xiàn)在“冰雪體育”方面，為即將到來的2022 北京冬奧會的高效開辦起到了積極的宣傳作用，是國內外游客對冰雪文化了解的一個重要突破口?？梢姡┨厣℃?zhèn)與文化旅游產業(yè)之間存在著密切關系，二者相互促進、相互融合、彼此相依，共同構建起了一個與時俱進的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)風光。立足于現(xiàn)在，展望于未來，冰雪特色小鎮(zhèn)是推動旅游產業(yè)方面的功能不容忽視，文化旅游也是現(xiàn)代人崇尚的重要生活方式，這都表明冰雪特色小鎮(zhèn)與文化旅游產業(yè)的關系極為密切。毫無疑問，只有將二者進行緊密結合，合理融合，科學引導，則能更好地促進冰雪特色小鎮(zhèn)的高質量發(fā)展。

二、當前我國冰雪特色小鎮(zhèn)旅游文化存在的困境

（一）冰雪特色不鮮明，文化氣息不濃郁

從目前來看，我國冰雪特色小鎮(zhèn)的“特”字不夠鮮明，也沒有較濃郁的旅游文化氣息，無法吸引外來游客。一般來說，小鎮(zhèn)的冰雪資源的魅力是否十足，與其在自然演化中形成的時間長短也有很大關系，而冰雪運動休閑特色小鎮(zhèn)則是與其文化歷史過程息息相關。但是，當前許多冰雪特色小鎮(zhèn)的文化旅游產業(yè)并不突出其人文歷史，消費者根本感覺不到冰雪文化的存在，許多人會因枯燥無味而選擇離開。例如：絕大多數(shù)特色小鎮(zhèn)的景區(qū)建筑和服務項目都只傾向于展示靜態(tài)冰雪文化，缺乏對動態(tài)冰雪文化的挖掘，也就是缺乏精神文化的傳播。再比如：在冰雪項目的表演活動方面，基本上都停留在傳統(tǒng)冰雪活動層面，以“轉龍射球”、“速度滑冰”等為主，毫無新鮮感?？偟膩碇v，天然的冰雪文化不突出，人為添加的“冰雪符號”過多，導致冰雪特色小鎮(zhèn)旅游文化走向了“碎片化”，對消費者的吸引力不足。

（二）資源開發(fā)較滯后，經濟輻射功能弱

冰雪特色小鎮(zhèn)的區(qū)域功能較多，主要包括“冰雪文化區(qū)”“冰雪景觀區(qū)”“冰雪運動區(qū)”等，這些都是為當?shù)芈糜挝幕砑踊盍Φ闹匾?。然而，由于核心冰雪文化旅游景區(qū)可以帶來較快的經濟發(fā)展速度，幫助周邊居民找到工作，諸如飲食住宿、經營小攤位、景區(qū)打工等，充分感受到旅游產業(yè)發(fā)展所帶來的經濟效益。從冰雪特色小鎮(zhèn)的經濟發(fā)展來看，由于冰雪文化旅游產業(yè)的存在，也可以帶動其他產業(yè)的迅速發(fā)展，比如交通運輸產業(yè)、農副產品種植產業(yè)、紀念品生產行業(yè)等，都能在不同程度上獲得不小的收入?？v觀當前的冰雪特色小鎮(zhèn)周邊的產業(yè)運轉，基本上都遠離冰雪特色小鎮(zhèn)，原因在于冰雪文化資源的開發(fā)力度不夠，具有鮮明特色且具有吸引力的旅游項目遲遲沒有被開發(fā)出來，導致許多居民都沿襲傳統(tǒng)的生計方式，達不到高收益的水平，生活水平依然低下。久而久之，小鎮(zhèn)的核心景區(qū)不斷繁榮，而距離中心區(qū)較遠的地區(qū)會越來越落后，這一切表明冰雪資源開發(fā)較滯后，經濟輻射功能偏弱。

