趙永恒

（山西應用科技學院，山西 太原 030062）

1 書法藝術(shù)的內(nèi)涵

我國的文字中象形文字占有很大比重，這就使得漢字的書寫帶有很多藝術(shù)性元素。而中國書法藝術(shù)就是在這一基礎(chǔ)上逐漸形成的。隨著漢字形體的演變，漢字的書寫形式也日益變得多元化，進一步豐富了漢字字體的設(shè)計和形象，同時在漢字書法發(fā)展過程中，逐漸分化出不同的書法流派，誕生多種書寫技巧，成為紛繁復雜的獨立藝術(shù)體系，是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集中反映。

書法藝術(shù)是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，是我國所特有的一種文化形式，有著深厚的歷史文化價值和藝術(shù)價值，在我國民間有著極為廣泛的影響。讓人們更好的傳承和理解書法藝術(shù)，深入認識書法的藝術(shù)價值，不僅可以更好的傳承歷史文化，同時對于樹立文化自信，彌補當前過于重視物質(zhì)文明而造成的精神文明的不足與缺憾也有著重大意義。

隨著時間進入了現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)文化逐漸復興，在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)的影響和推動下，書法藝術(shù)實現(xiàn)了創(chuàng)新和跨越式發(fā)展，影響力也在日益深化。書法藝術(shù)畢竟有著深厚的文化和藝術(shù)內(nèi)涵，因此不管書寫形式如何變化，其文化內(nèi)涵和藝術(shù)意蘊都始終保持著原樣，這也是書法藝術(shù)在現(xiàn)代社會魅力不減并傳承至今的原因之一。同時，也正是因為書法藝術(shù)這種獨立的、豐富的、深邃的文化意蘊和藝術(shù)性，也為現(xiàn)代社會其他行業(yè)提供了發(fā)展的新思路和豐富的素材，挖掘出更多的文化藝術(shù)價值，既擴展了書法藝術(shù)的應用和影響力，也增加了其他產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵和價值。其他的行業(yè)也應積極從傳統(tǒng)藝術(shù)，例如書法藝術(shù)中汲取營養(yǎng)，從中獲取創(chuàng)新性元素，豐富設(shè)計思想，增加產(chǎn)品設(shè)計的文化藝術(shù)底蘊，從而在市場競爭中處于有利地位。

2 茶葉包裝設(shè)計中應用書法藝術(shù)的意義

2.1 體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

茶葉最早起源于中國，飲茶也很早就成為中國人的社會風尚，在漫長的發(fā)展歷程中，中國形成了具有豐富內(nèi)涵的茶文化。隨著秦漢以后我國對外經(jīng)濟文化交流的頻繁，茶葉也成為我國最早的重要出口產(chǎn)品之一，并一直是我國重要的出口商品。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商品的包裝設(shè)計逐漸成為一門專業(yè)性很強的學科，對商品營銷的影響也越來越大。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品就需要探尋營銷的新路徑。魯迅先生曾說：“只有民族的才是世界的?！辈枞~營銷也是如此。現(xiàn)如今，茶葉的包裝設(shè)計已經(jīng)成為一項重要的宣傳手段，茶葉營銷要想走得更遠，就需要在茶葉包裝設(shè)計中更多的融入傳統(tǒng)文化因素，增加茶葉的文化內(nèi)涵。同時，這也可以滿足消費者的精神文化需求。在這方面，中國傳統(tǒng)的書法文化有著獨特的優(yōu)勢。將中國書法藝術(shù)融入到茶葉包裝設(shè)計中，不是二者的簡單疊加，可以大大深化中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

2.2 體現(xiàn)中國民族的藝術(shù)風格

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量的追求也越來越高，開始更為崇尚富有內(nèi)涵的精神價值。與此相映成趣的是，我國的茶葉種植區(qū)域，要么是幾百年來文化較為發(fā)達的地區(qū)，要么是民族聚居地區(qū)，這樣的地區(qū)大多民族文化豐富多彩，這都使得我國的茶文化異彩紛呈，使我國的茶文化天然的具有豐富的藝術(shù)風格。

同時，隨著茶葉作為一種健康飲料逐漸被更多的人所認識，作為世界上重要的茶葉生產(chǎn)大國，中國的茶葉也必將迎來更為廣闊的市場前景，而這也為茶葉的包裝設(shè)計提出了更多的要求。要求包裝設(shè)計要體現(xiàn)出更為深厚的民族文化風格，具有吸引力，要在潛移默化中傳遞我們的茶文化。中國書法可分為草書、行書、楷書、隸書篆書等多種藝術(shù)形式，形式不同，風格也存在較大差異，這就為書法在茶葉包裝設(shè)計中的具體應用留下了更為廣闊的空間。

2.3 體現(xiàn)了人文情懷

中國書法藝術(shù)是建立在漢字的基礎(chǔ)上的。漢字是一種方塊文字，字體的形成和書寫規(guī)律是人在長時間的書寫實踐中逐漸總結(jié)創(chuàng)造出來的，并且隨著書寫者的不同，而體現(xiàn)出不同的形式和內(nèi)涵。古人說觀字如觀人，即每一種字體都體現(xiàn)著一個人的性格。書法寫的沉穩(wěn)扎實的人，一般做事態(tài)度比較嚴肅，書法寫的豪放恣睢的人，性格十有八九也比較灑脫。因此可以說，中國書法藝術(shù)也是具有人文性的。在茶葉的包裝設(shè)計中融入書法藝術(shù)，就可以有效結(jié)合二者，特別是書法藝術(shù)廣闊的群眾基礎(chǔ)，滿足書法愛好者的個性化追求，真正做到商品價值和藝術(shù)價值的有效統(tǒng)一。將書法藝術(shù)融入茶葉包裝設(shè)計，可以體現(xiàn)出深厚的人文情懷，是茶葉包裝設(shè)計工作的一次很好創(chuàng)新。

