方怡靜

（浙大寧波理工學(xué)院，浙江 寧波 315100）

本文針對(duì)后疫情時(shí)代浙江農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的背景，以鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)活躍地區(qū)的農(nóng)民作為研究對(duì)象，對(duì)浙江寧波等地區(qū)的農(nóng)民進(jìn)行深入訪談和問(wèn)卷調(diào)查，深入分析浙江農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)訴求，以更好掌握浙江農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的基本特征、動(dòng)力因素和阻力因素，為政府制定和完善扶持政策提供建議。

一、文獻(xiàn)回顧

黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，隨著鄉(xiāng)村地域功能不斷的演變，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為新時(shí)期旅游發(fā)展的主要形式，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、全面建成小康社會(huì)的有效途徑。近些年來(lái)的發(fā)展旅游業(yè)已成為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要手段，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題也逐漸成為學(xué)術(shù)界的研究熱點(diǎn)。

在文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，關(guān)于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)扶持政策的現(xiàn)有研究較為匱乏。主要聚焦在三方面。一是農(nóng)民旅游創(chuàng)業(yè)扶持政策建議研究。楊學(xué)儒等（2017）基于鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)社會(huì)資本、先前經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的作用機(jī)理進(jìn)行了實(shí)證研究，提出創(chuàng)業(yè)者個(gè)體和政府部門(mén)兩個(gè)方面的政策建議。董亮亮等（2017）以鄉(xiāng)村旅游地大余縣周屋村為例,通過(guò)深度訪談及問(wèn)卷調(diào)查,基于主位的視角微觀審視了農(nóng)戶旅游創(chuàng)業(yè)的訴求愿望,提出政府部門(mén)針對(duì)農(nóng)戶旅游創(chuàng)業(yè)的訴求重點(diǎn)應(yīng)給予充分的融資支持、信息支持和智力支持,同時(shí)對(duì)扶持政策的實(shí)施方式方法進(jìn)行一定的創(chuàng)新。二是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)扶持政策認(rèn)知評(píng)價(jià)。陳中飛（2011）以相關(guān)創(chuàng)業(yè)理論和農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移理論為支撐,通過(guò)對(duì)江西省南昌縣、鄱陽(yáng)縣、樂(lè)平縣230 個(gè)返鄉(xiāng)農(nóng)民工的調(diào)研,描述性分析了農(nóng)民工對(duì)扶持政策的認(rèn)知程度、理解程度、滿意度評(píng)價(jià)及急需的政策。結(jié)果表明農(nóng)民工總體上對(duì)政府對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)扶持政策所采用的形式及宣傳力度都不太滿意,而且返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工總體上對(duì)政府扶持政策的總體的評(píng)價(jià)及各項(xiàng)扶持政策的評(píng)價(jià)都不理想。三是創(chuàng)業(yè)扶持政策實(shí)施效果的影響因素分析。焦偉偉,張艷新,鄭少鑫（2019）基于ISM模型和能力貧困理論結(jié)果發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成本高，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大和農(nóng)村資源有限，技術(shù)條件落后是影響河北省返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)扶持政策實(shí)施效果的根本因素。

從以上文獻(xiàn)梳理情況來(lái)看，目前對(duì)于有關(guān)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)扶持的研究主要集中于認(rèn)知評(píng)價(jià)和建議上，仍然缺少微觀審視農(nóng)戶旅游創(chuàng)業(yè)的訴求愿望。農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)最急需的扶持政策為創(chuàng)業(yè)資金、創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目支持、創(chuàng)業(yè)用地優(yōu)惠及創(chuàng)業(yè)信貸扶持等。

基于此，本文采用問(wèn)卷調(diào)查的方式聆聽(tīng)和記錄微觀創(chuàng)業(yè)主體——農(nóng)戶的旅游創(chuàng)業(yè)訴求，并分析其背后產(chǎn)生的原因，為政府制定和完善相關(guān)扶持政策提供借鑒和參考。

二、后疫情時(shí)代農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)調(diào)查分析

此次問(wèn)卷發(fā)放的對(duì)象主要是錢(qián)湖村落的經(jīng)商村民，調(diào)查男女比例大致為1:2；在年齡上，以18-28 歲最多，比例達(dá)42.3%，61 歲以上最少，比例為0.8%，因?yàn)闁|錢(qián)湖村落經(jīng)商村民大多為青壯年，老年人較少。在受教育程度方面，以中?；蚋咧姓剂舜蠖鄶?shù)，本科其次，所占比例分別為33.3%和22%。本次調(diào)查對(duì)象60.2%是已婚，39.8%處于未婚情況。并且通過(guò)信度分析數(shù)據(jù)顯示，說(shuō)明問(wèn)卷量表具有較好的信度水平。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析可知：農(nóng)民們對(duì)鄉(xiāng)村旅游有足夠的興趣和期待；錢(qián)湖村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)政策的認(rèn)知度較高；政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的扶持政策落實(shí)開(kāi)展有也較為深入。而東錢(qián)湖村民參與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的阻力較大，在受疫情影響的背景下，最大的阻力因素是旅游行業(yè)整體恢復(fù)使得鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)變得困難，其次是缺乏旅游創(chuàng)業(yè)的啟動(dòng)資金。