（三）旅游模式較傳統(tǒng)，持續(xù)發(fā)展動力差

在我國，傳統(tǒng)的產業(yè)發(fā)展模式根深蒂固，許多旅游產業(yè)的負責人員并不愿意改變思想，基本上都沿承傳統(tǒng)的旅游模式，滿足不了現(xiàn)代游客的多元化旅游審美需求。從這個方面來看，現(xiàn)階段我國冰雪特色小鎮(zhèn)的旅游模式較傳統(tǒng)，持續(xù)發(fā)展動力差，極不利于促進冰雪特色小鎮(zhèn)旅游文化的氛圍的營造。一方面，一些冰雪特色小鎮(zhèn)供給產品不夠豐富，常見的產品主要有“初級滑雪項目”“欣賞寒冬風景”等，導致小鎮(zhèn)不能一年四季地旺起來，而是依賴于季節(jié)來招攬生意，同時也使得消費項目不足，使得整個景區(qū)呈現(xiàn)出低質量發(fā)展的情形。另一方面，自從北京冬季奧運會申辦成功以來，擁的冰雪資源資本的小鎮(zhèn)吸引了無數(shù)外來資金，多由外來人員經營，而本地居民則是房租賺取收益為主，或者擺些小攤點，要么進行冰雪特色小鎮(zhèn)的景區(qū)進行就業(yè)。當然，這些都是小鎮(zhèn)核心區(qū)域的居民所能享受的經濟收益點，而離小鎮(zhèn)冰雪產業(yè)較遠的居民卻沒能發(fā)展自己，直接削弱了小鎮(zhèn)經濟的“漏出效應”，不利于冰雪特色小鎮(zhèn)旅游文化的可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下冰雪特色小鎮(zhèn)與文化旅游產業(yè)融合的有效對策

（一）加強旅游品牌建設，突出小鎮(zhèn)冰雪特色

冰雪特色小鎮(zhèn)并不是說有冰雪文化即可，而有區(qū)別與其他冰雪小鎮(zhèn)的獨特之處，也就是基于冰雪文化的旅游品牌。對于品牌而言，它既是一種資產，又是一種標志，同時也象征著一個地區(qū)的本土文化，其在鄉(xiāng)村振興背景下冰雪特色小鎮(zhèn)與文化旅游產業(yè)互促發(fā)展中起著不可低估的重要作用。所以，振興鄉(xiāng)村經濟，改善人民生活，可以加強旅游品牌建設，突出小鎮(zhèn)冰雪特色，一要突出以體育核心要素為特色的冰雪特色小鎮(zhèn)品牌，同時要對接高端資源，努力地將“冰雪體育特色賽事”、“精品冰雪賽事”文化滲入小鎮(zhèn)品牌建設，讓小鎮(zhèn)更富有文化底蘊，吸引更多的游客參觀小鎮(zhèn)，拉動小鎮(zhèn)經濟發(fā)展的步伐。二要完善冰雪體育產業(yè)的服務圈，一切從當?shù)氐膶嶋H出發(fā)，注重冰雪文化氛圍的營造，比如：登山、漂流、馬拉松、冰雪汽車越野賽等，讓整個小鎮(zhèn)四處洋溢著冰雪體育元素，讓冰雪文化旅游的魅力永放光芒。

（二）加強跨界融合創(chuàng)新，彌補文旅產業(yè)短板

對于旅游業(yè)而言，往往需要產品多樣化，一旦旅游產品單一，勢必會影響地區(qū)文化旅游產業(yè)的影響力。鄉(xiāng)村振興背景下冰雪特色小鎮(zhèn)與文化旅游產業(yè)融合，也應突出旅游產品的豐富性，應當加強跨界融合創(chuàng)新，彌補文旅產業(yè)短板。一方面，建立健全的文化旅游產業(yè)機構，引進高素質的工作人員，提高服務質量，同時要培養(yǎng)一批熟悉經營管理、創(chuàng)意策劃的旅游工作者，全方位挖掘其中的文化內涵，在跨界融合互動合作中邁向特色之路，讓冰雪特色小鎮(zhèn)更具有魅力。另一方面，當?shù)卣獮楸┨厣℃?zhèn)提供一定的優(yōu)惠政策，比如：冰雪體育賽事活動、冰雪體育健身休閑活動、冰雪體育人才培養(yǎng)等，突出“差異化”，讓冰雪旅游特色小鎮(zhèn)更能持久地走向未來。唯有如此，冰雪特色小鎮(zhèn)與文化旅游產業(yè)就能更好地融為一體，高效地推動地區(qū)發(fā)展，又能推動鄉(xiāng)村振興的步伐。