3 在茶葉包裝設(shè)計中表現(xiàn)書法藝術(shù)的途徑

3.1 書法形式美的表現(xiàn)

在書法藝術(shù)中，隨著字體的不同，書法也有著不同的藝術(shù)風格。在進行茶葉包裝設(shè)計時，要注意對字體的藝術(shù)風格進行合理運用，根據(jù)字體的特點進行創(chuàng)造，這樣才能與茶葉包裝設(shè)計的主體所包含的意蘊相契合，實現(xiàn)和諧統(tǒng)一。

例如甲骨文的線條粗獷峻峭古樸，如果在茶葉包裝設(shè)計中運用甲骨文，應在保持甲骨文基本特點的前提下，予以適當?shù)淖冃位蚩鋸?，即以甲骨文為骨架進行適當?shù)乃囆g(shù)加工，實現(xiàn)形式與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，賦予茶葉包裝設(shè)計以古樸韻味。

如在碧螺春的包裝設(shè)計中運用書法藝術(shù)，就可以在書法形式美的基礎(chǔ)上，將甲骨文合理運用到茶葉的包裝設(shè)計中，用拼貼等方法表現(xiàn)甲骨文鑿刻的意象，既顯現(xiàn)出包裝的古樸大方厚重，又突出碧螺春茶葉的條索緊結(jié)、卷曲如螺、白毫畢露、銀綠隱翠、葉芽幼嫩、沖泡后茶葉徐徐舒展、上下翻飛、茶水銀澄碧綠、清香襲人、口味涼甜、鮮爽生津的特點。此外，還可以在茶葉包裝設(shè)計中恰當運用青銅器上的一些紋飾，如鳥形紋飾，以裝飾茶葉包裝，讓現(xiàn)代茶業(yè)包裝更具古典美感。

在書法藝術(shù)中，篆書是一種出現(xiàn)較早、非常古老的字體，主要特點是字形方正、筆畫繁瑣。若要在茶葉包裝設(shè)計中引入篆書元素，就需要在保持篆書基本特點的基礎(chǔ)上進行適當?shù)膭?chuàng)新與優(yōu)化，如用連筆方式，簡化一些線條，讓字體更為流暢；使用隸書要注意隸書字體的扁平性，應采用合適的方法設(shè)計出更好的表達效果；使用草書時，則要結(jié)合草書的特點，用以體現(xiàn)茶葉的抽象、活潑和靈動的特性。無論選用哪種書法藝術(shù)形式，都要注意保持茶葉包裝藝術(shù)的審美特性，切忌胡亂使用。

3.2 書法結(jié)構(gòu)美的表現(xiàn)

中國書法具有結(jié)構(gòu)美，這是書法藝術(shù)的特性之一。將書法藝術(shù)的結(jié)構(gòu)美用于茶葉包裝設(shè)計中，能夠極大的豐富茶葉包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式。在設(shè)計實踐中，要準確把握茶葉包裝設(shè)計的形式和內(nèi)涵，如設(shè)計的主題思想、選用的材料、設(shè)計的外形等，據(jù)此合理設(shè)計書法結(jié)構(gòu)。如果要想讓結(jié)構(gòu)顯得穩(wěn)重，則字體要以扁寬為主，如果想讓書法結(jié)構(gòu)變得飄逸自然，則字體要瘦長一些。在包裝設(shè)計中要想表達怎樣的意境，設(shè)計人員就需要選擇相應的書法結(jié)構(gòu)，以表達出設(shè)計者的設(shè)計思想，最終做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

例如，如果茶葉的包裝設(shè)計走的是精裝路線，則字體要扁平圓潤，這會顯得溫暖如玉；如果茶葉包裝為高端路線，則字體要高大渾厚，以使茶葉包裝更具畫面感，給人以仙風道骨之感。

3.3 書法意境美的表現(xiàn)

書法的意境美是一種只可意會不可言傳的感受，傳達的是書法書寫者自身的思想情感。寫書法時，將自己的思想情感融入筆端，隨著筆鋒、間架結(jié)構(gòu)和線條的變化，創(chuàng)造出一種獨特的優(yōu)美意境。而觀賞者則通過欣賞優(yōu)美的書法作品，深入書法藝術(shù)的情境中，感受作者的思想情感，這也是書法藝術(shù)的重要特性之一。

在茶葉包裝設(shè)計中體現(xiàn)意境美，就要深入挖掘書法藝術(shù)的意境美，創(chuàng)造出一種只可意會不可言傳、此時無聲勝有聲的藝術(shù)效果。要充分利用書法藝術(shù)的線條粗細變化和干濕濃淡的表現(xiàn)手法，在茶葉包裝中創(chuàng)造出和茶葉和諧交融的意境，增添茶葉包裝設(shè)計的吸引力，使其更富有藝術(shù)內(nèi)涵，增添藝術(shù)魅力，從而更好地開拓市場，引來更多消費者的注意力。

在人們的精神文化需求不斷提升的背景下，茶葉作為一種商品應不斷增加包裝設(shè)計的文化藝術(shù)內(nèi)涵，而從書法藝術(shù)中攫取營養(yǎng)元素不失為有效的方法。同茶文化一樣，書法文化也有著深廣的群眾基礎(chǔ)，且隨著中外文化交流的增加，影響力也在越來越大。實現(xiàn)書法藝術(shù)和茶葉包裝設(shè)計的融合，可以在茶葉包裝設(shè)計中融入書法藝術(shù)的意境美、結(jié)構(gòu)美和形式美，進而有效提升茶葉包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，提升藝術(shù)品味，更好地滿足當代消費者的需求。