通過(guò)相關(guān)分析可知：農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)業(yè)政策、創(chuàng)業(yè)訴求與創(chuàng)業(yè)意愿顯著相關(guān)。

進(jìn)行回歸分析過(guò)程中，為了驗(yàn)證兩變量之間的因果關(guān)系，進(jìn)行以下分析：因變量為創(chuàng)業(yè)意愿Y，自變量為創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)（X1.1）、創(chuàng)業(yè)訴求（X1.2）、創(chuàng)業(yè)政策（X1.3），通過(guò)相關(guān)系數(shù)R 說(shuō)明，自變量與因變量相關(guān)性大；并且變量可解釋因變量的變異性，有著較好的擬合度。在方差分析表中顯示，因變量方差來(lái)源，方差的平方和、自由度、均方、F 檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的觀測(cè)值和顯著性水平。其中F 和顯著性概率的數(shù)據(jù)說(shuō)明因變量和自變量有顯著的線性關(guān)系，可建立線性模型；在模型系數(shù)表中顯示，創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的回歸系數(shù)顯著性水平明后疫情時(shí)代浙江省鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意愿與創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)有著顯著的線性關(guān)系；創(chuàng)業(yè)訴求的回歸系數(shù)顯著性水平說(shuō)明創(chuàng)業(yè)訴求與后疫情時(shí)代浙江省鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意愿不是顯著的線性關(guān)系；創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的回歸系數(shù)顯著性水平說(shuō)明后疫情時(shí)代浙江省鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意愿與創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)有著顯著的線性關(guān)系。常數(shù)項(xiàng)的顯著性說(shuō)明該常數(shù)項(xiàng)與創(chuàng)業(yè)意愿沒(méi)有顯著的線性關(guān)系。因此得到：

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)意愿（Y）=0.822+0.272*創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)（X1.1）+0.259*創(chuàng)業(yè)政策（X1.3）

最后得出結(jié)論，在自變量的三個(gè)因子中，創(chuàng)業(yè)政策對(duì)創(chuàng)業(yè)意愿的正向影響最大，說(shuō)明農(nóng)民若能夠較容易的得到來(lái)自政府政策上各方面支持，他們參與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)意愿越高；當(dāng)創(chuàng)業(yè)個(gè)體感知到鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)越容易時(shí)，農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)意愿就越高。創(chuàng)業(yè)訴求正向影響力度較低，當(dāng)農(nóng)民對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的各項(xiàng)訴求呼聲越高，農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)意愿越高，越來(lái)越多農(nóng)民愿意參與建設(shè)美好鄉(xiāng)村。這從另外的角度也體現(xiàn)如何實(shí)施更加有效的措施加強(qiáng)農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的認(rèn)同感和參與積極性是如此重要。

三、后疫情時(shí)代農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)扶持建議

（一）完善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境

重視疫情后公眾消費(fèi)方式的改變，對(duì)粗放式餐飲模式進(jìn)行改造。首先便是治理鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，進(jìn)行日常清潔和消毒，建設(shè)衛(wèi)生、干凈、宜人、優(yōu)美的休閑環(huán)境；其次是供給綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，讓生活和生產(chǎn)回歸健康和傳統(tǒng)。

（二）加大政策與資金支持

相關(guān)部門(mén)應(yīng)有效調(diào)節(jié)供給和需求，根據(jù)疫情過(guò)后旅游業(yè)的反彈趨勢(shì)協(xié)調(diào)資金；進(jìn)一步改善投融資環(huán)境；防止企業(yè)因疫情影響夸大損失、造成大量不良信用貸款；逐步完善監(jiān)管體系；基層政府可視當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況，適當(dāng)增加旅游扶持資金的投入；同時(shí)做好旅游創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估工作。

（三）提供智力支持

政府應(yīng)培養(yǎng)農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的意識(shí)，增加旅游創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的場(chǎng)次，搭建省級(jí)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)及時(shí)公開(kāi)培訓(xùn)信息，讓農(nóng)戶知曉并參與進(jìn)來(lái)。并對(duì)于有意向創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民們按照他們的文化水平和接納能力進(jìn)行分階段層遞進(jìn)內(nèi)容展開(kāi)培訓(xùn)，傳播成功案例的創(chuàng)業(yè)精神，引導(dǎo)并帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的旅游創(chuàng)業(yè)氛圍。