（三）創(chuàng)新多種融資渠道，激發(fā)冰雪旅游活力

鄉(xiāng)村振興的前提是經濟的穩(wěn)步發(fā)展，而冰雪特色小鎮(zhèn)與文化旅游產業(yè)的融合則能高效地推動本地區(qū)的經濟增長值。當然，既要體現(xiàn)“冰雪”的特色，又要“搞活旅游產業(yè)”，二者的共同作用才能確保冰雪特色小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展，使小鎮(zhèn)更富有生機。大體上講，政府要創(chuàng)新多種融資渠道，激發(fā)冰雪旅游活力，需要充分發(fā)揮上市公司的帶動作用，鼓勵創(chuàng)新，讓各個企業(yè)成為主角，促使參與并完善冰雪特色小鎮(zhèn)的運營管理工作。與此同時，在信息化時代下，可以采用信息化平臺管理模式，搭建各種部門、運營商、資本機構等的合作平臺，最大限度地滿足各自的利益，鼓勵各方互幫互助，相互融合，讓冰雪旅游小鎮(zhèn)的服務體系更加健全，服務質量更高，從而吸引更多游客，確保冰雪特色小鎮(zhèn)的印記深深地刻在參觀者的腦海中，為其宣傳冰雪特色與文化旅游小鎮(zhèn)奠定基礎。

（四）培育全體驗產品類型，健全旅游產品體系

冰雪特色小鎮(zhèn)要想成為人們心中的優(yōu)質旅游勝地，應當擁有與其他小鎮(zhèn)更加全面的旅游產品，讓以此帶來增強小鎮(zhèn)的文旅氣息。為了更好地促進鄉(xiāng)村振興背景下冰雪特色小鎮(zhèn)與文化旅游產業(yè)的融合，很有必要培育全體驗產品類型，健全旅游產品體系。一方面，培育冰雪特色小鎮(zhèn)的主打產品，在此基礎上延伸冰雪旅游產業(yè)的縱向產業(yè)鏈，同時要拓寬冰雪特色小鎮(zhèn)供給產業(yè)，與其他產業(yè)融合與合作，充分發(fā)揮小鎮(zhèn)經濟的“擴散效應”，以此帶動周邊居民的經濟大發(fā)展。另一方面，在鄉(xiāng)村振興背景下，冰雪特色小鎮(zhèn)與文化旅游產業(yè)的有效融合，需要注重“全民消費”的導向，確保男女老少的旅游需求都能得到滿足，最大限度地為他們開發(fā)多樣化的體育旅游產品。唯有如此，整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的冰雪旅游文化產品才會變得豐富多彩，令當?shù)厝撕屯獾赜慰投寄荏w驗到“冰雪美”的感受。

結束語

總之，2022 北京冬奧會的即將舉行，在很大程度上促進了冰雪體育文化的發(fā)展，而鄉(xiāng)村振興背景下冰雪特色小鎮(zhèn)和文化旅游產業(yè)的互促發(fā)展更是建設美麗鄉(xiāng)村的重要舉措。如今，我國進入了全面小康社會，經濟高質量發(fā)展，不管是大城市，還是鄉(xiāng)村或小鎮(zhèn)，都不會落伍，都會以不同的形式走在時代的最前列，為新時代中國特色社會主義社會建設注入活力。當然，當?shù)卣浞职l(fā)揮自己的引導作用，鼓勵相關部門積極參與其中，給予冰雪特色小鎮(zhèn)更多的支持，營造良好的冰雪文化、體育文化、旅游文化氛圍，確保冰雪特色小鎮(zhèn)更具有吸引力。另外，為了更好地振興鄉(xiāng)村經濟，冰雪特色小鎮(zhèn)的打造也帶動了小鎮(zhèn)經濟的發(fā)展，并在此基礎上與文化旅游產業(yè)并駕齊驅，最終為鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)經濟的新發(fā)展推波助瀾。