李金

（南京曉莊學(xué)院美術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 211171）

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與人們的生活息息相關(guān)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到了較大的影響，需要格外的重視。要想實(shí)現(xiàn)動態(tài)畫面與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，就必須充分掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，改革視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程，創(chuàng)造優(yōu)秀的視覺作品。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）以服務(wù)性為基礎(chǔ)

一般來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重視的是服務(wù)性，要求設(shè)計(jì)過程不僅要考慮實(shí)用元素，還需要考慮服務(wù)元素，將作品的長處放大，其目的是吸引觀眾的眼球，滿足觀眾的視覺需求。例如，在網(wǎng)購平臺的視覺設(shè)計(jì)中，應(yīng)該具備產(chǎn)品的瀏覽功能，并搭配產(chǎn)品的搜索功能，用戶從中感受到了視覺上的滿足，獲得了服務(wù)體驗(yàn)。

（二）重視交互性功能

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，交互性功能不可忽視。換句話說，網(wǎng)絡(luò)媒體通過交互性功能搜集用戶的需求信息，進(jìn)而為用戶推送有效的作品。該過程中，網(wǎng)絡(luò)用戶不再是被動的觀看信息，而是將自己的信息需求提交給網(wǎng)絡(luò)平臺，極大地提高了信息的有效性。交互性功能的出現(xiàn)使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加的靈活，滿足了不同用戶的需求。

（三）實(shí)現(xiàn)信息的時(shí)效性

信息傳遞最重要的是時(shí)效性，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可在短時(shí)間內(nèi)向用戶傳遞海量的信息，符合時(shí)代的發(fā)展需求。對于傳統(tǒng)模式來說，其信息的傳遞往往需要經(jīng)歷印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等多個(gè)階段，極大程度上降低了時(shí)效性。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體可在短時(shí)間內(nèi)向所有的用戶推送新聞信息，該方式是報(bào)紙、雜志等途徑無法實(shí)現(xiàn)的。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)元素

（一）頁面布局角度的設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須考慮頁面布局元素，科學(xué)化的布局設(shè)計(jì)給用戶帶來了愉悅的心情。一般來說，布局設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是平穩(wěn)性，例如將文字和圖片信息進(jìn)行分類整理，降低不必要的鮮艷色彩，最大化提高頁面信息的整齊度和清晰度。

（二）圖像處理角度的設(shè)計(jì)

一般來說，圖像格式在一定程度上影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，最常見的圖像格式是gif，該格式的優(yōu)勢是傳輸速度快。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要實(shí)現(xiàn)線與面的結(jié)合，提升頁面的整體美觀度。

（三）色彩搭配角度的設(shè)計(jì)

合理的色彩搭配可提升頁面的是絕震撼效果，所以說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要增設(shè)大量的顏色元素，尤其要加大顏色間的對比度。除此之外，如果視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主色調(diào)是白色，那么就可以考慮點(diǎn)綴部分其它顏色，避免整個(gè)頁面的單調(diào)性。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)策略

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體下的頁面設(shè)計(jì)

從構(gòu)成角度來說，互聯(lián)網(wǎng)元素復(fù)雜，但最為主要的還是網(wǎng)頁。換句話說，網(wǎng)頁是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，是每個(gè)網(wǎng)站必不可少的部分，而網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)就是在網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，例如報(bào)紙、雜志等。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅需要考慮信息的內(nèi)容，還需要考慮網(wǎng)頁的美觀性，所以說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含著美學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、心理學(xué)等知識。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)下，網(wǎng)頁呈現(xiàn)出了聲、像、聽覺等的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了信息交流，提升了信息的價(jià)值。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)更加復(fù)雜，網(wǎng)頁中表現(xiàn)出了靜態(tài)文字、動態(tài)文字等形式，如果有特殊需求還需要增加色彩文字等，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的靈活性。例如，靜態(tài)文字展示的是網(wǎng)頁的整齊性，不摻雜無關(guān)的信息；動態(tài)文字表現(xiàn)的是網(wǎng)頁的信息性，主要用來信息的傳遞，用戶無需打開就可以了解信息的基本內(nèi)容；色彩文字強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)頁的美觀性，極大程度上吸引用戶的眼球。其次，設(shè)計(jì)師還根據(jù)用戶的需求設(shè)計(jì)出了變換文字形式，用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁的不同位置就會出現(xiàn)不同的文字效果，在不同的時(shí)間段點(diǎn)擊文字也會出現(xiàn)差異化的文字樣式，極具藝術(shù)特性。所以說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)有著多種形式，設(shè)計(jì)師需要以用戶的需求為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)針對性的頁面形式。

