趙文彬

（貴州省冊亨縣融媒體中心，貴州 黔西南 552200）

從新聞傳播要素角度來看，語態(tài)主要指的是語言表達(dá)的方式及敘述態(tài)度，其具有抽象、隱蔽的特征，與技術(shù)、樣態(tài)等傳播要素具體、顯性的特征相比具有明顯的差異，因此語態(tài)的改變過程更加漫長。在社會(huì)發(fā)展歷程中，出現(xiàn)了很多種語態(tài)形式，譬如高雅端莊、平實(shí)樸素、通俗靈動(dòng)等等，這些語態(tài)為電視新聞提供了參考。孫玉勝認(rèn)為語態(tài)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出人際交流特點(diǎn)，生動(dòng)卻不失精煉，即“人格”化。通常，新聞?wù)Z態(tài)的變革又被視作是媒體傳播范式的變化。

一、電視媒體新聞?wù)Z態(tài)的變革歷程

最早，電視媒體新聞?wù)Z態(tài)為等級(jí)語態(tài)，即以《新聞聯(lián)播》為代表的傳者本位官方敘述語態(tài)，無論是主播還是新聞畫面都表現(xiàn)出嚴(yán)肅、正式特點(diǎn)，給受眾強(qiáng)烈的權(quán)威性，受眾對(duì)新聞內(nèi)容表示出較高的信服感。但隨著時(shí)代的發(fā)展，這種新聞?wù)Z態(tài)雖然依舊占主流，但受單向傳播的影響，導(dǎo)致一部分年輕受眾逐漸與電視新聞媒體脫節(jié)。而對(duì)等語態(tài)的出現(xiàn)，拉近了電視新聞媒體與受眾的距離，其主要表現(xiàn)為主持人訪談節(jié)目的形式，語態(tài)更接地氣，與受眾之間的交流體現(xiàn)出充分體現(xiàn)出了平等、尊重的關(guān)系，使得受眾對(duì)新聞節(jié)目的接受度更高，幫助主流媒體在一定程度上重拾了部分流失的觀眾。從等級(jí)語態(tài)向?qū)Φ日Z態(tài)的轉(zhuǎn)變，深刻表現(xiàn)出了中國受眾對(duì)于電視新聞傳播形式的需求，也體現(xiàn)出了主流電視媒體在新時(shí)代下為應(yīng)對(duì)沖擊所做出的改變與探索[1]。而隨著融媒體、自媒體時(shí)代的來臨，新聞形態(tài)持續(xù)演進(jìn)，各種新聞形式涌現(xiàn)，如《鳳凰早班車》說新聞形式、《南京零距離》民生類新聞形式，等等，在此背景下，主流電視媒體新聞?wù)Z態(tài)呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，在一檔節(jié)目中，既有官方敘述語態(tài)，亦有主播用平民化交流語態(tài)對(duì)事件的點(diǎn)評(píng)。除自然語態(tài)外，亦有一些新聞節(jié)目采用了匹配語態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)用語等等，其與原本的新聞?wù)Z態(tài)完全背道而馳，但無論采取的是何種語態(tài)，其本質(zhì)都是媒體為吸引受眾而采取的手段，而話語權(quán)依舊牢牢掌握在電視媒體人手中。而今后，電視新聞?wù)Z態(tài)必將以受眾至上，受眾與傳播者之間的地位出現(xiàn)變化，受眾的話語權(quán)得到前所未有的提升，新聞工作者不再只是局限于滿足受眾需求，語態(tài)則成為一種附屬品，受眾想要什么語態(tài)的電視新聞，就可獲得什么樣語態(tài)的電視新聞，主動(dòng)權(quán)完全掌握在受眾手中。

二、當(dāng)前主流電視媒體新聞?wù)Z態(tài)所呈現(xiàn)的新特征

（一）注重話題式傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，其傳播平臺(tái)聚集著海量的信息，用戶注意力的聚合表現(xiàn)出浪潮式的樣式，大眾對(duì)新聞事件的關(guān)注通常伴隨著明顯的話題，進(jìn)而形成社會(huì)輿論，演變成公眾情緒。可以說，在輿情的引導(dǎo)上，話題發(fā)揮著顯著作用，無論是對(duì)于主流媒體還是自媒體，“上熱搜”“蹭流量”等已成為最常見的新聞策劃方式之一。為了進(jìn)一步彰顯出主流媒體對(duì)新聞話題的正向引導(dǎo)，因此選擇通過加大話題投放來提高傳播效應(yīng)[2]。以央視為例，面對(duì)日漸復(fù)雜的國際形勢，央視新聞以微博為載體開展了諸多話題互動(dòng)，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)話題的傳播與引導(dǎo)，充分扮演好了“意見領(lǐng)袖”的角色。

（二）活用互聯(lián)網(wǎng)話語

網(wǎng)絡(luò)媒體是以互動(dòng)為傳播介質(zhì)，與用戶之間的對(duì)話更趨近于平等，而主流媒體要想提高內(nèi)容的傳播力，就必須要思考如何與用戶進(jìn)行有效互動(dòng)。從主流媒體近期語態(tài)變革中來看，以《新聞聯(lián)播》為例，其在話語表達(dá)方式上更貼近于互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣，尤其是在時(shí)政新聞傳播上，通過與主流意識(shí)形態(tài)整合，構(gòu)成輸出整體，更有利于社會(huì)輿論的引導(dǎo)[3]。又比如《主播說聯(lián)播》就非常善用網(wǎng)絡(luò)語言，在時(shí)事評(píng)論上語言犀利，比如第一期節(jié)目，主播康輝針對(duì)新聞聯(lián)播屢上熱搜，說：“粉聯(lián)播您有眼光”，這就奠定了這檔節(jié)目親民化的基調(diào)。在之后的節(jié)目中，康輝用網(wǎng)絡(luò)語言“nozuonodie”吐槽國泰航空，歐陽夏丹在用“宵夜，上點(diǎn)榨菜”回懟臺(tái)灣某政論節(jié)目，這些語言風(fēng)格打破了傳統(tǒng)媒體以往刻板、循規(guī)蹈矩的姿態(tài)。

（三）聲畫語態(tài)豐富化

在新聞節(jié)目中，聲畫是重要組成元素，通過聲音和畫面可以表現(xiàn)出文本語態(tài)與新聞播報(bào)語態(tài)，直觀展示出節(jié)目的傳播姿態(tài)。而畫面可以提高節(jié)目的吸引力，讓觀眾通過畫面將新聞內(nèi)容串聯(lián)起來，聲音則強(qiáng)化了觀眾對(duì)新聞的記憶。在新聞節(jié)目中，聲音除主播所發(fā)出的聲音外，還包括后期剪輯、新聞背景等聲音。

（四）傳播語態(tài)多元化

以往，主流媒體節(jié)目傳播渠道相對(duì)比較單一，多是通過有線電視或官網(wǎng)進(jìn)行傳播。面對(duì)時(shí)代的變革，雖然主流媒體亦加快了改革步伐，但受主流媒體自身屬性的影響，對(duì)于所傳播的內(nèi)容必須要進(jìn)行核對(duì)，確保引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，因此傳播方式局限于“點(diǎn)面”傳播，“面面”傳播難以實(shí)現(xiàn)。但隨著媒體融合，各大主流媒體基本上都建立了“兩微一端”，并且紛紛進(jìn)駐抖音、快手等短視頻領(lǐng)域，自身傳播矩陣不斷完善。

三、主流媒體新聞?wù)Z態(tài)變革路徑

（一）立足技術(shù)引領(lǐng)，奠基主流地位

當(dāng)前，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)應(yīng)用不斷普及，推動(dòng)了媒體智能化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭格局發(fā)生改變。在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，主流媒體電視節(jié)目制作技術(shù)一直都是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，而面對(duì)新技術(shù)潮流，主流媒體必須要與時(shí)俱進(jìn)，加大技術(shù)投入，努力在新媒體技術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)潮流，否則主流地位難以保障。

（二）秉承用戶引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

面對(duì)新聞?wù)Z態(tài)的變革，主流媒體必須要把握好用戶思維，借助用戶畫像等技術(shù)手段，在宏觀上掌握用戶的媒體使用偏好，從微觀上捕捉用戶的興趣點(diǎn)，以此來優(yōu)化和調(diào)整新聞報(bào)道的形式、風(fēng)格與語態(tài)。但值得注意的是，加強(qiáng)用戶導(dǎo)向并非是單純的迎合用戶，更重要在于科學(xué)引導(dǎo)。而在傳播矩陣的建設(shè)上，主流媒體一方面要持續(xù)發(fā)揮商業(yè)社交媒體平臺(tái)的作用，另一方面亦要加快搭建具有自身特色、移動(dòng)化的傳播陣地。立足于用戶培養(yǎng)，增強(qiáng)用戶黏性，通過與用戶的互動(dòng)將原本分散的內(nèi)容凝聚起來，圍繞核心用戶，深度挖掘核心內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與雙方語態(tài)的相互塑造[4]。當(dāng)前，主流媒體比任何時(shí)候都需要進(jìn)行用戶細(xì)分，而各種先進(jìn)技術(shù)亦為主流電視媒體提供了數(shù)據(jù)支撐及豐富的用戶體驗(yàn)報(bào)告。但同樣，保持平臺(tái)活躍度并不意味著違背新聞原則去博眼球，必須要恪守真實(shí)、公正的新聞?dòng)^，在做優(yōu)內(nèi)容的同時(shí)，發(fā)揮出主流媒體輿論引導(dǎo)的作用。

（三）堅(jiān)守媒體職責(zé)，引導(dǎo)社會(huì)公共價(jià)值凝聚

雖然網(wǎng)絡(luò)豐富了新聞內(nèi)容，但在浩瀚的信息流中真正現(xiàn)場感卻非常欠缺，而現(xiàn)場感將直接決定新聞?wù)Z態(tài)的傳播形式[5]。我們可以看到，語言表達(dá)還未結(jié)束，主播所呈現(xiàn)的語態(tài)便已經(jīng)表明了最終結(jié)果。如果對(duì)新聞發(fā)生推進(jìn)的過程有所忽略，那么新聞?wù)Z態(tài)將變得單薄，新聞公信力被削弱。與此同時(shí)，當(dāng)下與新聞理念和原則背道而馳的新聞不斷涌現(xiàn)，一些未經(jīng)核實(shí)、低級(jí)趣味明顯的新聞更是時(shí)常出現(xiàn)，主流媒體必須要堅(jiān)守媒體職責(zé)，秉承探尋真相的精神，讓新聞?wù)Z態(tài)充滿正能量，理性客觀看待自己的優(yōu)劣勢，創(chuàng)新新聞樣態(tài)，探索更適合的語態(tài)，打造更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，積極承擔(dān)起弘揚(yáng)主流價(jià)值的責(zé)任，不斷提高主流媒體的公信力與引導(dǎo)力。

結(jié)語：總而言之，在新時(shí)代背景下，渠道為王已經(jīng)成為過去式，主流媒體應(yīng)當(dāng)積極思考如何通過轉(zhuǎn)型來適應(yīng)新時(shí)代，保持自身的影響力和話語權(quán)。而通過創(chuàng)新話語體系，打造具有品牌價(jià)值的電視節(jié)目，才是主流媒體發(fā)展的絕招與路徑。