色彩被視為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的靈魂，需要重點(diǎn)研究。合理的色彩給用戶帶來了舒適的心情，強(qiáng)化了用戶的觀賞興趣，鑒于此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需確保色彩運(yùn)用的科學(xué)性，主要從三個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)：首先，提高色彩的對比度。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師的任務(wù)是掌握各個(gè)色彩對比的效果，進(jìn)而明確最佳的色彩搭配比例，改善網(wǎng)頁的整體效果。例如，網(wǎng)頁的背景色以淡雅的顏色為主，而網(wǎng)頁中的圖案則使用鮮艷的顏色，如此一來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提高了色彩的對比度，強(qiáng)化了視覺效果；其次，考慮色彩的用量。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的色彩用量并非是固定的，其需要表現(xiàn)出層次的色彩關(guān)系，要求色彩用量與網(wǎng)頁的背景色形成對比，做到與網(wǎng)頁圖形顏色相互搭配；最后，重視色彩的變化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要以網(wǎng)頁內(nèi)容相統(tǒng)一，選擇合適的色調(diào)，最大化實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容的升華。例如，網(wǎng)頁內(nèi)容是活動時(shí)，可考慮使用歡快的色調(diào)，網(wǎng)頁內(nèi)容是比賽時(shí)，可考慮使用激情的色調(diào)，用不同的色調(diào)去展示差異化的網(wǎng)頁主題。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體下的廣告設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得信息傳播過程更加便捷，其實(shí)現(xiàn)了新聞信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，符合社會的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告算得上是全新的廣告模式，已經(jīng)融入到了人們的生活，幫助人們塑造了愉快的視覺環(huán)境，從本質(zhì)角度促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，漸漸成為了企業(yè)信息宣傳的主要途徑。合理的網(wǎng)絡(luò)廣告模式表現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢，其以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，將文字元素和色彩元素正在到一起，以圖文的形式向人們傳遞新聞信息，得到了用戶的廣泛認(rèn)可。除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞速度快，給觀眾帶來了視覺層面的震撼。

經(jīng)過不斷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告模式逐漸成熟，形成了特殊的主題目標(biāo)。在隨后的時(shí)間里，設(shè)計(jì)師根據(jù)主題目標(biāo)去設(shè)計(jì)廣告形式，希望做到標(biāo)新立異，博取觀眾的目光。另外，為了提高網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺效果，設(shè)計(jì)師增設(shè)了各式各樣的科技元素，并搭配豐富的藝術(shù)色彩，使得廣告主題更加具體。

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了極強(qiáng)的特殊性，尤其對版面設(shè)計(jì)進(jìn)行了全面的引導(dǎo)，其目的是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告的靈活性，詳細(xì)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，增加用戶關(guān)注的視覺元素。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)以用戶的需求為基礎(chǔ)，增加了科技元素（3D 技術(shù)等），使得觀眾眼前一亮，對網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容充滿興趣；第二，重視網(wǎng)頁中的圖文比例，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告頁面的整體效果，提高和諧性。

文字元素作用巨大，尤其是在網(wǎng)絡(luò)廣告中起到了關(guān)鍵的作用，能夠向觀眾展示網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)內(nèi)涵，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺飽滿性，帶給觀眾不一樣的情感體驗(yàn)。值得考慮的是，網(wǎng)絡(luò)廣告中的文字元素并非隨意添加，而是遵循一定的原則，最大化改善網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺張力。色彩元素與文字元素不同，其重視的是色彩的控制，在一定程度上決定著網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺效果，需要格外的重視。一般來說，不同的色彩元素有著差異化的表現(xiàn)力，而不同的色彩對比度也有著不同的視覺效果，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)需要考慮色彩的顏色和對比度，使其與廣告內(nèi)容相一致，展示網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)效果。例如，如果網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容關(guān)于興奮的情感，可考慮使用紅色的設(shè)計(jì)；如果網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容關(guān)于科技品牌，可考慮使用藍(lán)色的設(shè)計(jì)?？偠灾W(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)需要以提高視覺效果為目的。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使得信息傳遞方式出現(xiàn)了變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能僅停留在信息傳播角度，還需要考慮網(wǎng)頁的美觀性因素。值得注意的是，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)并非是一帆風(fēng)順的，其也存在著多角度的問題，需要進(jìn)一步探索。本文指出了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，提出了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案，取得了不錯(cuò)的成果，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)頁信息的連接性、互動性、創(chuàng)新性。在未來的時(shí)間里，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)仍將繼續(xù)發(fā)展，這就需要設(shè)計(jì)師不斷的努力，創(chuàng)造出獨(dú)特的作品。